浅谈大学生旅游市场的开发.doc
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1、浅谈大学生旅游市场的开发摘要:近年来,高等教育规模不断扩大,我国的高校数量和大学生人数迅速增长 ,大学生作为一个独特的消费群体,成为旅游市场的一个重要的分支,在整个旅游市场中占有重要的比例。但是大学生旅游市场没有被得到很好的开发和利用,甚至人们并没有意识到它的重要性。旅游企业如能成功打开大学时旅游市场的大门,不仅能满足大学生本身的旅游需求,还可以提高旅游企业的竞争力。关注大学生旅游消费行为是为了更进一步的开发大学生旅游市场。同时也是促进大学生自身全面发展的内在要求。本文将根据大学生旅游的可行性,分析大学生旅游消费市场的现状问题,并提出相应的开发建议,希望有利于旅游市场的开拓,并使大学生旅游达到
2、健康、安全的要求。关键词:大学生;旅游市场;可行性;现状;开发策略Abstract:In recent years, higher education, expanding the number of college and university students of rapid increase in the number of university students as a distinct consumer groups is a huge tourism market segmentation, plays a very important role in the tourism
3、market. However, college students travel market is not well developed, utilized, not even aware of its importance. If they can develop a successful tourism business, not only to meet the needs of college students own travel, tourism can also enhance the competitiveness of enterprises. Students touri
4、sm market is a huge potential of the tourism market, occupies a very important role in the tourism market. Concern travel consumer behavior in order to further the development of college students travel market. But also to promote the comprehensive development of the inherent requirements of the stu
5、dents themselves. According to the feasibility Students tourism, Tourism College Students analyze problems of the consumer market, and the corresponding development proposals in the hope favor tourism market development, and university students travel to reach health and safety requirements.Keywords
6、:College students; tourism market; feasibility; status quo; Development Strategy目录一、前言1二、大学生旅游市场的相关理论综述1(一)概念界定1(二)大学生旅游的特征分析2三、大学生旅游市场开发的可行性分析2(一)市场潜力巨大,涉及数量大2(二)大学生闲暇时间多2(三)寻求独立的需要,体验新的生活经历2(四)探亲访友3(五)旅游意愿强烈3(六)学生可支配收入增加3四、现阶段大学生旅游市场发展的问题3(一)市场潜力巨大,但受重视程度不够3(二)产品设计存在严重的供需矛盾3五、大学生旅游市场开发策略4(一) 总的思路要
7、灵活多变,不拘于一种线路模式4(二) 开发适合大学生的旅游产品4(三) 提高服务质量,诚信经营,树立良好的自身品牌4(四)采取多种旅游促销方式5六、结论5谢辞5参考文献:66一、前言中国自1999年教育改革以来,各大高校纷纷扩招,在校大学生的人数也逐年增加。根据国家统计局发布的报告显示,截止到2014年10月,我国在校大学生人数达到2468.1万人,这是10年前的两倍,涨幅高达200%。再加上城市化进程的不断加快,我国人民的生活水准也不断提高,以90后为主体的大学生群体势必将在旅游市场中劳据一席之地,这给旅游业的创新和发展提供了巨大的空间。中华民族历史文化悠久,名胜风景数不胜数,素有东方巨龙的
8、美誉,这些得天独厚的人文自然因素,成为了吸引大学生观光旅游的必要条件。加上大学生富余时间很多,可以说,如果能抓住广大的大学生旅游市场,积极开发针对性强的大学生旅游产品以适应国内外日益增长的市场需求,大学生旅游必将成为我国旅游业新的亮点以及增长点。二、大学生旅游市场的相关理论综述(一)概念界定(1)大学生旅游青年旅游作为旅游业细分市场的一部分,其经营理念是寓教于游、寓教于乐,即认知旅游。青年旅游对它的发祥地欧洲的文明史所起的作用不在于它对旅游业经营收入的放大功效,而在于认知旅游对青年综合素质的提高,对不同文化环境的认同,对实用主义、人格主义教育理念的催生,以及对旅游思想的传播和全民旅游理念形成的
9、推动。从这种意义上说,青年旅游改变了一个民族的生活方式。据世界旅游协会的统计,各国旅游者中青年占60%-80%。大学生作为青年中文化素质相对较高的一族,他们的爱好与追求代表着青年的时尚,因此各国旅游服务企业面向青年的、文化味十足的服务,无一不是针对有大学生背景的青年人的,世界各地的青年旅游也都是从大学生旅游启动。所以,尽管目前国内外理论界还没有把大学生旅游从青年旅游、学生旅游中细分出来,进行独立的研究,但是笔者认为大学生旅游的提法更容易让旅游服务企业在经营中准确定位,让旅游管理者把握主流。(2)大学生旅游的分类1、服务于课堂的认知旅游。如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网
10、络管理实务以及各种工艺流程操作等,这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多,学校既节约了设备购置与管理费用,也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。2、服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游,也正在成为校园的时尚。大学生的商务旅游可以细化高校与企业的合作,使校企实现资源共享。3、自主择业旅游。大学生们岗位选择、岗位流动的标准日益多元化,变动性也更强,处于起飞阶段的中国经济也为大学生的不断流动提供了理想的择业环境。4、专题修学游。它以某一个专题为考察学习目标,或考察某地风俗文化,或了解一门学科,或学习一种语言,或参观高等院校科研机构等。修学游应突出
11、一个“学”字,要求参加者对所学内容先有一定了解:线路设计上应突出专业性、知识性和趣味性。出国参观知名高校,与当地学生一起听课、用餐、交流,了解异域文化,提高自己的外语水平也是修学游的重要形式。5、自助休闲游。大学生旅游者利用周末、黄金周、寒暑假及平时的闲暇时间采取自助方式到景点旅游的行为,这种类型也是大学生旅游市场要发展的重点模式。(二)大学生旅游的特征分析(1)讲求实惠,更重视旅游经历 大学生目前绝大部分都是单一的消费者,也就是说收入层面几乎为0,绝大部分支出都是来自于父母。近年来,“穷游”这个名词的出现也证明了可供大学生个人自由支配的资金的不充裕,从侧面说明了大学生群体并非是强势的消费群体
12、。所以从这个角度来看,大学生群体对于价格比较敏感,在旅游过程中对物质要求并非太高,经济实惠是他们追求的一个方向,某种层面上讲,他们只要吃住得到基本满足就可以了。 此外,大学生长期在学校生活,对外面的世界充满好奇,旅游中的各种经历都将是他们茶余饭后的谈资,故而相比较其他群体,大学生更加注重旅游过程中的经历和感受,这也是一种精神层面的追求。(2)出行多以自组为主 如今大学生出行,很少会有喜欢跟旅行社团队走的,其中原因主要有三个,其一是旅行社价格虚高,出行成本不能承担;其二是旅行社运营的不规范,频发的安全事故和潜在的消费陷阱都提醒着这一高知群体去规避这类风险;其三是旅行社产品单调,不能设计出符合大学
13、生个性和追求的产品注定不能吸引到这一群体。对于大学生群体而言,他们理想的旅行方式是通过网络找到驴友,亦或者就近找个同学,以此来解决自己出行的吃喝住行的日常需求,也能规避一定程度上的消费陷阱和人生安全问题。三、大学生旅游市场可行性分析(一)市场潜力巨大,涉及数量大在大多数旅行社经营者看来,学生是“无产阶级”,而要想实现旅游需求,必须“有钱”且“有闲”。学生虽“有闲”,却“没钱”,长久以来,大学生旅游市场被业界看作“低消费、低利润”的代名词。因此,学生游市场一直没有引起旅行社的足够重视。而事实上,大学生旅游市场有着巨大的潜力。国外的一份抽样调查显示,在世界各旅游目的地中,青年旅游占全体旅游者的比例
14、为:美洲429,欧洲490,非洲340,亚洲387,大洋洲340。山东省旅游局局长于冲认为:“青年是国家和民族的未来,也是旅游产业的希望。哪个省、哪个旅游目的地赢得了青年喜爱,就赢得了未来和希望。”一些旅游界专家表示,抓住青年旅游市场就是抓住了未来。据统计目前全国高校数量已达2000多所,在校生人数超过2000万人,可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。而且,随着中国经济的发展,目前在校生的可支配收入越来越多。只是因为这个市场的利润太低,回头客少,市场竞争混乱等原因,众多国内大旅行社都把它当作“鸡肋”市场而忽视。(二)大学生闲暇时间多我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有17
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