2023年广告活动策划书1.docx
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1、 2023广告活动策划书【5篇】 为了让当代大学生更多的关注社会,担当起社会的责任,也为了帮忙更多需要帮忙的人,更为了创立和谐社会,让更多的人参加到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导,帮忙更多贫困朋友的公益活动为主体,爱心互助社微笑效劳为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心,就能让他们的将来布满阳光,让我们用行动奉献爱的阳光。 一、活动目的 1、让更多的人参加到担当社会责任的行列中来。 2、帮忙需要帮忙的朋友,献上我们的微薄之力,积聚更多人的爱心。 3、增加大学生的责任感,在活动中体会到奉献欢乐的精神。 二、活动分析 当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动,但作为募捐者和购置者往
2、往不确定资金的流淌方向。这种不确定性造成他们的疑心,然而,我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动,表达了大学生对社会剧烈的责任感。 三、活动的可行性 1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物,一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此,从客观分析,是不缺乏客源。 2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性,导致一些人的不理解与不支持,而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各播送,报刊上。做到每一分钱都清清晰楚,明明白白的向大家公示。 3、同时,也可以表达当代大学生为公益事业献出的爱心,只要做好前期预备工作,做好宣传工作,会有更多的人担
3、当起这份责任与奉献自己的力气。 4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动,通过大学生自愿的义卖公益活动,不仅可以推广公司品牌知名度,更可以奉献公司与厂家的爱心。 5、公司于大学生共同合作,通过义卖公益活动,不仅可以熬炼大学生的社交力量,更好的熟悉与了解社会,同时,公司形象也能更好的呈现在大学生中。 6、效劳宗旨:微笑效劳,让顾客买的放心。 2023广告活动筹划书 篇二 一、筹划书名称 尽可能详细的写出筹划名称,如“年月_大学_活动筹划书”,置于页面中心,固然能够写出正标题后将此作为副标题写在下头。 二、活动背景: 这局部资料应依据筹划书的特点在以下工程中选取资料重点阐述;详细工程有
4、:根本情景简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘由、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要讨论环境的内在优势、弱点、时机及威逼等因素,对其作好全面的分析(swot分析),将资料重点放在环境分析的各项因素上,对过去此刻的情景进展具体的描述,并经过对情景的猜测制定规划。如环境不明,则应当经过调查讨论等方式进展分析加以补充。 三、活动目的、意义和目标: 活动的目的、意义应用简洁明白的语言将目的要点表述清晰;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应当明确写出。活动目标要详细化,并需要满意重要性、可行性、时效
5、性 四、资源需要: 列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都具体列出。能够列为已有资源和需要资源两局部。 五、活动开展: 作为筹划的正文局部,表现方式要简洁明白,使人简单理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此局部中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当参加统计图表等;对筹划的各工作工程,应根据时间的先后挨次排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责准时间地点也应在这局部加以说明,执行的应变程序也应当在这局部加以讨论。 那里能够供应一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、学校宣传、广告
6、制作、主持、领导讲话、司仪、会场效劳、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调整、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮款待、后续联络等。请依据实情自行调整。 六、经费预算: 活动的各项费用在依据实际情景进展详细、周密的计算后,用清楚明白的形式列出。 七、活动中应留意的问题及细节: 内外环境的变化,不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素,所以,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在筹划中加以说明。 八、活动负责人及主要参加者: 注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位(假如是小组筹划应注明小组名称、负责人)。 留
7、意: 1、本筹划书供应根本参考方面,小型筹划书能够直接填充;大型筹划书能够不拘泥于表格,自行设计,力求资料详尽、页面美观; 2、能够特地给筹划书制作封页,力求简洁,凝重;筹划书能够进展包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等; 3、如有附件能够附于筹划书后面,也可单独装订; 4、筹划书需从纸张的长边装订; 5、一个大筹划书,能够有若干子筹划书。 附:进展一次大学活动的根本步骤: 一、活动若办,筹划先行。筹划是办活动的脉络,一份好的筹划是胜利的前提。 二、获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,并且多半会胜利。 三、组织任务小组,安排人
8、员职责。权责相应,每个人都要非常明白自我的职责。留意,安排任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情根本做不好。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人看得明明白白。并且,每一天碰头一次,准时汇报进展,以便处理各种信息; 四、赞助或其他经费来源:查找赞助商,与他们进展艰难地谈判,最终取得双方能认可的协议,这是活动需要。有了经费,一切好办;留意:广告不能太过分,谈判必需把握尺度,否则商业味道可能让晚会failing! 五、组合资源。有许多的道具、物品需要你尽快找到。就像个rpg嬉戏,你要懂得怎样获得资源,
9、组合资源。 六、进展宣传。调足参加者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。 七、现场必需有一个指挥中心,负责准时调度; 八、进展过程中,要有至少一种让全部工作人员沟通的方式。比方手机信息,纸条或手势。 九、特别提示,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必需。 十、仔细把参加活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却悄悄无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。固然,也观赏自我的胜利吧 这是通用市场营销筹划书撰写大纲,不明白对你有没有帮助! 活动筹划是广告活动中很重要的一个局部,良好的活动筹划对公司品牌建立和产品销售都将起到推波助澜的作用,而一个可操
10、作性强的筹划就需要一份可执行性很强的筹划书,所以筹划书的写作是很重要的,本文经过筹划书的几个留意点,浅析了活动筹划的相关资料。 活动筹划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,假如是一份创意突出,并且具有良好的可执行性和可操作性的活动筹划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到进取的提高作用。 活动筹划案是相对于市场筹划案而言的,严格地说它是附属与市场筹划案的,他们是相互联系,相辅相成的。它们都附属与企业的整体市场营销思想和模式,仅有在此前提下做出的市场筹划案和活动筹划案才是具有整体性和连续性的广告行为,也仅有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,
11、而活动筹划案也仅有遵从整体市场筹划案的思路,才能够使企业坚持稳定的市场销售额。 活动筹划案形式多样,一般而言,包括roadshow、产品说明会(公布会)、节日促销、新闻大事行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不一样的企业情景和市场分析,都能够衍变出很多的形式。活动筹划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告筹划中的一个重要组成局部。 对于一些刚接触广告,或者刚接触筹划的业内朋友来说,可能他们在书写活动筹划案的时候往往很难到达预期的效果,甚至是一些从事多年筹划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎样样才能写出一份幻想的活动筹划案呢我觉得需要留意以下几点: 1、主
12、题要单一,继承总的营销思想 在筹划活动的时候,首先要依据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情景(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出精确确实定,并且在进展swot分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,并且也只能是一个主题。在一次活动中,不能做全部的事情,仅有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比拟简单地记住你所要表达的信息。 2、直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之
13、后,受众消费群体也能够理解我们所要传达的信息,可是仍旧有许多人虽然记住了广告,可是却没有构成购置冲动,为什么呢那是由于他们没有看到对他们有直接关系的利益点,所以,在活动筹划中很重要的一点是直接地说明利益点,假如是优待促销,就应当直接告知消费者你的优待额数量,而假如是产品说明,就应当贩卖最引人注目的卖点,仅有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购置冲动,从而构成购置。 3、活动要围绕主题进展并尽量精简 许多筹划文案在筹划活动的时候往往期望执行许多的活动,认为仅有丰富多彩的活动才能够引起消费者的留意,其实不然,其一,简单造成主次不分。许多市场活动搞得很活泼,也有许多人参与,好像反响
14、非常热闹,可是在围观或者参与的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,并且即使是目标消费群体,他们在参与完活动之后是否纷纷购置产品目前一些筹划者常常埋怨的一个问题就是围观者的参加道德问题,许多人常常是看完了喧闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实那里的问题就在于活动的资料和主题不贴合,所以很难到达预期效果,在目前的市场筹划活动中,有一些活动既喧闹,同时又能到达良好的效果,就是由于活动都是仅仅围绕主题进展的。其二,提高活动本钱,执行不力。在一次筹划中,假如参加了太多活动,不仅仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动本钱的增加,并且还有一个问题就是简单导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败
15、。 4、具有良好的可执行性 一个相宜的产品,一则良好的创意筹划,再加上一支良好的执行队伍,才是胜利的市场活动。而执行是否能胜利,最直接和最根本地放映了筹划案的可操作性。筹划要做到具有良好的执行性,除了需要进展周密的思索外,具体的活动安排也是必不行少的。活动的时间和方式必需讨论执行地点和执行人员的情景进展认真分析,在详细安排上应当尽量周全,另外,还应当讨论外部环境如天气、民俗的影响。 5、变换写作风格 一般来说,筹划人员在筹划案的写作过程中往往会积存自我的一套阅历,固然这种阅历也表此刻筹划书的写作形式上,所以每个人的筹划书可能都会有自我的模式。可是往往是这样的模式会限制了筹划者的思维,没有一种变
16、化的观点是不行能把握市场的。而在筹划书的资料上也同样应当变换写作风格,由于假如同一个客户三番五次地看到你的筹划都是同样的壳子,就很简单在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 6、切忌主观言论 在进展活动筹划的前期,市场分析和调查是非常必要的,仅有经过对整个市场局势的分析,才能够更清楚地熟悉到企业或者产品应对的问题,找到了问题才能够有针对性地查找解决之道,主观臆断的筹划者是不行能做出胜利的筹划的。同样,在筹划书的协作过程中,也应当避开主观想法,也切忌消失主观类字眼,由于筹划案没有付诸实施,任何结果都可能消失,筹划者的主观臆断将直接导致执行者对大事和形式的产生模糊的分
17、析,并且,客户假如看到筹划书上的主观字眼,会觉得整个筹划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果。 最终,一次促销不行能到达巨大的效果,也不能所以就建立起名牌,所以千万别想经过一次活动解决全部的问题,一次活动只能主要解决一个问题,在品牌的建立和商品的销售上,仅有坚持正确的营销思想,并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进展适当的促销活动,才能使企业更快更好地连续进展下去。 1、执行概要和要领 商标定价重要促销手段目标市场等。 2、目前营销状况 (1)市场状况:目前产品市场规模广告宣传市场价格利润空间等。 (2)产品状况:目前市场上的品种特点价格包装等。 (3)竞争状况:目前市场上的主要竞
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