2023年农产品品牌策划书.docx

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1、2023年农产品品牌策划书农产品品牌策划书1农产品营销策划书力求简练、易读、易懂，不要运用很多代名词。农产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们须要的是事实。广告策划书在每一部分的起先有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所运用资料的来源，使安排书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中，视详细状况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特地列出，形成相对独立的文案。一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分：一是产品的市场状况分析，二是营销策划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预料。（一

2、）农产品营销方案市场状况分析（1）农产品当前的市场规模。（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。（4）农产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。（5）竞争品牌产品优缺点的比较分析。（6）竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。（7）农产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（8）竞争品牌促销活动的比较分析。（9）竞争品牌公关活动的比较分析。（10）农产品竞争品牌订价策略的比较分析。（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。（12）公司近年产品的财务损益分析。（13）公司农产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。（二）农产品营销方案策

3、划书正文一般的农产品营销方案策划书正文由七大项构成，简洁扼要说明如下。（1）公司农产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前，必需与公司的领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细微环节：1、确定农产品目标市场与产品定位。2、销售农产品目标是扩大市场占有率还是追求利润。3、制定农产品价格政策。4、确定农产品销售方式。5、农产品广告表现与广告预算。6、农产品促销活动的重点与原则。7、农产品公关活动的重点与原则。（2）企业的农产品销售目标农产品销售目标，就是指公司的农产品在肯定期间内（通常为一年）必需实现的营业目标。销售目标量化有下列优点：为检验

4、整个营销策划案的成败供应依据。为评估工作绩效目标供应依据。为拟定下一次销售目标供应基础。（3）农产品的推广安排策划者拟定推广安排的目的，就是要帮助实现销售目标。农产品推广安排包括目标、策略、细部安排等三大部分。目标：农产品策划书必需明确地表示，为了实现整个农产品营销策划案的销售目标，所希望达到的农产品推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期安排。策略：确定推广安排的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。农产品推广安排的策略包括广告宣扬策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。农产品广告宣扬策略：针对产品定位与目标消费群，确定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播

5、、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使农产品的特色与卖点深化人心。分销渠道策略：当前的分销渠道的种类许多，企业要依据须要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：农产品经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力气。农产品促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种农产品促销活动所希望达成的效果是什么。农产品公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种农产品公关活动所希望达到目的是什么。细部安排：具体说明实施每一种策略所进行的细微环节。农产品广告表现安排

6、：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。农产品媒体运用安排：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；农产品电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）。农产品促销活动安排：包括商品购买陈设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。农产品公关活动安排：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。（4）农产品市场调查安排市场调查在农产品营销策划案中是特别重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定农产品营销策划案的重要依据

7、。然而，农产品市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。很多企业每年投入大笔广告费，而不留意农产品市场调查，这种错误的观念必需尽快转变。农产品市场调查与推广安排一样，也包含了目标，策略以及细部安排三大项。（5）农产品销售管理安排假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，农产品销售目标便是登陆的目的。市场调查安排是负责供应情报，农产品推广安排是海空军掩护，而销售管理安排是陆军行动了。因此，销售管理安排的重要性不言而喻。农产品销售管理安排包括销售主管和职员、销售安排、推销员的选择与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。（6）农产品财务损益预估任何营销策划案所希望实现的销售目标，事

8、实上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。要把农产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得农产品的税前利润。（7）农产品营销方案的可行性与操作性分析一方面，对整个农产品营销方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也确定农产品营销方案最终是否通过的重要的衡量标准之一。农产品品牌策划书2摘 要随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善以及食品平安问题频发，人们对于绿色，健康、养分的食品的需求日益增加。蒲菜作为一种纯自然绿色食材存在很大发展潜力。但由于企业产品定位模糊以及实行的营销策略

9、的失当导致“淮蒲”在行业竞争中并无优势，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题。本策划方案的目的推广淮安康得乐公司的产品，拓展其产品销路，并在肯定程度上提升产品品牌知名度。关键词“淮蒲”；品牌；推广中图分类号F712 文献标识码A 文章编号1005-6432（2023）48-0093-04在经济全球化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程中不行回避的重要议题。随着我国对外的全面开放，国外很多品牌农产品纷纷进入我国参加市场竞争，这给国内农业发展带来巨大压力。可以说，农业品牌竞争的时代已经来临。随着人们收入的不断增加

10、、生活水平的普遍提高，对生活质量的要求也日益凸显。作为关乎每个人的生命、健康平安的食品卫生、质量无疑更被人们所重视。人们纷纷选择绿色自然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。一些国家的绿色有机食品占其国家食品市场比重比较大，如德国在1999年便已达到 40%，美国24%，日本30%，而中国当时还不足1%，明显差距很大。中国人民所消费的绿色有机食品量无论是肯定量上还是比例上，都稍有差距，而且主要缘由是市场供应有限。因此，生产质优的农产品并打造出绿色产品的品牌，势在必行。1 公司简介淮安康得乐食品有限公司淮安康得乐食品有限公司地处淮安市淮安区建淮民营科技园，是一个以开发地方资源优势为主的食品加工

11、企业，是江苏省农业 科技型企业，是家业产业化龙头企业，蒲菜加工项目被列为国家级星火安排。目前，企业现在职工60人，拥有固定资产500万元。含有水生蔬菜种植专业合作社一个、生产加工企业一个。该公司生产的产品已进入农工商、易初莲花、苏果及乐天玛特等大型超市和购物中心。其产品已远销河南、山东、湖北、安徽、上海、福建、广东等省市。2023年10月公司“康得乐”商标被认定为淮安市知名商标；公司产品在多次江苏省名特优农产品（上海）博览会获产品畅销奖；该公司关于蒲菜生产加工技术已获国家独创专利，是淮安蒲菜加工量最大的企业。蒲菜是淮安乃至全国大部分水乡中的水产植物之一，但并非全部蒲莱都是美味的。有人曾试图将淮

12、安蒲草移植广州、西安，却非苦即涩，均不能入撰，正如古人所云：“ 叶徒相像，实味不同。所以然者何？ 水土异也。在淮安城内则以月湖的天妃宫、勺湖、夹城池河蒲菜为最佳，其他乡产区都不及城区，因城区种植主要集中在地势低洼的河荡地区，淤泥积层较厚，一般在0.8m以上，有机质含量达115g/kg，土壤养分元素丰富，非常有利于蒲菜生产，故所产的蒲菜根粗白瘦长、壮而不老，风味独特，养分丰富，含有人体所必需的多种养分素。据测定每100克 可食部分的蒲菜中含钙53mg、磷24 mg、维生素C 6 mg、烟酸0.5mg。另外，蒲菜中蛋白质和糖类的含量也是较为丰富的，而且是食疗良药，蒲菜有清热凉血、利水消肿等功效。蒲

13、菜生长的环境水、土、气等自然条件均达到了江苏省无公害农产品生产要求地方标准，生产的蒲菜也完全符合无公害的标准。“淮蒲”的制作完全取自这种优质的淮安蒲菜。2 环境分析和SWOT分析2.1 经济环境从江苏省的统计年鉴中得知：恩格尔系数的不断下降，人们可支配收入的不断提高说明人民的生活水平是不断提高的。因而人们的需求层次也从简洁的生理需求上升到心理需求，对饮食提出更高的要求，食物不仅可以果腹还要健康有养分，人们对饮食的结构内容发生了改变。当代社会饮食平安越来越成问题，随之而来的疾病也越来越多，所以人们对饮食有了肯定的层次上的要求，他们现在不是单纯地吃饱、吃好，而是要吃出健康、吃得放心、吃得平安与养分

14、。淮蒲含有人体所必需的多种养分素，含有钙、维生素C、维生素D、烟酸等，蛋白质含量也较高，且具有清热凉血、利水消肿等功效。2.2 技术环境蒲菜的原料因受季节的改变而带来供应的局限性很大，导致该原料在其他的时候不能运用。针对这种状况，我们可以借助现代科技对其进行加工，适当延长其保质期，保持其特有的品质，为蒲菜的食品开发解决了一个季节性的问题，康得乐食品厂现有冷藏保鲜设施，巴氏及高温灭菌设备，已有一种蒲菜加工技术获国家独创专利，专利号为ZL202310022492.4。把簇新的蒲菜加工成半成品也可以便利食品原料的贮藏与运输，为原料稀缺地方运用蒲菜也供应了便捷，极大削减了蒲菜采后的滞销、腐烂等奢侈现象

15、。这样既保持了蒲菜原本的形态和味道，并且回避了蔬果不易保存的缺点，有效地扩展蒲菜供应的时空，对扩大蒲菜的知名度和加快蒲菜产业的发展产生主动作用。同时也有利于蒲菜种植量增大，加快蒲菜产业的发展。2.3 文化环境中国本就是礼仪之邦，人们相互馈赠礼物，是人类社会生活中不行缺少的交往内容。中国人一向崇尚礼尚往来。礼记99曲礼上说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”随着社会的发展，送礼所送的礼品也渐渐发生变更，送教化、送健康等新的礼品不断呈现，充分体现了现在社会需求的多样性。因为礼品是人们进行沟通的平台，所以我们把盒装蒲菜作为礼品，比如酱香蒲菜，冷碟蒲菜，这些产品是休闲的、时尚的、减压

16、的、可以用来跟人和人之间简洁沟通的一个小小的媒介，作为一种表达亲情、友情的小礼品，送给亲朋好友，是不错的选择。“淮蒲”致力于将健康文化融入人们生活，“健康”“关爱”“时尚”是康得乐食品有限公司给予蒲菜的一个个鲜活的特性。2.4 竞争环境康得乐主要的竞争对手为“天妃宫”蒲菜。淮安地方政府也特殊重视蒲菜的开发利用，为蒲菜注册了品牌 “天妃宫”。“天妃宫”蒲菜的食用价值较高，但它的产地却有比较大的局限性，仅仅生长在万柳池天妃宫一带蒲菜和夹城池河一带。“天妃宫”蒲菜的销售市场局限，虽然已经注册成商标，但知名度不高，很少有人知晓。“天妃宫”蒲菜的劣势正是公司的市场机会，应抓住市场机会，在行业中脱颖而出，

17、建立品牌形象，提高知名度，协作营销策略，以便取得优良的销售效果。 2.5 市场需求潜力 淮安人食用蒲菜已有多年历史，随着蒲菜产业规模的扩大、产品品牌的创建和市场占有率的提高，在上海、南京、杭州等大中城市已享有肯定的知名度。蒲菜净菜的市场价格由以往的4元钱/公斤渐渐提高到现在的40元/公斤，春节期间鲜菜价格可高达150元/公斤。依据分析蒲菜要满意当地市场供求，至少年供应量要在5万吨公斤左右，要满意周边地区的市场需求年供应量要在8万吨到10万吨，因此蒲菜生产有着巨大的发展潜力。2.6 品牌SWOT分析2.6.1 优势（S）产品原材料蒲菜来自自然湖泊和草荡中，生长过程中不施肥，不治虫，无公害，是一种

18、纯自然绿色食材。蒲菜不含防腐剂，食用平安。产品系列化，满意酒店、家庭、旅行、馈赠等各种消费群体需求。“淮蒲”这一品牌洪亮，是地理标记既是产地标记，也是质量标准。康得乐企业品牌意识强，胜利意识强，综合素养强，营销和广告意识强，有肯定的社会资源，对推广蒲菜品牌和文化有肯定的优势。2.6.2 劣势（W）“淮蒲”知名度低，原材料蒲菜的种植要求、技术环境要求比较高。所以，相对于市场上其他食材，价格可能偏高。企业还处于起步阶段，市场占有率低，没有形成自己的营销网络，销售渠道单一，产品品种须要接着完善，没有规模的种植基地，并且还有当地品牌“天妃宫”和其他品牌抢夺市场。因而应做好自身产品组合，突出重点，真正走

19、出去，形成规模效益。2.6.3 机会（O）（1）现有的食品平安状况，使得市场前景广袤，市场发展空间大。（2）目前市场上存在“天妃宫”、“奥斯忒”等其他品牌。在同类产品中，目前尚无领导品牌。（3）淮安市政府重视蒲菜的开发，将蒲菜打造成淮安的另一张名片。（4）淮安水土自然条件适合蒲菜种植与发展，借助淮安政府大力发展绿色产业这一有利契机，打造淮安的绿色名片；同时借助旅游热的兴起，“淮蒲”系列产品发展有着广袤的空间；随着人们生活水平不断的提高，保健意识不断增加，绿色产品市场前景广袤。2.6.4 威逼（T）消费者虽然都知道土特产，但对其文化、功效和食用方法知之甚少。现在蒲菜市场品牌多打着绿色的旗号，竞争

20、日益激烈，投入增大，营销意识渐渐增加，有的已经形成比较完善的营销网络。因门槛低，群体还会扩大，不能保证良好的价格体系，多品牌分割市场，最终品牌才是保证。总结：通过分析我们得知，环境机会大于威逼，优势大于劣势，可以利用现有的文化环境和技术环境和竞争者的劣势，找寻目标顾客，发展自己的产品，突出“淮蒲”的特色与竞争者抗衡。3 品牌创建3.1 品牌介绍品牌名称为淮蒲，是字母与文字的组合。淮蒲，突出了它的地域性，既是地理标记，同时也代表产品的质量，表现出在独特的淮安水土中生长，具有独一无二的品质。3.2 目标市场康得乐产品的目标市场按消费心理和消费目的大致可分以下几点。3.2.1 个人或家庭消费者在现代

21、市场，消费者对同一种产品具有不同的需求。城市新兴白领阶层，具有较高的消费实力及文化需求，应针对性地推出具有高品质的产品，并给予浓郁的品牌文化内涵。他们对中国的特产文化有自己特性的理解，我们应针对性地推出时尚型产品，传播新型的消费及生活文化方式，有酱香蒲菜、冷碟蒲菜，可以开袋即食。应对大众家庭消费，可推出大众健康理念，我们传播产品的绿色保健功能，宣扬其养分价值高，运用广泛，不但可以做菜还可以食疗的功效。我们推出保鲜蒲菜和小包装蒲菜。3.2.2 礼品消费者现在过节送礼有送绿色、健康、特色的理念，产品符合回来自然、原生态的追崇和心理需求；符合送礼送健康的心理，高端消费不怕贵，只要特和精。因此，我们安

22、排推广礼品装，应在包装档次及设计上下功夫，礼品可分为中档和高档两个层次，高档礼品价格高，在100元以上；中档礼品价格稍低，在70100元；家庭食用的价格普遍在50元左右差不多。在渠道上选择专卖、专营、专柜等形式，营造优雅的销售环境，加强销售人员的选择及专业推销技巧培训。同时在礼品的宣扬媒体选择上与大众品牌区分开来。3.2.3 旅游消费者通常旅游购买者都是外地消费者，影响其对当地土特产的购买因素主要有：以前形成的相识；当地熟人的举荐；站点及旅游景点旁边的广告及卖点的影响；产品的包装是否体现当地文化。还有，一般来说，许多旅游的游客购买的土特产大多是赠送家乡的亲人、挚友，因此包装是否具有档次也是其考

23、虑的因素。因此，我们设计具有特色文化内涵品牌标识和包装，满意游客的购买需求。 在推广渠道上，要选取游客出入较多的站点、旅游景点做广告宣扬。同时，还要保证产品的品质，因为作为旅游产品，更多地受到口碑效应的影响。3.2.4 团体消费者团体消费指以团体购买为主的消费形势，这种消费的特点是消费选择权集中在少数人手中，而干脆运用产品的人大多没有选择的机会。团体消费又分宾馆、酒店、茶楼等公共消费场所的消费和办公室消费两种。宾馆酒店等的消费多由专职部门负责，其消费品种选择除品牌、价格、品质因素外，更存在人情和信任程度等因素。办公室消费一般由企业后勤人员负责，可否刚好送货上门是很重要的确定因素。所以我们将对这

24、些部门人员进行公关并形成长期友好的合作关系。3.3 品牌定位功能定位：时尚与健康结合。品牌特性：美味、健康、时尚形象定位：淮安同类产品中的第一品牌。4 品牌推广4.1 品牌推广目标（1）让更多的消费者在最短的时间内知道淮蒲，并了解它的功效和文化背景；（2）使消费者产生购买欲望，并渐渐培育成淮蒲的忠实消费者； （3）提高销售点的产品销售，逐步加强和扩大市场占有率创建更多的利润； （4）树立在同类产品的第一品牌的形象。4.2 推广手段4.2.1 渠道推广超市、零售店推广，首先要在本土市场有占有率，以点带面形成自己的销售网络，打造样板市场，便于品牌推广，成为市民认可的知名品牌，达到旺销的局面。 其次

25、产品要进入大型商场超市：全品进店，占据中高端市场，打地堆或设专柜，借助大型商场超市的人气和很强的购买力，大型商场超市也是品牌展示的志向场所。虽然大型商场超市的费用高，但是阻挡杂牌同类特产的有效门槛，自然把大部分竞争对手挡在了门外。大型商场超市是特产品牌形象提升的重要手段之一，会赢得消费者的信任，同时也是品牌宣扬的阵地，可以借助堆头、生动化陈设、超市内广告、超市DM快报等手段，快速提升品牌知名度和销量。还可以在大型的零售店四周设置淮蒲专卖店，利用大型零售店的名气和人流量更好地来提升淮蒲的声望和销售。4.2.2 组织公关专题活动（1）教化市场：影响蒲菜销量的因素之一是，消费者不明白如何食用特产，这

26、大大制约了特产的持续销售。企业，应当进行适当的市场教化，解决消费者的食用难题，培育消费者的忠诚度，扩大他们的消费机会和食用频次。可以联合高校的有关院系编制蒲菜菜谱，并与一些有关饮食的电视栏目合作，在社区开办蒲菜菜谱大赛等社会活动，引导消费者做出更多的以蒲菜为原料的菜肴，提高他们的运用数量和频次。让消费者在做蒲菜的同时，找到生活的乐趣，从而大大提高了他们对品牌的忠诚度，干脆提升了产品的销量，也延长了产品的寿命。（2）产品展览会：可以参与农产品展销，在展会上供应产品实物和具体资料，对其他客户进行产品具体介绍，这样做的目的可以提高淮蒲的知名度，而且还可以和其他客户进行沟通，更是一条让媒体免费宣扬产品

27、的途径。（3）供应赞助：在一年一度的淮安美食节，食尚蒲菜可以为美食节供应赞助，免费供应食材。通过美食节的产品展销会扩大知名度。（4）举办活动：活动策划以弘扬淮扬菜为名，举办以蒲菜为原料的烹饪大赛，并且请媒体关注报道。活动主题：淮安美食任我行地点：淮安万达活动环节：蒲菜学问问答、烹饪竞赛、节目观赏等。活动通知方式：造势炒作吸引记者、网络、广播、派发宣扬单，使消费者在最短时间内了解淮蒲，吸引消费者的目光：用印有“淮安美食任我行”特色的一次性小纸杯，在推广点免费请现场人员品尝。（5）有奖征文：以“因为有我，尽享健康生活”为名，如何将蒲菜做成菜品有奖征文设置奖项如下：一等奖一名，现金500元，蒲菜一盒

28、；二等奖三名，现金300元，菜谱一本；三等奖五名，现金100元，其他参加者均可获得精致小礼品一份。4.2.3 广告（1）车身海报。在城市的公交车上贴上淮蒲的宣扬海报，这样各路公交车走遍城市每个角落，起到肯定的宣扬效果，首先要让本地的人都知道自己的品牌，借此提高品牌知名度。（2）电视广告。在收视率较高的淮安电视台、淮安卫视做广告，其独特的资源有事和浩大的观众，更能符合我们产品的投放需求。其观众与我们的目标受众有很大的交集。因此选择这个频道投放广告，能够更好地达到我们的宣扬效果。采纳感性和理性结合的诉求策略，以“把爱带回家”为主题，协作美丽画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的留意和记忆。（3）

29、杂志广告。杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精致的印刷，具有光芒耀眼的视觉效果，故深受特定受众的宠爱。我们将选择在专业杂志，如食品与健康 现代养生 烹饪学问上做广告，扩大知名度，并且可以利用杂志的权威性扩大产品的美誉度。另外广告对象与杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购买对象，所以我们可以选择在白领阶层和家庭主妇习惯接触的杂志上做广告。这也为我们即将打开外地市场做了铺垫。4.2.4 网络推广（1）有自己的网站：要想自己的产品为大众所知，我们必需拥有自己的独特网站并加以推广，才能提升品牌的知名度，并在自己的特色网站上建立标题栏：内容

30、有品牌名称、产品介绍等内容，增加在线支付功能，满意一部分客户网上查询与选购的须要，抓住网络商机。还可以加强客户沟通，宣扬企业产品，企业可以通过网站建立与客户沟通的便捷渠道，全面展示企业的全部产品。（2）利用淘宝销售：许多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。我们要利用淘宝带来的客流量达到旺销的目的。5 总 结随着经济的快速增长带来的人们生活水平

31、的日益提高，人们的食品消费结构更富养分、合理、科学化，健康饮食意识渐渐增加。淮安蒲菜作为纯自然绿色食材，符合人们的消费心理，市场需求旺盛，前景广袤。此次营销策划主要通过蒲菜当前市场的分析的基础上对“淮蒲“进行推广策划，来增加“淮蒲”的销售量，扩大市场占有率，增加“淮蒲”的知名度，树立良好的品牌形象。参考文献：1 农产品价值要素理论视角下的马家沟芹菜品牌建设分析J.安徽农业科学，2023（10）.2 李敏.我国农产品品牌发展战略定位和策略J.改革与战略，2023（2）.3 康红波，胡祥伟.提升农产品品牌竞争力的思索J.实践（思想理论版），2023（4）.4于锦荣，宋颖.农产品营销的广告策略创新探讨J.商场现代化，2023（36）.5李敏.我国农产品品牌价值及品牌战略管理探讨D.武汉：华中农业高校，2023.