关于车展的策划书范文（精选多篇）.docx

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1、关于车展的策划书范文（精选多篇）第1篇：车展策划书2012北京国际汽车展览会 2012beijing international auto expo 游 北 京 看 车 展 学院：北京工业职业技术学院 班级：市场营销1031 名目 一、展会项目争论 .3 1、北京国际车展简介 .3 2、市场环境分析 .3 3、展会项目分析 .4 4、风险猜想 .4 二、会展方案 .4 1、展会名称与主题 .4 2、办展地点和时间 .4 3、展品范围 .5 4、办展机构 .5 5、展会规模及定位 .5 6、展会进度方案 .5 三、展会营销宣扬 .6 1、展会招展招商 .6 2、展会宣扬推广 .6 四、展览财务预

2、算 .7 附录：展会同期活动 .8 一、展会项目争论 1、北京国际车展简介 于1990年创办的北京国际汽车展览会（auto china），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的进展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品呈现，进展到今日成为企业进展战略发布、全方位形象呈现的窗口、全球最前沿技术创新信息沟通的平台、最高效的品牌推广宣扬舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球a级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的进展，自主汽

3、车品牌的创立、进展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的沟通与合作，为我国会展经济的快速进展做出了乐观巨大的贡献。 2、市场环境分析 （1）近几年来，中国汽车市场始终呈现快速增长趋势，依据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。2011年商用车市场整体销量较为平淡的状况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。依据2012年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。 （2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有 6、7

4、百万辆。2010年1-10月，全国限额以 上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。 （3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2012年车市总体猜想很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2013年。 （4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的进展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和进展战略性新兴产业的准备”也指出，5年后，学问

5、技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国将来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。 综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的进展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的进展壮大。为了适应形似的进展，国内汽车业都必需实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的沟通与合作，为汽车业供应了相互学习，技术沟通的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大

6、，这展也为消费者供应了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车进展，由此可见汽车行业是常青树。 3、展会项目分析 （1）从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地间续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业间续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业进展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。 （2）随着国内外汽车行业的进展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必需的交通工具，作为身份与地位的象征受到了宽阔消费者的宠爱。伴随着经济的进展和社会的进步

7、，汽车也从铺张品慢慢转变成了生活必需品。 （3）汽车行业是一个有强大生命力与进展潜力的行业，作为呈现汽车舞台的车展也受到了宽阔汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的宠爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个呈现着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利力气。 （4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的进展也需要一个呈现和沟通的平台，这就为车展供应了宽敞的市场。 4、风险猜想 （1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济进展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，

8、一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。2012年汽车市场也可能消逝萧条现象，而2012年车展也可能会受到影响。 （2）、由于汽车销售、消费市场的高速进展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以2012年车展也可能面临观众、参展商稀有的问题。 （3）、随着汽车行业的火热进展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，简洁混淆参展商和参观者的目光，会

9、对2012北京车展照成影响。 二、会展方案 1、展会名称与主题 会展名称：2012北京国际车展 主题：游北京，看车展。 2、办展地点和时间 地点：中国国际展览中心 时间： 2012.05.23-2012.06.02篇2：车展策划书 主办单位：广西工学院汽车工程系 承办单位：柳州市机动车车主协会 广西工学院汽车工程系团委、同学会 协办单位：各赞助商 协办媒体：柳州电视台 柳州日报 柳州晚报 南国今报 等 活动时间：2009年3月2009年10月 联系方式：0772-2687901 广西工学院汽车工程系其次届汽车文化节 主题：绿色和谐文明，激扬汽车文化 汽车工业经过百余年的进展，已成为全球最大的制

10、造业，也是工业经济时代最有代表性的产业。汽车转变着社会的生产方式，也转变着人们的生活方式和文化观念。汽车是柳州的第一大支柱产业，总产出约占全市工业的1/3。汽车工程系成立于1994年，经过15年已经进展成为拥有交通运输、车辆工程、工程力学、汽车修理与电子检测应用、汽车服务工程五个专业一千三百多名同学的大系。学院的办学特色是校市相融、校企合作，为了让高校生更多地了解汽车学问、感受汽车文化、更近距离体验汽车带来的多彩生活，同时更好的结合汽车工程系所开办专业，在系分团委的带领下，一个由主要同学干部组织、同学广泛参与的专业特色品牌活动由此形成。 高校生作为一个特殊的学问群体，在将来一个时期必将是时代的

11、引领者与乐观参与者。汽车文化节让高校生走近现代汽车工业，走进汽车市场，了解汽车的进展史及汽车行业现状，对国际国内主流汽车形成一个初步的熟识。同时，高校生会不自觉地联系自身的学问阅历对汽车进行评赏，而不是流于一般性的观光。比如艺术系的同学会对汽车的外观设计产生爱好，机械系的同学则会更加关注汽车的构造优化，电子信息的同学则看重汽车的自动把握性能等等。这样一来，一方面扩展了汽车消费的潜在市场，另一方面，为汽车业的进展吸引了更多优秀的人才和技术关注。 每一个汽车品牌的背后都是一部创始人堪称传奇的奋斗史，创始人以其不朽的精神理念赐予了汽车品牌迥异的共性与风格，历经十年、百年的洗礼，生命照旧青春，光辉照旧

12、闪亮。也正是这种品牌的人格魅力，同各种社会、文化、心理因素融合，异化为一种时代的象征，加之汽车自身的功能、款式、线条和颜色所散发的迷人之处，汽车已经成为动力与时尚，驾驭与制服，共性与身份的代表。进行此次汽车文化节，诣在让高校生更深地了解汽车学问、感受汽车文化、更近距离体验汽车带来的多彩生活，同时引导消费者对汽车品牌文化的熟识和体验，让消费者在赏车、购车的同时感受一个品牌或者是整个汽车行业的文化。 一、活动宗旨与意义： 1.丰富高校生的文化生活，给他们供应发挥自身才华的平台； 2.加强高校生群体与社会之间的沟通，供应参加社会实践的机会； 3.追求汽车与社会的和谐，使高校生成为构建环境友好型社会的

13、主力军； 4.让汽车文化走入各社会阶层，在更宽阔的范围内提高人民群众对汽车品牌的认知度。 二、筹备机构设置： 组委会领导：系总支书记张洪涛 系主任向宇 系总支副书记沈剑 系副主任廖抒华、王 镇江 指导老师：团委书记韦齐齐、06级班级主任蒋智华、07级班级主任吕浩、08级班级主任吴 明林 联系电话（办公室）：0772-2687901 传真：0772-2686519 三、协办单位： 主办单位：广西工学院汽车工程系 承办单位：柳州市机动车车主协会 广西工学院汽车工程系团委、同学会 协办单位：各赞助商、车展商 协办媒体：柳州电视台 柳州日报 柳州晚报 南国今报等 四、宣扬方案及媒体合作推广方案： 本次

14、汽车文化节结合柳州电视台以及其他媒体追踪报道，以扩大本届汽车文化节的影响力，形成舆论宣扬的回响，共同把“广西工学院汽车工程系其次届汽车文化节”打造成“全城盛事”的宣扬效应。媒体宣扬方案： 报刊：日报、时报、商报、晚报、快报、都市报、电视报、学院报、系刊等。 电台：交通广播、经济直升 电视：柳州电视台 网站：广西工学院bbs论坛 五、汽车文化节主要活动项目介绍： 汽车文化节开幕式暨ok大赛 主题：车载歌行，动力飞扬 每一届的开幕式都是跟ok赛或者系十大歌手大赛结合在一起。汽车工程系的同学在音乐方面消逝了很多人才，尤其是在学院的高校生艺术团，部分骨干都来自汽车工程系。把开幕式与歌手大赛结合在一起，

15、既能连续保持音乐艺术突出的同学资源，又能在轻松活拨、喜闻乐见的形式中吸引同学对汽车文化节的眼球。 竞赛期间，穿插有助兴节目和观众互动玩耍。相声、街舞表演、玩气球玩耍、汽车学问问答，让全校的热心观众在感受激烈竞争的同时，感受汽车文化带来的魅力与欢快，得到了视觉和听觉上的完善感受。 “车辆、交通、力学”专业讲座以及汽车环保讲座 主题：诠释文明，展望将来 高校是人才的培育基地，讲座则是高校生活中浓墨重彩的一道风景。丰富多彩的讲座对于富强校内文化，活跃学术气氛，鼓舞理论争论和学术创新等，具有良好的促进作用。指导性讲座能给高校生以切实的人生指导，引导他们养成健康的生活方式；学术性讲座是高校生开阔学问视野

16、，发掘学术爱好和增加学术功底的其次通道，并能广泛涉猎各个学科领域，这对于优化同学的学问结构，提升他们的综合素养具有不行替代的作用。 在老师的指导下，同学干部们请到了往日的优秀毕业生如今已经升为公司大小主管的校友，或者是联系到长期处在技术、销售一线的经理人，请他们回校给同学们做报告。不但同学对专业有了清楚的熟识，对个人的职业生涯规划也有了较为清晰的推断；尤其是同学干部真正发挥了校企合作，校市相融的办学特色，请到了五菱、柳工、柳汽等汽车大企业的部门经理等来校讲座，他们长期从事汽车行业十多年之久，积累了丰富的学问，深受同学欢迎。 汽车修理技能大赛 主题：演绎专业精髓，彰显专业风格 这次活动不仅丰富我

17、系校内文化生活，促进我系专业学习气氛，而且培育同学的竞争意识，体现我系的特色。同学们以前是有试验支配的时候才去试验室，现在是有空就去试验室，拿着那些汽车上的零部件进行拆装、性能演示等。举办了这样的技能大赛之后，同学们不但对课本学问有了更加深刻的了解，而且对汽车零部件的各项性能也有深刻了解。 在竞赛的过程中，不仅给同学们制造了一个呈现自己动手力气的舞台，也是对同学 们的专业技能学问进行了考验，无论是拆装凸轮轴、气门间隙检查与调整，还是制动鼓拆装都充分呈现了同学们的动手力气以及冷静冷静。 趣味体育活动以及汽车学问竞赛 主题：公正竞争，魅力激扬 生活水平越高，人们越是留意体育精神层面的价值。另外，体

18、育也有助于培育人们勇敢坚韧的性格、超越自我的品质、迎接挑战的意志和担当风险的力气，有助于培育人们的竞争意识、协作精神和公正观念。此次活动不仅对丰富人们的文化生活，弘扬集体主义、爱国主义精神，增加国家和民族的向心力、分散力，有着不行缺少的作用，而且可以使同学们对所学专业有更深层次的理解，促进同学学习的爱好，增加同学们的集体荣誉感和分散力。 此次活动，摈弃了以往每个班级派一支队伍在主席台上冰冷严峻的对峙，而是将学问竞赛融入体育活动中，在活动中回答问题拿去奖品，在获得学问的同时，边玩边乐。 三维设计（ug,catia,cad,3dmax等） 活动主题：构想星空，绘出蓝天 从“甩图板”谈起，计算机转变

19、了许多人的工作方式。学者写论文、作家写小说正在甩掉钢笔和稿纸；教授用大屏幕投影机讲课正在甩掉粉笔和黑板；会计师用财务软件作账正在甩掉算盘和账簿；画家用imac作画正在甩掉油布、画笔和调色板；设计师用autocad软件绘零件图、装配图正在甩掉图板和丁字尺等等。为此，让同学更加了解三维设计，赐予三维设计爱好者有一次创作与沟通的机会，充分呈现三维设计的魅力所在，最重要的是为我系培育一批这方面的人才做好预备，争做新时代汽车人。 在本次汽车文化节特别举办的三维设计大赛，目的正式体现文化节的科技含量，号召我系同学乐观把握科学本领，应对就业形势的挑战、用人单位苛求的目光。 汽车模型制作大赛 主题：“我的汽车

20、我做主，我的车模diy” 汽车的生产和设计开发是汽车文化的基础，只有开发设计出汽车，才有后来的一系列汽车俱乐活动，所以开展汽车车模设计大赛是特殊有意义的。汽车工程系是广西工学院的一个大系，开展汽车文化节汽车模型制作大赛的意义在于不仅能丰富宽阔同学的生活，还能熬炼和提高同学学习力气，特别是能熬炼同学的动手力气、想象力气、制造力气，为发觉汽车人才供应平台，这正是汽车工程系的一个教学目的之一。篇3：车展策划方案 车 展 策 划 书 策划人：安庆汽车网 策划时间：2012年11月25日 名目 一、活动简介 二、车展的目的 三、车展的概述 四、举办机构 五、会场布置与现场管理 一、活动简介 当今社会汽车

21、对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简洁的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展赐予那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品尝汽车文化，体验动感生活。新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。 二、展览的目的 本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲热接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。 三、展览的概述 主题：车展以“*车展”为主题 活动地点： 活动时间： 四、举办机构 主办单位：安庆4s店 协办单位：安庆市扬名广告传媒有限公司 媒体支持：安庆汽车网 五、会场布置与现场管理 现场布置：

22、 一会场布置 整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“*车展”。 二展台布置 展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放 三舞台布置 搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。（现场购买会有什么样的一个嘉奖？具体商讨） 活动流程： 开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 6：00 清洁打扫； 6：20 全面保安工作； 6：30 各参

23、展汽车等设备到场，并开头摆放工作； 7：20 参展设备摆放完毕； 7：30 （播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场； 7：50 参加开幕仪式人员全部到位； 8：00 主持人宣布开幕仪式开头介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位 8：10 （音乐停止）请供应商代表讲话； 8：20 请东方资讯负责人讲话 8：30 开幕式结束，车展活动正式开头； 8：35 开头舞台表演； 车模亮相，t台走秀 目的：吸引群众眼球，聚集人气 9：00 表演结束； 9：05 现场互动，有奖问答 10：00 汽车驾驶及保养学问宣扬，邀请专业人士为大众宣扬解答有关汽车驾驶，保养中的学问，同时分发一些汽车驾驶保养学校问传

24、单、汽车学问问答 目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的乐观性，聚集展会人气。 10：30 汽车试驾活动开头； *：00 当天车展结束，检查清理现场； 活动分工支配： 1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单 人员配置：2人 2、策划部：协调现场各工序间工作。人员配置：2人 3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理睬场 人员配置：2人 4、宣扬部：负责宣扬，联系司仪、新闻媒体等。人员配置：2人 5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：2人 6.保安部：会场警戒工作，关心企划会场布置工作。人员

25、配置：2人 备案： 一宣扬和条幅 拉赞助商，并筹备海报（由赞助商供应）。 地段及居民区散发 二询问柜台 放一个询问柜台，用来登记意向者的名单和联系方式 三舞台表演 1.车模表演 2.表演的人员可以是在外请来的表演团 3汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾 3.主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。 4.有奖活动详细篇4：2011上海车展策划书 2011上海车展 一、展会项目立项可行性争论报告 （1）、目前国内汽车市场总体状况分析 、2009年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有 6、

26、7百万辆。2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大 新车市场。 、2009年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者猜想中国汽车市场仍将有10-20 年的高速进展期（年均20%-30%的增长）。 、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体猜想很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的 增长，且这种增长将持续到2011年。 、2010年国家关于汽车消费的政策已经出台，社会反应不一，大

27、多数认为明年政策力度照旧较强，如7.5的购置税政策也影响不大，总之，持 乐观态度的占多数。 （2）当前国内汽车行业的主要特征 、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并，大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯, 均表明白对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业进展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。 、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、 兼并形成寡头垄断的市场结构，行业进展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。 、政府参与。作为社

28、会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在进展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车 行业具有深远影响。 1979年，克莱斯勒公司濒临倒闭，美国政府立刻于当年12月通过了克莱斯勒贷款担保法案，由政府出面为公司供应财政担 保。克莱斯勒公司接受贷款救济后逐步走出逆境，于1982年盈利24亿美元，汽车销售超过200万辆。 这一事例成为政府扶持汽车行业的成功典范。 （3）2010年政府政策对汽车市场的影响 、2010年国内小排量乘用车购置税减半征收等政策仍在持续，国内小排量乘用车稳步进展。 、政府进展城市化的政策从未转变，而中等发达城市甚至城镇这些地区消费升级后对汽车有着浩大的需

29、求。 、自从1997年亚洲金融危机后，中国就提倡拉动消费，10年以来表现最成功照旧是汽车业。2010年的中国汽车业上空应当仍是明朗的天。 （4）2011年中国汽车行业进展前景 、2011年，猜想中国经济将保持“温顺”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快进展，中小城市和城镇化建设进展提速 ，将促进 汽车市场需求保持稳健增长。估量2011年汽车市场整体销量将达到约2000万辆，同比增长约11%。 、中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的进展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志， 进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育

30、和进展战略性新兴产业的准备”也指出，5年后，学问技术密集、物质资源消 耗少的战略性新兴产业增加值将占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国将来 10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。综合分析：综上所述，可见汽车市场在 中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的进展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的进展壮大。为 了适应形似的进展，国内汽车业都必需实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的沟通与合作，为汽车业供应了相互学习，技术沟通 的

31、平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者供应了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车进展，由此可见汽车行业是常青树。 2、展会项目生命力分析 （1）、从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地间续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业间续开 展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业进展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长 青不倒。 （2）、随着国内外汽车行业的进展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必需的交通工具，作

32、为身份与地位的象征受到了 宽阔消费者的宠爱。伴随着经济的进展和社会的进步，汽车也从铺张品慢慢转变成了生活必需品。 （3）、汽车行业是一个有强大生命力与进展潜力的行业，作为呈现汽车舞台的车展也受到了宽阔汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的宠爱， 据统计，2009年北京国际汽车展览会拥有将近9万的参与人数。且，每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个呈现着时代必需品和潮流的 展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利力气。 （4）、“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的进展也需要一个呈现和沟通的平台， 这就为车展供应了宽敞的市场。 3、风险

33、猜想 （1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济进展，关键在于社会各界对通货膨胀 预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而09年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。由于社会各界对通货鹏展的 敏感度不同，2011年汽车市场也可能消逝萧条现象，而2011年车展也可能会受到影响。 （2）、由于汽车销售、消费市场的高速进展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车 市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以201

34、1年车展也可能面临观众、参展商稀有的问题。 （3）、随着汽车行业的火热进展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，简洁混淆参展商和参观 者的目光，会对2011上海车展照成影响。 二、展会执行方案 1、展会名称与主题 2011上海车展 主题：家庭中的第四成员 2、办展地点和时间 时间：2011年5月1日5月4日 3、展品范围 整车：轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。 汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。 汽车零部件：发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。 汽车附件：汽车内饰部件，汽车音响，视听系统

35、，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车平安和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设备，修理保 养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。 电脑把握系统及相关软件。 各类书籍，报刊及其他相关服务。 4、办展机构 主办单位：中国机械工业联合会 中国机械工业集团公司 中国国际贸易促进委员会 中国汽车工业协会 承办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会 中国汽车工业国际合作总公司 中国汽车工程学会 中国机械工业集团公司上海分公司 策划运作：as组展公司 5、展会规模及定位 由于受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产爱惜、重组、兼并！国际汽车形势动荡担忧，而中国汽车行

36、业受到金融 风暴的影响微小，甚至在2009和2010年消逝了购车热潮。所以此次展会定位只针对的是国内参展商和观众。 6、展会进度方案 2011年4月1日4月15日 展览报名； 2011年4月15日20日 汇总资料、展品审核 2011年4月20日30日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作； 2011年4月25日4月30日布展； 2011年5月1日5月4日 展览时间； 5月1日8:00-8:30展会开幕式 8:30-9:00参展商入场 9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场 5月2日-3日8:00-9:00参展商入场 9:00-17:00面对全部观众开放 5月

37、4日8:00-9:00参展商入场 9:00-15:00面对全部观众开放 15:10-16:00闭幕式 16:00参展商撤展 7、现场管理方案（详见附录1） 会开放幕式现场管理： 展会现场布置 vip（very important person) 接待 媒体的接待和管理 展会开幕 开幕酒会服务策划 会展布展与现场管理： 办展机构现场管理 参展商的现场管理工作 观众登记和入场管理 撤展管理 会呈现场风险与平安管理： 会呈现场的风险类型 会展风险管理 重大紧急大事管理 其它管理： 现场广告管理 交通、物流管理 餐饮管理 证件管理 新闻管理酒店、旅游服务 会展资料的采集与编写 会展设备管理 三、展会营

38、销宣扬 1、展会招展招商 _公司: 中国车工业协会 中国国际贸易促进委员会 2011年4月1日 专业一流的汽车展览会 深受我市消费者及车商宠爱并参与的车市销售平台 备受中国汽车行业关注、支持、热忱参与的汽车界盛会之一 2011上海车展招展书 【汽车展背景】 我国在国家政策的支持下，2009年汽车产销均突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。 今年一季度，中国汽车产销量分别超过400万辆，照旧保持强劲势头，持续领先国际市场，彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。 在这样的背景之下，2011上海车展吸引全球汽车制造商的高度关注，国际著名跨国汽车公司和国内汽车厂商都投入了巨大

39、人力和财力高调参加本届车展。 “2011上海车展”活动，更加留意活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。 本次车展恰逢5.1，将成为上海及周边地区一次重要的假日经济活动，成为上海汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的品牌平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处 【主办单位】：中国汽车工业协会 中国国际贸易促进委员会 【承办单位】：中国汽车工程学会 中国汽车工业国际合作总公司 【策划运作】：as组展公司 【展会时间】：2011年5月1日（特邀买家与特邀观众日） 5月2日-5月4日（一般观众日） 【展会宣扬】： 电视媒体报道 上海电视台

40、、上海东方电视台、东方卫视、上海人民广播电台、上海东方广播电台； 新闻报纸报道 新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、每天新报、第一财经日报、每日经济新闻报 网站媒体杂志报道 中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等 【车展展品范围】 各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌； 相关汽车用品服务及其他：汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车修理、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等； 【车展参展费用】 注：1） 2）、本单位展台将：自行（托付）设计、制作安装，估量用电量。 3）、各参展单位应符合国家商标法和学问产权爱惜等相关法律、法规。 2、

41、赞助商方案（详细见附录2） 金牌赞助商（仅限6名额） 赞助费：16万rmb 银牌赞助商 赞助费：8万rmb 3、展会宣扬推广 电视媒体报道 中央电视台、上海电视台、上海东方电视台、东方卫视、上海人民广播电台、上海东方广播电台发布新闻和展会预报。 新闻报纸报道 新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、每天新报、第一财经日报、每日经济新闻报等主流媒体对大会作了详细现场报道。 网站媒体杂志报道 中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等专业展览网站将对本次展会进行全方位立体化宣扬 其它观众组织 广而告之：向国内相关行业寄发20万份商务请柬，利用广告、互联网、电子邮件、电话、传真及将派专

42、人前往派发“展前快讯”与“展报”、参 观券等；利用组委会浩大数据库资源邮寄请柬20万份、发送电子请柬50万份，同时也会实行公关邀请、直邮dm、短信邀请等多种方式发布信息 组织专业观众。 组委会将向各汽车协会、高尔夫协会、私营企业协会等拥有高级财宝会员的协会合作，关心邀请观众。 组委会将向各高档小区、银行vip客户、航空公司vip会员、电信、移动公司vip会员、白领阶层等拥有高消费劲量的观众，寄发邀请函和消费 券及短信点对点邀请。 市内观众组织 由上海市全部杂志报纸以夹放门票的方式来组织市内爱车观众。 全国各地全部车展，我公司将派遣专业人员进行适当宣扬及合作。 我公司成立推广宣扬项目组为15人，特为此次车展，进行大幅度宣扬。 四、展览财务预算 2