2022云著年度推广策略方案-122正式版.doc

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1、因为我们是云著中 铁 阅 山 湖 云 著 2 0 2 2 年 度 推 广 提 报 / 及 时 沟 通 创 意 社 区 2 0 2 2 . 2云著是个符号之前具有鲜明的标签和印记，让人难忘之于传播探讨核心不是改变而是更新迭代加入全新的产品和圈层视角去【承前启新】在新的市场环境下广告营销，让传播出圈五大核心问题问题1* 滞销主力户型126，难以匹配客户需求问题2* 受学校舆情影响，项目形象受损问题3*推广投放渠道少，发声弱化，热销势能没有持续传递问题4*市场竞品降价促销，而项目面临价格上调，客户观望情绪严重问题5*是哪些人，又为什么要买云著解题核心价值故事线内容传播线解题核心价值故事线内容传播线价

2、值体系客户洞察价值体系主角主位主场主脉主峰担纲城市发展的时代主角聚于此标杆行业的匠造大师聚于此城市领先名校让未来主角聚于此贵 阳 城 市 顶 豪 第 一 席 位城 市 高 端 都 市 生 活 主 场擎 启 都 市 的 高 端 门 户 地 标当仁不让的圈层豪宅定制力贵阳人物豪宅共识的第一选择贵阳地铁城市红利的资产主场中心之上把脉山水的资源占有绝对引领的圈层资源链接力城市最后的观山湖瞰湖土地左右逢源不断攀登的事业主场城市发展轴脉之上的观山湖突破想象的圈层空间运营力客群洞察身份 因形象 更进一步功能 因设计 更进一步品味 因空间 更进一步圈层 因邻里 更进一步购买我们的客户大都是观山湖的高管人才，这

3、类人并不只是有较强的经济基础，他们在生活的过炫耀性客户，并不只是以身份等级和财富的积累来程中也在随着时间不断的充实自己，拓展自己的眼界；所以，他们知道什么是好与豪的区别，是做炫耀的资本，而是一种有韵味的生活方式和素养对品味有一定认知的人内涵有钱有品有文化财富不能代表一切生活品味逐步提升生活方式才能。生活品味人格素质社会价值观身份角色等级是身份的象征责任感、使命感、荣耀感。能力的象征有社会等级观，因为这是最能标榜他们身份的直社会栋梁：社会中，他们的地位得到重视家庭脊梁：在家庭里，是家人最大的依靠，并且拥有一接反应定主导权我们理解的“品质”也在于人什么人造房子什么人住房子一切品质的缘起都是因为人一

4、切品质的最终目的也是为了人何等人物精神决定房子何等品相山水比德首席设计师，携手中铁全景观规划设计只为完成人与自然和谐全新作品为什么贵阳领袖会蜂拥而至，创造云著销售传奇因为只有云著才能足以匹配他们身份体现人生高度和事业的成就是这些人的高度成就了云著的品质所以我们和其他项目不同的是人造的人不一样住的人不一样没有这些人就没有云著今日的高度所以，人物决定了云著的价值人 物 决 定 云 著解题核心价值故事线内容传播线（人物决定原著）Step1:年度形象以及主题焕新上线St e p2: 圈层系列活动启新而至年度核心策略承前启新 顺势而为内容聚焦塑造高端阶层的圈层场域感圈子和圈层的实用感：是今年126-15

5、4产品的核心价值方向因此在传播方式上相比去年应该更有内容感、更偏重与圈层营销的传播是为当下的务实之策传播语境形象语境2022形象以及推售新品价值解读圈层语境圈层影响、圈层故事和圈层资源第一步：年度形象以及主题焕新上线形象语境 2022形象以及推售新品价值解读形象方案1结合主题的人物表达形象方案2项目基调风格延续，结合主题的符号表达形象方案3主推方案形象全面更新结合山水东方之韵的重新定制形象系列演绎第二步：圈层系列活动启新而至圈层语境 圈层影响、圈层故事和圈层资源圈层影响IP制造 / 为项目创造独有传播符号可跨界艺术大师空山基或结合及时沟通艺术家资源进行IP定制从而在2022推广全面搅动贵阳关注

6、空山基享誉全球 艺术玩家日本当代最伟大的机械艺术大师，当今日本最具影响力，最有商业价值的当代艺术家他的经典作品“机械姬”，将艺术、机械和人物进行结合，创作金属质感的肌肤，从曲线造型到部位细节处理，都散发着令人窒息的未来感，令人敬意他和众多国际知名奢侈品有过跨界 成都DIOR空山基对的作品中，表达出他对科技艺术的理解，对美好生活的向往，情感的共鸣价值的认同，才是同圈玩家的最高链接。因此，我们在项目的传播形象中，创造以空山基艺术为原型的视觉创意，带给贵阳玩家一个不一样的视界领域。第一波 IP的形象建立第二波 IP结合项目价值的亮相第三波 IP结合人物的圈层表达圈层故事云艺业大专仕术主师属升故故故故

7、级事事事事发艺 艺布术 术家 作品圈层故事1、圈层组织云仕升级手册发布发布形式：将产品、圈层MIX品味（艺术、音乐、科技、教育等）软性资源加入到新品的权益计划，打造专属的圈层品味计划发布内容：艺术美学 声音美学 藏品美学 设计美学 交际美学“人物决定云著”之艺术故事：CXN 西乘恩美学研究院CXN西乘恩美学生活研究院徐娟 Joyce Xu本科以及研究生毕业于中央美院美术史系获硕士学位;北京大学光华管理学院EMBA。美博文化、西乘恩文化、美博元融创始人、艺文立方联合创始人、资深艺术市场专家、App美的历程出品人、美的历程美学生活学院创始人、国家宝藏顾问、故宫特展策展人，北大光华管理学院文化产业周

8、客座讲师艺术故事1：项目价值结合艺术作品表达住可自得其乐聚可游刃有余一个能称得上有境界的空间必是可进可退，可藏可显一眼看尽的不叫品位一马平川的不为境界这就是为什么一个贵族要历经三代的打磨空间的修为亦然世界不是平的因为有了阶梯才分出了阶层就像家中格局，上下功能有别更宜左右逢源一席私宴，除了吃的讲究更重要的还有空间的层次一上一下，有隐有显有交杯换盏，有耳语私言这才是以礼相待艺术故事2：项目价值结合艺术家表达“人物决定云著”之业主故事：最终要回归到人，回到客户本身物质世界里的神更是圈层境界里的领主仰视是大众戏俯视是独角戏圈子里的每一个高光时刻都能在家中发生“人物决定云著”之大师故事重点客户、建筑大师

9、、业主领袖深度挖掘他们是物质世界里的神，更是圈层境界里的领主他们忠于自己的热爱也忠于圈子他们忠于自己的职业也乐于更多的赛道，他们是引领时代的进取者他们清晰边界的意义也游刃与隐藏边界的哲学审美独立、思想兼容、乐观分享善于经营更好的生活，想着更好的自己不断进发配合一系列人物视频发布“人物决定云著”之专属故事同时，联合肖像摄影师进行一次业主群体拍摄做一次谢绝参观的云著私影录展肖全作品我们这一代示意图私影录展示意图圈层资源有氧YOYA全球视频片导演阵营有氧拥有一支富有战斗力的多元的国际化团队，核心人员均具有多年跨国公司传统与数字品牌营销经验，具有深刻的市场洞察力，善于利用国际化的视野把握及前瞻性的思维

10、方法，整合丰富的外部合作资源，帮助客户实现数字时代的品牌营销价值。面对新营销时代，有氧提出“大互动”的跨界营销理念，坚信互动是全方位且不受介质限制的可以应用到传播各领域中的一种全新综合思维模式，能够更好地帮助品牌找到消费者与产品、服务之间的触点，让受众在互动体验的过程中不断地认知、理解品牌所传达的信息，并产生行为最终打造精准立体的可持续生态营销系统。CXN西乘恩“最懂地产的艺术机构”展览项目/艺术家与艺术品经纪/ 艺术教育 / 艺术衍生品开发艺术跨界/ 艺术商业地产/艺术商业文旅西乘恩自创立以来，致力于成为“最懂地产的艺术机构”。凭借对商业地产与公共艺术的了解，西乘恩为客户提供艺术跨界、艺术商

11、业地产、艺术商业文旅等战略服务。提供前沿中西方艺术文化跨平台合作机会，打造全新艺术生活体验。为品牌打造符合自身调性的艺术身份，从而实现商业、艺术价值最大化。干核科技数字化体验场景制造商让新媒体艺术融入生活秉持自主创新的核心理念，专注于不断迭代研发策户略，与最新科技相结合进行创作。 作品关注用 的 空间体验，以新媒体艺术为创作方式结合行为分析及创意编程，务求通过作品赋予公共空间、展览和品牌新能量插图师 赵天骄来自法国的创意设计师，南特设计学院舞台与展陈设计专业出身。法国知名艺术家Roussel先生和迪奥前设计师Isabelle女士的唯一亚裔弟子。近年来凭借丰富的艺术创造力和中法双国的文化底蕴多次

12、在欧洲和亚洲各城市举办个人作品展，参与柏林电影节、华为智能屏广告、NIKE环球纪录片，法国南特城市艺术装苦、dna全球首秀等项的美术创意及指导工作、并为rainbowl,zickness等国际潮流品牌设计IP形象及装饰元素。书法艺术家控墨人，书法艺术家。他不光热衷于笔墨纸砚对汉字的经营，更希望能赋予汉字生命和性格。作品有：有梦的地方就有福金砖五国、王晶导演新六指琴魔题字、刘冬子画展东方猴子题字等。朱敬一陆达誉吴文华跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨像艺术家。設計作品以其獨特的手法將墨创始 人、互联网艺术研究者、光影涂中國傳統特色和日本的東瀛感覺以及西方鸦表演者、艺术 美学演说家。的設計理念融於一體。08年10月正式開創註冊awt design Inc.從事企業品牌視覺形 象設計、海報、字體設計、裝置藝術 。解题核心价值故事线内容传播线价值体系主位/主角/主场/主脉/主峰身份 因形象 更进一步功能 因设计 更进一步客群洞察品味 因空间 更进一步圈层 因邻里 更进一步核心策略：承前启新 顺势而为内容聚焦：塑造高端阶层的圈层场域感传播语境：形象语境/圈层语境整案回顾第一步：年度形象以及主题焕新上线（人物决定云著）传播内容圈层影响：IP跨界第二步：圈层系列活动启新而至圈层故事：艺术/业主/大师/专属圈层资源：有氧YOYA西乘恩/干核科技/赵天娇/何佳桧请 及时沟通