市场调查报告怎么写(精选多篇).docx

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1、市场调查报告怎么写(精选多篇) 第一篇：市场调查报告怎么写? 市场调查报告，就是依据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深化细致的调查探讨，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。 主要包括以下几种:市场需求调查报告主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入增加额度、需求层次改变状况，消费者对商品需求程度的改变、消费心理等。市场供应调查报告主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关状况，产品更新换代状况，不同商品市场生命周期的阶段，商品供

2、应前景等。商品销售渠道调查报告主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力，商品流转环节、路途、仓储状况等。商品价格调查报告主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动状况，消费者对价格变动状况的反映等。市场竞争状况调查报告主要内容包括竞争对手状况，竞争手段，竞争产品质量、性能、价格等。写法和要求1。标题。一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里干脆写明市场调查的地区、调查的项目和市场调查这一文种；在标题里干脆提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如×牌冰箱被

3、冷落；用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和状况，用小标题说明全文的主要内容。2。前言。前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的探讨目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采纳的调查方法、方式。3。主体。市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。4。结尾。这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言相互照应，综述全文重申观点或是加深相识。其次篇：市场调查报告怎么写市场调查报告，就是依据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句

4、话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深化细致的调查探讨，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。 主要包括以下几种:市场需求调查报告主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入增加额度、需求层次改变状况，消费者对商品需求程度的改变、消费心理等。市场供应调查报告主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关状况，产品更新换代状况，不同商品市场生命周期的阶段，商品供应前景等。商品销售渠道调查报告主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力，商品流转环节、路途、仓储状况等。商品价格调查报告主要内容包括商品成本、税金、市场价格变

5、动状况，消费者对价格变动状况的反映等。市场竞争状况调查报告主要内容包括竞争对手状况，竞争手段，竞争产品质量、性能、价格等。如何写调查报告 市场调查报告的格式 农村调查报告 中学生手机消费调查报告中学生调查报告 暑假调查报告 新农村建设调查报告 高校生调查报告参考题目写法和要求1。标题。一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里干脆写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；在标题里干脆提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如牌冰箱被冷落；用主标题点明文章的中心，再

6、用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和状况，用小标题说明全文的主要内容。2。前言。前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的探讨目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采纳的调查方法、方式。3。主体。市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。4。结尾。这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言相互照应，综述全文重申观点或是加深相识。第三篇：市场调查报告怎么写市场调查报告怎么写?来源： 世界工厂网 |发布时间： 2023-12-23 13:57:05 |阅读次数： 74 |评论数：0 |保藏数

7、：0市场调查报告怎么写?这是营销人员常常会问的一个问题，也是营销人员必需要解决的一个问题，为了有助于大家更好地解决这一问题，本文对市场调查报告的特征以及写法等进行了具体的介绍，可供参考。一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等进行深化细致地调查探讨后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解驾驭市场的现状和趋势，增加企业在市场经济大潮中的应变实力和竞争实力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，

8、有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与一般调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比一般调查报告在内容上更为集中，也更具特地性。二、市场调查报告的格式与写法一般来讲，市场调查报告是由标题、导语、正文以及结语和落款组成。1.标题调查报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题，其中又有公文式标题和文章式标题两种。公文式标题。标题同公文文体相仿，由“调查对象+调

9、查事由+文种”构成，如浙江省农村中学语文教学状况的调查报告、关于农村信用社业绩的调查报告、对内蒙古生态移民面临问题的调查。文章式标题。详细方式敏捷多样，可以用问题作标题，如儿童原委须要什么读物?。可以显示作者自己的观点，如莘莘打工者，维权何其难。可以干脆叙述事实，如三个孩子去蛇岛。可以用形象画面示意文章内容，如“航空母舰”逐浪经济海洋，还可以标明作者通过调查所得到的观点，如调整教化政策 增加教化投入。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。其中正题运用文章式标题，而副题运用公文式标题。如为了造福 子孙后代县封山育林调查报告、明晰产权起风波对太原市一集体企业被强行接管的调查。2.导语导语

10、又称引言。它是调查报告的前言，简洁明白地介绍有关调查的状况，或提出全文的引子 ，为正文写作作好铺垫。常见的导语有：一、简介式导语。对调查的目的、时间、方法、背景、方式等作简明的介绍。二、概括式导语。对调查对象的状况作概括介绍，使读者一起先就能对其基本状况有个大致的了解。三、交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。四、问题式导语。在开头提出问题来，引起读者对调查课题的关注，促使读者思索。导语一般运用一段文字，简洁明白，引出下文。3.正文前言之后、结语之前的文字，都属于正文。正文是调查报告的主体，它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所作出的分析、综合 进行争论，对调查探讨的结果和结论

11、进行说明这部分的材料丰富、内容困难，在写作中最主要的问题是结构的支配。其主要结构形态有三种：1.用观点串联材料由几个从不同方面表现基本观点的层次组成主体，以基本观点为中心线索将它们贯穿在一起。例如1999年12月9日人民日报刊登的调查报告根据市场经济规律指导农夫增收山东省微山县调查的主体就是这样的形态。它由四个部分构成：“抓住了规律就抓住了根本”，“把握市场需求，发挥自身优势”，“围绕市场竞争，加强联合与协作”，“遵循价值规律，推动农业四化”。这四个部分是由标题所显示的基本观点贯穿起来的。2.根据内容的逻辑结构支配材料课题比较单一，材料比较分散的调查报告，可采纳这种结构形式。根据内容表达的层次

12、组成的框架有：“状况成果问题建议 ”式结构，多用于反映基本状况的调查报告;“成果详细做法阅历”式结构,多用于介绍阅历的调查报告;“问题缘由看法或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告;报刊广告中双关修辞的运用就是属于反映基本状况式结构。3.根据时间顺寻支配材料事务单一、过程性强的调查报告，可采纳这种结构形式。它事实上是以时间为线索来谋篇布局的，类似于记叙文的时间依次写法。这种有清楚过程的写法，可以提高读者的阅读爱好。其基本结构式：事务过程事务性质结论处理(来源说明好范 文网：www.haOwOrd.COm)看法。4.写作时应留意的要点(1)针对性。必定是某一状况、某一社会问题、某一胜利阅历，引

13、起了肯定程度的留意，为了进一步得到它的详情、真相，相识它的性质，才须要有人特地对它进行调查、探讨，向有关机关供应报告。可见，调查报告是一种针对性很强的文体。例如，高校毕业生就业难的问题，已经是一个老生常谈的话题。自1999年高校扩招以来，高校教化发展快速，毕业生成倍增长，而社会又一下子难以汲取，经过了近十年的积累，这些“学士后”人才在社会上已成规模，成为继农夫、农夫工、下岗职工之后又一引起社会广泛关注的群体。他们的生存现状如何，最近出版的蚁族：高校毕业生聚居村实录向我们展示了他们的真实生活。新书来自于一项社会调查，是由北京高校中国与世界探讨中心博士后廉思组织的。廉思组织的“蚁族”课题组的调查从

14、2023年就已起先，主要是在北京调查北京的高校毕业生聚居村。调查表明，“蚁族”是指接受了高等教化、从事临时性工作甚至失业或半失业、平均月收入低于2023元、在大城市城乡接合部聚居的高校毕业生群体，年龄集中在2229岁，大部分高校毕业3年。而他们的居住环境通常是面积狭小、租金低廉、卫生条件差、平安隐患大的出租屋。而光在北京，这个群体的人数就超过10万。廉思估计，在全国，这部分人的数量可能超过100万。随着国际金融危机的加深，以及我国劳动力市场结构、就业结构等一系列的调整，“蚁族”现象将长期存在，可能还有扩大的趋势。(2)材料丰富翔实调查报告须要列举大量的相关事例、统计数字和各方看法，在此基础上提

15、出作者自己的看法。例如女性化老龄化值得重视西安市小学老师队伍建设中的两个问题1990年10月16日陕西日报一文，关于小学老师老龄化和女性化就列举了下面这些 事实和数据：以莲湖区师资状况为例，这个区共有区办小学42所，老师1250人，其中40岁以上的占63.2 %，45岁以上的占42%，而30岁以下的仅占1712%，很多小学老师的平均年龄是47、48岁。老师的严峻老龄化已成为突出问题。据调查，到1993年，莲湖区各小学将有526名骨干老师退休，占现有老师总数的42%，如不刚好补充，断层的局面将会接踵而至。老师队伍的性别倾斜也是一个严峻的问题。莲湖区小学老师中90%以上是女性，在男性比例较大的领导

16、岗位上，男性也仅占26.6%，很多学校除体育老师外都为女性。男老师较多的青年路小学、丰禾路小学、西电二小也只有八、九人，占老师总数的17%-20%，一般学校只有四、五人，而五星街小学仅有一名男老师。在调查报告的写作中，大部分的文字都是在列举事实，这使调查报告具有一种“事实胜于雄辩”的强大劝服力。5.结语结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必定结果。调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。深化式。概括全文，深化主题，在结束的时候将全文归结到一个思想立足点上。补充式。假如一些存在的问题还没有引起人们的留意，假如限于各种因素的制约作者也不行能提出解决问

17、题的方法，那么，只要把问题指出来，引起有关方面的留意，或者启发人们对这一问题的思索，也是很有价值的。建议式。在揭示有关问题之后，对解决问题供应一些可行的建议。1999年11月23日人民日报刊登的专题调查人情消费，让人如何承受你!就写了一个建议性的结尾：在人情消费已成为一种风气的状况下，制止大操大办单靠哪一个人、哪一个单位很难从根本上奏效，如喝喜酒，往往是通知范围大了人们反感，范围小了没接到通知的人也有看法。遏制人情消费，建立新型的人际关系，提倡社会新风，是一项社会系统工程，须要各级各部门共同努力。首先要加强宣扬和教化。提倡新事新办，勤俭持家，厉行节约，建立新型的社会主义人际关系。节日期间，报纸

18、、电台、电视台可举办专题栏目、节目进行宣扬，文化部门应选择一批优秀的影片(主要是婚丧嫁娶新事新办方面的)在各乡镇、村巡回播放。通过广泛深化的宣扬教化，使人们树立正确的人情消费观。其次要制定社会规范。在政府机关和企事业单位建立红白理事会，推行节俭办红白喜事。建立约束机制，对人情消费进行引导、规范、管理。三是严格稽查。对大操大办甚至借机敛财的干部要肃穆处理，直至在新闻媒体上曝光。提出了三条建议来解决人情消费的严峻问题，其中不乏切实可行的措施。6.落款调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。假如标题下面已注明调查者，则落款时可省略。7.写作要求一般来说，市场调查报告的写作要求主要

19、有以下六个方面：1、实事求是，以充分翔实的资料为依托2、突出重点，材料要听从主旨须要3、客观公正，防止先入为主4、注意分析，揭示事物发展的内在规律5、讲究时效，为市场预料和经营决策服务6、叙议结合，以科学的结论发挥报告功能第四篇：怎么写市场调查报告市场调查报告的写作市场调查就是运用科学的方法，有目的有安排地搜集、整理、分析和探讨市场对产品需求的状况以及与此有关的资料。狭义的市场调查是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调查，探讨顾客对商品的看法、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调查除了对顾客作调查外，还包括调查产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调查获得的情报资料进

20、行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出实行行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告一、市场调查是市场调查报告写作的基础市场调查报告是记述市场调查成果的一种经济应用文。俗话说：“巧妇难为无米之炊”。离开了市场调查，没有市场调查获得的材料，没有调查探讨的结果，就根本谈不上市场调查报告的写作。因此，我们说市场调查是市场调查报告写作的前提与基础，要想写出好的市场调查报告，必需先仔细地搞好市场调查。要搞好市场调查，调查人员首先要在驾驭本企业内外资料及有关状况的基础上，摸清企业经营中存在的问题，确定调查的主题及调查的范围，解决调查什么的问题。或调查产品的质量、效用，或调查用户的对象、数量

21、、分布地区和经济状况，或调查产品的销售渠道，或调查产品滞销的缘由等等，都要依据企业的实际状况来确定。上海海光金属冶炼厂前两年生产的“铸铁短管”(又称污水管)与规格产品仅在长度上有差别，是价廉物美的下水道材料。原以为由于建筑工程遍地开花会非常畅销。然而，投放市场后却很少有人问津，销售量寥寥无几，致使库存高达两万余支，积压资金十七多万元。该厂依据经营中存在的问题，确定对“铸铁短管”滞销的缘由进行调查，调查范围确定为上海市区、市郊区及外省市、县。经过深化调查，最终找到了产品滞销的症结所在：一是目标市场选得不准；二是销售渠道选择不当。以致货不对路，商品阻滞。该厂针对以上问题，作出两项决策：一变更目标市

22、场，从市内转向市郊、本市转向外省；二变更销售渠道，由过去的市区专业商店单一经营变为由县生产资料公司经销。结果状况大为改观，“铸铁短管”马上成了热销商品，在短短几个月内，厂内积压库存一扫而空。海光厂这次市场调查搞得好是与调查之前正确地确定调查主题和调查范围分不开的。作市场调查在确定了调查主题和调查范围之后，还要选择恰当的调查方法。市场调查的方法按其选择调查样本的方法来分，有市场普查(一般只在产品销售范围很小或用户很少的状况下采纳)、抽样调查、典型调查和重点调查，按调查过程中对调查对象所实行的详细的调查方法来分，又有询问法(口头询问、电话询问、书面询问)、视察法、试验法和资料调查法。这些市场调查方

23、法各有其特长和短处，也各有其不同的适用范围。在调查中可以单独选用某一种，也可以结合运用多种。比如，对试销、试用的新产品的调查，因销售、试用的范围小，就可选择市场普查的方法。如要调查某市某区数以万计或十万计的众多居民的商品购买力，则以选择抽样调查的方法为宜。对调查对象所实行的详细的调查方法也应选择得当。北京市有关单位关于女顾客对头上戴的防寒用品需求改变的调查，运用的调查方法就颇为得当。1982年入冬以后，北京市的很多商场发觉往年一向受女顾客欢迎的拉毛围巾、三用巾出人意外的滞销。如新街口百货商场1981 年销售拉毛等各种围巾一万一千条，三用巾三万个；1982年入冬到1983年元月下旬，却只销售围巾

24、一千四百条，三用巾三千个。这引起了有关部门的重视。为了调查北京女顾客对头上防寒用品的需求改变，一天下午五时，调查人在北京西单盛锡福帽店门口用视察法作了调查，对从南往北来的一百多名妇女进行视察，结果除了七名妇女头上什么都没戴之外，三十六人戴的是围巾，十人戴的是三用巾，其余的都是戴的毛线帽子。这些戴帽子的妇女既有衣着入时的青年，也有老人和十几岁的学生。为什么许多妇女宠爱戴毛线帽子呢？有关单位又进一步采纳询问法调查她们从戴围巾、三用巾改戴毛线帽子的心理动机。北京电子管厂的一位青年女工说：“拉毛围巾太长，用起来不便利；三用巾虽能当围脖、头巾、帽子用，但不太好看。”北京机械密封件厂一位四十多岁的女干部说

25、：“戴毛线帽子既温煦又经济，而且我们岁数大的人戴起来也是样儿。”一位不愿透露单位的女青年说：“我看到别人都戴帽子，挺好看的，便跟着织了一顶。”调查人通过视察还发觉当时流行的膨体纱、毛线帽子的式样很象1982年秋季上映的电影三家巷中女主角戴的那样，美观而大方。这一市场调查由于选用的调查方法非常得当，就获得了很有价值的市场情报资料。通过市场调查获得了大量具体的有价值的牢靠的情报资料，这就为市场调查报告的写作奠定了坚实的基础。二、市场调查报告的结构及写法学习写市场调查报告必需了解这种文体的基本结构，驾驭各部分的写法。市场调查报告的结构，一般说来，包括标题、前言、正文和结尾四部分。(1)标题：市场调查

26、报告的标题可以概括调查的单位、内容和范围；也可以概括调查的对象和事由，如天津自行车在国内外市场地位的调查；也可以干脆指出调查对象的状况，如高档呢料外套在北京市场畅销；也可以用正副标题的形式。标题要与市场调查报告的内容相符合，力求做到简洁、醒目、新颍。(2)前言：前言的文字要简短扼要，一般是交代清晰调查的时间、地点、对象、范围、目的，说明调查的主旨和采纳的调查方法。也可以简要概括全文的主要内容和观点。(3)正文：一般先叙述状况，常以数字、图表等加以说明。然后是分析预料，即通过对材料的分析探讨，预料市场今后发展改变的趋势。为了使层次清楚，一般采纳分列小标题的形式，划分若干部分。(4)结尾：一般是依

27、据调查和预料提出相应的建议或决策，也就是打算实行的措施。这是全文的落脚点。建议或决策要写得切实可行。市场调查报告的这种结构是一般常用的。也可以称其为市场调查报告构成的“基本型”。但是，这个基本型决不是一成不变的固定模式。作者完全可以从实际动身，依据表达的内容加以敏捷地变通处理。有的同志认为“市场调查报告应当确定一个写作模式。”而且大力提倡推行自己所总结的“模式”。我们认为这是不恰当的，也是不必要的，甚至是有害的。试想，人们都按一个固定的模式来写，市场调查报告岂不一模一样，谁还喜爱看!市场调查报告这种经济应用文体终归不同于请示、报告、通报等机关公文，公文要经过一系列的文书处理程序，市场调查报告则

28、不然。何况每个企业都有自己的特别状况，商品的特性不同，市场又千变万化，进行调查的方式方法也不尽相同。因此，市场调查报告的写作不行能也不必要一模一样地根据一个固定的模式写。每一个作者都可以依据自己进行市场调查的实际状况，根据市场调查报告的写作规律，写出自己有特色的市场调查报告来。如杨海田同志写的天津自行车在国内外市场地位的调查，文章开篇就叙述状况，而且用“在国内市场的地位”、“在国外市场的地位”两个小标题领起，洋洋洒洒写了两部分，篇帽约占全文的一半。根本没有前言。第三部分“展望与对策”则包括预料、决策两个内容，决策写完文章也就结束了，也无另外的结尾。但谁能说它不是一篇好的市场调查报告呢？初学写市

29、场调查报告的同志可以而且应当根据这种文体的基本型来写，一旦驾驭了它的基本写法，就可以而且应当有所变通，有所创建。各种文体都在发展改变，市场调查报告也不例外。三、写市场调查报告要留意的几个问题(1)要正确地把握文体的性质和表达方法。市场调查报告是一种兼有说明文、记叙文、争论文的一些特点而又不同于一般的说明文、记叙文和争论文的一种应用文体。它要照实地客观地介绍市场调查所了解到的实际状况，而且选用的事实、数据等材料比较全面、系统、完整。它偏重于用事实、数据说明问题，因此要运用叙述、说明的表达方法。但是，它又必需有报告者的显明观点，而且要通过对材料的分析探讨预料市场的发展趋势并提出相应的建议或决策，因

30、此又不行避开地要运用争论的表达方法。总的讲，它是叙述、说明和争论的紧密结合。可以说它基本上是一种论述性的应用文体。把握住文体的性质及表达方法，我们就可以按体行文了。(2)市场调查报告用的事实要确凿，数据和图表要精确，提出的观点要显明。观点要统帅材料，材料要说明观点，做到观点与材料统一。要讲究文章的逻辑性。(3)市场调查报告的语言要精确、简炼、朴实，不须要大力修饰，只要清晰明白地表达内容就可以了。如文中运用小标题，各个小标题要力求简洁、醒目、匀整，格调一样。第五篇：怎么写市场调查报告市场调查报告的写作 市场调查就是运用科学的方法，有目的有安排地搜集、整理、分析和探讨市场对产品需求的状况以及与此有

31、关的资料。狭义的市场调查是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调查，探讨顾客对商品的看法、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调查除了对顾客作调查外，还包括调查产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出实行行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告 一、市场调查是市场调查报告写作的基础 市场调查报告是记述市场调查成果的一种经济应用文。俗话说：“巧妇难为无米之炊”。离开了市场调查，没有市场调查获得的材料，没有调查探讨的结果，就根本谈不上市场调查报告的写作。因此，我们说市场调查是市场调查报告写作的前提与基础

32、，要想写出好的市场调查报告，必需先仔细地搞好市场调查。 要搞好市场调查，调查人员首先要在驾驭本企业内外资料及有关状况的基础上，摸清企业经营中存在的问题，确定调查的主题及调查的范围，解决调查什么的问题。或调查产品的质量、效用，或调查用户的对象、数量、分布地区和经济状况，或调查产品的销售渠道，或调查产品滞销的缘由等等，都要依据企业的实际状况来确定。上海海光金属冶炼厂前两年生产的“铸铁短管”(又称污水管)与规格产品仅在长度上有差别，是价廉物美的下水道材料。原以为由于建筑工程遍地开花会非常畅销。然而，投放市场后却很少有人问津，销售量寥寥无几，致使库存高达两万余支，积压资金十七多万元。该厂依据经营中存在

33、的问题，确定对“铸铁短管”滞销的缘由进行调查，调查范围确定为上海市区、市郊区及外省市、县。经过深化调查，最终找到了产品滞销的症结所在：一是目标市场选得不准；二是销售渠道选择不当。以致货不对路，商品阻滞。该厂针对以上问题，作出两项决策：一变更目标市场，从市内转向市郊、本市转向外省；二变更销售渠道，由过去的市区专业商店单一经营变为由县生产资料公司经销。结果状况大为改观，“铸铁短管”马上成了热销商品，在短短几个月内，厂内积压库存一扫而空。海光厂这次市场调查搞得好是与调查之前正确地确定调查主题和调查范围分不开的。 通过市场调查获得了大量具体的有价值的牢靠的情报资料，这就为市场调查报告的写作奠定了坚实的基础。 二、市场调查报告的结构及写法好 学习写市场调查报告必需了解这种文体的基本结构，驾驭各部分的写法。市场调查报告的结构，一般说来，包括标题、前言、正文和结尾四部分。 (1)标题：市场调查报告的标题可以概括调查的单位、内容和范围；也可以概括调查的对象和事由，如天津自行车在国内外市场地位的调查；也可以干脆指出调查对象的状况，如高档呢料外套在北京市场畅销；也可以用正副标题的形式。标题要与市场调查报告的内容相符合，力求做到简洁、醒目、新颍。 共2页,当前第1页12