2023年中国玩具行业发展策略研究报告.docx

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1、2023 年中国玩具行业进展策略争论报告当前冠肺炎疫情在多国集中，全球经济下行压力加大，这让刚刚复工的国内外贸出口企业承受着巨大压力和焦虑：国内刚打完“上半场”，国外连续“下半场”，外贸业则是要“打全场”。其中，偏外向型依靠出口的玩具行业可谓压力山大。全球有 70-80%的玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压、生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。玩具代工企业规模小， 缺乏研发设计力气和学问产权，也不留意自身品牌建设，产品多为生产低端产品， 市场竞争力较弱，疫情面前玩具代工企业首当其冲。中国玩具企业多以 OEM 代工为主，疫情影响下玩具行业出路在哪里？为了让玩具企业摆

2、脱当前面临的逆境，中商产业争论院特推出2023 年中国玩具行业进展策略争论报告，为玩具行业指明出路。报告内容从玩具行业概 况入手，普及了玩具行业特征、经营模式、产业链、价值链，然后分析了全球玩具行业进呈现状、中国玩具行业进呈现状，接着深入分析了玩具行业面临逆境和 玩具面临的机遇，再次指明玩具行业两大出路出口转内销和跨界转产防疫物资，然后分析了玩具行业重点企业，推想 2023 年中国玩具行业进展趋势，最终附录国外防疫物资技术法规和标准要求。以下是报告详情：PART1：玩具行业根本概况依据我国 2023 年修订的国家玩具安全技术标准GB6675-2023规定， 玩具即“设计或预定供 14 岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是特地设计供玩耍、但具有玩耍功能的供 14 岁以下儿童使用的产品”。玩具行业具备非周期性、区域性、季节性的特征，目前我国玩具行业主要有三种经营模式：OEM、ODM 和 OBM。