关于广告策划13篇.docx

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1、关于广告策划13篇 一、广告目标：当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。在营销中.下面是我收集整理的关于广告策划13篇，仅供参考，大家一起来看看吧。 广告策划 篇1一、广告目标：当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入 , 就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创建消费者对产品的相识，变更消费者的看法，或者仅仅

2、是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一样的，即最大可能地实现销售业绩。综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：第一， 加强新产品宣扬，使新产品能快速进入目标市场。其次， 扩大或维持产品目前的市场占有率。第三， 加强企业或产品的知名度。第四，加强广阔消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的相识，增加购买信念。二、市场分析：情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是

3、简洁的T 恤。目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。 虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有洪亮的情侣装“系列”。在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异样地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？对于热恋中的人来说，许多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的华蜜，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正酷爱着每年的2.14 是彩色的节日，玫瑰& 巧克力为爱情增

4、加浪漫，特性的情侣装则更添无言的默契 。非凡服饰以紧贴时尚、大方新奇的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广阔消费者的宠爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采纳了一种开放心态，呈现了情侣服饰真正展示特性和新潮风格。如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力？如何战胜情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！三、广告地区：目前非凡 情侣服饰已准备独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此， 我们依据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣扬针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为

5、主。四、广告媒体：依据非凡公司现有的各种状况，我们确定采纳以下广告方式进行宣扬：1、广告牌；宣扬单2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我们公司的会员、 VIP 等消费人群）3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣扬小册子等）五、广告受众：指广告作用的对象，即接收广告信息的人。 广告受众是整个广告活动的中心，胜利的广告能吸引广告受众的留意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣扬对象，变成主动的购买者。我们的广告受众有：干脆接受广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，干脆接触到广告的消费人群）二次受众或多次受众 （由同学，挚友等转述，接受广告信息的人 ) 。六、

6、广告创意：这副广告图虽然看似简洁，但已能将我们非凡服饰的信息呈现出来。大意主要是：让人一看到这广告，就清晰地知道，这是情侣装的广告！广告词：“感觉华蜜就在身边”意思是：穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到华蜜的感觉！非凡情侣服饰代表的就是华蜜！七、广告发布策略：由于服饰有肯定的季节性，因此，我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前，努力制作宣扬气概，让消费者有心理打算接受新产品的到来。此外，在每季的新品上市之前，我们都会利用新闻发布会进行公共关系宣扬。新品牌（产品）新闻发布会策划 会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会会议地址：索菲特丽豪大酒店（五星级）费用预算

7、：场地租金：5000 元/ 半天请媒体：20000 元请模特：6000 元（4 个）现场布置用费：1000 元其他费用：6000 元合计：38000 元八、广告预算费用：2、宣扬单：彩色， 0.2 元 / 张， 5000 张 / 月， 12000 元 / 年4、广告策划创意费用：8 万 / 年5、其他费用：2 万 / 年合计：281000 万 / 年九、广告效果测定只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙劳碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因此，我们将用以下指标，对广告效果进行评估：愉悦性指标：也就是该广告能够

8、给消费者带来娱悦的特征的状况，通常该指标确定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，假如广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为志向。传播性指标 ：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，假如该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更志向的效果。劝服性指标：该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更简单起到劝服消费者的作用。这一指标事实上也就是广告的可信度指标。告知性指标； 也就是广告传递信息的实力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广

9、告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。广告策划 篇21策划专员岗位职责1、依据各策划工作安排，刚好完成策划主管交代的工作，并提出自己的看法、建议；2、帮助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、帮助进行企业形象宣扬策划，完成宣扬推广文案、广告宣扬方案等部分内容；4、帮助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参加编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，详细实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案

10、的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣扬推广信息，为本企业项目的推广策划刚好供应信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。2广告策划人员岗位职责1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；2、帮助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向精确、目标清楚，发展势头长盛不衰。3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，供应目标明确、特性显明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及驾驭广告、品牌、营销管理新思想并创建性地融入观点作业模式的框架体系；5、不断清晰地了解广告制作，广告媒

11、介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。3广告策划专员岗位职责1、制订年度的广告文案工作安排、目标；2、建立信息收集、整理、沟通及保密系统；3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；4、负责公司网站、产品、询问、更新和上传；5、企业内部刊物、接受和组稿；6、负责公司内部新闻询问的接受；7、全面参加产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并担当相关模块的方案组织工作；8、完成上级交与的其他工作；4广告文案策划员岗位职责1、项目的信息收集、策略的分

12、析、方案的拟定、提案制作等；2、公司客户的广告策划、宣扬物料文案、活动方案等的撰写；3、新闻稿、软文等文案；广告策划 篇3一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级 所属地区：中国西部面积：3582平方公里 人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。在经过改革开放三十年的建设之后的.今日，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。尤其教化方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教化发达省份之一。自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制

13、定了一系列激励外商投资的政策，主动对外开放，促进经济增长。二）、竞争状况调查1、市场调查据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。 在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。总的来说，在西安

14、口香糖市场上，绿箭占有肯定优势。2、竞争对手调查据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。但是依据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路途，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从

15、市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。这一点，在21世纪的今日在中国市场得到充分印证，例如，据统计20xx年箭牌市场占有率（在推出“益达”之前）曾一度从43.4%下降至38.2%，其中大部分市场份额是被乐天及其他木糖醇无糖口香糖所抢夺。此后箭牌口香糖有限公司利用益达强攻儿童市场，宣布针对北京市八城区近300所中小学校30多万名中小学生推出一项指导其爱惜口腔教化安排，借助此项安排期望将益达推向儿童市场。20xx年乐天在中国更是频出大动作，一是由“合资”向“独资”转变，不仅体现出乐天看好中国市场，而且是对中国口香糖市场充溢信念；二是强化企业特色，主动打算在功能性口香糖市场大展拳脚，并

16、向老年市场发动进攻，为此乐天开发出“木糖醇+2”口香糖，添加新型配料-海螺胶和磷酸氢钙，从而使木糖醇能更好的发挥防蛀功效。绿箭是进入中国市场的第一个口香糖品牌，占有了多数市场份额，但是随着中国改革开放的深化，从20xx年之后，中国副食品市场尤其是糖果市场细分的转变，导致第一代绿箭消费者进入中年。逐步摒弃以前的消费习惯，新型消费者还未见成熟，消费者出现了断代，青黄不接。而这时候其他品牌以各种方式高调进入市场，干脆导致现在白热化的市场竞争，绿箭很艰难的维持着领先，这就是现在绿箭在中国市场所面临的中心问题。日本“乐天”和韩国“好丽友”是目前绿箭在中国大陆市场的最大竞争品牌，所不同的是乐天是在绿箭的消

17、费市场青黄不接时，打着无糖木糖醇口香糖的旗号进入市场干脆与绿箭竞争，好丽友则是先期以糖果副食品进驻中国市场，再市场成熟稳定后悄然推出自己的口香糖品牌参加竞争。尤其是这两个品牌在进驻市场之后首先抹去了国外品牌的痕迹，在调查中发觉许多消费者可以快速的认定箭牌是美国产品，而好丽友和乐天则模糊不清，这就存在着外国品牌和非外国品牌的认知概念。 优势A. 日本“乐天”和韩国“好丽友”扩大了消费细分B. 新型产品干脆影响市场问题问题一：有优势就必定有问题，这两个品牌的最大问题在于因为淡化了国外品牌的痕迹反而没用方法塑造自己的产品文化，也就只能在新型产品的味道和功能上做文章。短时间可以，但是长此以往，当消费者

18、的簇新感过去后产品销售将走下坡路。问题二：终归是后进入市场存在着先天的竞争不足，只要合理利用市场价值规律就可以有效反击。二、市场相识与细分1、市场改变及预料市场改变主要表现在产品诉求的改变。如：木糖醇口香糖能消退异味，保持牙齿美白健康，木糖醇成分还具有汲取热量的特点；防癌抑酸、缓解胃食管反流的症状和轻度笑话不良；健脑减痛等作用。而且，木糖醇口香糖保健的功能正快速被市场所接受。20xx年木糖醇无糖口香糖仅占中国市场5%的份额，20xx年实现爆发，达到20%以上，20xx年所占比例为28%，20xx年达到40%，而同期在国外，如英国、德国的份额达到80%。在医学方面，木糖醇是防咀嚼的最好的甜味剂，

19、已在25年时间内，不怜悯况下得到认证，以木糖醇为甜味剂的口香糖已经得到六个国家牙齿保健协会的认可。20xx年数据显示，我国木糖醇年产量2.6万吨，90%以上出口到了欧洲、美国、西班牙等50多个国家和地区，已经占到世界木糖醇产量一半以上。预料我国木糖醇应用为主的无糖糖果业将在以后两年内崛起，本年度木糖醇市场份额即可能突破50%。从目前市场看，自20xx年雅客推出木糖醇口香糖之后，一系列二线品牌纷纷出现，像酷莎、港荣等目前还不知名的品牌，包括吉百利、不凡帝、雀巢、华纳等跨国公司也对中国口香糖市场垂涎三尺。有传言雀巢打算与高露洁联手。不论传言是否为真，中国木糖醇口香糖市场开发潜力有目共睹。由此可以得

20、出：1）、国内木糖醇市场广袤，极具可开发价值；2）、口香糖市场品牌效应日益凸显；3）、由于市场发展趋势走向特性化，小众化，所以木糖醇口香糖仅仅强调健康无法满意现代消费者的心理高层次需求。能综合独特口味，特性化包装（便携性），清爽口气的功效的产品有待开发，这也为绿箭（箭牌）的发展供应难得的机遇。2、目标消费者分析（主要包括目标消费者消费心理与行为，及其群体亚文化分析）“80后”的消费实力、消费意识、消费话语权确定市场策略依据中国统计年鉴的数据，“80后”的人数约为两亿。目前这个处于1827岁年龄段、覆盖了从学校（主要是高校）到职场的年轻一族，已经成为最受商家欢迎和重视的新消费者群。20xx年11

21、月，巴黎百富勤（BNP Paribas Peregrine）发布探讨报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，中国的消费结构将可能随着“80后”消费实力的提升发生历史性的变更。安永会计师事务所发布的报告也指出，“80后”将成为奢侈品的消费主力。作为一个正在不断崛起的消费群体，“80后”的消费实力、消费意识、消费话语权正在影响着很多企业的市场策略。深刻理解他们的消费特征，有针对性地实施市场策略，对于任何一家企业抢占将来市场都具有特别重要的意义。1）、“80后”的消费特征美国闻名消费者行为学家所罗门（Michael R. Solomon）指出，如今变更消费者行为的很多生活方式都是由年轻消费者推动的

22、，他们不断定义热门的概念，因此，要想超越下一次消费浪潮，必需比竞争对手先想到消费者心里去。广告策划 篇4酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。在市场攻坚战的头炮红里广告成为锋利武器。本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。广告策划 篇5广告策划是广告经营单位受广告主的托付，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。广告策划作为一个动态

23、的系统过程，具有如下的特征：(一)具有指导性广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。(二)具有整体性广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。(三)具有事前性从广告程序上看，广告策划是在广告活动起先之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必需事前确定。因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特殊要留意做好调查探讨工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都

24、要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一样。广告策划 篇6xx公司综合了义乌中国小商品城篁园市场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把握，提倡诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造更平安高效的商品交易平台和高质量的广告策划的同时，也全心营造贴心的服务。广告策划 篇7甲方：乙方：经甲乙双方共同协商，本着诚信互利的原则，就广告代理达成如下协议：一、 甲方托付乙方代理 上海兆妍广告策划有限公司 广告业务，代理方法执行 上海兆妍广告策划有限公司 广告代理实施方法（后简称 方法

25、）规定。二、 甲乙双方必需遵守广告法以及相关政策法规，未经双方书面同意，任何一方均不得将本合约之权利或义务转让于第三方。三、 乙方不得损害 上海兆妍广告策划有限公司 的信誉，不允许用弄虚作假等不法手段欺瞒客户牟取暴利。乙方与客户发生的经济纠纷与甲方无关。如乙方出现上述行为，甲方有权取消其代理资格，并保留法律诉讼的权利。四、 甲乙双方签定的广告合同，乙方按合作协议扣除代理费后，须将播出款项转付甲方指定的银行帐户。五、 乙方所代理的广告，按 上海兆妍广告策划有限公司 正在执行的广告收费标准执行。六、 乙方应按甲方的要求把广告要求和广告资料提前发送到 上海兆妍广告策划有限公司 ，广告发布后甲方供应广

26、告样张给乙方，详细事宜按 上海兆妍广告策划有限公司广告 投放说明方法处理。七、 合同付款说明：1、 遵守先付款后发布的原则。2、 的确无法做到发布前付款，须在广告发布前支付30%的发布费，余款须在广告发布5个工作日内付清。3、 违反以上款项，视为违约，甲方有权终止其广告播出。逾期1天，追缴拖欠款5%的滞纳金。八、 如遇特别状况广告不能按时播出，甲乙双方需刚好协商解决。九、 在合同的落实和执行中，有关合同和协议条款确需修订，须经双方协定。十、 未尽事宜，甲乙双方按本协议第九条规定协商处理。十一、 协议、合同均需遵守中华人民共和国经济合同法及广告法等有关法律条款。十二、 代理期限为： 年 月 日至

27、200 年 月 日。十三、 本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。（甲乙双方签章）广告策划 篇8当我们看到电视、宣扬橱窗里的广告时，不能不为广告人的创意思维和创新意识感到惊异！因为我们不紧被商业广告的洞察力所吸引，同时被公益广告的感染力所震撼。商业广告就像磁铁一样吸引着多数消费者的眼球，公益广告就像圣水一样净化着我们的心灵，鉴于广告的魅力同时为了丰富校内文化生活，培育同学们自主创新的实力，让同学们亲身去体验广告的魅力，提高他们对商业的洞察力和公益事业的感染力，特举办本次广告设计大赛，给同学们供应一个实践自我创新实力的舞台。让同学们在设计过程中提高他们自身的创新实力，并增加他们的社会

28、责任感。一、活动目的：丰富校文化生活，培育同学们自主创新的实力。二、活动主题：创意生活，创意幻想。三、竞赛项目：平面广告组、视频和flash组、现场表演组四、时间支配：1、宣扬阶段：2、打算阶段：3、报名阶段：4、作品收集：5、初评阶段：6、作品评比暨颁奖大赛：7、作品展出阶段：五、活动地点：土木楼101教室六、主办单位：土木工程系分团委承办单位：土木工程系分团委宣扬部；土木工程系团委高校生记者团。协办单位：土木工程系团委青协宣扬部；土木工程系团委邓协宣扬部。活动策划书：朴春红、张鑫活动监督：赵超群、张广超、历兵、王林活动负责：朴春红、张鑫、崔浩川、方媛、徐洋、刘畅、赵小英、马勇、孙义文、贾丽

29、玲七、作品设计要求：（一）商业广告要围围着某些商家的产品或服务进行设计，公益广告要围围着某些公益事业或公益活动进行设计；（二）要求：内容健康向上，语言活泼新奇、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；（三）不得抄袭他人的作品（发觉有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发觉将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书）（四）广告设计内容有以下几种形式平面广告（海报的形式，可以包括警示语、漫画等）flash、视频（30秒-5分钟）现场表演（可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为30秒-5分钟）说明：假如有其他形式请刚好与活动负责人联系评分标准：1、创意好、整体效果佳（40分）；2、作品突出主题、能

30、很好地启发观点（25分）；3、色调搭协作理、生动逼真（20分）4、贴近生活、真实性、好用性（15分）。八、活动流程：前期策划、宣扬及打算工作：（1） 策划书拟定和审批策划书经团委宣扬部部长与副部长及部员集体协商起草，最终定稿后，上交团委书记审批。活动前期宣扬：宣扬方式（1）图文宣扬：由土木系团委宣扬部制作1张宣扬板，青协宣扬部制作1张海报，邓协宣扬部制作1张海报，放置于特定位置进行宣扬，展板及海报内容均以广告设计大赛预报及通知书为主；（2）活动条幅：1-2条，挂在土木楼入口处栏杆上；（3）团委记者团：跟踪报道广告设计大赛全过程并向院报投稿；（4）书面通知：初赛及复赛均由指定人员通知各班级团支书

31、广告设计大赛各项内容及留意事项，以便大赛顺当进行。活动打算：（1）提前申请广告设计大赛竞赛场地；（2）高校生艺术团：对会场进行布置（如音箱、调音机无限话筒、灯光等的合理布置，设备要有专人管理）。供应大赛主持人（主持人应口齿伶俐、吐字清楚语言诙谐幽默，擅长调整现场气氛。）；（3）宣扬部：组织支配人员布置会场,并做好各方面细微环节工作；（4）秘书处：支配专人维持会场纪律以保证活动有序的进行，并供应迎宾10名（6男4女）；（5）外联部：邀请赞助商加盟；（6）团委副书记联系大赛评委，组建评审团。报名阶段：大一、大二各班，团委各部指定至少2件作品参赛，通过作品呈现作者的特性魅力和创建思维。本活动报名在竞

32、赛起先前一周由各班团支书和各部负责人将各班，各部参赛人员名单及参赛作品名称整理并上报。作品收集和初评阶段：我们将派专人收取参赛作品，并对参赛作品进行统一管理，由评审团对征集作品进行初评，从中选取20件优秀作品，以保证大赛的质量。作品评比暨颁奖大赛：我们将参赛的作品通过多媒体展示给评委，选手将有35分钟的时间对自己的作品进行解说，并回答评委的问题，然后由评委团对作品进行评分，最终评出每个作品的分数，最终确定作品的各个奖项，由到场领导给获奖人员颁奖。活动后期宣扬：获奖名单：团委宣扬部负责做两张获奖名单海报分别放在土木楼和阶梯楼。宣扬板展览：团委宣扬部拍照并制作一张总结板，呈现广告设计大赛全过程。并

33、将展板放于土木楼和阶梯楼各两天。网站展览：图委网络部将大赛图片和视频传到系网站上,扩大大赛成果的宣扬力度.九、作品整理及保存：1、作品评审工作完成后将作品按班级整理并存放，以便归还；2、作品整理保存工作由指定人员负责。十、 奖项设置：活动分为两组，每组各设：一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；最佳创意奖1名。十一、作品展览：方式：将获奖作品及部分优秀作品固定展出。地点：土木楼大厅相关事宜：1、作品摆放位置由团委宣扬部集体协商，力求好用、美观；2、作品展出期间由专人轮番值班负责。十二、留意事项：高校生广告设计大赛策划书,1、提前申请好场地，打算好桌子凳子，并提前联系记者团等工作人员。2、宣扬部支

34、配好现场负责人员的详细工作，以避开出现现场混乱的局面；例如签到人员，发奖人员，保管物品人员，供应物品人员，机动人员等。3、详细日期可依据其它状况进行调整。十三、结束工作：作品归还：6月10日由各班宣扬委员到导员办公室领取。活动总结：由副部长撰写工作总结备案，并写一份活动概况。活动后期宣扬：将评审过程、获奖状况、作品展览、以及颁奖仪式用照片拍摄记录、并以展板形式展出，呈现出广告设计大赛的全过程。十四、经费预算：土木工程系团委宣扬部20xx年8月21日广告策划 篇9 一、公司背景： 随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告别出心裁之处。首

35、先，我司在向市场推出广告服务的同时还供应给对广告业有爱好的XX科贸职业学院在校高校生实践操作的平台,我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的发展策略，一方面增加了我们的技术力气，为实现市场效益创建条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在肯定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。二、公司描述:1、公司名称：XXX广告公司2、公司LOGO：XXX3、公司性质：集制作、代理、策划、创意、调查、询问为一体的媒介性合资广告公司。4、公司宗旨：以帮助客户获得经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、

36、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。5、公司目标：打造代表XX科贸职业学院高校生创业成果的窗口形象。6、公司服务：(1)专业化的广告服务为我们的客户供应具体精确的行业询问服务，包括数据调查资料，分析结论，从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。成立内部的探讨机构，渐渐开创自己的理论架构和学问体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。(2)特性化的业务服务是第一家含有为婚礼策划和营造喜庆气氛业务的公司。为客户

37、供应开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必需的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣扬造势工具。代理联系实行活动所需礼仪小姐，和各种文艺节目。(3)为客户供应精确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户供应完善的效果测定服务用户利益：我们因为自身特点具有业务成本上优势。能够把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。三、目标市场：广州市场，科贸学院周边市场为目标市场。四、目标客户：目标客户初期主要定位在科贸学院旁边的各企业、商铺、经营生产门面业主。五、期初发展模式：方案一：与一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展

38、的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必定选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案二：假如联合不胜利，我们初期只能够立足学院周边，抢占旁边各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有肯定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关

39、系，建立良好的客户关系，让今日的广告客户成为明天恒远广告公司的义务宣扬员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。六、公司业务：1.市场服务：市场调查、客户服务。2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。3.企业询问：为客户供应广告策划、公关活动策划。4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等。5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣扬造势工具。七、成熟后新增业务：1、推出数字广告业务，发展互联网广告。*年，中国的网民将突破几亿人大关，它标记着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入一般中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速

40、度接着增长，前景广袤。2、大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。3、婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。八、经营策略：1、对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者须要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增加市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满足程度。3、创建区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。4、擅长从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。九

41、、经营障碍：1、资金不足导致公司基础建设落后。2、作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润非常困难的主要缘由。3、公司团队整体实力须要作进一步提升。4、知名度不高。十、成本核算：俗话说的好：“不打无打算之仗”。在投资前充分做好各项前期打算工作可削减后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将干脆影响到公司的发展。我们初期须要投入资金为10万元。人员通过竞争选拔后定为1213人。场地面积：50平方米左右。十一、组织结构：由于恒远广告公司属于学问比资本更重要的智力行业，它的建立和发展须要合理调动整个科贸院的各方面优势资源。管理部：负责公司

42、内部管理，进度调配，公司发展规划。技术部新闻传播系与美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。市场部汉语言文学与新闻传播系：负责公司的对外广告宣扬，形象策划。提高公司在社会的知名度。市场调查，分析探讨。信息部经济贸易与管理系及计算机与信息科学系：负责与市场外围信息源联系，获得接触公司所需的广告业务信息。并实行与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源。建立公司网站为公司的网上业务询问服务、远程传播等建立基础。财务部经济贸易与管理系：负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。培训部合伙广告公司：负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。摄影部零陵学院

43、西山摄影协会：负责公司对外广告摄影业务。人力资源部：负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部人员。广告策划 篇10(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的境况或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简洁提示策划的总体构想，使客户未深化批阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场状况；2.目前同类产品状况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：

44、1.产品特点：详细分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作供应重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销

45、安排，并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必需实行全方位的策略，这些包括：战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣扬中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标记、色调)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应协作零销网点策略扩大宣扬影响。(七)阻碍分析依据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的探讨分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点