市场调查报告七篇最新.docx

《市场调查报告七篇最新.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查报告七篇最新.docx（45页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场调查报告七篇最新 通过对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于店面展示设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，在以后的设计中供应借鉴与帮助。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，.下面是我收集整理的市场调查报告七篇最新，仅供参考，大家一起来看看吧。 市场调查报告 篇一通过对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于店面展示设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，在以后的设计中供应借鉴与帮助。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细致观望，并吸引他们进店购买。一个店面设计的胜利与否将确定其商品销量与盈利的多少，有助于维护

2、品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清晰顾客群的状况。比如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量名贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，服装店面设计的主要目的是为了把服装最佳的一面呈现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。 下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简洁的调查分析：一、功能性。我们都很清晰一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有

3、最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的呈现给消费者，才能够获得志向的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五彩缤纷的商品，不知应当选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开?运用好商品的关联作用是一切活动的起先。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的阅读到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客纷繁芜杂，还可能让顾客选中原来没想要买的商品。1.在商品的摆放上，尽可能的根

4、据肯定的形式或规律来摆放，比犹如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。如图：2.其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导 致人流不畅。有许多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采纳不同的颜色或者不同的材料，这样在肯定程度上能够有序的引导顾客进行巡游，但也有一些消费者潜意识里不喜爱被拘束，而喜爱自由行走自由阅读。所以我们应当依靠奇妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。如图：3.当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们

5、根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。如图二、空间氛围的营造。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也须要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美妙的感觉。(下面主要以橱窗为例进行分析)假如把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫 无疑问，引人注目充溢创意的橱窗能够起到促销的作用，细心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形

6、象，它既是一种广告手段，又让顾客深化了解店内商品的状况。1。设计橱窗时，首先应明确所要陈设的商品中蕴含的主题与精神，然后给予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中别出心裁的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的留意力，同时又要具备必要的细微环节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作戏剧，倾诉故事，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。2.运用色调能够创建戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色调运用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的

7、橱窗用色设计方案是运用单色， 比如以蓝调为基础的橱窗，能增加情感意义，被认为是寒冷的、哀痛的，而红色则给人以兴奋、激烈、热忱的感觉。不同的色调会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种主动向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采纳规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照耀，使得线条有一种跳动的感觉，与主题搭配的很和谐。(在店内空间设计中，色调也是一种很好的分割空间的方法。三、体会考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不

8、同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有剧烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简洁单的陈设就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加剧烈。所以，一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果;灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。市场调查报告 篇二我国的纺织服装配料专业市场起步于

9、20世纪80年头,伴随着改革开放的深化和纺织服装产业的发展,专业市场也不断提升,在纺织服装产业中的地位日益显著,由于我国各个地区的区域经济发展水平、纺织服装产业基础、贸易活动水平、区域消费习惯等影响因素不同,各地的纺织服装配料专业市场的发展水平、发展特征也各不相同,在区域经济社会发展中的作用参差不齐,在产业中的地位迥异.目前全国各省几乎都有较具规模的布料批发市场,但在全国较有影响的当是广州的中大市场、浙江柯桥的中国轻纺城、广东的西樵轻纺城、辽宁西柳的布匹市场和四川荷花池布匹市场,这五个市场并称中国五大纺织品批发市场,广州的中大市场在全国排名其次,是华南地区最大的纺织品及辅料集散地.广东省外较大

10、的市场还有绍兴纺织城、萧山纺纱市场、宁波纺纱市场、杭州中国丝织城、吴江丝绸市场、成都纺纱市场、西南纺织市场和西安文艺路纺织一条街,以及河北石家庄的蚨纶市场、湖北武汉金昌轻纺城、湖北荆州洪城商港布匹市场、福建石狮市场等.这些市场都有一个共同的特点就是以产地为圆心,辐射周边地区,而真正对全国有辐射作用的还数前述五大市场,若探讨市场的活跃性或竞争性话题,广东市场领跑全国当之无愧,全国看广东,广东看中大、西樵、东莞,这三大市场是全国布料市场的晴雨表.在对中大服装配料专业市场的大范围市场调研的基础上,形成对中大服装配料专业市场发呈现状的总体扫描性分析.报告一共分为纺织服装专业市场发展概述、区域市场分析、

11、分行业市场分析、专业市场案例、专业市场问题探讨、将来发展趋势等6大部份.通过对中大服装配料专业市场的总体发展脉络整理、各个市场发展的特点总结、不同经营品类的市场概括、详细专业市场的案例分析等,对中大服装配料专业市场目前所存在的问题进行探悉,对其将来发展趋势进行展望,以期获得一些对市场投资者、开发商、管理者有参考意义的结果.市场调查报告 篇三一、中国窗帘行业发展概述（一）产品定义、基本概念窗帘是常见的一种，它不但拦住肆无忌惮的强光，也有装饰功能，美化居家。窗帘就是挂在窗上的帘子。自古以来中国就有了窗，有了窗就有人想到应当要有东西把窗给遮住，于是就有了窗帘。起先人们没有布也没有纸，他们用树叶当窗帘

12、。后来在人们在有了布，也就是有了丝绸之后，皇族和贵族的有钱有势的人们就有丝绸当窗帘了，再后来蔡伦独创改进了造纸术之后，大多数一般人们家庭都可以有纸当窗帘了。于是在中国就有了剪纸艺术，窗帘上的剪纸艺术就被箬帽发扬和流传下来了。窗帘是人们的心情，是我们点缀格调生活空间不行或缺的选择之一，是主子品位的表现，是生活空间的精灵，总之，花点时间去选个窗帘，有时还真是个体会生活的好方式。今日，窗帘已与我们的空间并存，格调千变，样式万化，功能用途也细化到任何用的着的地方。欧式、韩式、中式、遮阳帘、隔音帘、天棚帘、百叶帘、木制帘、竹制帘、金属帘、风琴帘、电动窗帘、手动窗帘举不胜举，无奇不有，怪不得人们把窗当着眼

13、睛，把帘当着眼皮，陪加爱惜，时时钟情！回到生活中来，窗帘是家居办公必备用品，一个温馨浪漫的居室环境或工作空间，与窗帘的奇妙搭配密不行分，想选择一条合适的窗帘为生活空间增色，是须要考虑许多方面的，窗帘颜色与空间主体色的和谐？主子特性与窗帘风格的匹配？窗帘材料的环保问题。（二）窗帘市场基本特点及前景随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由好用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。比如窗帘行业就是其中之一，作为软装饰，窗帘可以随季节更换的，运用和更换的频率在慢慢提高，带来的是更广袤的市场。冬季选择橘红、粉红、淡黄等暖色调，到了夏季则可以更换为凉爽色系，比如淡

14、蓝、淡紫色、绿色等。一套住房难免有欠美观的地方，您或许希望设计师通过装修材料的选择，特性的设计，来掩盖房间的不足之处。但是，不行忽视的是作为“软家具”的窗帘也有掩饰房间缺点的功效。窗户将使房间因此变得即舒适自然。做为一种软装饰，在现代家居中独具魅力，窗帘柔化了家居空间生硬的线条，以其和谐的色调、柔软的质感、多变的图案营造了家居温馨的格调，充分迎合了现代都市人家居生活的品质需求。几个别出心裁的窗帘会让家因此而温馨漂亮，让生活更加有色有味，是营造家居氛围的点睛之笔。现在的家庭装修，不行能通过“一劳”便达到“永逸”的效果。近年来整个家装行业对“软装饰”的重视程度空前高涨，软装饰正以狂潮之势席卷着人们

15、的置家进程。关注窗帘市场，可以发觉那些风格多样，以现代、时尚、简约风格为主的窗帘更适合年轻人的胃口，那些古典、怀旧、经典系列，则针对的是中高端消费人群。结合中国的现实，“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，家纺作为室内软装饰的一个重要组成部分，其文化、艺术内涵及流行趋势构成了室内装饰文化，越来越多的消费者加大了家纺的消费比例。在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能。每年约有近1000万对新人喜结良缘，还有1000万个以上的家庭乔迁新居，仅喜庆市场一项家纺消费实力高达近千亿元之巨；更大的市场是中国城市乡镇的数以亿计的家庭日常消费。随着生活质量的提高，其消费实力

16、更是大幅提升，并且越来越注意档次、品尝和品质。软装饰越来越成为现代人生活中不行缺少的元素,窗帘市场的前景也将更为可观。而近几年来，随着城市建设步伐的加快，一栋栋居民楼、写字楼、宾馆饭店等拔地而起，与此同时，窗帘作为装修业不行缺少的一部分，也日益火爆起来。过去传统的窗帘都是钢丝绳手拉式或滑轨式，只有一部分高收入的家庭采纳的是电动遥控窗帘，这些产品主要是由美国日本等所生产，价格相当昂贵。而国内自己开发出的新型自动遥控电动窗帘系统，窗帘限制功能与国外产品相比毫不逊色，而且质量牢靠，价格低廉，安装运用既平安又便利，维护修理等售后服务信誉良好，成为当前国内窗帘市场的一个新亮点。随着人们对居住环境的要求也

17、在不断地提高，智能化的家居产品在人们的生活中将会渐渐被相识和接受，智能窗帘也正以其强大的人性化功能、惊人的发展速度以及巨大的市场前景慢慢展露头角。综上所述，无论是一般的布艺窗帘还是先进的智能窗帘，其市场前景是相当广袤的。（三）产品分类成品帘依据其外型及功能不同可分为：卷帘、折帘、垂直帘和百页帘。1、卷帘收放自如。它可分为：人造纤维卷帘、木炙卷帘、竹质卷帘。其中人造纤维卷帘以特别工艺编织而成的，可以过漉强日光辐射，改造室内光线品质，有防静电防火等功效。2、折帘依据其功能不同可以分为：百页帘、日夜帘、蜂房帘、百折帘。其中蜂房帘有吸音效果，日夜帘可在透光与不透光之间随意之功效。3、垂直帘依据其面料不

18、同，可分为铝质帘及人造纤维帘等。4、百页帘一般分为木百页、铝百页、竹百页等。百页帘的最大特点在于光线不同角度得到随意调整，使室内的自然光富有改变。布艺帘用装饰布经设计缝纫而做成的窗帘，布艺帘由窗布、窗纱、辅料、轨道四部分组成。布艺窗帘依据其面料、工艺不同可分为：印花布、染色布、色织布、提花布等印花布：在素色胚布上用转移或园网的方式印上色调、图案称其为染色布，其特点：色调明丽，图案丰富、细腻。染色布：在白色胚布上染上单一色泽的颜色称为染色布，起特点：素雅、自然。色织布：依据图案须要，先把纱布分类染色，再经交织而构成色调图案成为色织布，其特点：色牢度强，色织纹路显明，立体感强。提花印布：把提花和印

19、花两种工艺结合在一起称其为提花色布。布艺窗帘色面料质地有纯棉、麻、涤纶、真丝，也可集中原料混织而成。棉质面料质地松软、手感好；麻质面料垂感好，肌理感强；真丝面料名贵、华丽，它是100%自然蚕丝构成。其自然、粗犷、飘逸、层次感强的特点成为20xx年最时尚产品；涤纶面料挺刮、色泽显明、不褪色、不缩水。窗纱与窗帘布相伴的的窗纱不仅给居室增加柔软、温磬、浪漫的氛围，而且最有采光柔软、透气通风的特性，它可调整你的心情，给人一种若隐若现的朦胧感。窗纱的面料可分为：涤纶、仿真丝、麻或混纺织物等；依据其工艺可分为：印花、绣花、提花等。窗纱基本以280CM门幅为主。窗轨窗轨的质量确定了窗帘的开合顺畅、窗轨依据其

20、形态可分为：直轨、弯曲轨、伸缩轨等，主要用于带窗帘箱的窗户。最常用的直轨有：重型轨、塑料纳米轨、低噪音轨等。术杆适用于无窗帘箱的窗户，最有装饰功能。市场调查报告 篇四依据市局开展集贸市场调研工作的指示精神，在武昌质监分局的统一领导下，我区集贸市场调研小组走访了水果湖菜市场、丁字桥菜市场、大成路集贸市场等多处具有典型性的农贸集市。现将调研状况列举如下：一、XX区集贸市场的发呈现状1、XX区有42户集贸市场，在用衡器3976台，合格率94.82%；公允秤43台，合格率100%2、整体布局较为合理，市场与居民区连接较为紧密。3、硬件设施较为完善，基本能满意农产品商贸流通的须要。4、市场管理方式侧重于

21、传统领域，管理、服务工作的创新性有侍加强。5、市场规模、市场功能与城乡居民须要、农村经济结合紧密。6、集贸市场存在着“一管就死，放手便活”的不正常现象。7、“农改超”进展较慢。二、XX区集贸市场运行中的问题1、缺乏统一的监督各市场的上级机构和行之有效的协调机制。自从工商部门与市场服务中心分家以后，城区各市场由于上级机构的不同，各自为阵，没有一个统一的上级机构对其管理。在这种令出多门的状况下，从宏观层面监管各市场行为，收集市场信息，实行宏观调控的难度加大。这种现状，不利于集贸市场的整体发展。2、公路集市的兴盛，阻碍了正规集贸市场的正常发展。据菜市场负责人反映，公路市场在道路旁摆摊设点，存在着严峻

22、的交通隐患；因无专人监管，食品卫生平安也得不到充分保证，短斤少两现象严峻；其随意摆放、乱丢乱弃，给市容市貌也造成了不良影响。尽管城管部门一再打击，这些公路市场仍是“春风吹又生，”其不受约束的必展对正规市场的运转造成了严峻影响。3、各集贸市场定位单一，经营粗放，缺乏特色定位和精细包装。在我们走访的各集贸市场的过程中，发觉销售的商品和经营方式趋于雷同，均为面对大众的简洁的菜品交易，缺乏自身的特色定位。除了在少数市场看到带有乡土特色的地方小吃外，其余市场皆为菜品的大众化销售，从包装到交易方式都较为粗放，这当然是考虑到主要消费群及其经济实力的缘由，但在可行的范围内挖掘自己的民俗内涵，实行特色化经营，吸

23、引更多消费者，促进市场的旺盛，这是完全可以做到的。4、购物环境不佳，脏、乱、差现象未彻底改观。武昌各集贸市场发展到今日，硬件设施均有了较大改善，但由于经济实力的制约和运行机制的不完善，购物环境仍旧不尽如人意。当调研组到某市场的畜区禽时，扑鼻而来的臭味让人晕眩，行走在摊位之间更须当心翼翼，东一堆鸡毛，西一滩下水，肮脏恶臭，让人心生怯意。这种情状虽不能根除，但只要完善一下工作流程，是可以得到改善的。还有，市场外围公路的拥堵极为严峻，乱拉线接电现象较多，隐患重重，一旦发生不测，警车，消防车均难以进入，这种现状给人民的生命财产平安造成了重大隐患，是必需要加以解决的。5、市场自身建设受到较多制约，如硬件

24、落后、资金缺乏等。此次调研的市场中，除部份集贸市场为框架式结构，硬件设施较为先进外，其余市场的硬件状况仍有待改进，菜市场只有一张门，交通不太便利，各商贩为寻求顾客关注，偏向于把摊位设在门口，造进入门处拥堵不堪，市场中后部空置，该市场管理方表示，如能在市场再开一张门，对自身发展大有好处，但因资金制约和涉及到民房拆迁（居民自用房边上的小杂屋），该设想难以实施。又如市场的“场内空，场外乱”的现状，假如不进行提质改造的话，终究是平安生产的隐患。三、对发展、规范集贸市场的建议1、设立统一的管理机构，建立顺畅的协调机制。在各市场的上极主管部门共同协商的基础上，建立一个统一的管理机构，开展日常工作。该机构实

25、现“机构、职责、财务、人员”四分别，开展独立运作，其主要职能是：负责市场物业的经营管理和设施修理、改造及资产管理；开发市场资源，搞好市场交易，促进市场旺盛；开展多种经营，为市场经营者供应经营条件和信息、储运、生活等方面的有偿服务；搞好环境卫生和消防平安，规范市场管理。建立顺畅的协调机制，解决因缺乏统一管理而出现的各种问题，促进城区集贸市场的又好又快发展。2、探讨“服务进社区”的新途径，解决公路市场存在的问题。公路市场存在着诸多的不足，城管部门也进行了多次整顿，但效果仍不明显，公路市场照旧或明或暗地存在。我们可以调整思路，认可其存在的某些合理性因素，如对居民生活的便利，对农夫增收的好处等。在统一

26、规划下，在城区某些地段划出特地的区域供其经营，并通过市场管理机构、工商、城管等部门的监管，维持正常的交易秩序。同时，可把这些小市场的管理权划给该区域内有肯定实力的大市场，形成“大带小”的市场格局，使统一管理和“服务进社区”互不冲突，便利群众与商贩，实现双赢。3、各集贸市场集思广益，在面对大众的基础上，实行特色经营。各集贸市场进一步突出自身特色，实行错位经营，实现共同旺盛。如特色菜市场可依据其历史悠久、建筑古朴、民俗气息深厚的特点，强化具有乡土特色的商品经营，如家常泡菜、霉干菜、特色小吃等。通过这些产品来吸引顾客，形成品牌效应来促进自身的发展。其他集贸市场也可调整自己的思路，通过某些菜品的种类齐

27、全、价格较低来吸引特定消费群，提高自己的人气和知名度。4、优化购物环境，使脏、乱、差现象得到根本改观。集市上畜禽区的脏、乱现象，并非完全不行解决的。管理方可与物业部门协商，每隔肯定的时间，派出专人外运垃圾，保证交易区的清洁；同时加强对废弃物的回收与利用，如鸡鸭毛等。通过统一的管理与商贩的自觉维护，保持购物环境的优良。至于对秀峰市场的混乱状况的整顿，有关部门须加大工作力度，加强宣扬教化，惩戒某些违规商贩，重建市场秩序，促进其正常发展。5、通过政策扶持，引进资金，加快市场的升级改造。针对武昌市场发展的“瓶颈”，在调研所取得的第一手资料的基础上，加大对市场的政策扶持，如依据经济形势，削减某些税费的征

28、收，对某些商品的生产进行补助等，通过这些措施提高商户经营的积级性，促进市场的健康发展。同时，大力引进资金，实行投资者出资金，政府给政策的方式，对现有集贸市场进行硬件升级，在城区新建市场，使武昌集贸市场布局更合理，运行更顺畅，人民群众的生活更便利。市场调查报告 篇五一、企业概况二、创业安排作者的个人状况三、市场评估四、市场营销安排五、企业组织结构六、固定资产七、流淌资金（月）八、销售收入预料（ 12个月）九、销售和成本安排十、现金流量安排一、企业概况主要经营范围 ：主要经营一些有特色的小饰品，找厂家订做肯定数量的低成本有特色的小饰品。同时包括订做服务项目等。企业类型：生产制造 零售 批发 服务

29、农业 新型产业 传统产业 其他二、创业安排作者的个人状况1.以往的相关阅历（包括时间）：高三时曾与同学进过一批小饰品在街边卖。 2.教化背景，所学习的相关课程（包括时间）：湖南农业高校本科学历，选修学习了市场营销（目标市场、市场定位、产品、价格、促销、渠道）。20xx年在湖南农业高校参与SYB创业培训班。三、市场评估1. 目标客户描述：主要是在校高校生，以及周边地区的小挚友。2. 市场容量或预料市场占有率：精品店有许多，里面的东西也都大同小异，但是我们的店里面秉承做出有特色的东西的理念，会与以往的精品店有很大区分，也更有特色。因为在校内内，各种过生日等活动要送礼物，可以经过我们特地订制独一无二

30、的东西，更是能够吸引大量的客户，所以综上所述我的市场占有率应当会达到20%。3.市场容量改变趋势：在校高校生现在越来越追求有特性，有特色，我们就是要抓住这一点，来做这个精品店，随着人们生活水平也来越高，所须要的东西也就越来越多，所以市场前景特别可观。4.竞争对手主要优势和劣势：优势： 成立时间早，有固定的客源，阅历丰富劣势： 经营形式单调，对于市场反应缓慢，对顾客消费倾向了解度不够4.本企业相对于竞争对手的主要优势和劣势：优势：产品品种多，富有创意，有独特的制作工艺，可以依据客户的喜好订制劣势：刚成立顾客对该食品还没有肯定的了解，规模小，阅历不足 四、市场营销安排3.地点（2）选择该地址的主要

31、缘由：位于车站旁边，离学生公寓也很近，人流量大，目标顾客集中（3）销售方式：将把产品或服务销售或供应给： 最终消费者 零售商 批发商（4）选择该销售方式的缘由：干脆面对顾客，可以更快的了解信息和反馈信息，了解消费者的喜好，使在经营中不断的改善和提高，更好的满意顾客的须要来提高营业额。五、企业组织结构1.企业将登记注册成:个体工商户 有限责任公司 个人独资企业图片已关闭显示，点此查看合伙企业 其他2.拟议的企业名称：“小小蘑菇林”精品店5.企业的法律责任（保险、员工的薪酬、纳税）： 员工薪酬：800元/月企业所得税(25% ):视经营状况而定六、固定资产七、流淌资金 （月）市场调查报告 篇六第一

32、本针对家具行业的专业市场调查报告截止到20xx年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家具、浙派家具等都各稀奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞争力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以上的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有，行业集中度特别低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈。在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义上的行业寡头。在20xx年央视的招标会上，也出现了家具企业的身影。从消费者对家具品牌认知状况来看，宜家的总体知名度达到了78%

33、。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96%和99%。宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了85%的高知名度。宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其胜利的品牌策略。面对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追逐。天坛、曲美、端庄等来自北京品牌在北京市场上取得了肯定的知名度。在广州，家具市场中各自品牌力气比较均衡：红苹果(87%)、宜家(85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较接近，形成品牌知名度的第一集团。而成都依旧是本土品牌的天下，八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于20xx年底开业，信任

34、这将会对成都家具品牌的格局带来肯定程度的变更。20xx年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类“中国名牌”产品：山东凤阳集团“凤阳”、浙江花为媒集团有限公司“花为媒”、喜临门集团有限公司“喜临门”、湖北联乐床具集团有限公司“联乐”、广州穗宝家具装饰厂“穗宝”20xx年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类“中国名牌”产品：成都市全友家私有限公司生产的“全友”牌板式家具，深圳市大富豪实业发展有限公司生产的“富之岛”牌板式家具，深圳天诚家具有限公司生产的“红苹果”牌板式家具，江门健威家具装饰有限公司生产的“健威kinwai”牌板式家具;20xx年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具

35、类“中国名牌”产品：大连华丰家具有限公司生产的“华丰”牌实木家具，北京天坛股份有限公司生产的“天坛”牌实木家具，廊坊华日家具股份有限公司生产的“华日”牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产的“联邦”牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的“华鹤”牌实木家具，月星集团有限公司生产的“月星”牌实木家具，美克投资集团有限公司生产的“美克美家”牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的“双叶”牌实木家具，北京曲美家具有限公司生产的“曲美”牌实木家具20xx年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类“中国名牌”产品：烟台吉斯家具集团有限公司“吉斯”、杭州海龙家私有限公司“顾家KUKA”、深圳市左右家

36、私有限公司“左右”、山东凤阳集团“凤阳”、浙江花为媒集团有限公司“花为媒”、成都市全友家私有限公司“全友”、东莞市富宝沙发制造有限公司“Frandiss”、敏华荣家具(深圳)有限公司“芝华仕”家具品牌传播途径：家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。78%的消费者是通过家具卖场，60%的消费者通过亲朋好友介绍了解到家具品牌。这告知家具企业，卖场建设和管理的工作必需抓紧，同时也应当注意建立良好的口碑。比较宜家及红苹果这两个知名度较高的品牌，发觉宜家将报刊杂志和户外广告两个宣扬渠道运用的特别胜利，通过这两个途径相识到宜家的消费者比例均达到25%，而通过这两个途径相识到红苹果的消费者比

37、例还没有超过10%。但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现则要优于宜家。每个企业都须要依据自身的状况，探究最有效的品牌宣扬途径。对宜家而言，向特定消费群派发书目手册的方式比其他形式的广告更加廉价和有效。家具品牌形象评估方式：消费者主要通过产品质量来评估家具品牌，牢靠的品质是品牌建设的基础有86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象，通过广告数量来评估品牌的消费者比例仅为13%。这再次提示家具企业，在建设品牌的过程中，不能舍本逐末。产品品质不能忽视。只有让消费者感受到卓越的产品和服务品质，才能建立品牌的美誉度和忠诚度。单纯地靠广告、靠包装并不能解决问题。另外，消费者也渐渐起先关注产品的设计，

38、有51%的消费者会从产品设计来评估品牌的形象，这也对企业的原创设计实力提出了更高的要求。家具品牌运用状况：北京和上海，消费者难挡宜家魅力;本土品牌坚守广州、成都优势市场在北京和上海，消费者难挡宜家魅力，宜家成为两地消费者运用率最高的家具品牌，其在北京和上海的运用率分别达到14%和18%。在北京，本土品牌“天坛”表现不俗，以12%的运用率紧贴宜家，宜家和天坛两个品牌一同组成了北京家具市场的领军集团。在上海，宜家接着保持着其竞争优势，与05年相比，“宜家”在上海的运用率上升了11%，进一步拉大了与其他品牌的距离。作为家具厂家传统优势市场的广州和成都，本土品牌依旧坚守阵地。金海马凭借其成熟的销售网络

39、，以19%成为广州地区运用率最高的家具品牌;红苹果、皇朝、联邦等广东品牌也充分显示了其本土优势，在广州地区的运用率分别为12%、10%和7%。八一、青田、全友等成都品牌，在自家门口也显示出强劲的实力，这三个品牌在成都的运用率分别达到11%、9%和6%。但随着宜家业务在广州和成都不断深化，信任将掀起两地家具市场新一轮的竞争热潮。消费者的家具品牌意识薄弱，家具品牌推广工作大有可为值得留意的是，在4城市中，消费者运用的家具有20%是无牌或杂牌的家具，这显示现在还有相当部分的消费者并没有形成消费品牌家具的习惯。同时，消费者对于已购家具品牌的记忆度也很低，他们购买的家具当中，有22%他们都不记得是牌子。

40、这显示，家具企业还须要进行大量的工作以提高消费者在家具品牌方面的意识，培育他们的消费品牌家具的习惯。家具风格：现代简约和中式古典成为主流的家具风格，欧式古典风格的特性化得到认同在调查中，我们对消费者现在运用的装修风格和家具风格进行了了解。在询问消费者家具风格时，我们采纳了影射技术，给消费者供应了现代简约、中式古典、欧式古典、自然风格、美式涂装5种风格的图片，让他们选出与其家装修、家具风格最相近的图片。随着生活水平的不断提高，消费者越来越讲究家居的整体搭配。在装修风格和家具风格的选择上，更趋于和谐统一。分别有超过3成的消费者选择了现代简约和中式古典两种装修风格。现代简约和中式古典成为现时运用比例

41、最高的两种家具风格，两种风格均有27%的消费者运用;这两种风格的运用很大程度是因为其价格合理，总花费在5万元以下的家具中，都是以现代简约和中式古典为主，这两种风格形成了中低花费家具的主流。欧式古典家具融合了历史与人文，带有浓郁的异域风情，满意了部分消费者内心对古典文化的追求。这类家具的特性化已得到消费者的认同，有接近30%的消费者会选择在卧房单独运用欧式古典的家具以体现自己的特性。另外，欧式古典家具占据着中高端市场：随着花费的增高，选择欧式古典家具的比例也不断增高。可以预见，随着家具文化价值越来越受重视，欧式古典家具的魅力将会吸引更多的中高端消费者。自然风格的家具，强调自然和原木本色，迎合了人

42、类回来自然的需求。美式涂装家具，通过突显木材本色，体现复古和回来自然，营造出一种自然、淳朴、怀旧的生活氛围。这两类风格的家具都有较高的附加值，但在国内市场，其价值还没有得到消费者的认同。自然风格的家具在花费2万元以下和花费5万元以上的家具中各占了肯定的比例(分别为22%和15%)，说明这种风格的家具在市场上还没有形成清楚的价值定位;而美式涂装的家具现时还没有太多的消费者运用。家具企业可以加强对自然风格和美式涂装家具的宣扬和推广，让消费者能感受到这类家具的真正魅力。家具运用满足度：消费者对现在运用的家具满足度较高，不满足方面主要与油漆有关消费者对现在运用的家具都感到比较满足，选择“特别满足”和“

43、比较满足”的比例共达到95%。消费者不满足的地方集中在：家具的硬度不够(3%)、简单掉漆(2%)、油漆味太重(2%)等;这些不满的方面都与油漆有关。在选购家具的过程中，尽管油漆并不是消费者明显关注的一个因素;但是在运用过程中，油漆的品质却是消费者最简单感知的，它在很大程度上会影响消费者对家具的评价。这也给家具企业带来启示，不能忽视了油漆的品质;另外，家具企业也可以考虑供应一些修补的服务，提高消费者运用家具的满足度。家具更换年限：消费者普遍安排11年后更换现用的家具，“家具老化”和“款式过时”是考虑更换的缘由总体来看，消费者安排更换家具的平均年限是11年多，其中有63%的消费者安排更换家具的年限

44、为6-10年;在4个城市中，北京消费者安排更换家具的平均年限为8年半，为4城市中最短，成都消费者安排更换家具的平均年限最长，超过13年。现时美国消费者更换家具的平均年限为4年左右，德国消费者每5年就会更换部分的家具。在家具更换的时间上，中国消费者与欧美国家消费者还是存在较大差异。分别有65%和51%的消费者会因为“家具老化”和“款式过时”而考虑更换，消费水平提高、搬迁、喜庆等因素并不是促使消费者更换家具的主要缘由。但是可以预见，随着消费观念的转变，消费者更换家具的年限将会渐渐缩短。消费者搜集家具信息的渠道：家具卖场是消费者搜集家具相关信息的主要渠道有97%的消费者会通过家具卖场来搜集家具的信息

45、，同时也有67%的消费者认为从这个渠道搜集回来的信息是牢靠性最高的。卖场作为展示企业形象和产品窗口，对其进行建设和管理是特别重要且必需优先的工作。卖场管理不是单纯的改善购物环境，除了硬件上的工作外，也应当加强对导购、服务方面的管理，把卖场管理的工作做到细微环节上。消费者选购家具时的考虑因素：质量、款式是消费者选购家具时最主要的考虑因素45%的消费者在选购家具时最主要考虑家具的质量;有27%的消费者最主要会考虑款式。而仅有4%的消费者会以品牌作为选购时最主要的考虑因素，再一次体现出消费者家具品牌意识薄弱的现状。消费者对家具的环保性能的看法：家具环保性能日益受到关注，油漆是推断家具环保性能的因素家

46、具的环保性能日益受到消费者的关注，有63%的消费者选择从油漆去推断家具的环保性能。在调查中也发觉，尽管对环保的关注度很高，但因为缺乏相关学问，令消费者在推断产品环保性能的工作中显得特别被动：有77%的消费者只是简洁运用现场闻气味的方法去推断，45%的消费者会参考厂家供应的质量证书。然而，消费者对环保认证的了解也特别有限，有31%的消费者完全不了解现时国家有哪些家具环保认证。相关协会机构或家具企业可以主动对消费者进行家具环保学问方面的宣扬，变更消费者现时被动的局面。消费者购买家具的时间：消费者购买家具的时间集中在装修施工全部结束以后总体来看，消费者都会在装修之后才购买家具。有53%的消费者购买家

47、具的时间为装修施工全部完成之后;其中北京和上海的消费者购买家具的时间更多在装修施工快要结束时，要比广州和成都的消费者要早。而消费者起先关注家具则是在装修施工即将结束时，从起先关注到购买结束历时也许1个半月。从消费者起先关注和购买家具的时间我们得到启发，家具企业可以尝试一种与装修建材商家合作的销售模式：与装修建材商家合作进行双向实惠等促销方式，在消费者进行装修时就起先创建家具的销售机会。消费者购买家具的地点：本地家具市场优势明显，为消费者购买家具的主要地点。打造卖场知名度、吸引更多实力品牌进驻成为致胜的关键。本地家具市场、国内连锁卖场和家具品牌专卖店是消费者接触较多的3类家具卖场。在购买家具时，78%的消费者会去逛本地家具市场，另外分别有56%和40%的消费者会去逛国内连锁卖场和家具品牌专卖店。消费者选择卖场时更多是“慕名而至”的状况，卖场知名度起到很重要的作用。46%的消费者购买家具的主要地点在本地家具市场。28%的消费者购买家具的主要地点在国内