广告策划汇总8篇.docx

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1、广告策划汇总8篇 一前言这个广告策划的目的是为了对篮球这个商品进行推销，之所以选择篮球是我本身很酷爱篮球，而且篮球是一个非常健康，主动向上的运动产品，所以我准备对篮球坐一份广告策划。而在推销这个产品的同时，也希望把篮球.下面是我收集整理的广告策划汇总8篇，仅供参考，大家一起来看看吧。 广告策划 篇一一 前言这个广告策划的目的是为了对篮球这个商品进行推销，之所以选择篮球是我本身很酷爱篮球，而且篮球是一个非常健康，主动向上的运动产品，所以我准备对篮球坐一份广告策划。而在推销这个产品的同时，也希望把篮球的精神传递出去。所以我选择美国前职业篮球运动员特雷西麦克格雷迪来代言这个篮球广告。因为他首先有着篮

2、球方面肯定的权威，他是一代巨星，是全世界篮球爱好者的偶像之一，在中国更是有着特别高的欢迎度。而且他代表着一种精神，一种主动拼搏的精神，虽然不在美国打球了，但是来到了中国接着着他酷爱的篮球事业，受到中国人民的敬重。这就是我选择他来代言这个广告的目的。二 广告商品斯伯丁篮球三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播运动精神4、传播影响程度：知名了解信服行动四 广告期间20xx年6月20xx年12月五 广告区域全国各地区（以城市为主以学生为主）六 广告对象全部受众七 策划构思（一）市场大小的改变状况的两种：A：量的改变随着人口的自然增减而改变。B：质的改变随着社会生活水平的变换，人们对于身

3、体健康越来越关注的状况下，市场会随之产生变动，以扩张为主（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）运用及购买频度的增加对于篮球这个商品来说，因为竞争也较为激烈，而且价格不低，人们很少会由于冲动而购买这样的产品，所以着重放在旧有市场的基础上，增加新市场。同时扩大旧市场的占有率，此为本广告的主要目标，首先影响消费者的思想，其次影响销售商家的思想。八 广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，主要是一些与运动有关的场所，比如公园，运动场等地方。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各

4、界人士利用，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大画面：从黑白颜色起先，一个少年在球场上不停奔跑上篮，挥洒汗水，然后他参与各种竞赛，努力打球，最终是彩色的画面，麦迪站在一个星光闪烁的球场上，四周都是他的粉丝，他是一个巨星，在以一个美丽有力的灌篮后，他举着手中篮球，说出一句话：我是麦克格雷迪，我努力拼搏，我爱篮球，我爱斯伯丁。三）网络广告画面：一群打球的年轻人，在球场上打球;然后画面转，一群中年人，一起打球，最终是一群健康的老年人在球场上投篮 。画面上显示一行字，酷爱篮球，一生运动，斯伯丁。广告策划 篇二一、广告目标1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。（2）使可口可乐饮料知名

5、度再次居领先水平。2、依据市场状况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、广告对象产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣扬对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：思想叛逆、前卫的中学生有部分收入的高校生年轻业务人员高级职员从事公关工作人员城市个体户其他有收入，追求时尚的人来华旅游、出差的人。三、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，

6、夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。四、广告主题广告创意介绍主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，干脆明白地表现广告主的意愿。因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。广告主题是广告策划的.重点内容。一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。它们之间有联系，也有区分，成为相互影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的，因而确立主题是创意的基础，创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划胜利的重要因

7、素。可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣扬应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣扬。由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热忱的特点。另外，可口可乐的配方神奇，所以广告应突出其口感的别出心裁。总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热忱，别出心裁的特点，突出口味优势。广告创意：背景是一间美术教室，学生正对着一尊完备的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室。一学生拿出了可口可乐，“嘭”剧烈的气流喷出的声音，吸引了大家的留意力。“咕嘟咕嘟”的声音让大家都舔起了嘴唇。学生留意到了大家的

8、表情，突然，从抽屉里拿出了多数的可口可乐，大家欢呼起来。伴随着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断。大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措。这时，门外传来了老师走路的声音。老师推门进来，望见大家都宁静的在画画。只是维纳斯被蒙上了白布。老师新奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都惊慌起来。老师将揭开白布，大家摒住呼吸。突然，老师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。可是，老师没有问是怎么回事，而是传来了“咕嘟咕嘟”的声音，大家都渐渐移开双手，原来老师拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来。老师和大家一起舞动起来。最终，

9、出现字幕：火样热忱，自由舞动。五、广告预算和广告设计制作（一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。（二）广告设计制作项目表六、广告效果监测假如同意根据本安排的广告战略和广告战术施行，预料可达到一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必需按安排落实：（1）广告效果监督；（2）广告反馈的管理；（3）广告安排要因状况改变而合理调整；（4）定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。广告策划 篇三一、概述广告策划 篇四(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的境况或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简洁提示策划的总体构想，使客户未深化

10、批阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场状况；2.目前同类产品状况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：详细分析产 品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作供应重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分

11、析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销安排，并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必需实行全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣扬中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低

12、档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标记、色调)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应协作零销网点策略扩大宣扬影响。(七)阻碍分析依据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的探讨分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。解除这些

13、阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。(八)广告战略1.竞争广告宣扬分析：分析主要竞争对手的广告知求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。3.广告对象：依据销售分析和定位探讨，可大略计算出广告对象的人数或户数，并依据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，运用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。根据电视、报刊、广播、POP等不同媒介的状况，分别提出有特

14、色的、能精确传递信息的创作意图。(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略亲密协作，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。(十)媒介战略依据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介运用的地区：协作产品的营销须要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月运用的次数支配；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好 ；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算安排：组合媒介所需的费

15、用进行预算。(十一)广告预算及安排必需把年度内的全部广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介运用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。(十二)广告统一设计依据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。(十三)广告效果预料预料广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：广告策划与策划书撰写，厦门高校出版社1993年10月版，第11页14页。这两家看法大同小异，基本上是一样的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，犹如军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战安排，安

16、排得是否周详、马脚多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以肃穆、科学、负责的看法对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的学问，要驾驭市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关学问，以及各种商品的有关学问。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的学问，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告策划 篇五基本信息真实姓名： 林颖 性别

17、： 女年龄： 22 岁 身高： 168CM婚姻状况： 未婚 户籍所在： 贵州最高学历： 本科 工作阅历： 1年以下联系地址： 贵阳求职意向最近工作过的职位：期望工作地： 贵州省/贵阳市期望岗位性质： 全职期望月薪： 面议期望从事的岗位： 广告策划,文案创意,导演,文字编辑,美术编辑期望从事的行业： 无限制技能特长技能特长： 娴熟运用office办公软件，剪辑软件，娴熟运用单反相机进行拍摄教化经验中国传媒高校南广学院 (本科)起止年月： 20xx年9月至20xx年7月学校名称： 中国传媒高校南广学院专业名称： 广播电视学获得学历： 本科工作经验贵州电视台 - 实习编导起止日期： 20xx年7月至

18、20xx年12月企业名称： 贵州电视台从事职位： 实习编导业绩表现：企业介绍：培训经验没有填写培训经验。业绩表现：企业介绍： 从事煤矿收购兼并重组，煤炭贸易，新能源开发，对控股及参股企业进行管理。 主要工作介绍：任职金融贸易部：项目经理一职，主要进行银行融资贷款等工作的资料整理打包，报送相关金融机构，对煤炭贸易进行项目谈判，合作做煤炭贸易销售等等。培训经验贵州省国防科技工业学院 - 机电修理起止日期： 20xx年9月至20xx年7月培训机构： 贵州省国防科技工业学院培训课程： 机电修理培训描述：广告策划 篇六一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样

19、才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。二、市场分析（略）三、广告定位1、市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。2、商品定位：简洁、优雅的高档次，中价位的女性时装3、广告定位：时尚、优雅的欧陆风情4、广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在2540岁四、营销建议为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训；2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其主动性；3、不定期举办时

20、装展示活动或与其他类品牌实行联合促销活动；4、参与7月25日27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期：引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的相识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及

21、产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。3、诉求重点：时尚、优雅的欧陆风格环保的仿毛皮外套名贵品位的低价产品4、策略建议：、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时运用（软性文章和硬性招商广告）；、拍摄并制作一册高档次的画册；、设计制作一份精致的加盟手册；、策划、编写具体的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；、主力办好12个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；、促销活动：引导期：几个销售终端的建立VIP卡的免费派送开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动广告策划 篇七本公司的成立是由本社团的目的以及

22、活动所确定的。其宗旨是模拟公司运作，理论应用实践，培育创业就业。广告策划 篇八第一章 前言一、公司宗旨：让更多的人享受生活。二、创新做法：业务创新和经营手法的创新。三、合作方式：首先我拟与当地的其它大中型广告公司合作，共同受益，共同担当风险;其 次，将与对广告业有爱好的职业学校签订中长期人才举荐合同，既可为在校学生 供应实习的场所，又可增加公司的技术人才储备。 其次章 公司描述 一、公司名称 拟定为“江苏洋河益众广告传媒公司” 二、公司性质 集制作、代理、策划、创意、调查、询问为一体的媒介性合资广告公司。三、公司宗旨： 让客户以最低的广告成本达到最佳的传播效果。四、公司目标：让更多的人低成本地

23、享受生活。五、创业理念：通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其它小公司，在当地形成强 有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的服务看法与客户建立良 好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的阅历和名气，一点一点划分属于我们 的势力范围。 我们将努力在每一个细微环节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，为我们的每一 个客户供应专业化，科学化的.服务。六、公司服务1、专业化的广告服务 为我们的客户供应具体精确的行业询问，包括数据调查资料和分析结 论，从而使得客户的投资更合理、科学。 成立内部的探讨机构，渐渐开创自己的理论框架和学问体系，丰富自身 文化内涵。 与媒体建立战略伙伴关系， 代理或完

24、全买断某些媒介的部分广告版面和 时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。2、特性化的业务服务 努力创立成洋河新城第一家含有婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 为客户出租宣扬、庆典等活动中必需的大型升空气球、充气拱门、卡通 人等宣扬造势工具。 代理联系实行活动所需的礼仪小姐。 为客户供应精确、科学的市场调查。其次章 市场分析一、市场前景中国的广告业近年始终保持着坚韧的发展态势。20xx 年中国广告经营额达 20xx.0322 亿元，比 20xx 年增长 141.4708 亿元，增长率为 7.45%。20xx 年中国 广告市场总投放同比增长 13.5%，突破 5000 亿元大关至 50

25、75.18 亿元。20xx 年， 中国经济起先回暖，企稳向好的基础渐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。 经验了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金 期。20xx 年，中国的广告开支为 226.06 亿美元。随着内需的拉动，中国将有机 会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广袤的市场，中国广告业也将迎来自身 发展的春天。预料十二五期间，我国经济将接着稳健增长。鉴于此，广告市场前 景依旧非常乐观。 洋河作为宿迁城市的副中心、经济增长极、中国酒都、旅游新城，正处于大 开发、大建设时期，同时洋河的文化需求层次高，地方经济实力强，都为洋河新 城的广告业的发展供应了广袤的市场

26、前景。二、目标市场1、学校活动的宣扬。校内各类活动、竞赛、检查宣扬; 洋河新城境内店面广告招牌制作 （政府要示统一更换而且更换速度要快） ;2、机关、企业、单位、房地产开发等庆典活动。三、目标客户 目标客户初期主要定位中小学以及洋河新城区内各企业、商铺、经营生产门 面业主。四、建设进度 益众广告传媒公司由筹建， 打算到实施预料将花费三个月的时间。 其中第一、 二个月将与宿迁部分广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合作人关系，从 其次个月起先，我们将用两个月的时间，同时从硬件和软件两个方面建设公司， 到最终一个月，在完善公司建设的同时，将联络宿迁的商务网站与一些广告装潢 公司， 以及目标顾客群

27、相对集中的广告装潢门面， 争取与他们建立商业伙伴关系。五、市场发展战略 创业初期阶段（第一年）1、我们初期阶段的发展模式可以考虑 方案一：与宿迁一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为 自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体裁代理优势，有的具备 客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源， 优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必定选择。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。 方案二：假如联合不胜利，我们初期只能立足洋河镇区，抢占旁边各类广 告业务，我们以设计制作各类广告招牌为主，辅之进行一些有肯定规模和影响的 公关策划活

28、动，一步一步打响名气。拓展长线业务，珍视客户关系，让今日的广 告客户成为明天益众广告传媒公司的义务宣扬员。2、联络各商铺，门面业主，向其宣扬介绍益众广告传媒公司。3、找寻广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。创业发展分阶段（其次、三年） 益众广告传媒公司在初期运营中积累了阅历， 在洋河市场具有了肯定的影响 力，被更多的客户认可，同时公司人员的技术水平、制作设备也上了一个台阶， 这时的目标就是进一步树立益众广告传媒公司的品牌形象。1、在洋河新城主要街道捐赠数以万计的户外广告，其中一些广告牌用于向 公众输送公共服务信息，对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获得收 益。2、初步建立一个稳定的客户群，能够在洋河主流媒体做广告宣扬，影响力 起先向整个宿迁市覆盖。