2023年2月防晒霜市场爆品洞察.pdf
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1、M魔 镜 市 场 情 报 MKTINDEX.COM魔 镜 爆 品 说 防 晒 霜 市 场 时 间:2023年 2月P a r ti防 晒 霜 市 场 速 览 同 比 增 长 9 1.5 亿 元 销 售 额 9.0%T0P3品 牌 mi tin e.安 热 沙 欧 莱 雅Part2 2月 爆 品 速 览(1)Mistine小 黄 帽 防 晒 霜 乳 品 牌 名 称 商 品 标 价 月 销 售 额 月 销 售 量 核 心 卖 点 Mistine136.0元/瓶 1345.2万 元 15.0万 件 热 带 专 研，科 学 抗 光 老近 一 年 天 猫 淘 宝 Mistine小 黄 帽 防 晒 霜 乳
2、 销 售 趋 势 454000销 售 量(万 件)销 售 额(万 元)o品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,93.67%负 向 声 量,6.33%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 灵 点 清 爽 不 油 腻 防 晒 效 果 好 轻 薄 不 假 白 I 产 品 痛 点 刺 鼻 气 味 好 评 文 本 展 示 涂 上 去 不 油 腻，不 暗 沉 出 门 放 包 里 随 时 可 用，产 品 保 湿 型
3、的，用 它 很 清 爽 不 粘 腻，涂 脸 上 很 自 然 不 假 白 涂 脸 上 很 水 润 清 透，出 门 用 了 几 次 防 晒 效 果 蛮 好 的，上 妆 服 帖 不 搓 泥 持 久 不 脱 妆，遮 瑕 防 晒 效 果 好！差 评 文 本 展 示 质 地 不 错，就 是 味 道 我 不 太 喜 欢 好 小 一 只，以 为 60克 也 是 挺 大 的 呢 容 量 偏 小品 牌 产 品 社 媒 聆 听|近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 平 台 占 比 微 博,76.13%抖 音,11.63%小 红 书，12.24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%1
4、00%近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 生.学 立 助 协 鬻 部 膜 腻 原 泰 岳 R画 成 油 晶 与 Ms非“恒 7.况 妹 后 EO H 女 LX 大 茎 转,“9C:出 负 黑 熊 落 爵 察 一 1/国 徐 襄 痼 雾 享 页 卡 N喙*P近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 提 及 的 牌 消 费 人 群 和 场 景 情 况 根 据 Mistine品 牌 社 交 消 费 者 情 况，1/节 佞 防 晒 霜 的 声 量 高 达 2132,泰 版、小 黄 帽 包 装 是 高 频 讨 论 词。根 据 品 牌 相 关 推 文
5、 提 及 对 象 来 看，学 生 占 比 最 高，是 Mistine在 社 交 平 台 主 要 的 消 费 人 群；在 消 费 场 景 当 中，夏 季 场 景 格 外 突 出，其 次 是 通 勤、保 湿，Mistine品 牌 产 品 的 防 晒 招 牌 与 这 些 时 节 与 场 景 较 为 契 合。(2)安 热 沙 小 金 瓶 防 晒 乳 产 品 销 售 概 况 be,25AX品 牌 名 称 安 热 沙 商 品 标 价 298元/瓶 月 销 售 额 614.1万 元 月 销 售 量 2.6万 件 核 心 卖 点 热 能 防 晒 黑 科 技;防 水 防 汗近 一 年 天 猫 淘 宝 安 热 沙
6、 小 金 瓶 防 晒 乳 销 售 趋 势 25006销 售 量(万 件)销 售 额(万 元)品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,78.73%负 向 声 量,21.27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 灵 点 持 久 不 脱 味 道 好 闻 防 晒 效 果 好 I 产 品 痛 点 有 点 油 好 评 文 本 展 示 防 晒 力 度 很 好，上 脸 比 较 服 帖 也 不 会 起 皮 很 水 润，涂
7、 上 没 有 油 膜 感，味 道 也 挺 好 闻 的，好 像 有 股 柑 橘 的 味 道，没 闻 到 什 么 酒 精 味 真 的 很 持 久，一 点 也 不 脱 妆 的 那 种，防 晒 效 果 也 很 不 错 味 道 真 的 很 好 闻 差 评 文 本 展 示 难 卸 除 上 脸 不 感 觉 油 腻，但 是 看 起 来 油 光 满 面 有 点 油 会 闷 痘 防 晒 效 果 不 错，就 是 有 点 难 卸 掉品 牌 产 品 社 媒 聆 听 近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 正 负 向 声 量 占 比 微 博,71.29%抖 音,10.24%小 红 书，18.47%0%10%20%
8、30%40%50%60%70%80%90%100%近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 安 静 沙 天 阳 光 肖 战 耐 晒 A嘱 还,清 爽 肌 肤 团 肖 战 亘 钵 起 当 日 代 言 大 秋 冬 人 w a a 分 享 预 售 前 往 I体 验 自 在 水 汗 DAYTOY面 部 可 以 鲁 身 体 旗 舰 店 守 护.”用 ZTTZ成 分 四*国 男 女 N-黄 人 生 靛 推 荐 肖 战 安 热 沙 普近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 提 及 的 牌 消 费 人 群 和 场 景 情 况 根 据 安 热 沙 品 牌 社 交
9、消 费 者 情 况，代 言 人 肖 战 是 消 费 者 主 要 的 讨 论 热 点。根 据 品 牌 相 关 推 文 提 及 对 象 来 看，女 孩、婴 儿、男 士 为 主，是 安 热 沙 在 社 交 平 台 主 要 的 目 标 人 群；上 班 通 勤、春 季、化 妆 为 高 频 出 现 的 消 费 场 景。消 费 人 群 以 女 性、婴 儿、男 士 等 为 主(3)欧 莱 雅 防 晒 小 金 管 产 品 销 售 概 况 品 牌 名 称 欧 莱 雅 商 品 标 价 253.1元/瓶 月 销 售 额 442.4万 元 月 销 售 量 1.8万 件 抗 老 级 防 晒;核 心 卖 点 清 爽 成 膜
10、 快;敏 感 肌 适 用近 一 年 天 猫 淘 宝 欧 莱 雅 防 晒 小 金 管 销 售 趋 势 销 售 额(万 元)12000112001040096008800800072006400560048004000320024001600800销 售 量(万 件)4221O 品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,87.64%负 向 声 量,12.36%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比好 评 文 本 展 示 肤
11、 感 轻 薄 好 推 开 效 果 持 久 I 产 品 痛 点 肤 感 油 腻 一 直 在 用 的 防 晒，质 地 像 轻 薄 的 乳 液，清 爽 不 油 好 吸 收 非 常 滋 润 好 推 开 淡 黄 色 流 动 性 很 好 没 有 刺 鼻 气 味 一 直 用 这 个 防 晒 效 果 很 持 久。轻 盈 透 气 差 评 文 本 展 示 容 量 小 为 啥 我 用 着 很 油 腻 0我 闺 蜜 都 说 我 进 油 田 了 防 晒 效 果 还 可 以，就 是 量 太 小 肤 感 气 味 都 可 以 夏 天 用 有 点 油 品 牌 产 品 社 媒 聆 听 I 近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅
12、品 牌 正 负 向 声 量 占 比 微 博,71.42%小 红 书，26.58%抖 音,2.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅 品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 球 眼 霜 就 举 带 焦 面 露 霜 5共 禁 50潘 施 援 美 白 句 氯 正 与&不 必 E子 享 二 保 湿 横 工 鸳 力 沛 力 言 塞 洲 脸 口 四 隔 国 M推 荐 一 需 分 享 二 保 湿 fHits防 护:紫 外 线、下 成 膜 就 是 最 霸 推 靛 质 地 矗 荷 膜 适 大 家 合近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅
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- 2023 防晒 市场 洞察
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