2023年香奈儿活动策划香奈儿广告策划案(大全3篇).docx

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1、2023年香奈儿活动策划香奈儿广告策划案(大全3篇) 范文为教学中作为模范的文章，也经常用来指写作的模板。经常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧 香奈儿活动策划 香奈儿广告策划案篇一 所谓宏观环境是指干脆影响企业市场营销活动的各种社会约束力气。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动干脆或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威逼的各种力气。 人口环境包含人口增

2、长，人口年龄结构，受教化程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿no.5香水影响最大的有受教化程度和人口地理迁徙这四个因素。 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教化程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者供应一个消费的平台。 经济因素是实现需求的重要因素，没有肯定的购买实力不能形成需求，经济因素主要确定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2023年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为其次大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过

3、gdp10.1%的增长速度，而2023年预料年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均gdp的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿no.5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均gdp的上升对香奈儿no.5的销售有着相当大的正面作用。 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额

4、，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了协作扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，激励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no.5很有利。 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教化水平的提高也在肯定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和敬重意识的增加使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念的变更对奢侈品至尊的香奈儿

5、的营销有着很大的帮助。 企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一产品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手，我们可以把竞争对手分为以下几类：品牌竞争：全部以相同价位供应相像产品的公司； （1）行业竞争：全部生产同类产品的公司 ； （2）形式竞争：全部供应相像功能的产品的公司 ； （3）一般竞争：全部供应须要顾客支付相像货币金额的产品的公司。 而具备以上一个或者几个特点的都可以被界定为是本企业的竞争对手。 依据上述数据分析可得，香奈儿的年销售额在国内市场占十大品牌的25.98%，而迪奥香水则以25.10%的销售额紧随其后，作为香水奢侈品市场势均力敌的对手，迪奥香水是

6、香奈儿no.5在中国最强劲的对手. （1）产品经典。 香奈儿有别于很多品牌认定消费者喜爱簇新刺激，因此每隔一阵子，就推出一种新香水，借着广告热炒一阵，再由时间渐渐淘汰的哗众取宠做法。香奈儿对旗下的香水呵护备至，迄今为止仅推出几种系列的香水，但每一款都异样经典，成为女性所追崇的品牌。 （2）创始人知名度高。 香奈儿创始人gabrielle chanel一生传奇的故事为女性所仰慕和追求，香奈儿香水已不仅仅是一种香水，更是女性对其创始人的敬重和仰慕，它代表着一种特性，代表女性追求自由和同等的思想，而当一种产品被给予特别的思想时，它所产生的魅力也是其他产品所远不能及的。 （3）精准的目标定位。 与迪奥

7、不同的是，香奈儿的旗舰产品是其香水和服装，当消费者提起香奈儿时更多地想到的将是其香水，而迪奥给人的印象则是其绚丽的彩妆和高雅的男装。 （1）产品过于单一。 与香奈儿的经典相对应的便是香奈儿产品的单一，这时它的优势反而成为劣势，与此同时，迪奥实行多元化的政策，在推销其女性香水的同时着力探讨男士香 水的开发，而香奈儿对男性香水市场的开发明显比不上迪奥的开发力度，这样使男性消费者将趋向于迪奥市场，在中国的调查显示，男性奢侈品市场超过奢侈品总市场的70%。 （2）价格过于昂贵。 在市场调查中显示，一瓶香奈儿的市场价格940元，而同规格的迪奥香水价格为680元。明显在价格上迪奥占据肯定的优势。 市场细分

8、是指依据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场，提示一个辨别具有不同行为的消费者，并加以分类组合的过程。 市场定位是依据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品别出心裁的显明特性或形象并传递给目标顾客，是该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。 香奈儿产品已经遍及全球，成为高品位女士们追逐的顶级品牌，其中chanel no.5号是影响最大的品牌之一。香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。 细分的标准主要在于消费者的地理、心理、人口、行为因素。 （1）按地理位

9、置细分。 目标市场：近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，而奢侈品的消费主要集中在大城市，香奈儿将北京、上海、杭州等闻名大城市作为其目标市场，香奈儿作为国际闻名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，力争在中国奢侈品中占据一席之地。 （2）按性别、年龄细分。 目标市场：香奈儿no.5香水为女性而特意打造，其昂扬的价格又将收入较低的年轻女性解除在外，而以已有肯定经济基础的35 45岁的女性为目标群体，而通过奢侈品调查报告显示，奢侈品消费起先渐渐呈现低龄化，这样也致使香奈儿将其在以后的营销中放宽年龄的目标市场。 （3）按受教化程度、职业细分。 目标市场：香奈儿产品本身就具备着一种高雅的气质，这使它成

10、为高学历高素养高品位群体所青睐的产品，而就职业阶层来看，香奈儿主要以白领阶层及胜利女士作为其营销对象。 （4）按心理、行为变量细分。 目标市场：现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号的目标消费者即注意自由、崇尚学问、敬重人本位的高收入、高品位女性，恰好满意了现代女性的消费心理需求。顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。香奈儿no.5很好地满意了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。 经过市场细分和目标市场定位，我们可以总结出香奈儿no.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作为目标顾客群。香奈儿5号的利

11、益定位是高雅体验，高雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的高雅和自由。 香奈儿活动策划 香奈儿广告策划案篇二 香奈儿5号香水格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的改变，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性优美，呈现了独一无二的女性风味。1921年5月，当香水创作师ernest beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无迟疑地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。一个 以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？ 香奈儿5号香水是奢侈品。对于“奢侈品”，人们有着不同的理解。在

12、国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展须要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。随着 “超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不行及 。无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标记和符号，更多地体现象征意义，满意人们的精神和心理需求 。在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场，古奇、香奈儿等国际闻名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，本土的制造商也起先筹划进入奢侈品领域。但是，

13、奢侈品品牌的胜利打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。 在中国很多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充溢宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介入生活各个方 面，从儿童的教化用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不行缺少。面对这样一个充溢奇妙魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。 另一方大家对它更是充溢成长的期盼。因为在2023年，即使如高端品牌如chanel、este lauder 和 dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，在全世界20%的人

14、口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。 然而犹如全部市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将接着成长并长大。事实上，消费者中的许多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形给予了香水市场一个不确定的将来。 究竟如何才能赢得市场发展呢，其实归根结底我们必需打破旧有阻碍香水市场成长的障碍，帮助树立中国消费者对香水的消费观念，创建一个全新的香水消费市场。随着人们对香水相识的增加以及消费水平的提高，以及将来国内香水市场的发展，香水市场的发展是不行忽视的。许多经济学家都说，中国的市场是没有方法忽视的。谁都不行能绕过它。所以香水在将来的中国市

15、场是具有很广袤的消费团体，消费市场的。 香水是一种技术产品，更是一种文化产品，香水品牌的经营本身就是文化积淀的过程。与西方人普遍有体会不同，中国人过去并没有运用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。作为一种本土性的需求，在中国香水除了给予身体香味之外，中国消费者通常还关切产品的其他用途。六神花露水之所以能够的胜利，就是因为它即是香氛，同时也能用来防蚊虫，在夏天更能够提神醒脑。因此如何深化洞察中国人，创建出代表中国文化与符合国人需求的香水产品将是永恒的主题但是对多数消费者来说它依旧属于奢侈消费的范畴。夏奈尔、迪奥等国际香水品牌（50ml）价位基本上都在人民币5001000元之间。这个价

16、位即使对于白领而言，也属昂贵。尽管香水是品位和观念的消费，但终归也一款供个人运用的商品，价格仍旧对产品渗透具有重要影响，如何在品牌价值与价格间取得平衡，创建出真正具有高度性价比的香水产品可能是干脆刺激放大消费需求，赢得市场突破与规模提升的重要一步。从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁50岁之间的中年女性消费者，很多品牌香水销售的阅历已经证明了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以更从容的选择。但从另一个角度可以看出不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正新兴的顾客群还没有光顾。比如针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味

17、清谈的香水，所以含香精量倒数其次的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。在中国一个特别特别的现象就是，香水的购买者多是送给挚友或情人，自己运用的消费者还不到三成。其中旺季只有一个，那就是一年一次的情人节。所以现在中国香水市场能给消费者创建出的购买契机还是比较有限的，这样也很大程度上面限制了香水市场的发展。 （1）在产品方面，让顾客享受高雅体验 在材料、工艺两个方面，香奈儿5 号都有自己的独特高雅性，主要是通过独特的香气来体现稀缺性和艺术性。 香精取自于香料。香奈儿5号香水被视为香水行业的一个重要里程碑。香奈儿 5号是 第一款运用高浓度乙醛化合物创制的香水，它的工艺也是特别精湛的。在品

18、牌和包装等方面，香奈儿5 号通过嵌入香奈儿女士的风格，来体现稀缺和艺术化的高雅特性。在宽度和深度两个方面，香奈儿都进行数量的限制，一方面保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一方面保持香奈儿 5 号的市场稀有性 （2）在价格方面，让顾客感到物有所值的价格 香奈儿 5 号实行物有所值的高价策略，从来不降价销售，以爱护品牌给顾客带来的高雅体验的感受。 （3）在终端方面，让顾客享受高雅的购物环境 香奈儿的商品基本上是在自己的专卖店和高档百货商店的专柜销售，这些地方是目标顾客最喜爱光顾的地方。商店高雅的布局陈设、导购员热心周到的服务、店堂内的音乐气氛，甚至店内巡游的顾客都会给你高雅和自由的体验。 （4）

19、在沟通方面，让顾客感受到高雅和自由 第一，面对面沟通。在香奈儿 5号刚刚研制出来的时候，香奈尔女士打算了很多小瓶装的样品，赠给常常光顾店里并出手大方的顾客。 其次，明星代言人。 香奈儿5号的利益定位是高雅体验，高雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的高雅和自由。在市场定位战略中，香奈儿5号实施产品质量差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化，销售终端差别化，媒体沟通差别化。 在中国的奢侈品消费市场顾客年龄平均为 3050 岁 ，顾客收入 也是家庭资产 3

20、0 万元以上、年收入 10 万元以上的人群，或者月收入在2万到5万之间的人。而气质其职业性质也有政府官员，社会名流，演艺明星，企业富豪，自由职业者，年轻白领等，许多奢侈品消费者在消费的时候都是以炫耀身份，享受生活，追求特性，关爱自己，等心态主导进行消费 ，其终端需求 在品牌专卖店或是百货商店专柜购买，希望供应询问式的家人式服务 喜爱选择媒介为时尚类杂志或节目，代言人符合品牌风格，广告语简练而突出价值和品位的产品。 依据现阶段中国奢侈品消费市场的特点和人群。以及消费人群所抱有的消费观念，香奈儿5号的目标顾客可以描述为：注意自由、崇尚学问、敬重人本位的较高收入女性。她们的共同特征是：特别重视自我，

21、追求自由，甚至以香奈儿女士和邓肯女士为榜样，仿照她们的生活方式，习惯常常光顾自己偏爱的店铺，翻阅时尚类杂志等。这部分目标顾客也是不断改变的，初期体现为崇尚贵族生活、具有较高生活品位且财力雄厚的女士，现在除了影星名流，高收入的学问职业女性也成为香奈儿5 号的主力顾客群。香奈儿 5号香水的目标顾客为 30岁以上、追求自由和特性的高收入女性，她们关爱自己，讲求生活质量和品位。为此，5 号香水的属性定位是独特的人工合成香水，利益定位是高雅体验，价值定位为自由。 香奈儿活动策划 香奈儿广告策划案篇三 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有很多

22、个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场起先将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来谛视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，香奈儿公司将接着投资中国奢侈品市场并主动发展业务及投资在培训品牌管理的.专业经理人，从询问到毛衣供应客户全方位的服务。 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。新财宝通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发觉，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2023年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩

23、根士丹利预料，在将来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费实力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。 香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在2023年得到71的价值增长。生活日益富有和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的须要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象 。其中，妇女的爱好支配着市场。香水市场在2023年的价值为95亿元人民币按现值计比2023年有84的提高。香水的消费由妇女主宰很多妇女杂志定期举荐新产品并提

24、出建议。这成为制造商宣扬他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。 1全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolcegabbanaguccilacoste dontblanc escada和anna sui等。宝洁公司的香水业务在中国近年始终保持着每年两位数字的稳固增长。这跟中国日益强劲的消费实力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。这对于香奈儿的香水来说，是一个很强的劲敌。 2. 单就香水品牌来看 有着众多年轻拥簇的ck增长势头强劲，全年增长幅度较大，在众多香水销售排行中常常能拔得头筹，而颇得中产阶级认同的burberr

25、y也能常常稳据前三甲。其香水在中国市场的投放，将会对香奈儿香水带来肯定的威逼。 名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态，预料到2023年将削减25%。随着大量香水新品上市，香水制造商必需担当着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手选择造成的结果。香水的品质确定了全球香水市场将来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品品质无疑是不行或缺的重要因素。 依据mintel公司公布的市场报告，消费者在杂货店能一大众香水的价格买到高档香水。这使得杂货店成为更多消费者购买香水的目的地。杂货店出售女用香水的销售额占香水销售额的8%。年增

26、长率高达9.6%。相比而言，同期在百货商场渠道销售香水增长率只有5.1%。虽然目前食杂店香水销售额增长速度比百货商场增长速度高，但是，百货商场香水销售额仍雄居市场榜首。 依据新生代市场监测机构中国市场与媒体探讨的数据，过去一年中，大众消费群体(以下简称大众群体)仅有101 的人运用过香水，而在中国新富市场与媒体探讨的数据中，新富消费群体里这个比例达到了423。年总收入40万以上的新富，较为奢侈，过去一年运用过香水的比例为471 5 ，年总收入1 2-40万的新富，较为稳健，过去一年运用过香水的比例为42；年总收入61万的新富则稍谨慎些，这一比例为40 。 在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不

27、再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品运用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满意了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者情愿付出相当的代价。 1. 香奈儿5号，是这个地球上女人最想拥有的品牌，其经典的风格始终是时尚界的鼻祖。它最钟爱用色调和香味进行漂亮的幻化，实现肯定的美感以及完备的和谐。它是全球第一支乙醛花香调的香水。与其他所以香水比较，香奈儿的香料始终是不行取代的。其香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成。香奈儿5号最大特色在于“不试图重现鲜花的香味。”这也是其独霸香水界近百年的秘籍。 2.包装上。香奈儿5号香水瓶有

28、着状如宝石切割般形态的瓶盖、透亮水晶的反复性瓶身造型、线条利落、chanel和n5这样的黑色字体呈现于白底之上。令人印象深刻。 瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注意香水款式、风格和品尝。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特特性。因此，将香奈儿5号的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。 新富女性 使香水不再单纯的用于遮挡原有体会、呈现自己的时尚性，而成为体现自己独特品尝的工具。人们甚至可以

29、凭借运用香奈儿5号香水来区分个人与个人、个人与群体。 1.促销策略 对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖便利消费者购买的做法。相反要适当限制其销量，在促销活动中有意识的限制消费群体，是消费者产生一种“千金难求”的急迫购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。 2.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有肯定的忠诚度，是一场基于消费者的，而不是产品的营销。 对香奈儿5号的宣扬应选择特地的媒体，比如一些杂志，它的发行量不高但接触的高档消费人群却许多，所针对的消费者都是高级富有的一群。假如常在电视上做广告，特比是在一些不肃穆的节目之间插播广告，会使香奈儿5号的档次降低。 3.注意终端视觉表现 香

30、奈儿5号与生俱来的名贵感让其在品牌传播上，不相宜把轰炸式的广告策略和琳琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细微环节的把握成为其演绎品牌内涵，实现与顾客沟通、拉动销售的重要或主要手段。 因为奢侈品的价值无法用一般商品的标准来衡量，而消费者也更多地寄希望于通过消费，享受奢侈品的象征性价值，体验一种期盼已久的精致生活。基于顾客消费心理的特别性，我们选择情景营销手段进行营销。 找到顾客的购买动因 在顾客到达门店之前，香奈儿5号的销售人员要清楚地分析出这些奢侈品对主体消费者的诱因是什么。chanel香奈儿香水消费者的消费动因“场景描绘” 就是从这些动因动身，通过语言激

31、发顾客拥有该奢侈品的欲望。语言如 “您有没有感觉到您看? “当时候” “像一样”。针对年轻女性，香奈儿5号应从追求简洁、精致、突破传统、追求特性的角度来设计场景，如：“当您在周末舞会中翩翩起舞的时候，香奈儿5号会让您呈现出唯美、特性十足的一面。” 激发顾客的想象力 须要把售卖的奢侈品和顾客需求有机联系起来，并想象出一幅好玩的、详细的、能打动人心的图画，然后像放电影一样绘声绘色地呈现给顾客。 我国的奢侈品消费与国外有明显差别：我国的奢侈品消费主力军包括中产阶层，与国外的消费人群主要集中在4070岁之间不同的是，我国的奢侈品消费人群主要集中在40岁以下的年轻人。他们中间有很大一部分人属于“新星的奢

32、侈品消费群体”，即自信的年轻一族，他们把奢侈品看做是一种文化，一种高品质的生活方式。因此在广告中更重要的是强化他们对奢侈品的憧憬。让这群消费者不惜一切代价把钱花在这个地方，而在其他地方省吃俭用。 还有一部分由于突然驾临的财宝，想找寻一种符号象征的人，往往会进行非理性的消费，面对这样的广告受众，更是要传播“香奈儿5号是富贵的标记”的广告理念。 1.时间：20xx年2月25一月至20xx年三月15日，为 期一个月 2.广告费用： 制作费：40万元，广告费：200万 3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。 4.媒介支配必需兼顾千人成本及毛收视率。 5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。 6.杂志选择：翻开瑞丽时尚美容、时尚等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精致的兰蔻的广告所占据。 广告策划总预算有2 4 0万元，其中4 0万为制作费 电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：008：30时段，高收视率之消遣节目，妇女节目，时尚报道。 项 目 金 额 策划费（标准） 4 0万 创意制作费（影视平面）4 0万 电视 8 0万 ， 杂志 3 0万 ， 广播 1 5万 ， 互联网 3 5万 ，合 计 2 4 0万 。