电商直播-教学大纲、授课计划.docx

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1、电商直播教学大纲一、课程信息课程名称：电商直播课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：64计划学分：4先修课程：无选用教材：电商直播微课版芮红磊，戴月，杨泳波主编，2021年，电子工业出版社 教材。适用专业：适用于电商直播类课程，也适合从事电商直播行业的社会人员自主学习。课程负责人：二、课程简介本课程由三个模块组成，共设置了 7章内容。第一模块包含第1章、第2章，主要介绍 直播电商的发展历程与趋势、直播行业的从业素养，以及各电商直播主流平台的运营模式; 第二模块包含第3章、第4章，主要立足于实践操作流程，依托淘宝直播工作台介绍电商直 播的主要环节、主播人设的打造，以及电商

2、直播过程中的技巧与注意事项；第三模块包含第 57章，主要基于主播的实践经验，从设备选择、场景搭建、主播话术、化解直播危机、提 升直播带货转化率，以及粉丝运维的角度介绍电商直播效果提升技巧。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识理解和掌握电商直播的知识技能点与实践案例，构建基 于电商直播工作流程的框架体系。H2问题分析随着互联网技术的发展、5G时代的到来，网络直播己成 为网络营销推广的主要渠道，本书将实践技能与实践案 例相结合，指导从事电商直播行业的专业人员H3设计/开发解决方案结合电商直播工作流程提炼电商直播的知识技能点与实 践案例，构建基于电商直播工作流程的框架体系H

3、4研究5使用现代工具6工程与社会结合电商直播工作流程提炼电商直播的知识技能点与实 践案例，突出实践操作技能的介绍与训练，紧密对接电 商直播行业，适合从事电商直播行业的社会人员自主学 习L7环境和可持续发展8职业规范9个人和团队参与项目实践，按习题任务进行学生分组，分担任务， 学习配合。M10沟通通过以小组为单位的任务组织及安排，通过小组内完成 任务为目标进行交流学习，达到相互促进的目的。M11项目管理1 .学会进行项目管理和组织，包括项目计划、进度控制、 质量管理等。2 .学会进行风险评估和管理，提高项目成功的概率和效 率。L12终身学习1 .理解相关概念，掌握实际的操作技能，学会进行自我 学

4、习和自我提升，不断提高自身的专业水平和创新能力。2 .学会进行终身学习和职业发展规划，不断拓展职业 领域和发展空间。M、课程教学内容注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。章节名称主要内容重难点关键词学时类型1玩转电商直播 从行业认知起 步1.1直播行业的前生今世1. 2直播行业的从业素养L3快速组建你的直播团队(1) 了解直播行 业的前世今生。(2) 了解直播行

5、 业的竞争格局。(3)掌握直播行 业的主流经营模 式。(4) 了解直播行 业目前存在的问 题。(5)掌握电商直 播的发展趋势。(6) 了解直播行 业的从业素养。(7)掌握组建立 播团队的方法。6理论2多样的直播营 销模式2.1淘系直播营销模式2. 2头条系直播营销模式2. 3腾讯系直播营销模式2. 4其他直播营销模式(1) 了解淘宝直 播的发展历程与 运作模式。(2) 了解淘宝直8理论么!播的平台优势。(3)掌握沟宝直 播的内容和产品 分类。(4) 了解淘系直 播的分类。(5) 了解头条系 直播的分类。(6)掌握西瓜视 频、抖音短视频 和抖音火山版的 区别和联系。(7) 了解什么是 微信直播。

6、(8) 了解游戏直 播的类别。(9) 了解其他直 播营销模式。3打造淘宝主播 人设3.1淘宝直播平台概述3. 2淘宝主播认知3.3熟练操作淘宝直播中控台3. 4全方位包装淘宝主播人设(1)了解四大主 要淘系直播形 式。(2)掌握主播开 通开播账号的方 法。(3) 了解主播成 长体系。(4) 了解淘宝直 播中控台各功 能。(5) 了解直播页 面功能和使用方 法。(6) 了解直播常 见问题及解决措 施。(7)掌握打造淘 宝主播人设的方 式、技巧。8理论+ 实操4熟悉直播流 程，防止翻车4.1直播脚本设计4.2直播时间掌握4. 3直播内容演示4. 4开播准备4. 5下播复盘(1) 了解直播脚 本策划

7、的基本要 素。(2) 了解产品销 售的话术。(3)掌握高质量10理论+ 实操电商直播的设计 方法。（4） 了解直播内 容演示的要点。（5） 了解开播前 主播必须自查的 环节。（6） 了解开播前 运营人员的工作 清羊。（7）掌握下播复 盘的注意事项。5直接决定直播 效果的设备与 场景5.1视频设备5. 2收音设备5.3电脑设备5. 4灯光设备5. 5其他设备5.6室内场景5.7户外场景（1）了解直播视 频设备的选择。（2） 了解直播收 音设备的选择。（3） 了解直播电 脑设备的选择。（4）掌握直播灯 光设备的选择。（5）掌握直播不 同场景的选择。（6）能处理直播 过程中遇到的设 备问题。（7）能

8、进行直播 活动。14理论+ 实操6直播带货的黄 金法则6.1直播商品的选择6. 2直播商品展示6. 3直播货转化的法则6. 4促进购买的法则6. 5迅速化解亘播危机（1 ）掌握挑选 “畅销爆款”产 品的方法。（2） 了解直播产 品的分类。（3）掌握各直播 类目商品展示的 方法。（4）掌握提高直 播带货转化的法 则。（5） 了解促销的 原因和十大促销 方法。（6） 了解不降价 促销的概念和手 段。12理论+ 实操(7)掌握促进粉 丝购买的法则。(8) 了解直播间 可能出现的危 机。(9)掌握处理直 播危机的方法。7经营好粉丝是 王道7.1 粉丝画像：给粉丝打好标签7.2 重视粉丝价值的提升7.3

9、 5个粉丝经营策略(1)了解粉丝画 像。(2)掌握粉丝最 忌讳的直播购物 事项。(3)掌握粉丝经 济的含义。(4) 了解引导粉 丝关注的技巧c(5)掌握管理粉 丝的技巧。6理论五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩任务实践4次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况1()两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议(-)学习方法建议1 .通过每个项目最后搭配的习题，巩固知识点。2 .通过开展课堂讨论、实践活动，增强的团队协作能力，学会如何与他人合作、沟通、

10、 协调等等。3 .扫描教材二维码，观看相关知识点的微课，利用互联网和社交媒体等资源，进行多元 化的学习。(二)学生课外阅读参考资料电商直播微课版芮红磊，戴月，杨泳波主编，2021年，电子工业出版社教材。七、课程改革与建设1 ,配套资源丰富，不但有配套的训练题，还有整套的学习课件与学习视频，结合电商直 播工作流程提炼电商直播的知识技能点与实践案例，构建基于电商直播工作流程的框架体 系，既符合行业特征又符合读者的认知规律。2.将实践技能与实践案例贯穿本书，突出实践操作技能的介绍与训练，紧密对接电商直 播行业，体现“做中学”的编写理念。平时对学生的考核内容包括出勤情况、学生的实践成果、课堂讨论等方面

11、，占期末总评 的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。制订人 签字：教研室主 任签字：院部负责人 签字：修订时 问：年月日教学日历（20xx20xx学年第x学期）开课学院开课专业讲授学时56课程名称电商直播微课版授课教师实践/实验学时8授课年级授课班级总学时64使用教材电商直播微课版参考书目电商直播微课版校历周次授课内容分章节题目第1周第1章 玩转电商直播从行业认知起步（4学时）1.1 直播行业的前生今世（2学时）1.2 直播行业的从业素养（2学时）第2周第1章 玩转电商直播从行业认知起步（2学时）1.3快速组建你的直播团队（2学时）第2章多样的直播营销模式（2学时）2. 1淘系直播营销模式

12、（2学时）第3周第2章多样的直播营销模式（4学时）2.2 头条系直播营销模式（2学时）2.3 腾讯系直播营销模式（2学时）第4周第2章多样的直播营销模式（2学时）2.4其他直播营销模式（2学时）第3章打造淘宝主播人设（2学时）3.1淘宝直播平台概述（2学时）第5周第3章 打造淘宝主播人设（4学时）3.2 淘宝主播认知（2学时）3.3 熟练操作淘宝直播中控台（2学时）第6周第3章打造淘宝主播人设（2学时）3.4全方位包装淘宝主播人设（2学时）第4章 熟悉直播流程，防止翻车（2学时）4.1直播脚本设计（2学时）第7周第4章 熟悉直播流程，防止翻车（4学时）4.2直播时间掌握（2学时）4. 3直播内

13、容演示（2学时）第8周第4章 熟悉直播流程，防止翻车（4学时）4.4 开播准备（2学时）4.5 下播复盘（2学时）第9周第5章直接决定直播效果的设备与场景（4学时）5.1 视频设备（2学时）5.2 收音设备（2学时）第10周第5章直接决定直播效果的设备与场景（4学时）5.3 电脑设备（2学时）5.4 灯光设备（2学时）第11周第5章直接决定直播效果的设备与场景（4学时）5.5 其他设备（2学时）5.6 室内场景（2学时）第12周第5章直接决定直播效果的设备与场景（2学时）5.7户外场景（2学时）第6章 直播带货的黄金法则（2学时）6.1直播商品的选择（2学时）第13周第6章直播带货的黄金法则（4学时）6.2 直播商品展示（2学时）6.3 直播货转化的法则（2学时）第14周第6章直播带货的黄金法则（4学时）6.3 直播货转化的法则（2学时）6.4 促进购买的法则（2学时）第15周第6章 直播带货的黄金法则（2学时）6.5迅速化解亘播危机（2学时）第7章经营好粉丝是王道（2学时）7.1粉丝画像：给粉丝打好标签（2学时）第16周第7章 经营好粉丝是王道（4学时）7.2 重视粉丝价值的提升（2学时）7.3 5个粉丝经营策略（2学时）