知海行家-营销通体论是“新业态”环境下营销学的理论创新和实战范式重塑.docx

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1、营销通体论是“新业态”环境下营销学的理论创新和实战范式重塑营销通体论(General Theory of Marketing)由理论与实战派的资深职业营销与策划人郑海龙先 生所创。命题公式：“M=6D+n(S+E+C+P)”。该理论建构分为三大部分：“六维营销思想、全域营 销系统体系(核心主体部分)和营销方法论”并融合了作者20多年职业生涯的“管理感悟”、“项目心得”和“咨询笔记”的营销知识体系，是营销管理的集大成之作。以商业营销全域的视野、大局观、敏觉、判断力、果敢，始终关注市场业绩目标和企业价值创造。 历任策划总监、营销总监、项目总监、运营总监、总经理等。作者郑海龙出生于重庆、定居山东 烟

2、台，沈阳建筑大学毕业后成为一名职业营销人。二十多年的大型企业营销全盘管理和项目咨询 经验。学习、推演、论证，追本溯源创立了营销通体论。在营销实践工作中形成了自己独特的工 作方法论：”市场开发四原则、新产品开发6步曲、客户开发4步法、666”渠 道营销方法论、营销团队打造心得和业绩快速提升方略”等。英国著名哲学家培根曾说把握真理的四种障碍：屈从于谬误的甚多，毫无价值的权威；习惯的影 响；流行的偏见；以及我们认识的骄妄虚夸而带来我们潜在的无知。通常获得的知识如果不加以 考究的话，都是假象。长期以来，这两个群体和企业组织受常规管理论和营销论思维的束缚，这种在专业管理论和发散 营销论思维内不加以突破。不断的在管理和营销论思维内研究、建构、解构、积累、繁复、绞缠、 实践、反思、执象和重构，缔造的结果是思维或个人发展道路的文化封闭，不是批评，只是讲这 种群体和个人思维和组织的文化的特质，在一个天然地理封闭地貌的传统延续中，缺乏民族扰攘 和文化交流、思维惯性维护、它必然带来的是对原始传统与现实文化精雕细琢，使无法或难以突 破自身和群体文化遮蔽性的一个追求思绪过程和结果。创新是引领社会发展的第一动力，创新是必要的，但缺乏严谨逻辑命题推演的创新是苍白和失稳、 的。营销通体论的作者冲破“文化遮蔽”开始关注基础研究，命题严密推演和实战的总结 对管理和营销上进行理论知识建构和职业范式的重塑。