2022宿州云栖园抖音挑战赛活动执行案.docx
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1、宿州云栖园抖音挑战赛活动执行案核心策略及活动目的:在疫情下,宣传渠道效果受限情况下,结合抖音平台,运用短视频的形式,借助中介分销、置业顾问以及抖音大V的传播影响力,造势引流线上客户,通过私信评论等方式进行收客,促进客户留电与到访。通过举办抖音大赛活动,形成持续传播效应,引发全城关注,制造城市热点,提高项目的认知度。活动时间:2022年4月25日至5月15日活动主题:美好生活 抖in云栖园1、 活动内容:全民可参与,拍摄包含有宿州话“虚线美哩很,来玩”植入所想发布的内容的抖音视频,不限形式、内容,发布到个人抖音号,发布时并带上#美好生活 抖in云栖园 标签、且宿州云栖园;2、 活动结束后以从评论
2、量、点赞量2个维度综合考虑(积分=点赞量+评论量*2),在赛程最后一日评选出一二三等奖与参与奖;3、 获奖作品可供售楼部作宣传推广使用。活动参与客群:1、 经纪人:预估550名经纪人,每人至少3条抖音视频参与拍摄任务,单人50次/条浏览播放量计算,预计8.25万浏览量;2、 老业主及意向客户:销售分配任务考核,每人需推荐20名业主客户参与活动,按当前12位销售,人均20组业主参与,小计240组业主参与,每组业主播放量50次/条,预计1.2万浏览量;3、 宿州全民经纪人:销售每人每天需转发5个50人以上微信群、根据近期已注册的100位全民经纪人,持续发展亲友,每组全民经纪人播放量50次/条,预计
3、5000次浏览量;4、 外地务工人员:拓展各老乡群、客运司机群、出租车群等,发布活动信息);5、 案场销售/渠道:小计30人,每人不低于5条活动视频,按播放量50次/条计算,预计3000次浏览量;6、 项目公司:成本、财务、工程、设计、开发、物业等部门小计20人,播放量50次/条/人,活动期间每人1条视频,预计1000次浏览量;身份人数条数单人播放量小计(次)中介550350次/条/人82500老业主240150次/条/人12000全民经纪人100150次/条/人5000销售/渠道30550次/条/人1500项目公司20150次/条/人1000其他50150次/条/人2500合计:约10.5万
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