快手抖音短视频策划方案.docx

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1、快手抖音短视频策划方案一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：一、方案目的做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需 要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务, 就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服 务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更 直接。关于内容变现路径的问题，曾经在网络上有专门的讨论, 大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文 章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说 是冲突的，要有所取舍。二、目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标 用户群的什么需求

2、。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目 标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要 多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试 错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是 瞎胡混。如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流 程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能 复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问 对方的运营人员，去请教业内人士等。三、账号装修和内容生产.这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微旌旗灯号 的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵 称，

3、主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要侧 重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智妙手机新品发布 会那样细致。一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了 段子另有好几个方面。一个完整的短视频包含10大体素1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激 发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门 梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发 好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后 整齐划一的感觉。3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于 封闭的流量池。官方活动也是通过标签5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可 以某个特定的账号，做账号联动。6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入 口，有转发和展现的功能。7）地址定位：不同的发布地址启动播放量不一样，农村 地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大 量的流量。地址展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和 线下偶遇的情感激发。地址本身也是流量入口和流量池。8） 更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。