公关活动策划书案例【5篇】.docx

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1、公关活动策划书案例【5篇】公关策划书案例 篇一 1、赛事名称、举办时间地点： （1）赛事名称： 比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4100米接力，4400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远。 （2）举办地点：广州大学松田学院田径场。 （3）举办时间：20xx年xx月xx号20xx年xx月xx号。 2、赛事目的和主要内容： 为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。 3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明

2、： （1）赛事背景： 由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。 （2）赛事主办者： 主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。 （3）资源： 由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。 1、观众分布情况及人数预测： （1）主要观众： 本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。 （2）预测观看此次运动会的人：4000人数。 2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心： 本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由nike公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性

3、和加强了赛事的影响力。 1、本赛事适合： 体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。 2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性： 赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3、赛事赞助方式： 冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商： 本次运动会由nike体育用品冠名赞助，主要赞助商为nike体育用品公司，装备供应商为nike体育用品公司。 4、赞助

4、金额分布活动资金： （1）前期启动资金：10000。 （2）运动器械：20000 （3）运动员物品：25000 （4）购买请柬：500 （5）食品饮料支出：4000 （6）海报、横幅费用、宣传单：1000 （7）奖品： 20000 （8）其他支出： 19500(包括场地布置等) （9）应急资金： 10000 总预算： 110000民币。 ： （一）赞助商可得收益分析： 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。 2、学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢 追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时尚活动。 若

5、是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。 3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。 4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。 5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。 （二）广告、促销、公关等方面的详细说明： 1、冠名： 冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中

6、打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家非常友好亲切。 2、宣传单： 活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。 3、横幅： 活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 （一）赞助商必须接受的条款有： 1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。 2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。 3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。 4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制

7、度和国家的规章制度。 5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。 （二）仲裁方式： 本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。 公关策划书案例 篇二 对于在帮助贫困生方面：有80%的学生都愿意帮助贫困生，还有20%的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。 对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。 学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5%的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

8、 对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓；另有20%的学生持反对意见。 在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。 在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能接受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。 在服装的着装上面来看：85%的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10%的学生平时喜欢穿运动服，5%的学生平时喜欢穿正装。 对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。 学生们平时对广告的看法：有70%的

9、学生受电视广告的影响自己的购卖，30%的学生受报纸和杂志影响。 受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、nike。 他们心目中的价格为：80-150元之间。 当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。 为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。 为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

10、 青春、流行、创造。 一、校园迎新，热情服务“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动 二、展示形象，完美人生校园个人形象设计大赛 三、亮出青春，展现自我推选品牌形象代言人活动 四、梦圆t台，靓丽身材时装秀 五、舌战群雄，表现自我“xxx”杯院系辩论赛 六、激扬青春，标榜个性“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛 七、赛场风云，豪情尽现“xxx”杯校园球类比赛 八、激扬人生，各显风骚“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛 横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。 精美海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。 传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。 彩旗：悬挂于校道两侧及活动场

11、内外。 展示架：展示产品及品牌形象。 书签：针对学生的长期广告宣传物。 校园广播：活动宣传。 校园网站：进行大力宣传活动内容，bbs公布活动的进程及相关问题回复。 校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。 宿舍楼下黑板：书写活动通知。 公关策划书案例 篇三 心系交院，服务同学 （一）市场状况分析，根据各行业统计，20xx年商业街自行车市场接近10万辆，且仍保持着高速增长的市场态势，但在校内的成长还有很大的发展空间。优势：销售地点深入消费群体，特别是学生群体，购买与维修极其方便，骑车人数众多。机遇：市场需求大，在市场上加强突出宣传，特别向新生群体宣传，且宣传要有创举，这是我们的主要任务，突出我们的实

12、力，让消费者对我们产品的信任。 （二）消费者市场的类型：大学生消费者市场，由于我们工作宣传到位，品牌、质量和价格值得同学们的信任，服务态度好和生活中的需求。消费者的心理动机： 1、理智动机：对自行车的质量肯定，价格划算，使用方便，省时省力，且他们觉得有较高的分析判断能力。 2、感情动机：对车品牌有特别的爱好，特别是款式，觉得这类车子比较适合自己，而且服务前后质量高。 3、惠顾动机：由于活动能带来好处，且自己比较感兴趣，又有价格的优惠活动，两全其美。 （一）公共宗旨：心系交院，服务同学 （二）公共意义：通过本次形象公共活动，提高产品在校中的知名度，通过宣传，让更多的消费者了解我们社团的服务宗旨及

13、对产品的了解。其服务理念，为今后自行车的发展做准备，使其在行业中占有一定的地位。 （三）公共目标 （1）通过本次校园公共活动，提高该产品在学生心目中的知名度，树立该品牌的威信，让学子对该产品的信任和服务质量的肯定，突出品牌特色找出服务差异性，讲究信誉。 （2）通过本次活动的大力宣传，促进与消费群的沟通和互动，以争取博得消费群众的信赖。 （3）借助本次活动，以诚信为宗旨，在营造良好风气的基础上，通过宣传提升产品的。知名度，为日后的发展奠定重要的基础。 （1）已有资源：500元活动经费。活动、销售所需的产品，活动场地“下沉广场”，仓库等，部分评委为本协会人员，以及活动所需各类工作人员。 （2）需要

14、资源：传单，海报，横幅，评委嘉宾，参赛选手，水，五四证书。 公关活动之一自行车慢行， （一）活动名称：自行车慢行竞赛 （二）活动举办方：紫金石创业协会，赞助商：企业 （三）活动目的：通过自行车的竞技这一项目的比赛来提高学生的骑自行车的技术水平，也进一步增强学生的竞争意识，同时也教同学们在湍急的时代中学会如何品味人生，享受人生。 （四）活动意义：促进商家与学子们的距离，深入了解交院学子们的心理动机，也为交院学子们上一堂有趣的安全意识课。 （五）活动主题：自行车慢行，心系你我 （六）活动对象：交通学院全体学生 （七）活动时间：20xx-10-12到20xx-10-14（时间待定） （八）活动流程：

15、 公关策划书案例 篇四 20xx年x月xx日晚会，家乐福被曝将超过保质期限的食品再利用，甚至更改时间。郑州国贸360家乐福店将同种三黄鸡分成白条鸡和柴鸡出售，价格差距达一倍之多，并将过期食品经过重新打散再包装，更改日期后进行出售。家乐福官方微博随后发布消息称：“家乐福对央视315晚会所报道的河南花园店严重违规操作生鲜类产品问题高度重视，在此向消费者表示最诚挚的歉意。公司立即展开调查，并将严肃处理。家乐福始终高度重视食品质量管理工作，我们将进一步加强培训，采取措施，切实保证相关规定认真落实，维护广消费者的权益。感谢社会各界的关注”。 家乐福（carrefour）成立于19xx年，是卖场业态的首创

16、者，是欧洲第一零售商，世界第二国际化零售连锁集团。现拥有11000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。20xx年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。20xx年，家乐福在财富杂志编排的全球500强企业中排名第22位。 家乐福超市作为世界知名品牌超市，自成立以来享誉全球，其市场占有率居超市卖场之首，拥有量的忠实顾客！但是作为一个世界著名的企业，20xx年3月15日晚会上，其销售过期食品，以好充次的行为被曝光，舆论一片，家乐福事件被量的消费者所关注，量的

17、网友通过微博等工具密切关注家乐福应对的态度与行动！危机出现，作为世界知名企业应该及时做出回应，面对危机展开行动，搞好公共关系，将危机化为机遇！ 通过一系列的公共关系活动，将危机的影响降到最低，消除消费者的不信任感，重新树立良好的世界品牌，处理好其与肉食产品供应商做之间的关系，与相关政府部门沟通，坚决拥护相关部门的决定，消除社会舆论，将危机化为机遇，利用时机树立企业的良好品牌形象！ 1、客户处理方案： 1）供应商：此次事件必然后影响到家乐福的上游供应商的利益，作为密切的合作伙伴，应该将肉食产品的供应商召集起来开会，向供应商说明事件的影响，并向其道歉，争取继续的合作伙伴关系！ 2）消费者：顾客是上

18、帝，一个企业想要继续生存下去，首先必须得得让消费者认可，此次事件，直接受害的就抒消费者，作为危机的处理核心，家乐福必须得迅速展开行动，对受害的顾客进行安抚赔偿，选取消费者代表，召开消费者会议，虚心听取消费者意见！并且派专人管理家乐福官方微博，第一时间开通专线电话，及时回应社会舆论！ 2、媒体处理方案： 避免媒体的谣传，及时出来澄清事实，召开新闻发布会，邀请知名电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体记者，派家乐福管理层代表作为发言人，就时事件的事实做出说明，并积极回答记者的问题，虚心听取媒体的意见，利用良好的认错态度维护企业的品牌，争取社会各界的原谅，重新打造企业的良好形象！ 家乐福新闻发言人必须具

19、有权威性，最好为中国市场高层决策者，媒体主要选择知名的跟消费者贴近的媒体，在危机期间对于敏感问题的回答必须统一口径，统一标准的答案不仅可以对来自媒体的问题有一个充分的准备，而且保证对外界传递的信息准确无误，达到信息管理的有效性。 3、内部员工处理方案： 员工既是企业内部的公众，在公关关系上具有双重性，既诗关关系的客体，也诗共关系的主体。企业的目标只有通过员工的分工合作才能实现，面对危机只有通过员工的努力才能化危机于无形，面对危机，家乐福必须得处理好员工这个公共关系的影响者，及时召开员工会，成立危机处理办法，统一社会舆论的回答！良好的员工关系为企业开展其他的公共关系实务打下了坚实的基础！ 4、政

20、府部门处理方案： 坚决按照政府相关部门针对此次事件的处理规定，及时做出行动，严厉查处事件的相关人员，在政府相关部门的政策方针下进行此次事件的处理办法！ 此外，成立专门的监督控制小组，保证一系列的公共关系活动的顺利进行，将各个活动落实到个人，让专人负责！出现突发情况及时对方案作出调整，为应对危机做好成分的准备！只有这样才能化危机为机会，拯救企业的品牌形象！ 是危机，也有机会，危机中，正确的处理办法就可以创造机会！经过过一些的正确的公关活动，企业的形象必然被广消费者认可，树立更加良好的企业品牌形象！网罗更多的消费者！通过量的媒体报道，家乐福的知名度必然也会上升，使更多的人了解到企业，这无疑对企业也

21、是一机遇，由于有了良好的媒体关系，家乐福的报道也必将事实化，通过一系列的公关关系建设，家乐福必然走出危机，迎接新的发展！ 公关活动策划书案例 篇五 烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。 集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好

22、人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 一、市场分析 (1)企业宏观环境以及行业分析 20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 (2)消费者分析 (3)竞争对手分

23、析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。 长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。 创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。 (4)了解企业公关现状的目的 集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新

24、闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 三、公关活动主题 “美好人生，烛光点亮”扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家 五、公关活动时间和地点 20xx年9月10日 贵州市红星路希望小学礼堂 六、公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式 1、邀请嘉宾 政府部门：中国教育局局长、上海市市长等 媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等 大众：邀请教

25、师及学生、教育家、慈善家、企业家 2、布置会场 背景板：tcl集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式。 设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放 电脑，调音设备。 接待处：摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、 宣传资料(背景主题，发言人姓名背景，报道提纲) 会场环境：建一个台子，用蓝色地毯铺好；有个主席台，用蓝色 妖姬做点缀；嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众 座椅要区分开来，写上名字卡片；大门口摆放活动的宣 传海报。 3、活动流程 1)开场舞，主持人上台 2)公司总裁发言 3)烛光工程总负责人发言 4)歌舞表演爱在烛光里 5)总裁和烛光工程

26、负责人一起开启“美好人生，烛光点亮” 第6 / 10页 的扶贫助教活动启动仪式 6)记者提问(10分钟) 7)主持人上台，启动仪式结束(播放企业宣传片) 活动二：企业文化展览 1、前期准备 挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训； 2、中期准备 企业的简介、宣传片、广告片、产品模型； 3、后期准备 把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置； 4、活动流程 1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片 2)安排接待员组织嘉宾来到展区 3)由解说员领导嘉宾浏览进行解说 4)展会结束，接待员组织嘉宾就餐 活动三：乐翻天知识竞赛活动 成语接龙、接力赛、猜诗谜

27、、欢乐转盘等游戏 第一名：tcl空调一台，家电购物卷500元 第二名：tcl手机一台，家电购物卷300元 第7 / 10页 第三名：tcl数码相机一台，家电购物卷200元 凡参加者均有：家电购物卷100元 活动四：“烛光情、颂师恩”征文竞赛 在贵州地区针对社会各界人士举办一次“烛光情、颂师恩”征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。 活动奖项设置：第一名：tcl空调一台，家电购物卷500元 第二名：tcl手机一台，家电购物卷300元 第三名：tcl数码相机一台，家电购物卷200元 凡参加者均有：家电购物卷100元 七、媒体宣传 八、进度安排及物料准备 九、费用预算 十、效果评估 通过集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。 17