2023年度中国行业社会调查报告.docx

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1、 2023年度中国行业社会调查报告 篇一：中国行业社会调查报告 随着中国经济的进展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一规划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化消遣市场重要组成局部的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本渐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性进展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为布满巨大活力的中国电影市场注入了新的进展动力。 一、 行业简介 1、定义：电影产业链是指

2、在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。 2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下： 主体构成：内容供应商（制片商、外包内容供给商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）； 收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。 3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映： 制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组依据剧本进展分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。 发行

3、： 发行商从制片商购置发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进展有偿的传播。详细来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。许多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。 放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。 4、 中国电影的票房分账 实际票房与“分账票房” 实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出的团体票） 。 实际票房=观影人次*电影票价。

4、 分账票房： 中国电影产业链的利益安排以影院票房收入为主。利润在产业核心环节（制片方、发行方、放映方）的安排以票房分成的形式进展。 二、 行业市场构造分析 市场需求：调查显示，观众对影片的喜好程度为：灾难片科幻片战斗片言情片侦探片武侠片恐惧片歌舞片 市场需求的变化： 在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战斗片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑嬉戏成长起来的青少年群落，更愿意承受好莱坞大制作的灾难、科幻、战斗影片。 究其缘由是至岁年龄段的青年人属于电影观众构造中的最大群落，其次成分居高群落为至岁年龄段的观众。 假如说后者内心深处依旧残留对武侠的钟情的话，那

5、么前者是在电子嬉戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。 中国的电影客户分类：可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和群众文化消费者三个主要群体。 主流文化消费者群体：是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。 有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的根本特征。 精英文化消费者群体：是由当代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。 有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的根本特征。 群众文化消费者群体：是由当代中国具有群众文化特征的消费者组成的群体。在中国的当代消费者群体中，群众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费

6、市场中的主流和核心力气。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强的根本特征。 1、行业竞争者（以2023年为例） 影片制作：中国电影制片业连续维持了投资主体多元化格局，并消失了一批新的投资主体。 影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。 院线进展与影院建立 ：院线规模与影院建立连续快速进展。全年有 14 条院线票房过亿，较2023增加10多条。 2、行业集中度 在电影制片业中, 虽然从影片的生产数量角度进展测量的行业集中度比拟低, 但是从更能有效反映市场

7、占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比拟高, 属于中寡占型和中集中度的构造特征; 在电影发行行业中, 无论是进口影片的国内发行市场还是国产片的国内发行市场, 都呈现出高集中度的市场特征, 根本可以描述为高寡占型市场构造, 而在院线层面则呈现出 “ 金字塔”型的构造, 由于院线改革并没有完全打破地域藩篱,行业全国性的整合也才刚启动, 所以院线的地区集中度特别高, 而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断势力, 全国没有一条院线有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发行; 在中国电影放映行业中, 影院势力相距悬殊, 票房地区集中明显, 少局部地区更多的人去观看更少 的影片, 在影片票房上甚

8、至要超过美国的集中度水平。因此, 综合制片、发行和 放映三环节, 根本可以推断中国电影产业整体上是一个中寡占型的产业构造特征。 三、 行业竞争构造分析 1、竞争分析：目前，中国电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如具有国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。 2、供给链分析： 中国电影产业的价值链主要包括内容供应商（如制片商、外包内容供应商）、电影发行商、传播渠道商等主要局部。 （一）内容供应商：产业链根底环节 主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。 （二）电影发行商：打算电影营收的关键一环 电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与

9、院线合作。电影发行商从制作公司购置或代理电影发行权，然后以票房买断、根据既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。 （三）传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。 3产业格局的进展 2023 年，电影产业在政策和市场的双重驱动下，以建立具有竞争力的市场主体、建构合理有序的市场秩序、提升企业的经营效率、推动产业升级为目标，通过转制、改制、合作、上市等方式，进展了相对频繁的垂直纵向和平面横向的产业重组，尽管还远远没有完成企业的最终整合和扩张，但行业分化越来越明显，核心企业的雏形已经浮出水面。 四、 行业进展的影响因素 1、行业进展的环境

10、从外部环境来看，中国电影产业进展特点主要表现为以下三点： （一）电影产业作为中国文化产业的关键一环，成为中国战略产业之一 *以来，党和国家针对文化创意产业出台了大量的相关政策，尤其是2023 年文化创意产业振兴规划的公布，从政策保障、政府投入、税收优待、金融支持、人才培育等方面对电影行业进展扶持，并将电影产业提升到了中国战略产业的高度加以重视与扶持。 （二）中国人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化消遣方面的投入占比增加 ，随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化消遣产品的消费欲望和消费力量均得到了快速的提升。 （三）银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现 随着中

11、国电影市场的进一步放开，尤其是允许社会、个人、外资资本进入电影制作与发行放映领域，使得资本市场对电影行业的关注度进一步提升。 从内部环境来看，中国电影产业进展特点主要表现为以下八点： （一）中国电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化进展趋势渐现 2023年以来，中国电影行业答复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会资源进入电影业，带来了国产影片数量的快速增加和影院建立的快速进展。继2023年后， 2023年中国电影产业连续进展行业整合、调整和重组，渐渐走向专业化、集中化、规模化，“穿插补助”及“本钱分担”成为降低经营风险的主要途径，此外，整合营销和渠道整合成为

12、形成电影行业规模经济的主要方式。 （二）民营影视机构在中国影视产业中扮演越来越重要的角色，华谊兄弟深圳创业板上市再次将民营影视机构推向产业醒目位置 华谊兄弟、保利博纳都是中国较为领先的民营影视机构，以华谊兄弟为例，旗下的华谊兄弟电影已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等完整的生产体系。 （三）国有和民营电影企业市场角逐，企业之间的差异化竞争态势明显 长期以来，中国对电影、电视剧行业均实行严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入播送电影电视行业的国内企业和外资企业设立了较高的政策壁垒，爱护了行业现有公司的竞争力； 另一方面，将来随着中国电影产业政策的进一步放宽，中国国有与民营电影企业

13、的市场竞争将日趋加剧。 2023-2023年中国广告行业全景调研及投资潜力讨论报告 报告名目 广告业的进展依托于经济的富强，因此经济兴旺区域通常广告业也较为兴旺。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济兴旺地区，但随着中西部地区经济的进展和一线城市广告投放本钱的增加等缘由，广告业已渐渐向中西部地区及三四线城市集中，区域集中度有所降低。经济兴旺地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、外乡广告公司特别分散的特点。依据国际阅历，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司构造性洗牌不行避开。 中国已经成为全球其次大广告市场，但是

14、中国的广告总量还不到美国广告市场的40%； 假如从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。许多数字说明，到2023年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以制造这样的消费劲？最重要的就是品牌行销的力气。所以，虽然中国市场的进展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍旧是让其他国家很艳羡的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将连续成长与扩大，只是速度放缓。估计十二五末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意筹划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严峻，有时候一条街上都是制作广告标识的公司

15、，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，相互拆台，最终导致利润空间越来越小，很多的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不行及的幻想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否连续生存，或者转变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 本行业报告在大量周密的市场调研根底上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版播送电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院进展讨论中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研询问、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业讨论机构公布和供应的大量资料，对我国广告及各子行业的

16、进展状况、上下游行业进展状况、竞争替代效劳、进展趋势、新效劳与技术等进展了分析，并重点分析了我国广告行业进展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的进展策略等。报告还对全球的广告行业进展态势作了具体分析，并对广告行业进展了趋向研判，是广告经营、广告筹划、广告制作、及广告效劳、投资机构等单位精确了解目前广告业进展动态，把握企业定位和进展方向不行多得的精品。 报告名目 第一局部广告产业环境透视 第一章广告行业相关概述 1 第一节 广告业定义、分类及原则 1 一、广告的定义 1 二、广告的功能 1 三、广告的种类 4 四、广告的原则 6 其次节 广告的本质与作用分析 7 一、广告的本质与构成

17、分析 7 二、广告的筹划流程的制定 8 三、广告市场预算方法探析 10 四、广告对消费行为影响分析 11 第三节 广告与品牌、营销关系概述 11 一、广告的影响力关联品牌传播 11 二、广告与品牌形象之塑造分析 14 三、企业的品牌定位与广告策略 22 四、广告与营销战略的关系解析 28 五、广告创作在营销中留意问题 30 其次章广告行业市场环境及影响分析（PEST） 第一节 广告行业政治法律环境（P） 35 一、行业治理体制分析 35 二、行业主要法律法规 36 三、广告行业标准 53 四、行业相关进展规划 59 五、政策环境对行业的影响 78 其次节 行业经济环境分析（E） 79 一、宏观

18、经济形势分析 79 二、宏观经济环境对行业的影响分析 120 第三节 行业社会环境分析（S） 121 一、广告产业社会环境 121 二、社会环境对行业的影响 131 三、广告产业进展对社会进展的影响 132 第四节 行业技术环境分析（T） 133 一、广告技术分析 133 二、广告技术进展水平 135 三、2023年广告技术进展分析 136 四、行业主要技术进展趋势 137 五、技术环境对行业的影响 137 其次局部广告行业深度分析 第三章我国广告行业运行现状分析 139 35 第一节 我国广告行业进展状况分析 139 一、我国广告行业进展阶段 139 二、我国广告行业进展总体概况 139 三

19、、我国广告行业进展特点分析 144 四、我国广告行业商业模式分析 145 其次节 2023年广告行业进展现状 150 一、2023年我国广告行业市场规模 150 二、2023年我国广告行业进展分析 151 第三节 2023年广告市场状况分析 153 一、2023年中国广告市场总体概况 153 二、2023年中国广告产品市场进展分析 154 第四节 我国广告市场价格走势分析 155 一、广告市场定价机制组成 155 二、广告市场价格影响因素 155 三、广告产品价格走势分析 157 第三局部广告市场全景调研 第四章广告行业细分市场分析 159 第一节 中国电视广揭发展分析 159 一、电视媒体进

20、展状况 159 二、电视广揭发展历程及特征分析 160 三、中国电视广告市场进展分析 164 四、电视广告市场存在的问题及对策 166 其次节 中国报纸广揭发展分析 173 一、中国报纸行业进展运行分析 173 二、中国报纸广告业进展运行分析 176 三、中国报纸广告营销策略分析 177 四、报纸分类广揭发展状况 184 第三节 中国期刊杂志广告市场分析 187 一、中国期刊行业状况分析 187 二、期刊杂志广告市场状况分析 189 三、期刊杂志广告经营及进展 190 四、期刊广告机遇前景分析 194 第四节 中国播送广揭发展分析 196 一、中国播送媒体进展分析 196 二、播送广揭发展概述 200 三、播送广告的经营与进展 203 四、中国播送广告的品牌竞争与营销 208 第五节 户外广告市场分析 210 一、户外广告特征影响分析 210 1、户外广告投放特点分析 210 2、户外广告主要类型介绍 213 3、户外广告优缺点分析 217 4、户外广告特征要求分析 219 5、户外广告影响城市文化