网络推广实务（赵美玲第二版）课后习题及答案汇总 项目1--6 网络推广及职业岗位认知 --- 电商平台推广实战.docx

《网络推广实务（赵美玲第二版）课后习题及答案汇总 项目1--6 网络推广及职业岗位认知 --- 电商平台推广实战.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络推广实务（赵美玲第二版）课后习题及答案汇总 项目1--6 网络推广及职业岗位认知 --- 电商平台推广实战.docx（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、项目一网络推广及职业岗位认知一、单选题1.网络营销工具中，MailPanda属于以下哪类辅助工具（A,搜索引擎推广B.微博推广C.邮件推广D.淘宝网店推广2 .以下关于网络营销与网络推广，说法错误的是（）oA.网络营销重在“营销”，网络推广重在“推广”B.与网络营销相比，网络推广更重视执行营销策略之后是否产生实际的经济效益C.衡量网络营销工作做得好不好，往往看卖出了多少产品或服务D.网络推广更注重通过推广给企业带来网站流量、访问量、注册量等3 .下列网络推广方式中，属于网店推广的是（）0A.淘宝平台推广B.电子邮件推广C.论坛推广D.搜索引擎推广4.下列关于网络推广的说法，不正确的是（）oA.

2、通过互联网把产品或服务推广出去。B.注重通过推广给企业带来网站流量、访问量、注册量等。C.目的是提高被推广对象的知名度和影响力。D.更加注重是否产生实际的经济效益。5.下列选项中，属于付费网络推广方式的是（）A.博客推广B.论坛推广C.邮件推广D.搜索引擎推广A.诊断网站速度B.分析网页路径C诊断网站标题D.分析网站链接路径的唯一性5.下列选项中，属丁站外推广内容的是（）。A.关键词策略B.外链引导搜索引擎蜘蛛爬取C.内容策略D.高权重外链提升站点权重三、判断题1.SE0最基本的是文章SEO和图片SEO。（）2 .网站权重决定了网站排名。（）3 .搜索引擎竞价广告是一种由用户自主投放、自主管理

3、，并且免费的新型网络广 告形式。（）4 .系统能够对搜索引擎的匹配关键词进行全面监测。（）5 .系统不能够自动进行关键词竞价计算。（）四、操作题1.小溪和朋友合伙加盟了一家奶茶店，名叫“茶觉有你”，位于芳菲路18号。新 店开业之后，为了方便顾客找到自己的店铺，提高店内产品销量，小溪决定和百 度地图合作，利用百度地图提供的商户入驻功能，中请入驻商户。请你根据所学 知识，帮助小溪完成百度地图的商户入驻操作流程。参考答案一、单选题LB 2. A 3.B 4.C 5.D二、多选题1 .ABD 2.ABCD 3. ABCD 4. ABC 5. BD三、判断题2 . J 2. X 3. X 4. J 5.

4、 X四、操作题参考步骤：1.打开百度网站，点击“地图”链接进入百度地图；3 .点击下方的“品牌/商户认领”，登录百度账号；4 .点击“商户入驻”，在商户图标下点击“点击入驻”弹出操作方法提示框。 如果是品牌连锁则直接填写入驻信息即可；5 .在手机APP上进行商户入驻登记，在实际地点现场拍照，进行身份认证与 资质认证，即可进行百度地图商家入驻。项目四移动网店推广一、单选题1.关于手机百度、搜狗搜索、360搜索等移动搜索App,下列说法正确的是（）。 A.搜索原理各不相同B.功能和排列规则均相同C.带有智能搜索、语音搜索等功能D.信息源的数量相同2.下列选项中，不属于WiFi推广优势的是（）。A.

5、覆盖面广B.推广成本低，但推广效率高C.推广转化率高D.获得详尽、准确的统计数据3.下列关于移动社群推广的说法，不正确的是（）。A.社群推广是病毒式营销的一种形式B.社群推广的目的是实现产品和服务变现C以微信、微博、自媒体等移动载体为工具D.合理的结构是组建社群的基础4.下列选项中，不属于LBS营销活动软文写作技巧的是（）。A.软文中不必突出活动细节B.正文开头放大标题要点C正文内容全面、简洁、生动D.客户反馈增加可信度5.下列选项中，属于社群推广准备阶段工作的是（）。A.选择平台B.构建核心人员圈C完成社群的准确定位D.运营社群二、多选题1.下列关于移动端搜索与PC端搜索，说法正确的是（）。

6、A.二者的搜索排列在一定程度上相对独立B.搜索原理从根本上无太大区别C移动端不是PC端的简单移植D.对PC端网站进行优化后，不需要对移动端再进行优化2.移动搜索网站搜索的流程包括（）。A.搜索B.抓取C排序D.展现3.下列属于移动端网站内部优化方法的是（）。A.确定.主关键词B.网页标题设置C使用动静结合的网页D.网页内链优化4.下列选项中，属于社群构成要素的是（）。A.共同的兴趣B.合理的结构C.持续的信息发布D.稳定的运营5.下列选项中，属于 LBS+App 营销模式的是（）。A.优惠信息推送服务B.签到模式C基于地理位置的信息推送D. LBS定位客户三、判断题1 .通过百度推送的各类文章

7、进行网络推广时不需要自媒体平台。（）2 .移动搜索的抓取程序只能抓取文本格式内容，不能抓取图片。（）3 .不同的搜索引擎网站，其收费方式和标准也不同。（）4 . App是基于不同平台单独开发的，不同系统间的App不能兼容。（）5 .竞价排名是按照付费高低，对购买同一关键词的网站进行排名的方式。（）四、操作题1.假设你是某水果店的销售人员，请你根据所学知识，开展移动社群营销推广工 作，包括：组建社群的目的、社群定位、平分选择、核心人员圈的选择以及社群 的初步运营。参考答案一、单选题LC 2.B 3.D 4. A 5.C二、多选题1 .ABC 2. BCD 3.ABCD 4. ABCD 5. BC

8、D三、判断题2 . X 2. X 3. J 4. J 5. J四、操作题参考答案：1.组建社群的目的：提高水果店的客户量和知名度,增加营业额， 维护客群稳定，增加客户粘性。3 .社群定位：水果店的社群定位可以是周边小区居民。4 .平台选择：根据水果店客户群体广泛这一特性，可以选择微信作为社群推 广平台。5 .核心人员圈的选择：社群核心人员主要包括社群群主、社群代言人、普通 管理员、营销策划员、美工人员、文字编辑、公关人员等，各自负责相应的社群 工作。6 .社群的初步运营：社群运营要注重产品、人员、关系、内容与互动。项目五其他网络推广实践一、单选题1.下列关于邮件推广的说法，正确的选项是（）。A

9、.不可以通过邮件进行营销类宣传B.可以发送垃圾邮件C.邮件发送完成之后，不需要进行效果评估D.邮件内容应比较直观、排版清晰2.新零售体验式营销的核心是（）。A提供极致的顾客体验B.销售打破了时间、空间的限制C.可以让顾客直观、全面地了解产品D.注重商品本身的价值3.下列短视频推广方式中，属于付费推广的选项是（）。A.平台间内容同步B.跨平台企业矩阵构建C作品快推D.转发4.下列选项中，不属于美团官网开店要求的是（）。A.有线下实体店铺B.有个人资产证明C有经营资质D产品品类在美团支持的经营项目之中5.下列直播推广中，属于地理定位推广的是（）。A.直播APP的“同城”频道B.直播加热工具C微信公

10、众平台推广D.微博推广二、多选题1.邮件推广的步骤包括（）。A.确定邮件推广的任务和目的B.建立邮件发送列我C确定邮件推广工具D邮件内容排版2.下列关于新零售的说法，正确的是（）。A.使购物打破了时间、空间的限制B.利用大数据精准触达目标消费者C. “线上+线下”全面融合、实时互通D.以消费者体验为中心3.常见的短视频推广渠道包括（）。A.在线视频渠道B.资讯客户端C.社交平台D.电商平台4.下列直播平台中，属于购物型直播平台的是（）。A.斗鱼B.淘宝C.拼多多D.虎牙5.下列选项中，属于短视频推广技巧的是（）。A.内容具有创造力、独特性和原创性B.凭借社会热点话题博得关注C持续生产有吸引力的

11、内容D.提高自身账号的权重三、判断题1 .不论邮件发送规模大小，都应该借助专业的邮件发送平台来发送。（）2 . SNS专指旨布帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。（）3 .新零售是以产品为中心的数据驱动的泛零售形态。（）4 .短视频推广包括免费推广和付费推广。（）5 .斗鱼、虎牙等平台是常见的娱乐型直播平台。（）四、论述题1.在互联网、大数据、人工智能等技术影响下，传统零售模式已开始向“线上线 下+大数据+人工智能”的新零售模式转变。请你根据所学知识，并查阅相关资料， 简要论述新零售的发展现状和趋势。参考答案一、单选题LD 2. A 3.C 4.B 5.A二、多选题l.ABC 2.ABCD

12、 3. ABCD 4. BC 5. ABCD三、判断题1. X 2. J 3. X 4. J 5. J四、论述题参考答案：发展现状：新军售的特点是“线上+线下+物流”，线上线下融合并打通全渠 道变成企业新零售发展的共识，进步帮助企业提升市场占比。通过线上线下的 协同发展，实现商品、价格、营销、会员的四个统一。发展趋势：在VR时代，新零售的体验式营销可以打破时间、空间的限制， 一部VR头盔式显示器，就能将店铺运营的所有相关信息连接到逼真的三维虚拟 世界当中，让顾客能够更加直观、全面地了解产品。VR技术让商家有了更大的 发挥空间，让一些原本不可能的体验变成现实。项目六电商平台推广实践一、单选题1

13、.淘宝宜通车的排名是根据（）得出的。A.点击量B.出价分C.质量分D.出价分+质量分2 .下列关于淘宝客的说法，正确的是（）。A.淘宝客是种按点击计费的推广模式8 .淘宝客是帮助卖家推广商品并获取佣金的人二、多选题1.网络推广按照推广平台可分为网站推广和网店推广。下列选项中，属于网站推 广的是（）0A.搜索引擎推广B.移动网站推广C.微博推广D.论坛推广2.网络推广与网络营销的区别是（）oA.出发点不同B.目的不同C.侧重点不同D.投入不同3.下列工作岗位中，属于网络推广岗位的是（）。A.搜索引擎推广员B.合作平台推广员C.自建网站优化员D.推广主管4.关于网络推广、网络营销与网站推广三者的关

14、系，说法正确的是（）。A.网络营销包含网络推广和网站推广B.网络推广包含网络营销和网站推广C.网站推广是网络推广的具体化实例D.网站推广是狭义的网络推广5.下列选项中，属于搜索引擎推广员岗位职责的是（）A.公司域名的申请及使用B.公司在搜索引擎的排名优化C.公司网站的关键词排名优化D.竞价广告的优化C淘宝客不支持按单个商品和店铺进行推广D.卖家只能通过阿里妈妈首页加入淘宝客3.下列关于速卖通联盟营销的优势，说法错误的是（）。A.免费曝光，成交收费B.免费曝光，点击收费C费用可控，效果可见D海量用户，精准覆盖4.下列选项中，不属于京准通平台产品的是（A.京东展位B.京东快车C引力魔方D.京东直投

15、5.下列关于亚马逊平台秒杀活动，说法正确的是（）。A参与“秒杀”的卖家必须是专业卖家B.卖家参与秒杀活动不需要支付任何费用C秒杀活动可以持续进行7天D.任何商品都可以参与秒杀活动二、多选题1.下列选项中，属于淘宝平台推广类型的是（）。A.直通车B.淘宝客C京准通D.聚划算2.京准通平台的优势包括（）。A.京东集团品牌优势B.精准锁定目标受众C最优质的流量资源D.操作简便，同步优化3.下列关于速卖通店铺单品折扣活动，说法正确的是（）。A.单品折扣活动可以即时生效，也可以设定特定时间生效B.先提价再打折不会影响该产品搜索排名C支持单个商品设置粉丝或新人专享价D活动进行中不允许操作新增和退出商品4.

16、下列选项中，属于亚马逊平台促销方式的是（）。A.秒杀B.优惠券C管理促销D. Prime专享折扣5.下列关于Listing优化的说法正确的是（）。A.商品描述要抓住消费者心理，充分展示商品特点B.优化listing的目的是实现转化率的提升C至少需要提供四到五张高画质的商品图片D.商品图片背景必须是纯白色，可以有文字描述三、判断题1 .淘宝直通车是种按点击付费的营销工具。（）2 .京挑客是一种按照实际成交额计费的站内广告投放I：具。（）3 .速卖通直通车是以成交付费的方式，推新款、打爆款、提排名、提升店铺销量。 （）4联盟推广时，不需要先充值，也不需要前期投入资金。（）5.亚马逊平台的内文必须包

17、括标题、重点条列和商品叙述。（）四、操作题1.淘宝客是帮助卖家推广商品并获取佣金的人，请你结合所学知识，以淘宝客的 身份，选择一种商品进行推广。参考答案一、单选题l.D 2.B 3.B 4.C 5.A二、多选题l.ABD 2.ABCD 3. AC 4. ABCD 5. ABC三、判断题L J 2. X 3. X 4. J 5. J四、操作题参考答案：卖家可以通过阿里妈妈首页进行登录，也可以通过卖家中心加入淘宝客。打 开淘宝首页，进入“卖家中心”，在左边菜单栏依次点击“营销”- “更多”- “我 要推广”，即可找到淘宝客推广入口。在淘宝客推广后台设置四类推广计划：通 用计划、营销计划、定向计划和

18、自选计划。三、判断题1 .搜索引擎推广是一种免费的网络推广方式。（）2 .直接推广是指不经过第三方而由企业自己利用相关推广工具进行推广的模式。（）3 .衡量网络营销工作好坏的标准是产品或服务的销量是否提升。（）4 .网络推广主管主要负责在百度、谷歌等平台上开展搜索引擎优化工作。（）5 .合作平台推广员岗位需要熟悉各行业网络媒体,有一定的文字功底和沟通能力。（）四、操作题1.下表为某电商班四位同学甲、乙、丙、丁各自的特点和优势，请你根据四位同 学各自的优势，为他们匹配最合适的网络推广岗位，并将结果填写在对应的表格 中。姓名优势匹配岗位甲办事谨慎、细致，思路清楚,善于总结和决策,数据分析能力 强；

19、能不断增强对数据、相关数据内部联系及逻辑的敏感 度，能熟练运用PR值工具、站长统计工具等乙对工作有激情、有责任心、执行力强；对企业产品信息熟 悉,有一定的文字功底和关键字优化技能闪熟悉各种行业网络媒体,有一定的文字功底和沟通能力；善 于使用博客和论坛等推广工具,具备相应的营销知识和技 能素养：对第三方平台的站内推广有一定的经验T头脑灵活,责任心强,抗压能力强；熟悉SEO推广方式,对付费推广有一定的经验参考答案一、单选题l.C 2.B 3.A 4.D 5.D二、多选题1. ABCD 2. CD 3. ABCD 4. ACD 5. ABCD三、判断题1. X 2. V 3. V 4. X 5. V

20、四、操作题甲：推广主管；乙：自建网站优化员；丙：合作平台推广员；丁：搜索引擎 推广员。，项目二网络推广方案一、单选题1.下列关于网络推广方案的概念，说法不正确的是（）。A.网络推广方案需要研究网络推广的商品和对象B.网络推广方案的制定要进行科学的调研、分析和计划C.网络推广方案要适合进行商品宣传和推广D.网络推广方案在制定时不需要考虑推广效果2.属于B2B平台网络推广初期工作安排的是（）。A.进行有效内容的宣传B.增加外部链接和反向链接数目C.迅速整合现有资源D.进行网站建设3.下列选项中，属于营销型网站建设内容的是（）。A.关键字策划B.品牌形象文案策划C.招商文案策划D.产品销售概念策划4

21、.下列选项中，属于网络推广方案中整体战略规划的是（）。A.网站设计与开发B.产品销售概念策划C.市场分析D.内容策划5.下列关于网络推广方案制定步骤，梳理正确的是（）。A.制定网络推广计划一分析目标人群一选择合适推广方案一成本预估与控制一 完善网络推广方案B.分析目标人群一成本预估与控制一选择合适推广方案一制定网络推广计划一 完善网络推广方案C.选择合适推广方案一分析目标人群一制定网络推广计划一完善网络推广方案 一成本预估与控制D.分析目标人群一选择合适推广方案一制定网络推广计划一成本预估与控制一 完善网络推广方案二、多选题1-213平台网络推广的目标是（）。A.提高B2B平台的影响力B.建立

22、全球范围内领先的网络贸易集散中心C.打造国内最具影响力和生命力的B2B电子商务信息交互.平台D.将B2B平台全面延伸到互联网的各个角落2.属于B2B平价网络推广建设和测试优化期工作范畴的是（）。A.导航站收录B.网站内部优化C SEO搜索引擎优化D.友情链接策略3.下列网络推广策略中，属于网站整合推广的是（）。A. blog推广B.友情链接C BBS推广D.软文新闻推广4.下列属于网络推广方案中数据监控运营范畴的是（）。A.网站排名监控B.传播数据分析C访问人群分析D.市场分析5. B2B平台网络推广稳定期的策略包括（）。A.分销商联合推广B.品牌店联盟C渠道网站联盟D.友情链接策略三、判断题

23、1 . 般来说，网络推广方案按照使用平价可以分为B2c平价推广和B2B平价推广 两种。（）2 .在网络推广的发展阶段，有效内容的宣传是一项短期工作计划。（）3 .网络推广初期工作安排需要在推广工作开始后大概30天内结束。（）4 .网络推广既涉及传统营销的手段，又涉及网络营销的手段。（）5 .整合资源是网络推广稳定后发展下线、联合品牌最常用的推广模式。（）四、论述题1.网络推广方案的制订需要遵循定的流程。请你根据所学知识，列出网络推广 方案制定的一般步骤。参考答案一、单选题LD 2.B 3. A 4.C 5.D二、多选题1.ABCD 2. BC 3.ACD 4. ABC 5. ABCD三、判断题

24、1. J 2. X 3. X 4. J 5. J四、论述题1.分析目标人群；2.选择合适的推广方法；3.制定网络推广计划；4.成本预 估与控制；5.完善网络推广方案。项目三搜索引擎推广一、单选题1.下列选项中，不需要进行网站搜索引擎优化的是（）。A.网页没有标题B.标题中包含TT效的关键词C网站导航系统让搜索引擎“看不懂”D.大量动态网页影响搜索引擎检索2.下列关于搜索引擎竞价广告的说法，正确的是（）。A.可以由用户自主投放、自主管理B.按照成交量付费C企业无法自行控制广告的投放D.用户不能够自己设定点击价格3.下列关于企业网站外部链接建设的说法，不正确的是（）。A.企业可以通过长时间经营微博

25、来提高微博的权重B.企业的外部链接数量越多越好C.企业可以有规律地在微博中创建自身网站的外部关键词链接D企业可以自行创建外部链接4.下列选项中，不属于搜索引擎竞价广告优势的是（）。A.投放时机住B.展示面广C稳定性高D.费用低，投资少5.关于搜索引擎竞价广告说法正确的是（）。A.搜索引擎竞价广告只可以选择自动竞价B.搜索引擎竞价广告投入高C.自动竞价由系统自动设定价格上限D搜索引擎竞价广告可以为企业带来大量潜在客户二、多选题1.搜索引擎优化（SEO）包括站内优化和站外优化，下列属于站内优化的是（）。A.网站结构调整B.网站内容建设C媒介平台优化D.网站代码优化2.SE0 I：具即在搜索引擎优化中用到的辅助软件，下列属于SEO 1：具的是（）。A. AlexaB. NNT流量C.Google PagerankD.站长工具3.下列属于搜索引擎排名权重影响因素的是（）。A.网站或网页核心关键词在搜索引擎的排名B.网站链接质量及数量C域名性质D.网站的诚信度4.下列选项中，属于快速SEO诊断的是（）0