广告策划方案范文模板合集.docx

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1、广告策划方案范文模板合集广告策划方案范文模板篇1一、活动主题：品味端午传统佳节，体验“多彩”品质生活二、活动前言：端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及家 人提供一个温馨的购物场所，让您感受一个难忘的端午佳节。1）活动时间：20年6月1日一5月10日2）活动目的：营造节日气氛，从而吸引杭州市民；提升品牌形象；提高占有率，促进销量；使经销商、消费者、本超市达成三赢；直击竞争对手3）活动地点：杭州家乐福各连锁超市现场三、具体活动内容：1、猜靓粽凡在6月1日5月10日促销时间内，在杭州家乐福各连锁 超市一次性购物满18元的顾客，凭电脑小票均可参加猜靓粽 齐力宣传；媒体广告：企业宣传片、产

2、品专题片、媒体软文视频锁 住消费眼球；营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成 本；1意见反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建 议；实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团 体订单。（三）房车频道的受众定位作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电 视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的 节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满 足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体， 又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、+车视界栏目介绍节目名称：电视台数字+房产频道专题栏目+车 视界节目时长：30

3、分钟节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建 立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的 平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车 生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽 车厂家和经销商树立良好企业形象。附属栏目：电视台生活服务频道专题栏目+车视界附属板块：车市快讯、每周车情、试车新概念、购车 全攻略、驾驶训练营、车迷3. 15、爱车小贴士、汽车有 奖竞猜。节目要求：按营销内容采制播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播

4、：每日20 ： 30一次复播：当日00 ： 30二次复播：次日08 ： 30三次复播：次日12 ： 30四次复播：次日16 ： 30五、+车视界广告投放方案（一）套餐模式：广告套餐A50000元1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新 概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块 冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。如：片头LOGO短片提示试车新概念由 公司特约冠名播出。按+车视界月播 出次数计算，曝光频率为30天_5期次二150次。2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的 板块安排播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次 数计算，曝光频率为30天_5期次二150

5、次，曝光时长为150次 _8分钟=1200分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广告宣传 片2次。按+2车视界月播出次数计算，曝光频率为30天_5期_2次二300 次，曝光时长为300次5秒二75分钟。赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，每月免费赠 送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次_8分钟二80分钟。优惠大礼包：连续投放广告三个月以上（含三个月），在享受 上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。广告套餐B30000元1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块 冠名一个月（加挂滚屏字幕）。如：片头滚屏字幕提示一

6、一试车 新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数 计算，曝光频率为30天_5期次二150次。2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的 板块安排播出5分钟专题节目一次。按+车视界月播出次 数计算，曝光频率为30天_5期次二150次，曝光时长为150次 _5分钟=750分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播10秒的广告宣传 片2次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天_5 期_2次二300次，曝光时长为300次0秒=50分钟。赠送大礼包：生活频道+车视界栏目每月免费赠送播 出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次_5分钟二50分钟。（二）点餐模式广告点餐A80000元+车

7、视界栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营 销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放 次数5次，即曝光频率为25期_4天_5次二500次，曝光时长为500 次_5分钟二250分钟。年度广告投放费用：80000元。赠送大礼包：1、在生活频道+车视界栏目中，12个月内免费播出5 分钟营销专题12次，曝光时长为12次_5分钟二60分钟。2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光 时长为10秒50条=25分钟。广告点餐B60000元+车视界栏目年度冠名费用：60000元/年，按+ 车视界每月播出次数计算，即曝光频率为365天_5期次二1825 次。赠送大礼包：在+车

8、视界附属板块中免费播出10期5 分钟营销专题片，曝光时长为10期_5次_5分钟二250分钟。广告点餐C5000元+车视界栏目月度冠名费用：5000元/月。按+车 视界每月播出次数计算：30天_5期次二150次。赠送大礼包：在+车视界整档节目中，每月免费播出 10秒广告30条，曝光时长为10秒_30条二5分钟。广告点餐D4000元/6000元根据客户需要在+车视界的试车新概念、车市快 讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播 出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期_4天_5 次二20次。赠送大礼包：在生活频道

9、+车视界栏目中，当月免费赠 送播出6分钟营销专题1次。广告点餐E15000元+车视界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20 秒，每条收费50元。按+车视界每月播出次数计算：30天 _5 期_2 条=300 条_50 元=15000 元。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2 期5分钟营销专题片。广告点餐F1000元根据客户需要对+车视界栏目附属板块汽车有奖竞 猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得 低于30元。汽车有奖竞猜每期只奖励前三名得奖观众，复播 过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1 期5分钟营销专题片。六、影视车世界栏目介绍

10、节目名称：电视台数字+房产频道影视剧类节目影 视车世界节目时长：60分钟节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过 收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需 求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。 通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等 信息与知识。附属板块：影视有奖竞猜节目要求：影片更新速度快、影片评论新颖时尚播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日21 ： 00一次复播：当日01 ： 00二次复播：次日09 ： 00三次复播：次日13 ： 00四次复播：次日17 ： 00七、影视车世界广告投放方案广告点餐A60000元

11、影视车世界栏目年度冠名费用：60000元/年，按影视 车世界每月播出次数计算：365天_5期次二1825次。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期_5次_5分钟二250分钟。广告点餐B5000元影视车世界栏目月度冠名费用：5000元/月。按影视车 世界每月播出次数计算：30天_5期次=150次。赠送大礼包：在影视车世界整档节目中，每月免费播出 10秒广告30条，曝光时长为10秒_30条二5分钟。广告点餐C15000元影视车世界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20 秒，每条收费50元。按影视车世界每月播出次数计算：30天 _5 期_2 条

12、=300 条_50 元=15000 元。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2 期5分钟营销专题片。广告点餐D1000元根据客户需要对影视车世界栏目附属板块影视有奖竞 猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得 低于30元。影视有奖竞猜每期只奖励前三名得奖观众，复播 过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。广告策划方案范文模板篇3第一部分：市场分析这部分应该包括策划的过程中所进行的市场分析的全部结果, 以为后续的策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏

13、观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的、法律背景：(3)市场的文化背景2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关 系3、市场概况。(1)市场的规模：整个市场的销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势(2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势 如何？市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现

14、有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业 现有消费者的收入(2)现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地 点(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程 度3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为：活动。活动方式：在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打折价格或不易分辨的 厂商粽子，让顾客进行粽子品牌及价格竞猜；商品由采购部落实价 格一定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感 受到真正的实惠，为节日下一步的销售立下口啤打下基础。2、五月端午节，杭州家

15、乐福包粽赛1）操作步骤：采购部洽谈粽子材料一一材料到位一一活动宣 传一一各店组织比赛；2）参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。获得前三名的 顾客可以获取超市200-300元不等的购物券。3、与“粽”不同1）活动时间：6月1日一5月10日2）活动内容：凡在5月21日一30日促销时间内，在杭州家 乐福各连锁超市一次性购物满38元的顾客，凭电脑小票均可在付 款处获取一对塑料制的小粽子，凭此参加粽内有奖活动。此活动 奖品总价值为10000元。3）奖项设置一等奖：热水器1台/5台二等奖：自行车1辆/15辆有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本

16、品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程 度如何？4、消费者分析的总结。优势与劣势重要问题(2)潜在消费者：优势与劣势主要问题点(3)目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求 如何满足他 们的需求？三、产品分析1 产品特征分析。(1)产品的性能：(2)产品的质量：(3)产品的价格产品 的材质：5)生产工艺：6)产品的外观与包装：(7)与同类产品的比较:2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3 企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象2)消费者对产品形象的认知：4、产品定位分析。(1)产品的预期定位：(2)消费者对产品

17、定位的认知：3)产品定位的效果：5、产品分析的总结。(1)产品特性：(2)产品的生命周期3)产品的形象：4)产品 定位：四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。3、企业与 竞争对手的比较。五、企业与竞争对手的分析第二部分：策略一、的目标二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模(2)企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。市场细分的标准：各个细分市场的特性：各个细分市场的评估：(4)对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。(1)目标市

18、场选择的依据：(2)目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。2、产品定位策略。四、诉求策略1、的诉求对象。(1)诉求对象的表述：诉求对象的特性与需求：2、的诉求重点。对诉求对象需求的分析：对所有信息的分析：诉求重点的表述：3、诉求方法策略。诉求方法的表述诉求方法的依据：五、表现策略1、主题策略。对主题的表述：对主题的依据：2、创意策略。(1)创意的核心内容：创意的说明：3、表现的其他内容。(1)表现的风格：各种媒介的表现：表现的材质：六、媒介策略1、对媒介策略的总体表述:2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5

19、、媒介组合策略：6、发布时机策略：7、发布频率策略：第三部分：计划一、目标二、时间在各目标市场的开始时间活动的结束时间活动的持续时间三、的目标市场四、的诉求对象五、的诉求重点六、表现1、的主题：2、的创意：3、各媒介的表现：平面设计文案电视分镜头脚本4、各媒介的规格5、各媒介的制作要求七、发布计划1、发布的媒介：2、各媒介的规格：3、媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其他活动计划：九、费用预算1、的策划创意费用：2、设计费用3、制作费用：4、媒介费用：5、其他活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：活动的效果预测和监控一、效果的预测1、主

20、题测试：2、创意测试：3、文案测试：4、作品测试：二、效果的监控1、媒介发布的监控：2、效果的测定:附：在策划文本的附录中，应该包括为策划而进行的市场调查的 应用性文本和其他需要提供给主的资料。1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告广告策划方案范文模板篇41、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作 当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个 新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网 络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循 网络广告的特点而加以突出和再现。网络广告的设

21、计与制作可分为广告板(Banner),主页 (Homepage)以及连接(Link)三个部分。(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG,动态Banner 使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要 是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息 为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计 主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。(3)在Barmer和Home page之间还有连接技术的问题，此项 工作必须借助所需的ISP的服务。2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广

22、告、电台广告、 户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成 熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。(2)创 新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。(3)趣味：让观众愿意继续看下去。(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。三等奖：精装粽子1盒/50盒四等奖：价值20元的精美礼品/80份五等奖：价值10元的精美礼品/120份4、现场粽子促销活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、 现做现卖1）当天购物金额数每满20元可获赠超市提供的优质粽子一 个，依此类推，多买多

23、送。2）结合端午节特点，粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品提供特 价销售，刺激消费者购买欲望。单品80个左右，其中食品40个， 非食品15,生鲜20个。部分商品限量抢购。粽子、盐蛋皮蛋礼盒 端午节前三天采取“大甩卖”销售。3）由粽子供应商提供相关专业粽子制作人员现场制作现场品 尝现场销售。四、其他相关活动1、针对特定人群：学生和教师；直接享受一定的购物金额折 扣或赠送礼品；具体内容：凭学生证、教师证购买多彩促销产品可以有8折 优惠或送指定的礼品，每张学生证、教师证只能使用一次；2、针对普通消费者：赠送礼品；具体内容：购买多彩促销产品9折优惠或送指定的礼品；3、具体方式也可根据不同区域特点而定；五、

24、相关宣传1、两款端午粽子宣传旗卖场悬挂宣传；2.dm快讯宣传（分配数量见附件）；dm快讯第一、二期各40000 份，第三期单张快讯40000份平均每店1800份（距离较近的店从 成本角度出发可以适当减少数量）3、场外海报和场内广播宣传。六、相关支持物质支持：1、采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送；2、采购部联系洽谈1000斤粽子材料，举行包粽比赛；3、采购部联系洽谈2200只塑料粽模型；4、pop：风格：喜庆、时尚、年轻、有活力，主体用红色；内 容：另外说明；数量：每个经销商柜台、专柜根据具体情况而定; 架：同pop；包装：采用促销专用装，风格同pop；人员支持：人员职责分工：1：负责人：

25、统筹、领导、计划、实施、监督、 协调、评估此次活动；2：物资采购：负责此次活动所需物资的筹备工作，保证准时交货;3：业务市场人员：负责协调经销商、培训促销员、做好终端 铺货陈列以及pop、一架、宣传资料的及时准确的到位；4：设计部门：和业务部商讨设计风格、内容，具体负责pop、 货架的设计，准时予以交货七、费用预算1、端午节靓粽，购物满就送活动：靓粽每店限送200只 /20 店二4000 只；2、杭州家乐福猜靓粽，超级价格平活动：（数量价格由赞 助商在各店促销决定）；3、五月端午节，杭州家乐福包粽赛活动：粽子散装米每店30 斤/22 店=660 斤；4、与“粽”不同活动：塑料粽每店300只/2

26、0店二6000只， 奖品由赞助商提供5、现场促销活动部分的物资与人员由供货商自己提供费用总预算：1、装饰布置，气球、横幅、主题陈列饰物，平均每店500元，费用约10000元；2、吊旗费用：10000元五月份促销总费用：约8万元八、事务流程1、经销商、业务市场人员、其他渠道汇总意见：根据各自情况，提供一份详细的促销计划意见书（5月13日完成）；2、确定此次活动负责部门及负责人以及相关合作部门人员3、研究讨论对经销商的折扣方式、促销活动的具体方式、主 题等事务，正式启动促销，活动实施进程；注：经销商折扣：为提高经销商进货铺货陈列，按经销商的 销售促销产品业绩予以销售折扣；4、物资：pop,货架、包

27、装、其他宣传资料等设计制作于5月 16日前到位5、内部人员培训（业务市场人员、促销员）：就产品知识、促 销细节、铺货、货品陈列的具体要求、经销商沟通技巧与细节等 做详细说明6、经销商协商、沟通工作：落实进货、铺货、陈列、pop、货 架、宣传资料等细节6月1日前完成，对经销商相关人员培训此次活动为两条线：一是内部物资筹备、人员协调；二是外部 经销商沟通协调九、监督评估1、对促销的制订、实施、现场、人员、物资等进行有效监督;2、对经销商执行促销决议效果进行监督；3、评估促销活动的销售业绩、形象等是否达到预期效果；4、费用评估；5、促销礼品发放的细则监督，预防被经销商截留；6、对促销业绩进行数据分析

28、；十、备注：1）包装：采用特定的促销包装，以和其他正常产品区别开来， 建议颜色使用红色，以体现喜庆的节日特点，且红色有很强的视 觉冲击力；2）pop.货架、宣传资料：全部使用红色，进一步增强视觉冲 击力；促销信息要简单明确3）所有业务人员、市场人员、经销商业务人员、促销员等要 全部进行专题培训，要对进行的促销活动所有细节及相关事项都 要掌握；4）各事务部门须在规定的时间内完成相关事务；5）完善沟通协调机制。广告策划方案范文模板篇2一、房车频道概述+房车频道是电视台全新打造的一套数字电视节目， 是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频

29、道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车 家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的 广告。作为省会城市一,在房车市场日趋繁盛之时推出 “+房车频道”无疑会有广阔的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+ 房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，市民拥有私 家车的人数也越来越多。目前，市正在全力打造和建设“宜 人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有 识之士纷纷在置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+ 房产车市日渐火爆的局势下地区媒体专业频道（频率、期干1） 的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还 能合理

30、利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众 与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经 济效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为 地区唯一的房产车市电视专业频道，以服 务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权 威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品 牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相 关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行 业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型 电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的

31、首选平 台。三、房车频道的社会功能（一）消费者的专业置业顾问；省心：足不出户逛遍 楼盘，省去众多时间的精力；省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯；沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺 畅；乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖；省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商 口叩;省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保 障；效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。（二）商家得力的营销专家形象宣传：售楼部，4s店全部搬到屏幕，产品与消费者全面 互动；广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公 告天下；广告延伸：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道