2022年促销活动策划方案模板集合五篇.docx
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1、2022年促销活动策划方案模板集合五篇促销活动策划方案模板集合五篇为了确定工作或事情顺当开展,经常须要提前进行细致的方案打算工作,方案属于安排类文书的一种。那么你有了解过方案吗?下面是我整理的促销活动策划方案6篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。促销活动策划方案 篇1一.促销思路:1.圣诞、元旦商机加强各门店气氛布置,大力提倡创意气氛布置及关联性商品陈设。并以气氛评比的形式,激发门店布置的主动性。2.各连锁分店全力执行“圣诞狂欢庆平安,元旦送礼乐翻天”促销活动安排,发挥促销的真正作用,创建气氛、吸引人流、提升销售。二.促销时间:2x15年12月21日-2x16年1月3日节庆假日冬 至:
2、12月22日 平安夜:12月24日(星期五)圣 诞:12月25日 元 旦:01月01日(星期六)三.促销主题:圣诞狂欢庆平安,元旦送礼乐翻天四.促销商品组织:1、 DM版面支配: 8P,促销商品70支。2、 DM商品支配:封一:封面活动主题 圣诞来历封二 :圣诞用品专版 2x单品封三:洗化、家居百货 2x单品封四:酒饮、奶制品 2x单品封五:杂货 休闲食品为主 2x单品封六:杂货 南北干货、调味为主 2x单品封七:火锅料、汤料、水饺、汤圆 2x单品封底:生鲜 2x单品3、版面设计以紫色,红色为主色调,突出季节特点,另外突出冬季促销主题,促进商品类商品的销售。五.促销商品活动1.冬至(12月22
3、日)当天推出较多火锅料、汤料、水饺、汤圆等特价销售,可关联性陈设,并快讯推介相关的调味系列商品及火锅用品。2.圣诞节前期推出圣诞贺卡、圣诞礼品、圣诞装饰品、圣诞帽、散装糖果、 朱 古力等应季商品。3.元旦促销期建议加强会员价的覆盖面及特价幅度。在新的一年里,给会员顾客留下一个良好的印象;(目前,我司会员价与零售价相差甚微,顾客看法很大,达不到真正的实惠会员,因此,元旦节日销售,建议各大分类销售排名前几位的商品不妨拉大零售价与会员价的距离,做超低会员价销售,并做快讯主题推介。)4.元旦快讯促销品以清洁用品为主,烟、酒、礼品、保健品等起先推介。5.生鲜商品建议每天做12个超低价,上快讯的水果、蔬菜
4、须要全部订出价格。六、活动促销第一曲:购物28圣诞帽带回家时间:12月22日12月24日地点:各连锁分店内容:凡于活动时间内,顾客在各连锁分店一次性购物满28元,即可凭当日电脑小票送圣诞帽一顶,(指定柜组除外)单张小票限领一顶,数量有限,送完为止。圣诞帽:10000顶*0。8元=8000元其次曲:圣诞节,送高兴时间:12月22日12月25日,每晚6点8点地点:各连锁分店内容:1、活动期间,由各门店自行支配一位身材较为矮胖机智、具有幽默感的员工,穿上圣诞老人服装(装扮的越像越好),背上礼物糖果袋,在店门口或卖场内(最好是巡回走动效果好)为来店的小挚友派发糖果和圣诞节小礼物;2、凡一次性购物满28
5、元的顾客,还可免费和圣诞老人合影留念一张(限昌盛、时代店)(照片在各店指定时间内领取),同时,还可与圣诞老人猜拳(剪刀石头布,三打两胜),成功的顾客即可用一只手在圣诞老人糖果袋里一把抓,抓多少免费得多少;3、散装糖果,由选购部负责联系赞助散装糖果,A类店约配2x公斤,合计约400公斤。12月21日前下发各店;4、其他赠品、小礼物,由各门店自行解决。第三曲:元旦送大奖,购物更疯狂!时间:12月29日元月2日地点:各连锁分店内容:1.活动期间,一次性购物满48元的顾客参与抽奖一次,以次类推,两次封顶,百分百中奖,永不落空。(特价除外)兑奖地点:各门店大门口兑奖方法:即抽即中,即中即奖。2.奖项设置
6、:一等奖 30名 奖自行车一辆 售价2x0元=6000元二等奖 400名 奖怡飘10装卷纸一提或可乐一提 售价10元=4000元三等奖 1000名 奖XXXX酱油一瓶 售价3元=3000元纪念奖 10000名 奖立白洗衣皂一块 售价1。5元=15000元促销活动策划方案 篇2一、促销背景分析:时值秋季,正是购房装房、购置、布局、结婚的大好时间,也是家具行业的黄金时,各大家具商都纷纷策划各种形式的促销活动。本方案也是在这种背景下产生的。促销是一种在特别时期导入新产品和抢占市场分额行之有效的手段,但据我在网上查的其它家具商家的促销方案,发觉以往的促销形式比较单一,除了价格实惠以外,难有其它亮点。并
7、且这些促销方案多是作为单一事务来执行而没有一个全局的统筹跟进,所以在许多客户的头脑中只是走马观花、一闪而过。在当今广告泛滥成灾的年头,不但要有稀奇制胜的方案才能形成第一浪巨大震撼的冲击波,而且肯定要有连续性、系统性、战略性。假如没有实行接着跟进的措施,也只是那一个月的销量上去,而没有达到持续稳定上升的目的(在于消费者来说,一浪接一浪的冲击才能不断地唤醒她的记忆,让人印象深刻)。而且要留意的是,促销只是一种短期的刺激行为,尤其是单一的价格促销,往往会陷入不得不越来越依靠价格打折的促销怪圈。这样的单一过度促销导致营销成本和交易成本就大大提高了,还会引起诸种不良反应。譬如有许多商家在节日期间单纯地打
8、折让利销售等等,表面上看起来红红火火的假日销售,但仔细一分析,原来只不过是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行而已。因此,绝不能为促销而促销,没有战略眼光的促销策划是急功近利的,纵能取得一时风光却最终自作自受。二、目标人群 一个针对全部人的方案就是糟糕的方案 ,因此我们做促销方案也必需进行市场细分,象导弹一样精确击中目标。据调查,一般到商场购买家具的人,有几种组合:夫妻、一家、单人、婆媳,其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种状况做出的策略,而且是以女方为导向。因为购买家用产品,大多数的购买决策权是在妻子那里,丈夫只是参议和付款。而且女性比较感性,
9、简单受环境所感染,加上秋季是工作整顿的时间、部分人会选择旅游消遣,与平常不同,心态比较悠然轻松,比较简单感受并融入到商家细心布置的氛围。综上所述,本次促销活动目标人群有几个特征:1、年龄在25-40岁左右2、白领阶层(此基于产品和商场档次的定位,且白领对文化氛围有特别需求)3、夫妻一同逛商场三、购买家具诉求点:依据实际状况,目标人群购买家具的主要诉求点有:产品、价格、品牌、服务、购买成本(不仅是金钱,还有时间、精力、便利、风险等等)、购买环境、文化内涵。在前几个点已固定的状况下,我们可以在购买环境、文化内涵这两点上提升。虽然 家具 和 家庭 原来就是自然性的关联,但可以通过环境氛围强化消费者感
10、想联想。家具是物、关爱是情,把这两者关联起来,那我们不只是卖家具,更是卖一种家庭的温馨与华蜜感觉。通过活动,使消费者(基于妻子心理为导向)觉得全友家具是丈夫对妻子关爱的表现,是 关爱 爱的见证 ,是 温馨 华蜜 ,如哈根达斯的 爱她就请她吃哈根达斯 一样。(如何实现强化这一关联见下)须要留意的是,家具属于价格较高的耐用消费品,客户会细致比较各品牌产品的性能价格比,是购买决策相对困难的理性产品。假如新推出的那些款式家具价格有较大优势,则可以将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面,并注上地址、联系方式等等,强化客户感受。产品、价格、服务等等是正,营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。假
11、如只在形式上做做秀,而没有实际的实惠供应给消费者,就很可能流于花拳绣腿,只能让消费者感到新颖罢了,而不会进一步掏钱购买。须要留意的是,家具属于价格较高的耐用消费品,客户会细致比较各品牌产品的性能价格比,是购买决策相对困难的理性产品。假如新推出的那些款式家具价格有较大优势,则可以将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面,并注上地址、联系方式等等,强化客户感受。产品、价格、服务等等是正,营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。假如只在形式上做做秀,而没有实际的实惠供应给消费者,就很可能流于花拳绣腿,只能让消费者感到新颖罢了,而不会进一步掏钱购买。四、产品信息、品牌信息主要是围绕核心诉求点和
12、主题而在传达产品、品牌信息的一样性和强化性。1提炼出几个核心的广告语,如 爱心打造华蜜家 、 全友家具,让您生活在爱的空间里 、 全友家具,家人般的浓浓关爱 、 全友家具,建立华蜜家庭的一砖一瓦2简短的POP 形式软文,如对 为您画构完备的生活 这主题的阐述。如 每当回到家,望见和老公一起买的家具,想起买家具时他爱的宣言,只觉得整个家里满眼都是爱。我被华蜜的空间包围 (重点描述全友家具是 关爱的见证 、 关爱的物语 ,须要留意的是,这必需和活动结合起来。否则,会给人牵强关联之感)五、终端设计:1、陈设布置在家具店外面因地制宜地布置, 如用X 展架、易拉宝、KT 板、拉挂横幅、在店内外张贴大幅海
13、报、心形氢气球(气球下面悬挂着标语)以及派发DM 单等等造势。内容肯定要协作主题,气氛肯定要深厚,因为人在不同的环境中, 消费心理也不同(尤其是女性)2、背景音乐音乐是制造氛围的最好工具,在商场内循环播放跟 家庭 温馨 等主题有关联的、给人感觉很暖和的精选音乐。如回家、茉莉花(萨克斯名曲)、常回家看看、心会跟爱一起走、爱的奉献六、购买流程:从家具店外望见很有冲击力的横幅和X 架展海报(,将其导入购买流程中)-在卖场内感受深厚的主题氛围-逛场、对比、选择、考虑各种购买成本-营业员的导购服务,参加互动活动(在活动中会产生比较剧烈的参加感、认同感,增大选择机率)-确认购买-完成购买-客户走时, 再派
14、发家具店此次活动的相关资料给她, 通过她的口碑再带动她的挚友圈子, 保持购买持续性和拓展性。假如中间任何一环节不到位, 就没有一浪接一浪的冲击和震撼, 都会对效果产生很大打击。客户选择一个品牌须要许多理由,放弃一个品牌却只须要一个理由。七、促销活动方案:在原先那些价格促销如积点卡、送礼品等的基础上,以下列形式表现。这样从本质上区分与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费。1、你有多华蜜就打多少折!情侣、夫妻在规定的短时间内能够说出多少个和对方在一起生活华蜜的理由或爱的理由就打多少折!(注:这里的折扣是以百分点计算的,即说出十个理由是10%,二十个理由是20%)(留意,这里肯定先要预算
15、好各种成本,预算好最佳时间,以免得不偿失)2、执子之手,与之偕老考虑到目标人群中有不少是即将结婚或刚刚结婚而来买家具的,加上现在有不少年轻夫妻心态开放、敢于真情表露,因此推出独具特色的专题活动,主动调动即将进入婚礼殿堂的新娘新郎自我表明的参加热忱,将写有爱情誓言、姓名、祝愿等内容的手绢相互连接,这五彩缤纷、心心相结的 爱之物语 在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线,而形形色色的爱情誓言则向每位客户放开心扉,与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。 实施细则:每对情侣客户可现场领取手绢一块,供应油性马克笔供客户撰写爱情誓言、真实姓名(用于抽取幸运客户)、祝愿等内容,规定必需手牵手一起把手绢系在场外的红
16、色软绳上。后一对客户接着前一对客户用手绢打结连接,以次类推,挂满为止。每对情侣客户可现场领取手绢一块,供应油性马克笔供客户撰写爱情誓言、真实姓名(用于抽取幸运客户)、祝愿等内容,规定必需手牵手一起把手绢系在场外的红色软绳上。后一对客户接着前一对客户用手绢打结连接,以次类推,挂满为止。每日抽取一对幸运情侣,可获赠礼品XX3、我们详细实施的VIP 会员卡活动期间正式投入;VIP 会员卡获得形式:凡在活动期间,前10名的消费挚友,只需购买5000元产品即可获得VIP 会员卡一张。凡一次性在本家具店购买产品10000元,即可获得VIP 会员卡一张。凡累计购物消费达15000元,即可获得VIP 会员卡一
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