2022年笔记本产品市场调查报告.docx

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1、2022年笔记本产品市场调查报告2022年笔记本产品市场调查报告1（一）调研说明笔记本电脑的便携优势深入人心，近年来笔记本性能的大幅提升的同 时，价格也越来越为广大消费者接受。为了了解广大消费者对笔记本电脑的 不同需求，同时为厂家提供全面翔实的一手数据以便于设计开发出更满足用 户切身需求的产品，ZDC特别筹划本次调研。本次调研主要通过中关村在线显著位置投放问卷，针对IT读者进行全 面的调查，共回收有效样本量1034个。根据丰富的一手资料，ZDC对笔记本 电脑消费者的结构特征、应用现状、个性需求等进行了全面的分析。（二）主要结论1、笔记本电脑消费者结构特征笔记本电脑消费者男女比例近7： 3,男性

2、消费者占69. 8%,女性仅占 30. 2%o笔记本电脑消费者年龄层主要集中在18-35岁之间，共占87. 6%份额， 其中18-30岁人群占70.3%0笔记本电脑的消费层文化层次较高，拥有大专、本科及以上学历的消费 者超过90%。笔记本电脑消费者以公司普通职员、中层主管及在校学生为主，共占消 费者的70. 5%o2、笔记本电脑应用现状受调查者中58. 5%已经拥有笔记本电脑，其余消费者中78. 6%的人预计 半年内将购置笔记本电脑。3、笔记本电脑消费者需求特征及偏好43. 2%的用户是由于工作需要而购买笔记本电脑的。另外，学习、无线 上网和玩游戏也是笔记本电脑的主要用途。质量、品牌和价格是消

3、费者衡量笔记本电脑的三大主要因素。近半数消 费者认为质量是选购笔记本电脑的第一要素。在笔记本自身因素方面，消费者对处理器速度、屏幕尺寸及电池续航时 间最为看重；内存大小及显卡性能也在重点考虑之列。商务办公本、游戏影音本和轻薄便携本是笔记本电脑市场的三大主要类 型产品，有74. 1%的消费者愿意购买此等类型。81. 7%的消费者认为笔记本电脑的价格应在8000元以下，44. 5%的消费 者认为应在5000元以下。而仅有不到10%的用户可以接受万元以上价格。4、消费者对笔记本电脑综合定位在我国笔记本电脑消费者中，有58.0%的用户认为买笔记本够用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同时有66.

4、2%的用户表示不会因为追求 高性能高配置而不考虑价格因素。仅有25. 6%的消费者为了笔记本的高性能 和高配置愿意不惜血本。2022年笔记本产品市场调查报告2一、全球笔记本电脑市场发展概述(-)发展现状全球笔记本电脑市场依旧表现低迷,全球笔记本电脑市场还没有走出去年的低谷，而来自智能移动终端设 备的冲击却愈演愈烈。而从笔记本电脑自身的角度来看，由于技术革新的速 度较快导致产品功能过剩，这使得市场需求开始放缓，随之而来的是产品出 货量的下滑，整体市场依旧表现低迷。触控技术开启人机交互新篇章全球笔记本电脑市场上，搭上微软Windows8模块化操作系统的“便车”， 触控技术的优势得到了更好的体现。这

5、意味着笔记本电脑正逐渐由鼠标点击 进入到触摸操作，这是继DOS命令输入转向桌面操作后，笔记本电脑在人机交 互方面的又一次进步。虽然触控笔记本在自身技术和应用软件方面还处于起步 阶段，但其自身的价值却已经得到用户和各大厂商的认可。(二)发展特点笔记本电脑朝“二合一”趋势发展自英特尔提出超极本概念以来，笔记本操作模式开始逐渐趋于多元化。 而为了增加产品的消费刺激点，融合平板电脑的功能与特色被看作是笔记本 电脑发展的必经之路，因此今年“二合一”类型产品的热度不断升温，同时 各大厂商还将“插拔”、“翻转”与“滑动”等变形方式融入其中，使得PC 平板二合一产品在市场上的关注度得到提升。便携性重新成为产品

6、设计的重心全球笔记本电脑市场上，随着移动互联网的迅猛发展，便携性逐渐成为 产品核心竞争力的衡量标准之一。为适应市场变化，笔记本电脑逐渐显露出 回归本源的变化，产品不再是一味追求高性能，而是开始逐渐朝性能与便携 性相结合的方向发展，产品轻薄化趋势突显。二、中国笔记本电脑市场发展概述（一）发展现状中国笔记本电脑市场规模相对保持稳定,在全球笔记本电脑市场表现低迷的前提下，中国相对稳定的市场环境 被各大笔记本厂商所看好。ZDC统计数据显示，本年度中国笔记本电脑市场 上，市售产品数量较去年呈稳步上升趋势，反映出笔记本市场整体规模保持 稳定。1-3级市场竞争激烈4-7级市场有待开发从品牌竞争的整体趋势来看

7、，中国笔记本电脑市场上的竞争较全球市场 有增无减，其中尤以北上广深领军的3级市场品牌竞争趋于白热化，同时 局部市场饱和度相对较高。与之相比，4-7级市场的宣传推广则是绝大部分 厂商的软肋，随着互联网的普及，这部分市场的可开发价值已经逐渐显露。（二）发展特点商用市场波动幅度相对较小相较于消费市场受智能移动终端设备冲击而出现的下滑，商用市场的波 动幅度相对较小。Gartner数据显示，部分PC厂商在相对稳定的商业市场已 经开始反弹，第三季度出货量同比出现增长，这也显示出商用市场上笔记本 电脑的产品优势和较高的市场需求。笔记本电脑市场仍有上升空间虽然去年中国已经赶超美国成为世界上最大的PC市场，但i

8、Suppli的. 相关数据显示出中国市场与其他市场的不同之处：笔记本电脑和台式电脑的出货 比例各占50%左右。而全球市场中，台式电脑的出货量仅占36%O这反映出 笔记本电脑在中国市场上的普及率与全球水平仍有差距，但同时也让各大厂 商看到了更大的市场空间。三、中国笔记本电脑市场结构分析笔记本电脑整体市场结构1、品牌结构(1)年度品牌结构联想高居品牌关注榜首位中国笔记本电脑市场上，联想以29. 3%的关注比例高居品牌关注榜首位， 华硕与惠普分获亚军和季军，用户关注度为13. 2%和11.0%0除此以外，其余 品牌用户关注度均不足10%o品牌关注差距方面，联想在整体市场上的领先 优势明显。与之相比，处于第二阶梯的华硕与惠普和第三阶梯的戴尔与神舟 品牌竞争则显得相对较为激烈。