木雕艺术主题项目旅游开发规划.doc

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1、黟县宏村木雕楼旅游开发规划 第一章 项目背景与可行性分析黟县宏村木雕楼旅游开发规划（20042020）评审稿二OO四年三月80目 录第一章 项目背景与可行性分析1一、项目区概况1二、卢村木雕楼景区旅游开发所面临的机遇4三、必要性与可行性分析6四、项目区规划10第二章 旅游资源分析与评价12一、旅游资源特点12二、旅游资源类型12三、旅游资源开发评价13四、旅游资源优势与劣势14第三章 旅游开发的市场分析19一、卢村木雕楼景区旅游市场现状分析19二、旅游市场分析20三、旅游客源目标市场的选择和确定27第四章 旅游形象策划与市场营销30一、旅游形象要素分析30二、旅游形象定位32三、旅游形象策划3

2、2四、旅游市场营销35第五章 旅游功能分区与项目策划39一、旅游区的性质39二、旅游功能定位39三、旅游总体布局39四、旅游功能设计40五、旅游项目策划40六、项目时序安排与投资估算72第六章 旅游产品开发与线路设计75一、旅游产品需求发展态势75二、木雕楼旅游产品开发76三、旅游线路设计77第七章 旅游生态环境与历史文化资源保护规划79一、卢村生态环境保护79二、卢村历史文化保护80三、卢村古村落保护方法体系82第八章 旅游规划实施措施83一、法制保障措施83二、组织保障措施83三、经济保障措施83四、社会保障措施84五、人力资源保障84六、市场促销保障84七、加强区域协作85黟县宏村木雕楼

3、旅游开发规划 第一章 项目背景与可行性分析第一章 项目背景与可行性分析一、项目区概况1.1 区位条件1.1.1 宏观区位黟县位于安徽省南部黄山市境内，地处黄山风景区西南麓，地理坐标为东经1173811806，北纬29473012，面积857km2，人口9.2万，辖碧阳、渔亭、西递、宏村4镇和龙江、碧山、西武、洪星、美溪、柯村、宏潭、泗溪8乡。黟县距离上海、南京、杭州、合肥、南昌等中心城市均在500km以内；距离黄山机场56km；皖赣铁路穿境而过；公路四通八达，对外交通十分便利。2005年将要建成通车的徽杭高速公路将使黄山市与杭州距离在2h车程以内，必将对包括黟县在内的黄山市的旅游发展创造更加良

4、好的外部环境。1.1.2 微观区位宏村镇位于黟县东北部，距黟县城（碧阳镇）9km，北与黄山区郭村、贤村为乡邻，东与泗溪乡、休宁县儒村乡毗连，西与洪星乡、碧山乡相接，南接龙江乡。向北由黟太公路通往黄山区、太平湖。19951996年宏村县城渔亭24km的路段拓宽、改造，达到二级公路标准，2000年获得国家国债支持的宏村儒村旅游公路，按二级公路标准建设，将更快地通往黄山、齐云山。宏村木雕楼位于宏村镇雉山村（又称卢村），在宏村镇区西北1km处，紧靠黟太公路的右侧，出宏村村口过桥后右转，步行翻过一个山坡，路过一个道班即至。发源于羊栈岭的羊栈河自西向东穿村而过，卢慈溪自北向南穿村而过，两条溪水汇于叶村河，

5、最后流入奇墅湖，村子夹溪而建。1.2 自然条件按地貌成因和形态，卢村属于高丘陵，是侵蚀剥蚀地貌，平均海拔高度600m左右，村北3km的的羊栈岭，垭口海拔774m，是黄山余脉，构成了黟县和黄山市区的分水岭，古时是通往太平的驿道。卢村坐落于际联盆地（县内第二大盆地，总面积6.46km2，海拔300350m）。土壤为水稻土，地属亚热带湿润季风气候，四季分明，气候温和，雨量充沛，光热充足，年平均气温16.3，常年平均降雨量2000mm左右，无霜期230天，常年主导风向为东南风。区内适宜各种动植物生长，春有桃花烂漫，夏有竹波荡漾，秋有乌桕红叶，东有白雪晶莹，自然景观优美，生态环境极佳。气候对旅游者旅游活

6、动的影响是综合的，在此引入温湿指数(THI)和风效指数(K)评价指标，从气温、湿度、日照时数、风速等气候要素综合评判卢村旅游气候环境。通常采用下列的计算公式： THI= t0.55（1f）（t14.4） K=（10 +10.45V）（33t）+8.55s式中：t气温()；f相对湿度；V风速(m/s)；s日照时数(h/d)。根据卢村所在的黟县历年月平均气温、相对湿度、平均风速、平均日照时数等气候指标计算出西递、宏村各月的温湿指数和风效指数，对照生理气候评价指标体系，得出卢村的气候适宜性评价(表1.1)。从旅游气候看，卢村适宜旅游的季节为410月，其中旅游最适宜季节为5-6月和10月，适宜季节为4

7、月、79月，不适宜季节主要集中在冬季，为11月次年3月。可见，卢村适宜旅游气候较长。表1.1 卢村温湿指数、风效指数及其气候适宜性评价指数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月THI5.26.510.415.620.022.925.825.521.817.011.56.9K-587-556-471-331-217-151-65-65-163-281-425-523评价+注：+表示旅游适宜性程度的强弱，表示旅游适宜性稍差1.3 社会经济情况卢村，又名雉山村，人口1080人，321户，劳动力人口900人，男女比例为440：460；总面积1730ha，其中卢村村落面积约 ；2002年

8、底农民人均收入2600元，村民收入主要来源于种植业、牧业和林业。雉山村各类用地构成如表1.2所示。表1.2 雉山村各类用地构成情况(单位：ha)合计耕地园地林地牧草地城镇及工矿用地交通用地水域及其他用地未利用土地雉山173013344.27148714.679.9323.7517.55全镇86311020485.26234215117.4750.16378130百分比20%13.0%9.1%23.9%12.5%19.8%6.3%13.5%1.4 历史文化渊源黟县历史悠久，始建于秦（公元前221年），距今已有2200多年历史，境内峰峦叠嶂，清溪回流，风景优美，民风淳朴，历史上有“小桃源”之称，唐

9、代大诗人李白游览黟县曾赋诗：“黟县小桃源，烟霞百里间。地多灵草木，人尚古衣冠”。黟县是徽商和徽文化的发祥地之一，明清时期是徽州的鼎盛时期，由于徽商的崛起与壮大，逐步称霸于中国商界，从而促进了徽州的全面繁荣，一时成为中国南方经济、文化的中心，形成了独特、灿烂的徽州文化，构成中国三大地域文化之一。作为徽商族居地之一的黟县，因群山阻隔，历代免遭战乱，徽商遗留下来的大量明清时期的民居、祠堂、庙宇、园林等大量古代建筑被奇迹般地保存下来，成为展示徽文化的“活化石”。黟县，古代只有宁（宁国府）池（池州府）古驿道贯通县内南北，构成古黟的交通干道。宁池古道在黟县境内40km，由休宁县东亭进入黟县界首，经渔亭、栈

10、阁岭、西递铺、石山、古溪、江村、北庄、际村、卢村、羊栈岭等地，后通往太平县界（现黄山区），成为古黟与安庆、芜湖、南京、大通等外界进行联系的咽喉要道，同时这也是徽州的一条陆路干线。因此可见，卢村及其向北约3km处的羊栈岭是重要的古道必经之地，其建村历史比宏村还要久远。而宏村始建于南宋绍兴元年，距今已有800多年的历史，据此可推知卢村的建村历史近千年。卢村是黟县古村落的代表之一，其村落选址、水口、古建筑等标识物及传统的民风民俗中蕴涵着深厚的文化底蕴，村中的木雕楼更是精彩绝伦，有“徽州第一木雕楼”之誉，声名远播，从中依稀可见其创建人卢村三十三世祖卢帮燮的富有及儒雅之风。卢村木雕楼是由七家里民居组成的

11、木雕楼群，主要包括志诚堂、思济堂、思成堂、玻璃厅等宅院，这七家木雕楼群都为卢氏33世祖卢帮燮于清道光年间所建，卢帮燮人称卢百万，早年经商，后入朝为官，先后任奉政大夫，朝议大夫，发迹后倾家财建造了这群叹为观止的木雕楼群。1.5 旅游开发现状虽然近在咫尺的宏村旅游发展呈现出一派欣欣向荣之势，但卢村木雕楼景区一直很不景气，依靠其自我发展的效果不好。2002年9月1日，黄山市当代广告有限公司，租赁卢村旅游经营权20年，成立黟县当代旅游公司开始对卢村进行旅游经营和开发。自从黄山市当代广告有限公司开始介入卢村的旅游开发以后，卢村的旅游发展进入了一个全新的时期。黟县当代旅游公司对卢村木雕楼景区进行了广泛的、

12、卓有成效的宣传和促销，利用其母公司的传媒优势，对木雕楼景区做了精心的包装，制作了精美的宣传画册，并先后在有关的媒体进行了大量宣传促销。目前，已有 家旅行社将卢村木雕楼列入相关旅游线路。卢村木雕楼景区目前旅游发展态势喜人，自2002年9月到2003年11月总共接待游客16251人次，2002年“十一”黄金周接待游客581人次，2003年同期接待游客达1283人次，增幅达到221%。在过去的一年中，卢村木雕楼景区已发展成为黟县一个新兴的景区，其发展势头仅次于宏村、西递。尤其难能可贵的是，这些成绩是在我国爆发大规模“非典型肺炎”的背景下取得的，因此，在我国政府已经有效控制“非典”疫情的情况下，卢村木

13、雕楼景区的发展前景将更加美好。二、卢村木雕楼景区旅游开发所面临的机遇1.1 国际国内旅游业蓬勃发展的大好形势随着国民经济蓬勃发展，人民生活显著提高，闲暇时间逐渐增多，公众消费信心增强，中国旅游业、安徽旅游业都将以空前的速度稳步前进，旅游活动更加大众化、社会化，这为宣城旅游开发提供了广阔的发展空间。据世界旅游组织预测，未来国际旅游收入的增长速度远高于世界经济的增长速度，到2020年，中国将成为世界上最大的旅游目的地国家，国际旅游接待将占世界的8.6%。在冷静分析的基础上，国家旅游局提出了中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要(表1.3)，安徽省旅游局提出了安徽省“十五”旅

14、游业发展规划纲要(表1.4)。两个纲要充分展示了中国和安徽旅游业发展的光辉前景。表1.3 中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标年入境游客(亿人次)年均增长(%)旅游创汇(亿美元)年均增长(%)国内游客(亿人次)年均增长(%)国内旅游收入(千亿元)年均增长(%)旅游业总产出(千亿元)相当于GDP%20051.121.20682402608101111.511130.5350.58511130.7340.85.5620101.431.7257320380681517780.861.0310121.1251.3456.17.320151.742.3464305606821257

15、81.391.8310121.752.36.68.920202.13.0465808206829368102.042.938102.53.67.911.4表1.4 安徽省旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标年入境游客(万人次)年均增长(%)旅游创汇(亿美元)年均增长(%)国内游客(万人次)年均增长(%)国内旅游收入(亿元)年均增长(%)旅游业总产出(亿元)相当于GDP%20054511214.8470010295133108201588.52761210010891612965102020118610111290051475101558122001年安徽旅游业发展形势总体上好

16、于安徽省旅游业发展“十五”计划提到的发展速度。与2000年相比，入境游客增长19.6%，旅游外汇收入增长20.19%，国内游客增长13.11%，国内旅游收入增长16.23%，旅游业总收入增长16.46%。1.2 “两山一湖”旅游开发带来了千载难逢的机遇2000年，安徽省委省政府提出了“抓两山一湖，促旅游发展，带全省经济”的新世纪安徽旅游发展战略。2002年，“两山一湖”旅游规划)通过评审，相关旅游基础设施建设正在紧锣密鼓之中。世界旅游组织专家在“两山一湖”规划中明确指出，在整个安徽省的国际旅游中，皖南古村落旅游资源优势明显被低估了，并预计：成功的改造和国际化的管理会使得“两山一湖”地区今后的5

17、10年内约20个左右的古村落成为国际知名的旅游村落。作为“两山一湖”地区古村落资源最为丰富的集中区之一，黟县拥有这方面的独特优势。1.3 黄山市旅游业正积极融入浙江经济带和长三角经济圈目前，黄山市旅游业将融入浙江经济带和长三角经济圈作为推进旅游二次创业的重要手段，在理念上、行动上积极推进，成为全市其它行业融入浙江经济带和长三角经济圈的突破口和先行军。黄山市旅游经济与浙江经济带和长三角经济圈有着传统的渊源，历史的联系和现代的交往都比较频繁。而黄山市参加长三角旅游城市“”旅游高峰论坛则成为黄山旅游全面融入浙江经济带和长三角经济圈的标志。2003年月日，应杭州市旅委邀请，黄山市代表团参加了在杭州举行

18、的“长江三角洲旅游城市高峰论坛”，并共同签署了杭州宣言。黄山市作为“”成为会议关注的焦点。第一次参会又成为“焦点”，为黄山融入浙江经济带和长三角经济圈提速提供了契机。而杭州宣言的签订则为形成“华东黄山”、“上海杭州黄山”、“沪杭甬黄山”等无障碍旅游区、将黄山与华东融为一体提供了厚实基础。作为黄山市传统的最重要的客源地市场之一，长三角地区与黄山的融合成为人们关注的重点。签订杭州宣言的同时，黄山市开展了在长三角地区强劲的宣传促销工作。月日，由市委副书记、常务副市长带队的黄山“生态旅游”大篷车直奔长三角地区开展促销工作。同时与长三角地区旅游城市开始了更为紧密的旅游合作，进一步推进黄山融入长三角经济圈

19、。月日，黄山市旅游局与上海市黄浦区旅游局签订“旅游合作协议”；月日，黄山市旅游局与杭州市旅委签订“旅游合作发展协议”；月日，黄山市旅游局与南京市旅游局签订“加强旅游业合作发展协议”。短短三个月时间，黄山以全面融入的姿态加强与沪杭宁等长三角重点旅游城市的旅游合作，将“全面融入”推进到一个新的高度。1.4 黟县、宏村镇政府大力支持新景区的开发建设在黄山大旅游的带动下，黟县县委、县政府始终把发展旅游业作为龙头产业来抓，高度重视旅游资源的保护与开发，在“九五”期间，直接投入资金1000多万元，进行景区的保护与开发；间接投入4000多万元，用语改善旅游设施，以及与旅游相配套的交通、通讯等基础设施，使黟县

20、的旅游资源得到合理的开发利用，旅游环境有了较大改善，旅游接待量逐年增大。从1995年到2000年，全县共接待游客160万人次，旅游直接收入2500万元。2002年共接待74.51万人次，直接旅游收入达2089.31万元，旅游经济发展势头迅猛。同时，黟县旅游也显露出一些问题，突出地表现在景区景点开发滞后，旅游供给能力不能很好地满足旅游日益增长的需要，而黟县地方财力总量小，旅游业发展处于初级阶段。因此，当地政府及时认清形势，更新和转变观念，加大力度招商引资，制定优惠政策吸引民营企业介入当地旅游资源的开发和建设。宏村镇政府也正在努力打造大宏村旅游格局，以宏村为中心，积极开发周边景区景点，扩大宏村的旅

21、游接待能力，提高旅游经济效益。三、必要性与可行性分析3.1 必要性分析3.1.1 建设大宏村旅游格局的需要目前，宏村镇正在努力打造大宏村旅游格局，建成宏村徽文化、山水风光旅游度假区，拟将宏村周边景点雉山、木坑、塔川、奇墅湖、本草纲目苑中医保健度假区纳入景区统一规划。该区以“中国画里乡村”为经营理念，体现徽州乡村风貌，以经营徽州文化旅游，、绘画摄影、影视拍艺术创作等为主要内容。而其中雉山村便是距离核心景区宏村最近的一个古村落，且宏村镇新区更近，同时，卢村木雕楼以其精美、全面的木雕艺术而享有“徽州第一木雕楼”之誉，有着较高的知名度。因此，卢村木雕楼景区是大宏村旅游格局中很重要的一个结点，对于完善大

22、宏村旅游网络意义重大。3.1.2 丰富黟县产品结构、扩大黟县旅游环境容量的需要以西递、宏村为代表的黟县古村落是“两山一湖”旅游经济区乃至全省旅游业发展的最只要的物质依托之一。黟县旅游业自1986年开始开发开放，尤其是近年来取得了突飞猛进的发展，为当地经济发展作出了巨大贡献。但是随着黟县旅游业的进一步发展，目前仅依靠西递、宏村等少数景点的态势已不能满足需要。黟县旅游业需要全方位、立体的提升，这就需要对其原有的较为单一产品结构进行改善，需要开发和挖掘越来越多的、有独特资源魅力的新景点。无疑，徽州第一木雕楼的开发顺应了这一需要，通过其堪称“中华一绝”的木雕艺术，增强了黟县徽文化的感染力和吸引力。黟县

23、目前是以古村落观光旅游为主体。古村落一方面作为旅游资源和游览观光场所而存在，另一方面还依然是我国农村社会的基本单元，是农民的居住地和生活、生产场所，因此相对其他类型旅游地而言，其景区容量更为狭小。随着大量游客的到来，西递、宏村等景区都暴露出旅游环境容量的瓶颈，尤其是在节假日及黄金周期间，更是人满为患，引发旅游环境问题，造成环境污染和古建破坏严重，对整个黟县旅游业的可持续发展带来冲击。因此加快景区建设、扩大景区容量，势在必行。而卢村卢村木雕楼资源禀赋独特、价值品位较高，对其进行旅游开发能起到扩大黟县旅游环境容量、分流客源的作用。3.1.3 古村落保护的需要目前，卢村木雕楼所依存的古民居以及村中其

24、他的古民居均面临着保护上的压力。一是自然因素的侵蚀。古民居和徽派木雕、石雕、砖雕等构成了卢村旅游资源的物质实体。随着时间的推移，自然因素对这些珍贵的历史文化遗产损坏日益加重。皖南古民居均为砖木结构，大多经历了几百年的历史，经风吹日晒，许多古民居的墙体已发生了开裂、倾斜，木构件也不同程度地发生了霉烂，甚至造成有的木架结构因支撑力下降而发生倾斜，村落部分巷道青石板年久失修，排水不畅。同时，由于中国南方气候条件的影响，白蚁、粉蠹、黑蜂大量繁对古民居构件侵蚀非常严重。卢村的一些古民居需要进行抢救维修。二是居民活动方式影响古村原有风貌。村民生活方式的改变给古村落遗存带来威胁。古民居大多属徽派建筑结构，木

25、架支撑、木板隔间、楼板成阁、房间狭小、采光较差，由于现代家庭用具及家用电器的普及，居民对现代生活方式的追求已成为客观趋势。当地民意调查显示，有70%的古村落常住居民不满足现有的居住条件，对原住宅改、扩建的愿望日趋强烈。少数居民缺乏保护意识，新、改、扩建建筑或采用新材料、或采取现代风格、或改变原有结构，与传统风貌很不协调，破坏古村落原有风貌。因此，需要通过旅游开发，一方面为古民居保护提供必要的资金，另一方面提高居民对古村落价值的认识，强化保护古村落历史文化遗产的意识。3.1.4 提高修学旅游质量的需要黟县古村落具有历史、文化、建筑、美学等多方面的价值，是美术、建筑、摄影、旅游学、地理学等专业的理

26、想基地，已有上百所高校将黟县古村落作为实习基地，每年有十几万人次的学生到访，构成了黟县古村落旅游稳定而又庞大的修学市场，这些学生为黟县旅游带来了积极的影响，对黟县旅游起着重要的作用。但目前已有景区中为这些学生所提供的服务设施还显得十分的分散，并且层次不高，仅仅限于满足学生基本的生活需要，还缺乏学生业余生活中交流、学习的场所。因此，本项目的开发能够弥补这一缺憾和不足，学生除了能进行一般的野外写生、摄影、参观外，图书馆的建设将加深学生对徽文化的理性认识，学术交流中心、多媒体等研究型服务设施的建设，能为他们提供一个平台，通过邀请徽州文化、美学、建筑、旅游等方面的专家进行讲座，为他们解读徽州文化、艺术

27、等方面的内涵；还可以相互交流他们各自的认识和心得，相互学习、共同提高，从而达到提高学生修学质量的目的。3.2 可行性分析3.2.1 经营主体强大综合实力黄山市当代广告有限公司是安徽省一类广告企业，每年主业销售额在1000多万元以上，是黄山市的利税大户，有着强大的经济实力，知名度高，影响力大。为了进一步拓宽经营范围，以及黄山市发展旅游的良好氛围，该公司介入了卢村木雕楼的旅游开发。市场营销在旅游业发展中的作用至关重要，因此，知名广告企业的介入能够极大地促进木雕楼的旅游发展，凭借其在传媒界中的地位及其强大的网络优势，更好地宣传促销木雕楼，同时降低其广告成本。3.2.2 资源特色突出卢村木雕楼群堪称“

28、中华一绝”，其木雕采用了混雕、浅雕、隐雕、剔雕、透雕等精湛工艺雕刻而成，走进了志诚堂，就犹如走进了一个木雕艺术的殿堂，那栩栩如生、夸张的人物、动物等造型，无不折射出古代艺术娴熟的技巧及超凡的智慧，木雕楼周边环境优美，自然山水和田园风光相结合。这些与周边宏村、西递、塔川、木坑等景区形成一定差异，可资源互补。3.2.3 旅游交通便捷黟太公路、宏儒高等级公路，使卢村拥有良好的交通区位条件，可以很好的接受自黄山方向及县城方向来的游客。3.2.4 市场前景广阔随着全面建设小康社会的稳步推进，旅游市场前景光明。全面建设小康社会将意味着我国国内生产总值将从2000年的8.9万亿元增至2020年的35万亿元以

29、上，人均GEP将从800美元增至3000美元以上。尤其是社会中最稳定的支柱性消费群体“中等收入阶层”占全国总人口的比例将从目前的15%左右增加到2020年的38%左右（5-6亿），旅游消费需求总量迅速增大。根据中国旅游业“十五”计划与2020年远景目标纲要的预测，随着我国居民收入和可自由支配时间的不断增多，社会消费潮流和居民消费意识的变化，国内旅游人数的增长将保持6%左右的高速度，至2010年，国内旅游人数将达到20-26亿人次。而以黄、九华山、西递宏村世界文化遗产地为代表的皖南旅游区紧邻出游能力强的长江三角洲地区，具有广阔的市场前景。3.2.5 三大效益可观卢村旅游区建成后将可通过门票收入以

30、及旅游区内的餐饮、娱乐、住宿、交通、购物、文化服务等项目活动获得直接的经济效益。同时，旅游区的发展也会相应带动其他产业的发展，如建筑、制造、轻工食品、商业、交通等间接为旅游者服务的行业，从而获得间接经济效益。从项目的社会效益来看，本项目的实施，可以增加游客数量，提供大量的直接和间接为游客服务的就业机会，提高当地居民的经济收入和生活水平。同时，继承和宏扬徽州传统文化，教育与熏陶旅游者、居民以及管理者。通过本项目的实施，将会筹集到资金进一步保护古村落历史文化遗产。本项目将坚持文化生态的观念，注重环境保护与景观协调，修旧如旧，美化环境，从而取得良好的历史文化生态效益。3.2.6 居民参与热情高旅游地

31、居民的积极参与是旅游地旅游业发展的重要依托。黟县旅游业于1986年起步，当地居民身处景区之中，多年来实际上已自觉担负起为游客服务的功能与使命。黟县居民民风淳朴，目前从事旅游业或与旅游相关产业所获收入已成为当地居民最主要的家庭经济来源。由于能够从旅游业中分享到实际的经济利益，居民对于开发新景区热情高，持支持与积极参与的态度，有利于旅游开发。项目组对卢村居民进行旅游开发意向的调查显示：由于宏村旅游的示范效应，卢村村民渴望进行旅游开发，从而通过旅游发展增加经济收益。这为卢村旅游开发提供了良好的基础。3.2.7 符合总体规划黟县政府高度重视旅游业的发展，在黟县旅游业发展总体规划中提出“扩大宏村景区”，

32、“将卢村等景区纳入全县景区统一开发”，为卢村开发指明了方向，提供了政策支持，赢得了良好的外部环境，有利于其开发。四、项目区规划1.1 规划目的为促进旅游业可持续发展，带动地方经济发展，推动卢村木雕楼景区早日成为国内知名旅游地，制定本规划。1.2 指导思想为实现旅游发展目标，卢村木雕楼景区规划坚持常规旅游规划与创新旅游规划相结合的基本指导思想。常规为结合传统以旅游接待/旅游产品为重点的旅游规划,创新是突出以区域旅游产业结构配置实现区域形象提升为重点的规划。据此坚持以下规划原则。1）生态文明与可持续发展原则2）发挥旅游资源比较优势原则3）市场营销导向原则4）物质开发与非物质开发相结合原则5）产品形

33、象双重驱动原则6）区域网络与系统联动原则7）适度超前与规划协调原则1.3 规划期限近期：2004年2009年中期：2010年2020年1.4 规划依据n 国家旅游局的旅游规划通则(GB/T18971-2003)n 国家旅游局的旅游区(点)质量等级的划分与评定(GB/T177752003)n 国家旅游局的旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972-2003)n 世界旅游组织的综合规划n 国家旅游局的全国和区域旅游规划的方法n 国家旅游局旅游发展规划管理办法（2002年）n 中国旅游业“十五”计划与2020年远景目标纲要（2000年）n 安徽省旅游业“十五”计划与2020年远景目标（2000年）

34、n “两山一湖”地区旅游发展总体规划（2001年）n 黟县旅游业发展总体规划（2002年）n 宏村镇城镇总体规划n 皖南古村落宏村古村保护规划黟县宏村木雕楼旅游开发规划 第二章 旅游资源分析与评价第二章 旅游资源分析与评价一、旅游资源特点从发展旅游业的角度来看，黟县卢村木雕楼景区的历史人文和自然旅游资源特点可以归纳为图2.1。徽州第一木雕楼:中国最好的木雕艺术适宜旅游的北亚热带气候徽商卢帮燮的兴衰及与六房太太的故事民风民俗(卢村龙灯会)自然山水风光优美的田园风光古民居建筑艺术图2.1 历史人文与自然特点示意图二、旅游资源类型根据中国旅游资源分类、调查与评价的国家标准（GB/T189722003

35、），卢村木雕楼景区旅游资源可以分为6大类，即地文景观、水域风光、生物景观、建筑与设施、遗址遗迹和人文活动，占全国旅游资源类型8大类的3/4。n 地文景观：卢村景区所处的际联盆地和村北3km处的羊栈岭（海拔774m），对应于地文景观中的山丘和谷地。n 水域风光：自羊栈岭而下的羊栈河历经千年，而今依然潺潺清流，自西向东穿村而过，卢慈溪自北向南穿村而过，两条溪水汇于叶村河，最后流入奇墅湖。n 生物景观：景区周边漫山遍野的乌桕树，其他一些古树名木。n 建筑与设施：古民居（志诚堂、思济堂、思成堂、私塾、思义堂等，包括木雕艺术），古水口，古桥（驷车桥）。n 遗址遗迹：羊栈河古官道（属宁池古道）。n 人文活

36、动：木雕楼创始人卢帮燮，民间习俗（卢村龙灯会）。三、旅游资源开发评价规划组对卢村木雕楼景区旅游资源评价从定性和定量两个方面进行。首先确定评价因子，建立评价模型，运用特尔菲法（专家打分）对项目区旅游开发条件进行打分，最后得出评价结果。确定评价因子，建立评价模型，如图2.2。独特性卢村景区旅游资源综合评价区域条件旅游资源单体区位特性自然生态用地条件基础设施旅游设施可进入性与其他旅游地的关系总目标层综合评价层评价因子层美学观赏价值科学文化价值存在条件在规划组实地考察、调研的基础之上，根据卢村木雕楼景区的具体情况，对其旅游资源开发条件进行逐项打分，并进行加权分析（表2.1）。从以上分析可以看出，卢村木

37、雕楼景区有较好的旅游开发价值，同时也可以看出卢村景区的资源禀赋及其组合条件还有一定的缺陷和不足。因此，要对其旅游资源的优势和劣势进行细致、全面的分析论证，发挥优势、弥补劣势，这样才能有可能取得旅游开发的成功。表2.1 卢村木雕楼景区旅游资源开发评价评价综合层评价因子权重（%）综合评价得分旅游资源单体美学观赏价值2012科学文化价值1513存在条件1510独特性2014小计7049区域条件自然生态97用地条件22基础设施20.5旅游设施20.5小计1510区域特性可进入性1210与其他旅游地的关系32小计1512合计10071四、旅游资源优势与劣势4.1 优势4.1.1 中国最好的木雕艺术之一木

38、雕艺术位于徽州三雕（即木雕、砖雕、石雕）之首，因为无论从熟练或从质量上它都超过了砖雕和石雕。卢村木雕楼又被推为“徽州第一木雕楼”，其规模宏大、完整，气势磅礴而又精美绝伦，雍容大气而又细腻精琢，令人震撼。卢村木雕楼群最典型的当数志诚堂。志诚堂为前后三间结构，前有庭院和偏厅，石雕门罩高大精巧，尤以前进三间的木雕见胜。梁垫、雀替、挂落、斜撑、裙板、隔扇无不精雕细刻。志诚堂的木雕采用了混雕、线雕、隐雕、剔雕、透雕等精湛工艺雕刻而成，那栩栩如生，夸张的人物、动物等各类造型，无不折射出古代艺人娴熟的技巧及超凡的智慧。黟县徽商卢百万，在拥有了丰厚资财以后，请徽州最好的木雕艺术家，把自己对文化和艺术的高雅追求

39、，刻进了遍布宅院的古建门、商、隔、扁、栏、板、拱、斗之中。这些堪称徽州木雕艺术代表性杰作的木雕，依据不同的建筑功用，统统一丝不苟，精雕细刻，绘图技艺高超，雕琢不平凡，这些木雕不仅每块图案画面，均饱含中国传统文化，从中华儒学思想，二十四孝到佛家，道教教化；从三国故事到神话传说；从历史到现实生活。内容博大宏富，无所不包，几乎每一木雕线条，都蕴含文化，而且行刀用凿，工夫精湛老到，几乎找不到什么瑕疵，从大小喜鹊身上根根可数的羽毛到黄豆大小仆人面上的笑容，都刻得活灵活现，清晰可见。每幅图中，亭台楼阁，木室山房，人物，景色，安排得井井有条，布局匠心独运，让人叫绝。这些故事中有“士大夫”金榜题名，有“八仙过

40、海”各显神通，有“二十四孝”故事，其中一幅唐师奶儒尤为动人。相传唐代有一孝妇，幼儿出生后用自己的奶水喂养年迈的婆婆，从画面上看，媳妇裸出丰腴的双乳，一老妪在吮，妇人手持莲花，在逗自己的儿子。十六扇莲花门的下端，一扇门一个故事，或“苏下牧羊”，或“太白醉洒”，或“姜太公钓鱼”，或“王羲之戏鹅，厢房花窗下方，有竹林七贤图。尤其珍贵的是，这些木雕的画面中还反映出当地人民的生活情趣，如元宵灯会、玩龙灯、凤灯、舞狮场面等，十分逼真生动。4.1.2 旅游资源空间组合具有一定的优势卢村木雕楼景区木雕艺术资源特点显著，有别于周边景区资源特点，有利于同周边景区资源互补、协调发展，共同提升景区的旅游资源品位，增强

41、旅游吸引力（表2.2）。由表2.2可见，卢村与周边宏村、塔川、木坑、奇墅湖、龙池湾等景点虽然同处于宏村大景区之中，但各自景点资源的核心吸引力不同，具有较大的互补性。这些景点在空间上的聚集所形成的互补组合优势，会进一步增强宏村大景区的整体吸引力和竞争力，有助于把宏村旅游的市场做大。因为对于一日游游客而言，他们会首选宏村，周边景区的品位和吸引力不足以超过宏村；而对于过夜旅游者而言，他们依然会选择宏村，但周边景区会满足旅游者的不同需求，从而增强整个宏村大景区的吸引力。因此，卢村木雕楼资源开发不仅不会挤占周边景区的市场份额，而且会提升宏村大景区的市场竞争力。（卢村处于旅游热点世界文化遗产地宏村仅为1k

42、m，可以借助于宏村已有的庞大客源市场，来获得“二手客源”，更快、更好地推向市场。因此，就卢村开发而言，要紧紧依托宏村，以宏村为共同的旅游形象，在空间上形成以宏村为中心，周边景区为辅助的“众星拱月”式的布局，形成“多赢共生”的社会经济效果。这就要求，一方面要突出卢村景区的个性特色，另一方面又要在大宏村景区内进行产品和线路的优化组合。表2.2 卢村木雕楼景区及其周边景区资源特点比较景区（点）卢村宏村塔川木坑西递南屏关麓屏山奇墅湖鸳鸯谷龙池湾距卢村距离(m)13620171995120.5资源特点第一木雕楼中国画里乡村红叶秋色竹海古民居建筑群迷宫村祠堂村八大连体古民居风水文化水面度假自然山水农家乐园

43、4.1.3 极具魅力的民间习俗和其他徽州古村落一样，卢村古村落依然保存着敦厚淳朴的民风民俗，散发出浓郁的乡土文化气息，令人向往。其中尤以卢村龙灯会最为有名。卢村龙灯会是黟县保存的较为突出的古徽州较为突出的大型民间艺术活动。这种活动集纸扎工艺、舞蹈、民乐演奏、戏剧表演为一体。卢村族人系神农氏、姜子牙后裔，祖先名高，食采于卢得姓。唐时由太平县郭村迁来黟县雉山建村。先世名宦、文魁、武弁，焕乎史册。龙灯会每逢农历正月十五日出灯，全村男女老幼，空室出动，附近十里八乡，赶来观看。龙灯会是以龙灯为代表，包括有狮、象、虎、豹、猴、犬、羊等兽类灯彩，有凤凰、孔雀、鹰、鸟等禽类灯彩，有鲤、鲢、螳螂等鱼虫类灯彩，还

44、有神话人物、才子佳人、帝王将相，应有尽有，争奇斗妍。灯会由卢姓家族长者主持。十五日夜，全村灯火通明，装扮入时的青年男女举着双龙灯前导，锣鼓鞭炮开道，绕村游行数遍。至村中场地举行灯会表演。先舞龙，次狮、象，再次各类彩灯最后是开山旗，黄豹、青狮收场。灯会常常通宵达旦，一些青少年都画脸谱，穿着戏装，在灯彩舞队中来回穿插，尽兴自由表演。灯会中各种彩灯都有不同的舞法和各自的伴奏形式。两条纸扎的龙灯，体长数丈，数百支蜡烛点燃，插满龙体内，将龙体照得通明，众多壮汉举起双龙表演翻滚、腾跃、戏珠等套路。锣鼓声声催急，鞭炮阵阵助威。舞蹈有单狮、双狮、群狮，基本动作有“向八步”、“开四门”等。狮子体内插满点燃的蜡烛，舞者或跳跃，或戏耍，或随地翻滚、爬=斗，烛火始终不灭。凤舞是热烈、激扬的灯会中一段平静抒情性舞蹈，一群装扮成仙女的姑娘们，腰际扎着凤灯，手握拉杆，时拉时送，弄得彩凤频频起舞。彩凤的式样、色彩各异，有的衔书卷，有衔牡丹，有的衔灵芝、如意等吉祥物，表演者的基本步伐为“进三退一”，伴以仙女们的右盼左顾，彩凤随之点头、伸颈、展翅、摆尾。凤灯的扎制装点极为考究，远远望去遍身流光溢金，舞动起来则飞金流彩。伴奏音乐称作八宝如意曲，系传统曲牌，使用乐器有竹笛、箫、唢呐、胡琴等。卢氏宗族视卢村龙灯会为一年一度的重大盛典，虽耗巨资，亦在所不惜。近年来黟县文化馆不断派人对卢村龙灯会