城市旅游发展战略专题研究.docx

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1、XX城市发展战略规划研究 A Research on Development Strategy and Spatial Planning of Xining 专题报告专题 城市旅游发展战略研究19目录1、旅游产业迎来重大发展机遇12、大力发展旅游产业的可行性与必要性12.1、旅游产业发展的国内外环境12.2、发展旅游产业的可行性与必要性13、旅游产业发展现状所存在的三大战略问题13.1、对发展旅游产业的总体认识不高13.2、缺乏整体的旅游产业体系13.3、旅游服务业的发展潜力与目标定位存在差距14、旅游产业发展的战略目标与阶段性目标24.1、战略目标24.2、阶段性目标2第一节 XX市旅游产业

2、发展现状及存在问题21、旅游产业的发展条件分析21.1、自然条件21.2、人文历史文化条件21.3、旅游产业发展条件总结22、旅游产业发展的现状分析22.1、“十五” 期间XX市旅游产业取得了飞速发展22.2、现状主要景区发展概况32.3、旅游服务业的发展状况32.4、旅游交通的发展状况33、旅游产业发展所存在的具体问题33.1、旅游城市的定位与落后的城市形象之间的矛盾33.2、旅游服务中心定位与旅游服务质量落后之间的矛盾43.3、丰富的自然人文旅游资源与贫乏的旅游产品之间的矛盾43.4、旅游景区景点分散分布与旅游交通体系缺失之间的矛盾43.5、较低的铁路、航空客运运输能力与大量国内外来客之间

3、的矛盾43.6、将旅游产业作为支柱产业与旅游业季节性明显之间的矛盾4第二节 XX市旅游资源分析41、XX市及其周边地区主要旅游资源等级、类型体系分析41.1、旅游资源等级分类41.2、旅游资源类型分类41.3、旅游资源的构成分析52、旅游资源空间结构53、旅游资源比较优势分析63.1、与西北地区旅游资源相比较63.2、与青藏高原旅游资源相比较63.3、与其他地区旅游资源相比较64、旅游资源综合评价64.1、优势64.2、存在的问题74.3、总体评价7第三节 旅游客源市场分析与预测71、旅游客源市场消费行为分析71.1、国内旅游市场消费行为分析71.2、国外旅游市场消费行为分析82、旅游客源市场

4、规模预测82.1、旅游市场现状规模82.2、旅游市场规模预测83、旅游客源市场细分及发展趋势93.1、旅游市场地域结构93.2、旅游客源市场细分94、旅游目标客源市场定位104.1、国内客源市场104.2、海外客源市场104.3、特殊市场具有特殊需求的旅游消费者10第四节 XX市旅游产业发展目标与发展策略111、旅游产业发展目标112、旅游产业发展策略112.1、提高发展旅游产业的总体认识112.2、重点建设三大旅游目的地112.3、完善旅游景区层次分布、打造四条核心旅游带132.4、完善城市对外交通能力 建立完整的旅游交通体系142.5、丰富旅游淡季的旅游产品14总 结14总 论1、旅游产业

5、迎来重大发展机遇2006年7月1日，青藏铁路全线通车，给XX市旅游产业的发展带来了巨大的机遇。青藏高原号称世界屋脊、世界第三极，拥有与地球上其它任何地方都不同的自然地貌、生物种群，对于大多数人来说那是梦寐以求的地方，但是由于交通、气候等因素的影响，很少有人能够真正踏上青藏高原。如今青藏铁路通车，使大部分人能够通过火车这一安全快捷的交通工具，完成自己的心愿，踏上世界屋脊。青藏铁路沿线必将成为世界级的旅游线路。XX市作为青藏铁路第一站，将迎来旅游产业发展的黄金时期。我们从青藏铁路开通后各项旅游产业相关经济技术指标可以看出，旅游业的增长确实受到巨大的刺激，各项指标均实现两位数的增长，同比增长率也取得

6、了较大的提高。（见表1、表2）表1 2006年7月青藏铁路开通后XX市旅游产业发展情况表一入境旅游者国内旅游者旅游总收入旅游外汇收入火车站发送旅客人次机场航班旅客吞吐量2006年7月7110人次110万人次47620万元200万美元25.9万人次10.92万人次同比增长1010人次23万人次10826万元33万美元增长率16.56%26.44%29.42%19.76%23.92%67.58%增长率同比提高13.69%17.31%33.83%57.4%数据来源：XX市旅游局提供表2 2006年7月青藏铁路开通后XX市旅游产业发展情况表二社会消费品零售总额住宿、餐饮业实现社会消费品零售总额星级住宿

7、业营业额2006年7月101472万元15481万元3010万元增长率15.44%13.62%47.40%增长率同比提高1.94%3.78%数据来源：XX市旅游局提供2、大力发展旅游产业的可行性与必要性2.1、旅游产业发展的国内外环境旅游产业目前业已成为全球第一大产业，每年为全球贡献着10以上的GDP，被人们称为无烟的工业。当今国际旅游业迅猛发展，生态旅游、文化旅游、探险旅游等成为国际旅游者的消费趋势和追求对象 ，现代旅游追求的是自然与质朴、神秘与精深、崇高与博大，因此世界旅游热点正逐步向亚太地区和青藏高原转移。世界旅游组织（World Tourism Organization）预测到2020

8、年，中国将成为世界上第一位旅游接待大国，第四位客源输出国。我国经济在加入WTO以后取得了飞速的发展，旅游产业近年来发展迅猛，已经成为我国重要的支柱产业之一。1978年，我国旅游所创造的外汇收入仅在全球排第42位，到1988年是21位，1998年挤入前10位，而2006年已经上升到第5位。和“旅游出口”相对的是，随着人民生活水平取得显著提高，人们用在旅游的消费水平也在逐年增加，我国国内旅游人数也已经连续10年排在世界第一位。2.2、发展旅游产业的可行性与必要性我国西北地区旅游产业的发展相对滞后，但是西北地区却拥有着丰富的自然景观资源和各具特色的民族文化遗产，具有发展旅游产业的巨大潜力；同时西北地

9、区自然条件恶劣、生态环境脆弱，如果过多发展工农业对自然环境将会造成巨大的甚至无法挽回的伤害。所以旅游产业应当成为我国西北地区优先考虑的发展方向。XX市周边自然条件在与西北其他地区相比也是比较脆弱的，但同时XX市又是农耕区与游牧区过渡、各少数民族文化交汇之地，使发展旅游产业拥有了可行性与必要性。特别是青藏铁路的通车，使青藏高原成为我国甚至是世界上最主要的旅游目的地之一。XX市作为青藏铁路的起点（并且其周边也拥有青海湖、塔尔寺这样的著名景点）将迎来其发展旅游产业的重大机遇，具备了将旅游产业发展成为城市支柱产业的潜力。XX市应当发挥自身的高原景观特色与文化特色，并结合“两高”产业发展战略，建立并发展

10、起来完善的旅游产业体系。3、旅游产业发展现状所存在的三大战略问题3.1、对发展旅游产业的总体认识不高XX市拥有发展成具有国际影响力的特色旅游城市的潜力，但是目前无论是对旅游产业在XX市国民经济中的定位，还是旅游产业的发展目标都没有受到应当有的重视。对于旅游产业这样一个在经济、社会、自然环境等各个层次都具有深远影响力的巨大产业，加大对其的重视程度与投入无疑是一个更好的选择。3.2、缺乏整体的旅游产业体系XX市具有自然、人文等多方面的旅游产业发展优势资源，但缺乏统一的管理与整合，难以形成整体的旅游形象。在缺乏统一产业体系的条件下，更难完成产业整体水平档次的提高。构筑完善的产业体系是XX市旅游产业发

11、展的当务之急。3.3、旅游服务业的发展潜力与目标定位存在差距XX市作为青藏高原的门户，是青藏高原上经济发展水平最高、自然条件最好、城市规模最大、交通条件最便利的中心城市，将其旅游服务业的发展目标定位成整个青藏高原的旅游服务中心是合理的选择。4、旅游产业发展的战略目标与阶段性目标4.1、战略目标利用XX市自身在自然环境、历史文化、民族特色等方面的优势，通过长期不断的投入与重视，争取将XX市建设成具有国际影响力的高原特色旅游城市、青藏高原的旅游服务中心。4.2、阶段性目标XX市旅游产业由于长期处于比较落后的发展水平上，要想达到一定的战略目标需要长期的、分阶段的努力，所以需要制定合理的、阶段性的目标

12、，以便于产业发展的具体实施。阶段发展与分期如下：近期目标（2007年2010年）：建立完善的旅游产业体系；提高旅游服务业的整体水平中期目标（2011年2015年）：旅游产业发展达到国内领先的水平；成为青藏高原的旅游服务中心远期目标（2015年2030年）：成为具有国际影响力的高原特色旅游城市；旅游产业发展整体达到国际领先水平第一节 XX市旅游产业发展现状及存在问题1、旅游产业的发展条件分析1.1、自然条件1.1.1、双重的地貌特征XX市极其周边地区处于黄土高原与青藏高原的过渡地带，因此其地貌特征丰富，具备了黄土高原与青藏高原两种不同的地貌特点。 1.1.2、独特的高原气候青海省的气候以高寒干旱

13、为总特征，属于高原性大陆气候，有以下特点：1）太阳辐射强、光照充足。（2）平均气温低。（3）降水量少，地域差异大。（4）雨热同期。（5）气象灾害多，危害较大。1.1.3、丰富而独特的高原动植物由于独特的地貌特征与高原气候，XX及其周边地区拥有丰富而独特的高原动植物。国家珍稀野生动物有：白唇鹿、岩羊、原羚、荒漠猫、赤狐、棕熊、猞猁等兽类以及蓝马鸡、环颈雉、雪鸡等名贵的鸟类。还有数百种药用植物如：冬虫夏草、山丹、杜鹃花、羌活、大黄、贝母等。1.2、人文历史文化条件XX市位于汉文化、伊斯兰文化、藏文化、蒙古文化的交汇处，自古便是唐蕃古道的咽喉之地，涵盖了汉族的民间传统文化、儒家文化、道家文化与汉传佛

14、教文化；藏族的民间传统文化与藏传佛教文化；回族的民间传统文化与伊斯兰教文化以及蒙古族的民间传统文化等。这就决定了XX及其周边地区拥有丰富的历史与民族文化遗产。1.3、旅游产业发展条件总结XX市位于两大地型结构的过渡地段，又拥有高原独特的气候与动植物资源，同时还是多民族文化的交汇之地，可以说XX市有其他任何城市所不具备的发展旅游产业的优势。2、旅游产业发展的现状分析2.1、“十五” 期间XX市旅游产业取得了飞速发展随着我国旅游业在近几年的繁荣，以及国家西部大开发战略的提出，XX市的旅游产业在近年也得到了飞速发展。“十五”期间，XX市的旅游总收入由3亿元上升到17.88亿元，增长了5倍，占全市国民

15、生产总值比重由2.79%上升到8.67%，是XX市各项产业中发展速度最快、发展潜力最大的朝阳产业。（见表1、表2）2002年XX市推出了“中国夏都”品牌，从“清凉、健康、人文、生态、旅游”五个方面对夏都内涵加以挖掘，通过几年的宣传和推介，夏都品牌已成为XX市的城市名片。同时，“中国青海郁金香节”、“中国青海经济结构调整暨投资贸易洽谈会”、“环青海湖国际公路自行车赛”、“青海藏毯国际展览会”等大型活动的举办，使“中国夏都”的知名度提高，旅游接待人数和旅游收入大幅增长，XX作为全省的旅游中心的地位日益增强。表3 “十五”期间XX市旅游产业发展状况表一入境旅游者国内旅游者旅游总收入旅游外汇收入全市G

16、DP旅游收入占GDP比重2001年1万人次130万人次3亿元220万美元107.4亿元2.79%2005年2.7万人次414万人次17.88亿元740万美元206.27亿元8.67%年均增长22.42%26.06%41.42%28.22%13.7% 数据来源：XX市旅游局提供表4 “十五”期间XX市旅游产业发展状况表二开放景区数量星级酒店数量旅行社数量旅游从业人员2001年120651.34万人2005年532（3家四星级）1109.6万人数据来源：XX市旅游局提供2.2、现状主要景区发展概况2.2.1、青海湖青海湖是我国第一大内陆湖泊，面积达4456平方公里，环湖周长360多公里。2005年

17、被中国国家地理杂志评为“全国最美丽的五大湖之首”，是青海省最具吸引力的旅游目的地。青海湖虽然不在XX市行政辖区内，但是XX市是青海湖游客的主要接待、服务、集散地，两地相距150公里。可以说青海湖是对XX旅游产业发展影响最大的旅游景区。但是近年来青海湖水位持续下降、湖面萎缩、水源生态系统严重退化，对环青海湖周边的保护治理迫在眉睫。2.2.2、塔尔寺塔尔寺建于明嘉靖三十九年（1560年），占地面积40万平方米,位于湟中县鲁沙尔镇西南，距XX市25公里，是藏传佛教格鲁派（俗称黄教）创始者宗喀巴诞生地，也是该派六大寺院之一。塔尔寺是XX市域范围内最著名的旅游景点,每年接待100多万人次的游客,2006

18、年7月青藏铁路通车后,塔尔寺的旅游价值更是得到了更大的体现。（见表3）表5 2006年7月青藏铁路开通后塔尔寺接待人数与门票收入情况表项目计量单位7月上年同月同比增长接待人数万人次20.1215.529.8%门票收入万元1400480191.7%数据来源：XX市旅游局提供2.2.3、其它重点景区由于自身发展缓慢、交通条件差、宣传力度不够等等因素，使XX市及其周边众多极具魅力、发展潜力巨大的文化、自然景区没有得到应有的开发利用，如同仁热贡艺术乡、坎布拉国家森林地质公园等等都没有成为有足够影响力的旅游目的地。2.3、旅游服务业的发展状况2.3.1、休闲娱乐、餐饮购物随着2000年国家西部大开发战略

19、的提出，XX市的国民经济取得了显著发展，其休闲娱乐、餐饮购物等第三产业发展迅猛，但是与其他旅游城市相比还是存在较大差距。休闲娱乐业主要体现在休闲娱乐场所不足，服务质量、文化品味不高等方面；餐饮娱乐业体现在餐饮企业品牌意识不强、餐饮文化内涵不丰富和服务水平较低等方面。2.3.2、宾馆住宿业与旅行社XX市高级酒店的数量与服务水平与国内发大旅游城市相比都存在较大差距。截至2006年7月，XX市星级以上宾馆、饭店数量达到35家。其中：四星级宾馆、饭店3家，三星级宾馆、饭店15家，二星级宾馆、饭店15家，一星级宾馆、饭店2家。预备星级1家。星级宾馆、饭店客房数4019间、床位数7656张。XX市截至20

20、05年共有旅行社110家，在青藏铁路开通之后面对突增的游客数量，旅行社的服务能力、服务质量明显感觉到不足。2.4、旅游交通的发展状况旅游目的地的可达性是影响其整体发展的关键性因素，正如青藏铁路的开通使整个青藏高原成为我国乃至全世界的旅游热点地区。XX市目前已经建成到达塔尔寺、湟源县、大通县的高速路网，但是仍然有许多重点景区（如同仁热贡艺术乡、坎布拉国家森林地质公园等）没有建成快速路网，直接造成其旅游产业发展滞后。3、旅游产业发展所存在的具体问题XX市旅游产业发展存在对发展旅游产业的总体认识不高、缺乏整体的旅游产业体系、旅游服务业的发展潜力与目标定位存在差距三大战略性问题（详见总论部分），落实到

21、具体问题上主要体现在以下六大核心矛盾：3.1、旅游城市的定位与落后的城市形象之间的矛盾城市是给旅游者的第一印象，缺乏特色与魅力的城市，很难成为旅游产业发达的城市。XX市的城市形象明显缺乏特色与魅力。低品味和拙劣模仿跟风的建筑随处可见,它们与无序的城市空间、脏乱差的街道共同构成了XX市的城市空间形象。给旅游者带来了城市发展落后、缺乏文化品味以及缺乏安全感的感觉，这与高原特色旅游城市的定位形成了强烈的矛盾。城市空间形象一旦形成就很难在短时间内改变，因此这也成为XX市打造高原特色旅游城市的最大压力。3.2、旅游服务中心定位与旅游服务质量落后之间的矛盾XX市由于经济发展相对落后，第三产业的发展一直无法

22、达到高品质、高层次的水平，体现在旅游服务硬件设施在数量与质量上的落后，旅游服务软件能力水平较低。但是作为整个青藏高原的旅游服务中心，必将成为面向全球的窗口城市，这就要求XX市在近期内快速提高自身的旅游服务接待能力。海湖新区的建设恰好为XX市近期内提高旅游服务质量的要求提供了载体，XX市应当抓住机遇，尽全力搞好海湖新区的建设与管理，完成打造青藏高原旅游服务中心的战略目标。3.3、丰富的自然人文旅游资源与贫乏的旅游产品之间的矛盾XX市目前只有青海湖与塔尔寺是比较有影响力的景区，对于一座文化内涵丰富、自然环境特色鲜明的城市而言，还有太多的潜力尚未发掘。XX市与其周边地区存在大量的具有特色的旅游景区、

23、景点，但是明显缺乏开发与宣传力度，使旅游产业无法形成一个完善的体系。这给XX市的旅游产业发展带来了巨大的障碍，成为XX市旅游产业实现质变提高所必须跨越的门槛。3.4、旅游景区景点分散分布与旅游交通体系缺失之间的矛盾XX市极其周边地区位于复杂的地形地貌之上，众多旅游景区、景点分布其间，而在这一地区建设快速交通线路投资量大、施工难度高，所以目前还没有形成完善的旅游交通体系。旅游目的地的可达性是影响其竞争力的重要因素，可达性不高导致XX市周边地区许多景区、景点无法得到应有的重视与开发，并致使XX市旅游产业缺乏形成完善产业体系的基础条件。3.5、较低的铁路、航空客运运输能力与大量国内外来客之间的矛盾青

24、藏铁路开通后，进出XX的游客急剧增加，特别是旅游旺季，客流量一直高居不下。与此同时，XX市铁路客运运输能力却明显显现出不足，致使大量游客的滞留，对XX市的旅游形象造成极大的不利影响。在航空运输方面，XX市目前还没有国际航线，客运运输能力也相对较弱。交通条件的便利与否，是城市旅游竞争力的关键因素之一，XX市目前的对外交通条件还远远没有达到国际旅游城市的标准，离青藏高原旅游服务中心的要求也存在较大差距。3.6、将旅游产业作为支柱产业与旅游业季节性明显之间的矛盾由于XX市夏季气温较低，旅游旺季主要集中在夏季，所以才有“中国夏都”的美誉，但是这种旅游业的季节性使城市在旅游淡季浪费大量的人力、物力资源。

25、旅游产业如果要发展成为城市的支柱产业，必须克服季节性因素，但是对于气候特征为高寒干旱的XX市来说，发展针对淡季旅游项目的困难是可想而知的。第二节 XX市旅游资源分析1、XX市及其周边地区主要旅游资源等级、类型体系分析1.1、旅游资源等级分类考虑到XX市的旅游产业发展并不局限在XX市市域范围内,所以在旅游资源选取时适当扩大了选取范围。并只对对于XX市旅游产业发展具有战略影响意义的旅游资源进行了分析评价。将选取的旅游资源分为特级、一级、二级和三级四类。特级：指具有珍贵、独特和世界遗产价值和意义，是重要的国际性旅游资源。一级：具有名贵、罕见和国家级重点保护价值，为国家级景点，在国内外有一定吸引力。二

26、级：具有重要、特殊和省级重点保护价值，在省内外著名，并有着省际吸引力。三级：具有区域性价值和游线辅助作用，是市县级和地区性价值的景点，具有区域性的吸引力。规划共选择215个景点进行评价，得出特级景源3个，一级景源20个，二级景点20个，三级景点 172个。（见表4）1.2、旅游资源类型分类我们将XX市旅游资源中有一定战略影响意义的重点旅游资源（特级、一级、二级旅游资源）抽出，共44处，对其进行旅游资源类型分析。（见表5）将重点旅游资源分为两大类：物质旅游资源、非物质旅游资源物质旅游资源35处，可分为自然、人文两类：自然旅游资源景点17处（特级资源1处、一级资源8处、二级资源11处）人文旅游资源

27、景点13处：包括现代文化旅游资源6处（一级资源3处、二级资源5处）、历史文化旅游资源5处（一级资源4处、二级资源1处）、宗教文化旅游资源2处（特级资源1处、一级资源1处）非物质旅游资源8处，都为人文旅游资源：其中现代文化旅游资源3处（一级资源2处、二级资源1处）、民族文化旅游资源2处（特级资源1处、一级资源1处）、民俗文化旅游资源1处（二级资源1处）及宗教文化旅游资源2处（一级资源2处）1.3、旅游资源的构成分析XX市及其周边地区旅游资源的特点表现为：资源总量丰富、分布范围广；资源等级结构明晰，成金字塔形分布；资源类型丰富，涵盖自然、历史、现代、民族、宗教等多个方面。充分反映了XX市高原特色自

28、然地质、生态环境；汉、回、藏、蒙、撒拉、土多民族文化共存的旅游资源特点。丰富、多元的是XX市旅游资源的重要特点，是XX市旅游产业发展的最主要基础基础条件。表4 XX市及其周边地区各景点景观资源分级评价表特级青海湖 塔尔寺 民族风情一级 日月山、唐蕃古道、鲁沙尔古镇、鹞子沟国家森林公园、察罕河国家森林公园、东关清真大寺、北禅寺、多巴体育训练基地、群加国家森林公园、同仁热贡艺术、坎布拉国家森林地质公园、互助国家森林公园、宗教文化、康巴歌舞、青海国际藏毯展览会、环青海湖国际公路自行车赛、151、鸟岛、沙岛、原子城、金银滩草原二级植物园、青海省博物馆、虎台、老爷山、娘娘山、扎麻隆凤凰山、湟源古街、华石

29、山、宝库峡、南朔山、拉脊山、水峡森林公园、南山公园、北极山、大黑沟、大通牛场、宝库石林、地方特产、中国青海郁金香节、藏医药文化博物馆三级九眼泉自然旅游区、莲花山风景区、大黑沟、弟兄山、海子沟、丹麻彩玉、曹家沟、狮象岭、青泉石、承风岭、照壁山、三条沟、松峨山、下脖项、西石峡、佛爷崖、鳌头山、药水峡、牛牵滩、XX湟水、北川河、南川河、东峡河、黑泉水库、大哈门水库、云固川水库、大南川水库、大石门水库、莲湖、人民公园西湖和东胡、上新庄温泉、南山九眼泉、药水滩、七星海、白泉儿、药水泉（湟源）、苏家河湾药水泉、大佛寺、法幢寺、凤凰山拱北、西关清真寺、兴海路清真寺、魁星塔、昭忠祠、文峰碑、宏觉寺、金塔寺、广

30、惠寺、会宁寺、宁寿塔、上治泉清真寺、后子河拱北、尕住寺、阿米刘琪山神庙、阿米加得山神堂、大石头村、哈城、大坂山隧道、石堡城、鲁沙尔清真寺、东科寺、扎藏寺、火祖阁、克素尔古城、南北古城、XX人民公园、儿童公园、梨园、文化公园、小桥垂钓园、建设公园、湟乐公园、桥头公园、水库公园、湟源人民公园、烈士陵园、张家湾遗址、南滩墓群、泰山庙、居士林、山陕会馆、马辅臣私邸、抗日阵亡将士纪念亭、XX故城、统领寺、冶家庄遗址、大庄遗址、上崖根遗址、康家遗址、苏家堡遗址、黄西遗址、上关遗址、猫儿刺坡遗址、龙眼口遗址、玛尼台遗址、宝库遗址、水草滩遗址、孙布遗址、杨家遗址、鲍家寨遗址、康家寨遗址、大通烈士陵园、河滩庄遗

31、址、业巴台遗址、山城台遗址、南门庄遗址、石嘴遗址、下营遗址、纳业湾遗址、业隆沟遗址、芦草坡遗址、下塬遗址、泗儿河遗址、什张家墓群、君灵塔、两其堡、西堡城门楼、土门关、佛爷崖岩画、儒林郎碑、汪氏墓地、纪功碑、龙山遗址、兰占巴沟口遗址、元山遗址、卡路遗址、南古城、北古城、北京台古城、湟源烈士陵园、朱家寨遗址、沈那遗址、下孙家寨遗址、花园台遗址、南滩古城、刘家寨墓群、彭家寨墓群、西杏园遗址、陶家寨墓群、吴仲墓群、文庙、城隍庙、南禅寺、孙中山纪念堂、纪念碑、馨庐、XX市烈士陵园、后子河遗址、长宁遗址、寺沟遗址、山城遗址、八寺崖遗址、贺家庄遗址、平乐（甲）遗址、边墙、下石城遗址、布台寺遗址、清水河遗址、

32、麻洞门遗址、塔干遗址、拉卡石树湾遗址、临羌古城、多巴墓群、端巴营墓群、杜家庄墓群、黑古城、庙后台遗址、本巴口遗址、石堡城、大湾口墓群、蚂蚁嘴墓群、湟源城隍庙表5 XX市及其周边地区重点景点景观资源类型评价表特级一级二级物质性旅游资源自然青海湖鹞子沟国家森林公园、察罕河国家森林公园、群加国家森林公园、坎布拉国家森林地质公园、互助国家森林公园、鸟岛、沙岛、金银滩草原老爷山、娘娘山、扎麻隆凤凰山、华石山、宝库峡、南朔山、拉脊山、水峡森林公园、北极山、大黑沟、宝库石林人文现代文化多巴体育训练基地、151、原子城植物园、青海省博物馆、南山公园、大通牛场、藏医药文化博物馆历史文化日月山、鲁沙尔古镇、北禅寺

33、、虎台湟源古街宗教文化塔尔寺东关清真大寺非物质性旅游资源 人文现代文化青海国际藏毯展览会、环青海湖国际公路自行车赛中国青海郁金香节民俗文化地方特产民族文化民族风情康巴歌舞宗教文化同仁热贡艺术、宗教文化2、旅游资源空间结构XX及其周边地区旅游资源的空间分布形成主要。以XX市区为中心，沿河谷呈放射状分布以及环青海湖呈环状分布。旅游资源类型丰富多样，既有众多的自然旅游资源，又有价值极高的人文景观资源。（见表6）表6 以XX市区为中心旅游资源沿河流空间分布表河流湟水药水河水峡河云固川河北川河宝库河东峡河黑林河南川河其它全市数量922474209661850236比例39%10.2%3%1.7%8.5%

34、3.8%2.5%2.5%7.6%21.2%100%另有一些资源如民族风情旅游资源在全区范围内均有分布，较为集中地区有XX市区周边地区和沿湟水河谷的唐蕃古道沿线。森林景观主要分布在海拔24003000米的高度，主要有大通国家森林公园（包含鹞子沟、察汗河森林公园）、坎布拉国家森林地质公园、群加国家森林公园、水峡森林公园、东峡森林公园等。3、旅游资源比较优势分析XX市及其周边地区有着丰富的旅游资源，资源类型复杂多样，既有著称于世界及全国的，又有省内闻名的。旅游资源有着极具魅力的高原特色。我们可以将其总结为两大旅游资源优势：一、高原特色的自然旅游资源；二、多民族文化共存的人文旅游资源3.1、与西北地区

35、旅游资源相比较与西北其他地区相比较，XX市及其周边地区拥有独特的高原特色自然风光。无论是与河西走廊古代丝绸之路旅游资源、宁夏古代西夏文化旅游资源还是新疆伊斯兰宗教与维吾尔民族文化旅游资源比较，XX市及其周边地区都拥有自身独特的吸引力。所以高原特色自然风光是XX市旅游产业在西北地区的核心竞争力。3.2、与青藏高原旅游资源相比较与青藏高原其他旅游区域相比较，XX市及其周边地区又拥有多民族文化的竞争优势。青藏高原上主要民族是藏族，而XX市位于青藏高原与黄土高原的过渡地带上，也是多民族文化的交汇之地。所以与其他青藏高原地区的旅游资源相比，多元的民族文化，是XX市及其周边地区所独有的旅游资源。并且相对较

36、好的自然环境、相对发达的旅游服务是XX市与青藏高原其他旅游地区相比的又一大优势。3.3、与其他地区旅游资源相比较对于来自其他地区的游客来说，高原特色的自然旅游资源与多民族文化共存的人文旅游资源将成为XX市最吸引他们的主要旅游资源。这两种资源在东部地区是及其少见的，特别是两者结合起来，在一个统一的地区同时出现，这在我国是绝无仅有的。4、旅游资源综合评价4.1、优势4.1.1、区位优势XX市自古便是唐蕃古道和古丝绸之路南路上的重镇。是青藏高原的门户城市，青藏公路和青藏铁路是进入西藏最便捷、最安全的通道，沿途形成的青藏旅游线具有世界级的品牌，XX作为该线路的起点和进入青藏高原的门户，将发挥重要的作用

37、。XX是青海省的中心城市，是全省的公路、铁路及民航交通的枢纽，是青海省旅游的集散中心。随着青藏铁路的全线开通，青藏高原旅游热将会升温，XX以其特有的区位优势，必将成为青海区域甚至青藏高原的旅游文化中心、会议和商贸旅游中心、旅游宣传和促销中心，游客聚散中心和人员培训及信息服务中心，服务带动全省乃至整个青藏高原旅游业的发展。4.1.2、文化优势XX历史悠久，古代的唐蕃古道和丝绸之路南路从这里穿过，遗留有丰富的文物古迹。丰富的民俗风情，XX市有藏族、土族、回族等世居的少数民族，在民风民俗、节庆活动、传统艺术等方面，具有浓郁的特色。民族宗教文化氛围浓郁，当地少数民族主要信奉藏传佛教和伊斯兰教，道教、天

38、主教、基督教也有一定影响。湟中塔尔寺是藏传佛教徒朝拜的圣地，东关清真大寺在西北有较高的知名度。4.1.3、气候优势XX地处黄土高原向青藏高原的过度地带，气候属大陆性高原半干旱气候，冬无严寒，夏无酷暑，特别是夏季气温凉爽，降水量少，日照长，夏季七月平均气温17.2，具有较好的人体舒适度，是理想的旅游避暑休闲胜地。（见表8） 表8 XX与全国各大城市气温对比图（单位）由于北京、上海、广东是我省的主要省外旅游客源市场，由上图可以看出以上各大城市全年平均温度都在15左右，只有XX市年平均气温为6；其中5-10月份平均气温都在21以上，而XX市平均气温还不到15。4.1.4、自然景观优势XX地处青藏高原

39、与黄土高原交接之地，兼有牧区和农区特色，地形复杂，有高山、峡谷、河流、森林、草原等丰富的自然景观。XX市极其周边至今还保存着一批原始自然风光的森林风景区，主要有坎布拉国家森林地质公园、大通国家级森林公园、群加国家森林公园、水峡森林公园、东峡森林公园等随着XX旅游市场的进一步成熟，这些地方必成为休闲、度假、避暑的主要旅游区。4.2、存在的问题4.2.1、资源的品牌知名度不高除青海湖和塔尔寺略有知名度外，其他旅游资源还不被外界了解，以森林公园为系列的品牌很难在国内和国外进行营销，更是缺少类似世界遗产这样具有世界影响力的品牌。虽然这一地区各种旅游资源多，并且在XX极其周边地区有一定的知名度，如坎布拉

40、国家森林地质公园、同仁热贡艺术、大通国家森林公园、扎麻隆凤凰山、湟源古街、虎台等，单就整个西北地区而言，其资源的知名度并不高，更不用说在全国的知名度。许多高品位的旅游资源在全国的知名度也不高，全国很少有游人知道这些旅游景点，使很多游客认为到青海旅游主要的景点没几个，主要是青海湖和塔尔寺，对其他的旅游景点情况一无所知。4.2.2、XX市的旅游中心城市地位不突出XX市已初步发挥了旅游中心城市的作用，但旅游中心城市地位仍不突出。其主要表现在以下两个方面：一方面旅游基础设施较为薄弱，还没有充分发挥在旅游交通、信息、教育培训、服务、旅游商品生产等方面的作用，另一方面旅游资源开发滞后作为旅游目的地还有距离

41、。4.2.3、旅游资源的空间分布不成体系XX市及其周边地区旅游资源丰富，资源类型多样，但资源的空间分布较为分散，没有形成市域内的环线，使旅游线路具有较为明显的过境旅游特征。主要的旅游景点都比较分散，增大了资源开发的难度，增加了资金的投入，使资源不能得到充分的开发。由于旅游资源的分散，造成景点的可进入性难，不易发挥资源的整体优势。4.3、总体评价根据对XX市极其周边地区旅游资源的分项评价得出如下结论：资源丰富，类型多元层次分明，结构清晰优势明显，潜力巨大缺乏品牌，宣传不够没有中心，不成体系第三节 旅游客源市场分析与预测进入21世纪以来，XX市的旅游业在中国旅游业高速发展的大趋势下，逐步发展起来，

42、已经在全市国民经济中占有重要地位。特别是2006年7月1日青藏铁路全线贯通，XX市作为青藏高原门户城市的作用显现出来。1、旅游客源市场消费行为分析1.1、国内旅游市场消费行为分析1.1.1、.全国旅游市场消费行为走势据世界旅游组织的统计，当一个国家的人均GDP达到1000美元时，旅游业将进入一个大旅游时代，旅游消费将呈现大众化、普遍化的态势，成为生活要素之一。我国2002年的人均GDP已达 1070美元，首次突破了1000美元，意味着中国的旅游业将进入一个全民旅游的时代。预计到2010年和2020年，中国人均GDP分别将达到1500美元和3000美元，届时的国内旅游人数可高达30亿人次左右。从

43、旅游发展趋势分析，中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一，尤其是上世纪九十年代以来，随着国民经济的发展，国民可支配收入和公共假期的增多，国内旅游得以迅速发展。年旅游人次数由1985年的2.4亿增长到2002年的8.8亿，增长了2.67倍。国内旅游收入由1985年的80亿元增长到2002年的5566亿，增长了60多倍，成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游市场。表91985-2003我国国内旅游人次分布图从旅游者的消费倾向来看，观光旅游向休闲、度假方向纵深发展，度假市场已经开始成熟起来。休闲度假产品是旅游市场的主体产品，在国际市场上，休闲度假约占总体市场的50%。目前，国内市场上观光

44、旅游的比例仍然较大，占80%以上，但度假市场已经崛起，发展趋势十分明显。1.1.2、对新时期旅游需求趋势的分析经过改革开放20多年来经济的发展和生活水平的极大提高，中国人的旅游观念已经逐渐从追求“到此一游”向追求多样化的旅游体验转变。旅游体验是“旅游者对旅游目的地的事物或事件的直接观察或参与过程以及形成的感受”。因此，旅游体验分两部分：旅游过程以及对这个过程的感受。以Driver和Brown为代表的北美体验派（experience-based management）学者较早认识到游客体验才是旅游休闲管理的最终产品，这些体验包括：享受自然、逃避精神压力、学习、价值共享与创造等，指出旅游开发规划的

45、核心是为游客设计独特的旅游体验。旅游者的主要特征变化如下表。表10 传统旅游者与现代旅游者主要特征对比传统旅游者现代旅游者追求阳光寻求不同的体验跟随大众 自己做主游完就走观看享受但不损坏仅寻找“到此一游”的感觉只为有趣占有(Having)并存(Being)优越感理解谨慎冒险在饭店餐厅用膳外出尝试地方风味趋同混合1.2、国外旅游市场消费行为分析国外发达国家与地区的旅游市场发展已经相当成熟，游客具有明显的现代旅游者消费特征。从目前的发展状况来看，XX市及其周边地区具备的高原特色自然旅游资源和多民族文化旅游资源恰恰能够满足国外旅游者寻求不同体验、猎奇冒险的消费倾向。2、旅游客源市场规模预测2.1、旅游市场现状规模表11 “十五”期间XX市旅游接待统计入境旅游者国内旅游者旅游总收入旅游外汇收入旅游收入占GDP比重2001年1万人次130万人次3亿元220万美元2.79%2005年2.75万人次414万人次17.88亿元740万美元8.67%年均增长22.42%26.06%41.42%28