2022年企业品牌策划方案汇编6篇.docx
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1、2022年企业品牌策划方案汇编6篇企业品牌策划方案汇编6篇为有力保证事情或工作开展的水平质量,我们须要提前起先方案制定工作,方案属于安排类文书的一种。那么大家知道方案怎么写才规范吗?下面是我细心整理的企业品牌策划方案6篇,欢迎阅读,希望大家能够喜爱。企业品牌策划方案 篇1一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高,由于利润的驱使,很多品牌公司纷纷加入,大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业,而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入,使得电工行业竞争变得异样激烈。此外,各品牌厂家都在调整自己的产品结构,向高、中、低档市场全面渗透,这更加大了电工产品市场的竞争压力。(一)品牌竞争已
2、成趋势很多厂家盲目介入,为寻求利润的最大化,不惜采纳劣质材料等来降低生产成本,以达到用很低的价格来进行销售,使得产品质量参差不齐,消费者也一头雾水,这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜,电工企业就必需塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。(二)利润空间变小,资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄,利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%18%。此外,一些有实力的厂家(特殊是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势,产品结构向智能化、配套一体化方向延长,开关、插座、线材等共同整合,拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析 国内尚无强
3、势品牌,没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力,即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户运用的营销策略手段陈旧、方式单一,大多在价格上做文章,很少有突破性强的营销策略切入市场。 国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势,大多是重复仿照。特殊是对电工市场消费者类型、层次,各区域市场成长峰谷、反复大,影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。 对产品功能定位五花八门,虽有可取之处,但都忽视了“平安”这一电工产品的基础功能,而电工产品的平安性能却是排在第一位的。三、品牌策划与定位(一)品牌名称“”通俗易懂,很具有品牌亲和力,并
4、能传达一种以“”为使命的企业精神,给人以信念和信任。(二)品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析探讨,在品牌包装设计及视觉上基本采纳了品牌视觉力的黄色基调,并运用黄色与红色的渐变颜色,形成肯定的视觉冲击力,以达到抓人眼球的目的。(三)品牌核心竞争力技术创新,赶超国际水准是我们的核心竞争力。(四)品牌定位锁定高档形象,干脆与众多厂商争夺市场,确立我公司国际品牌的强势形象;同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队,为消费者供应高质量的产品,更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“提倡时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起,力求拓展和丰富“”
5、品牌的内涵,使之更有亲和力,更人性化。(五)价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当(比国内前三名品牌低510%;比一般品牌高1020%);中低档产品价格与一般品牌的价格相当,极具价格竞争力。四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点,通过对各竞争对手营销策略的探讨,我公司特采纳xx营销策略,逐步扩大品牌影响力,提高知名度、美誉度。五、品牌推广 策略目标消费者消费特点:一般消费群 认牌率很低,左右他是否购买的主要是价格与质量保证,在终端市场中,促销人员向他们举荐产品及体验式的感受可使他们临时性确定选择何种品牌。(四)广告策略在广告宣扬方面,着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象
6、,详细广告安排如下:1.实行市场差异化的市场运作方式,通过与区域总代理合作,整合品牌推广。2.广告要着重于统一的品牌风格,广告创意符合品牌形象,具有整体感、统一性。3.全部的广告行为必需坚持统一的策略原则。4.条幅、挂旗:在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂,扩大企业宣扬的覆盖面,以较为低廉的费用快速扩大并巩固品牌的形象力。企业品牌策划方案 篇2一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传递商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市的文化艺术品,是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标记,也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与
7、电视,网络,报纸,广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介支配和分布,户外广告能创建出志向的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居其次。其次是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长很多户外媒体是长久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更简单为受众见到,都可便利地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及运用正确的户外媒体,可以在志向的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生活节奏协作的特别好。三、升级户外资源载
8、体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说,户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是,从广告宣扬来说,任何媒介的本身都有着局限性,不行能接触到全部层面的受众,须要与其他媒介互补,即联合又竞争。企业品牌策划方案 篇3一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前许多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必需留意到:第一,做品牌是一项系统工程前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品
9、牌当商标,功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌,服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后,服装企业又起先高举“设计师”大旗。缺憾的是,服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。其次,用特性营销模式创建特性品牌 单一的产品特性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照,一旦被大量克隆之后,产品的特性也就不存在了。而特性品牌不一样,品牌特性越明显,其被克隆的可能性就越小。第三,实现品牌特性化的突破一)品牌的定位的来说,应当从以下几方面进行定位:)品牌的概念:讲解并描述的就是产品的来源以及历史,供应给消费者对产
10、品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立,就可以一个故事的讲解并描述来定义为力气与漂亮间的对比,这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。)品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的,传统的,前卫的等。)品牌的服务对象:产品适合穿着人群以及这些对象的背景。)品牌的设计特点:主要是从商标、款式外型、面料、色调等方面来体现特性化。)品牌的价位设计:确定不同
11、产品以及不同品牌在市场的系列价格。)品牌的服务:供应销售中以及售后的系列服务。二)、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求特性,呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外,其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌,并不是因为“”这五个字母与“”四个数字紧密相连以示意消费者:其服装特别前卫,即使时间跨越到年,也不过时的理念,而是它能够合进地运用市场细分的组合手段,将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理,渴望前卫、新潮又剧烈突出自我,无时不透发了青春气息风格的岁间的青少年群体上,将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时,为了体现服装的特
12、性化,避开服装间的雷同,的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同,但微小之处的差异产生了不同的效果,如:纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。的这些营销举措,无疑迎合了当代青少年要求突出自我、别出心裁的迫切需求,深受青少年的宠爱。尽管服装的价格不菲。通过对服装的简洁分析,对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是,在小批量、多品种、特性化的服装时代,适者生存并发展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群特性需求的企业。将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在岁这种年龄范围过大的市场细分基础上,也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上,更不应当停留在
13、“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以运用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上,而应当是对消费有更深刻的理解,并在此基础上进行的市场细分。比如:外资企业中的白领与内资企业的白领,岁的白领与岁的白领,他们虽然都统属于白领阶层,但可以确定,他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人,岁有文化的中老年人与岁有文化的中老年人,城市中的中老年人与农村的中老年人,他们虽然都是中老年人,但可以确定,他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。可能有人会问,当全部的服装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准,精确把握住消费群的特性需求时,企业还有何优势可言呢要知道,时尚的服装恒久不会面
14、临饱和的市场,何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满意消费群日益翻新的需求,就必需对这种需求进行深化的调查与透彻的理解,这对服装企业来说是一个永久性的课题。三)、品牌的构成、产品自身设计主要包括:)品牌的号型系列搭配)品牌的号型生产数量比例)品牌的色系)品牌的款式设计)品牌的面辅料选择)品牌似的产品质量要求)品牌的包装)品牌的各种标牌设计在这个过程中,必需强调设计师与营销部门的亲密协作,设计出来的产品肯定要符合品牌特性,而且是市场所须要的。、价格定位。价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国闻名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌,但又明显低于进口品牌,而且对于收入不高
15、甚至没有收入的年轻消费者来说,“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此,企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位,同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群,而实现这一切,都是必需通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。、品牌的宣扬品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样,但除了商品销售及“口碑”传播外,大体可概括为两种类型:一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风
16、格来“面对面”地干脆感染现场观众,而且还为品牌的“中介”推广供应了依据和“素材”。因此,作“秀”者不仅要创建良好的现场氛围,而且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求,为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品”创建条件。、顾客服务顾客服务是一种非常有效的进攻手段,服务也可以创建价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比较长。因此,顾客服务在服装产品德销中占有非常重要的地位,而且也是很好的展示特性的地方。在这当中,销售人员除了所必要的基本礼貌和热忱之外,专业的装扮学问和恰当的服务是更为关键的环节,因为他们销售的不仅仅是产品,更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。、店面设计同时,要通
17、过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、协助销售工具等,实施全面系统的策划和管理,通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临,最终促成消费者购买产品,实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比,店面生动化是一种较为廉价的推广手段,特别适合国内众多的中小型服装企业运用,更为重要的是店面生动化对品牌特性的塑造非常有效。二、品牌的延长、多品牌的战略多品牌战略的起先实施,应当是在主品牌风格突出的情形下,为了将资源充分利用而绽开的。它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应留意遵从几个法则:一是副品牌法则。纽约的“唐娜?凯伦”
18、推出副品牌“”,就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”,推出时也是为了保持住批发市场的那部分客户。其次点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌须要拓宽宽度、提高市场占有率,那么佐丹奴、班尼路都是这样,“波司登”购并“雪中飞”也是一例。其他还有延长法则、伙伴法则、姊妹法则,都要从企业当时须要去推动多品牌战略。此外,多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的驾驭这些环节。多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人,这有失远虑。而且很多明星与产品风格没有很好地粘合在一起,也会是败笔。“
19、七匹狼”在品牌诉求中,留意突出“狼”的特性,以此来演绎别出心裁的人生观点,有了一个简单辩识的特点。而,它注意通过时尚生活的提倡来塑造品牌文化,也很独特。、如何实施品牌延长服装品牌延长,即以某一既有品牌为核心,通过对其核心因素的展拓,形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌,后者为延长品牌或延长产品线,由此构成一个品牌族。 服装品牌延长主要有如下四种形式:)、服装品类的扩展一个服装品牌面世时,总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有肯定的市场份额,即可利用其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延长。其形式细分为:a)男装、女装及童装间的互动假如以消费对象为基准,服装可分为男
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