2023年玩具行业研究报告.docx

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1、2023年玩具行业争论报告2023年6月目 录第一局部 国外玩具企业分析：三种进展模式4一、国际大公司成功的四要素41、持续创及贴近时代的盈利模式52、拳头产品翻开知名度63、完善的销售渠道74、借助资本运作实现扩张7二、孩之宝模式动漫抓住每一代人的眼球81、基于动漫推出拳头产品92、通过收购兼并持续扩张10三、美泰模式儿童用品全掩盖做成全球老大111、通过收购和授权合作等手段猎取和挖掘知名品牌122、持续收购兼并多产品战略13四、乐高模式细分市场第一名牌14其次部 国内玩具行业主要企业分析15一、国内玩具企业的普遍问题161、缺乏拳头产品162、成人玩具市场根本零开拓17二、奥飞动漫171、

2、清楚的盈利模式182、丰富的渠道资源183、横向扩张19三、星辉车模191、借助汽车品牌取得较佳的“RSTAR”品牌知名度192、多层次营销渠道203、涉入婴童车市场进展多元化扩张214、通过收购汕头SK 整合供给链21四、高乐股份221、国内行业地位突出222、相对雄厚的研发和创实力233、成熟的外销渠道和构建中的内销渠道234、要成为一流公司拯需形成拳头产品24第一局部 国外玩具企业分析：三种进展模式我国玩具业进展快速，已经成为全球最大的玩具生产国和出口 国，全球有75%的玩具在中国生产，中国玩具产品畅销100多个国家和地区。但是，我国玩具业进展较晚，以粗放式、高消耗、低环保、低附加值的加

3、工制造为主，品牌效应不明显，竞争猛烈，处于产业进展的初级阶段。因此，借鉴学习海外玩具业的百年进展阅历，对于国内玩具业的产业升级和快速进展大有裨益。一、国际大公司成功的四要素通过对美泰等国际最知名玩具公司进展历程的争论，总结出国际大公司成功的几大要素如下：（1） 持续创及贴近时代的盈利模式；（2） 拳头产品翻开知名度；（3） 完善的销售渠道；（4） 借助资本运作持续扩张。1、持续创及贴近时代的盈利模式国外玩具企业的盈利模式，经过几十年的探究日趋成熟。从表3 中可以看到，国外玩具龙头，抓住科技进步的机遇和消费者心理变化的盈利模式，将影视动漫、电子玩耍、网络玩耍等生媒介渐渐融入到玩具业进展源动力中，

4、同时通过不断的业务整合，为玩具业的进展挖掘的增长点。进展初期，玩具与动漫相结合有两种模式：（1） 通过影视动漫等产品塑造成功的动漫形象；（2） 通过授权合作方式获得已有的动漫形象之后，玩具与玩耍不断结合：（1） 电子玩耍的消灭则为玩具业的进展供给了又一发动机，两者的结合再次为玩具业聚拢大批消费者；（2） 网络具备快速广泛传播媒介的特质，网络玩耍的火爆，使得玩具和网络玩耍的结合为玩具的进展带来了第三个春天。把网络玩耍和玩具制造及销售终端结合在一起，将实体玩具变成虚拟世界的身份证，成功俘获了消费者的心理，并将网络的宣传优势发挥到了极致。在网络时代，这无疑是一种更超群的商业模式。企业的成功来源于独特的企业文化和超强的文化传播渗透力气， 例如迪斯尼是将影视动漫、游乐场与玩具的完善结合。海外玩具巨头之所以能依靠自身独特的玩具文化在竞争中脱颖而出，在于它们不仅抓住那些流行的卡通人物和电影角色，紧跟社会变化和文化潮流，更关键的是它们往往是社会文化潮流的引导者、缔造者、输出者和传播