创新创业教育与实践（微课版）授课教案-模块二-项目六-任务3-PEST市场分析法运用.docx

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1、授课教案21授课日期课程/TZ创新创业教育名称授课进 度次数21授课对象高等职业院校学生任课教师/课 型理论课（V）实践课（）习题课（）复习课（）拟计划 讲授时长5分钟教学目的知识目标：1. 了解“PEST市场分析法”的概念、作用2 .掌握“PEST市场分析法”的主要内容3 .掌握运用“PEST市场分析法”的方法和技巧技能目标：能灵活运用PEST市场分析法的方法和技巧对创业项目的宏观环境 进行分析，制定出更优发展决策素质目标：1.具有良好团队合作精神、能分工协作完成项目任务4 .具有良好的信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧 掌握新知识、新技能5 .培养学生的爱国情怀和文化、科技自信6

2、 .培养学生勤奋踏实、精益求精的工匠精神和勇于担当的企业家 情怀本次课 主要内容1 .发布本任务互动讨论引例，引入本任务知识点学习；2 .讲解PEST市场分析法的内涵、PEST市场分析法的具体内容以及PEST市 场分析法的应用；3 .讲解发布本任务的实训操作要点、任务要求、实施步骤。教学方法重点内容难点版书设计教学内容教学方法课时分配1. 引入案例讨论2. PEST市场分析法的内涵3. PEST市场分析法的具体内容4. PEST市场分析法的应用5. 本节任务发布讲授教学法 引导式教学法 任务驱动法1分钟1分钟1分钟1分钟1分钟教学反思第页共页教学过程本次课的学习目标：/知识目标：1 . 了解“

3、PEST市场分析法”的概念、作用。2 .掌握“PEST市场分析法”的主要内容。3 .掌握运用“PEST市场分析法”的方法和技巧。/技能目标：能灵活运用PEST市场分析法的方法和技巧对创业项目的宏观环境进 行分析，制定出更优发展决策。/素质目标：1 .具有良好团队合作精神、能分工协作完成项目任务。2 .具有良好的信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌 握新知识、新技能。3 .培养学生的爱国情怀和文化、科技自信。4 .培养学生勤奋踏实、精益求精的工匠精神和勇于担当的企业家情 怀。新课导入：【案例引入】采用案例引入互动讨论的方式，引导对创业环境分析的 理解。具体任务描述案例为：有人说“未来的

4、财富不在大城市里，而在那些互联网的App里”，我们 手机里的互联网App有很多，如抖音、淘宝、支付宝、百度.这些我们 都统称为“互联网产品”，互联网产品的概念是从传统意义上的“产品” 延伸而来的，是在互联网领域中产出而用于经营的商品，它是满足互联网 用户需求和欲望的无形载体。为什么互联网产品的未来如此被看好呢？请运用PEST市场分析法，对互联网行业的产品做出宏观环境的分析， 并评估这些因素对创业机会的影响。本次课具体内容：1. PEST市场分析法的额内涵经过研究发现，很多潜在的创业机会也能够通过创业者对环境系统的 分析发现。企业环境可以分为外部的宏观环境和内部的微观环境，人们可 以借助市场调研

5、，从企业的环境变化中发现机会。教学方法讲授法引导式 教学法讲授法从企业外部的宏观环境来讲，PEST市场分析法是创业者可以掌握并 运用的一种基本工具。具体来讲，PEST市场分析法是指对企业宏观环境 的分析方法，宏观环境又叫做一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同的项目、行业和企业根据自身的特点 和经营需要，分析的具体内容会有差异。但通常都会从政治(Political) 经济(Economic)社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响 企业的主要外部环境因素进行分析。如图6-2所示，PEST市场分析法通 过这四个方面的因素分析，总体上把握

6、宏观经济，并评估这些因素对创业 机会的影响。【想一想】PEST分析法只能用于企业吗？还能用在哪儿？2. PEST市场分析法的具体内容(1) 政治环境(Political Factors)政治环境是指一个国家或地区的社会制度，执政党的性质，政府 的方针、政策、法令等。不同的国家社会性质不同，所以会有不同的社会 制度对各种组织活动有着限制和要求。同一国家在不同的时期，也会因为 执政党的变化而带来政府方针政策的变化，从而对各行各业的组织活动产 生不断的影响。政府的方针政策常常影响着企业的经营行为，尤其是对企业长期 的投资行为有着很大的影响。因此，创业项目在制定企业发展战略时，对 政府的短期性政策和长

7、期性政策的判断与预测十分重要。创业团队应该提 前对政府长期的政策有充分的了解和准备；对政府短期的政策也要具体情 况具体分析，随时调整企业发展战略以灵活地应对。影响企业战略的主要 政治和律环境因素如表6-5所示。a 6-5影响企业战略的主要政治环境因素执政党性质此前隐定性政治体制冷济体制政府的管制税务政策外交情况垄断法律政府值第产业政策投融资政策对中小企业或民营企业的支持政激对外贸盟政饿胞K美系环境保护法公司法劳动法民众8与政治行为【做一做】利用互联网等资源了解我国现在的政治体制、经济体制、 产业政策大概是怎样的？(2) 经济环境(Economic Factors)讲授法、引导式教学法讲授法、引

8、导式教学法讲授法、引导式教学法经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主 要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变 化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观 经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏 好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的 市场大小。影响企业战略的主要经济环境因素如表6-6所示。表6-6影响企业战畤的主要经济环境因素网内生产s值及mis生产。的量化利率汇率货而政茉绶讲转R贷款的可辨件可支配收入水平居民消费(储雷)依向通货膨胀率现懊经济政府愦算赤字泊我校K劣幼生产率水平

9、就状猊皿券中看状况外湾经济状况iSrfHIM*不同国区林沂，科体间的收入期别价格波动能验运用件【做一做】进入国家统计局官网，了解近三年我国的经济环境。(3) 社会环境(Social Factors)社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、 宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。其中，文化水平影响人们 的需求水平；宗教信仰和风俗习惯会直接地质某些活动的进行；审美观点 会影响人们对于各种活动的偏好和态度；价值观念则会影响居民对企业、 组织等存在的认可。除此以外，自然环境同样也会影响创业项目的进程， 如地区或市场的地理、气候、资源、生态等因素。在众多的社会文化环境影响因素中，人口

10、因素对企业制定发展战 略有特别重大的影响。具体包含人口总数、人口地理分布、人口性格比 例、人口年龄比例、人口受教育程度、人口职业分布、人口收入状况、家 庭户数、家庭生命周期等。因此，创业者在对社会环境做出分析时，应着 重了解人口因素对创业项目可能产生的影响。影响企业战略的主要社会文 化及自然环境因素如表6-7所示。表6-7影响企业战略的主要社会环境因素人n总数人|地理分布价值现人口结构比例人口性别比例风俗习惯人口出生、死亡率人口移进移出率种族平等状况人口受教育程度人口职业分布情况地理位置家庭户数家庭生命周期地杉地段社会保障计划人”预期寿命贵源.能源状况人均收入生活方式社会阶购买习怅健常帧向审美

11、观点酒费并心理消费者行为宗教信仰投资艘向对政府的态度城像大小对企业的期望M牌忠诚度气候特征民族酬征文化传统生态保护【想一想】社会人口因素的变化对哪些行业会有比较大的影响？(4) 技术环境(Technological Factors)讲授法讲授法、引导式教学法技术环境主要要考虑直接影响企业相关活动的技术水平、技术手 段的发展变化。止匕外，还应及时了解：国家对科技开发的投资和支持重 点；该领域技术发展动态和研究开发费用总额;技术转移和技术商品化速 度；专利及其保护情况，等等。影响企业战略的主要技术环境因素如表6- 8所不。讲授法、引导式教学法任务驱动法表6-8影响企业战略的主要技术环境因素社会科技

12、水平社会科技力量国家科技体制科技政策科技发展趋势国家对科技开发的投费和支持i点技术发展动态技术转移和技术商品化速度技术传播速度专利及其保护情况产品生命周期折旧和报废速度【想一想】技术环境的变化会对汽车行业产生什么影响？3. PEST市场分析法的应用PEST市场分析法是在市场学、营销学中常常用到的分析市场宏观环 境的工具之一，它常常被用于公司战略规划、市场规划、产品经营发展、 研究报告撰写之中，是创业者发现创业机会、企业制定发展战略等的好帮 手。但是我们在应用PEST市场分析法时要注意下面两个问题。PEST分析法中分别涉及到的政治、经济、社会和技术四大环境的 影响因素都比较多且复杂，并不是每一个

13、行业和企业都需要依次罗列所有 因素来进行分析，创业者、企业可以通过结合其他的分析工具，然后根据 自己的直觉和经验去判断出哪些是关键的影响因素，确保在运用PEST分 析法时的效率与准确性。如表335所示，通过对某IT行业关键影响因素 的列表，作出有效的PEST市场分析。市场的宏观环境随时都有可能发生着变化，作为创业者或者企业， 我们很难及时发现或者预知这些变化，因此在运用PEST分析法分析的过 程中，创业者或企业需要具备较强的信息搜集、反馈以及处理能力，对当 下的情况给出快速地反映并进行分析，准确判断影响企业战略的宏观环境 因素。 任务实施：请根据本次任务操作要点、任务要求以及具体的实施步骤，完成本节 实训任务，并提交图文并茂的实训总结报告。 课后小结：知识点梳理 课后知识自测