4s店年度工作计划(11篇).docx
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1、 4s店年度工作计划(集锦11篇)4s店年度工作规划1 又到了一年一度工作总结和制定规划的时期了。在一个汽车4S店里,通常销售和售后和业务部门的完成和规划各项指标受到上级领导的礼遇和关注,市场部可量化的考核指标不多也不是业务核心指标,通常领导们关怀的多是这一年下来统共花费了多少钱,有没有超出预算指标这些问题。因此,市场部的年度规划根本流于如何把这些钱花掉应付了事,例行地依据往年的营销广宣投放和活动制定规划,而这些规划的操作性和可行性也只能来年再说了。其实,市场部在制定年度营销规划时,也会有量化的数据为依据安排预算额度,并依据营销节点节奏把握来制定一份有数据支撑、切实可行的年度规划,对年度的市场
2、工作开展有指导作用。 一、年度预算额度确实立 首先,市场经理要讨论主机厂每年一度商务政策周关于市场广宣方面所能予以支持的额度,通常包括线上广告线下活动、户外大牌、巡展外展、品牌支持、网络集采几个方面,各品牌主机厂广宣支持的工程名称可能有差异,但实际内容涵盖的多是这些方面,市场经理通过主机厂赐予广宣政策的支持,可以计算出下一年度所能使用的营销规划的预算额度,再结合本年度营销费用,和总经理汇报下年度的费用预算,得到批准后,年度费用预算额度一确马上可以着手制定下年度的营销规划了。 二、年度预算额度如何进展安排 以100万为例,假如规划中下年度预算额度为100万,专营店市场经理可以近三年(包含20xx
3、年)销量统计得出的销售占比,得出100万费用额度的安排值,即可得出月度营销费用的安排额度。固然,假如你是新建店,可以确定广宣支持的费用不会太多,可以依据年度销量规划占比,得出营销预算额度的安排值。这样,依据销售占比安排到每月的营销额度不是拍脑袋得出来的,在工作汇报时也会得到领导的认同。 在微信、微博这些新媒体兴起前,专营店以报纸、电视、电台传统媒体投放广告为主,这些每天每周投放的线上广告列入常态营销中,在年度的广告投放中占据相当大的比例,甚至半壁江山。以节假日、季节、消费习惯为主的营销称为节点营销,节点营销通常以线下活动为主,主要目的是迎合节日行情促销抓单促成交。20xx年以后,专营店在报纸杂
4、志这些纸媒广告投放数额削减,20xx年度根本放弃报纸投放广告,转而投向微信微博吸粉朋友圈推送、电视广告也随着互联网人群移动端倾斜,广告价格昂贵原来就望而却步,转向电视开机换台这样价格较低的电视广告形式面对县级地区下沉渗透。微信微博投放以专营店自营投放为主,朋友圈推送不产生费用。市场经理可以把电台年单、户外大牌、网络集采、店头活动物料列为常态营销费用,假如这些费用占据40万,全年预算费用100万,那么剩下的60万费用,根据安排额度安排到各月进展使用。 三、月度营销预算费用的使用 抛去固定使用的常态营销费用,余下的费用主要适用于线下活动和协作节点活动特点配套的额外少量的线上费用。 在一年当中,汽车
5、4S店上半年任务重压力大,在经受了1-2月春节前后购置顶峰和春节空窗期,北方地区随着3月份天气的转暖,专营店走出去,组织进展各种大型和小型的巡展车展,大型车展保持一个月一次露出,在销售旺季的5月、9月甚至一个月两次的车展,场地费用是巡展工程的主要支出,费用额度也不少,其他小型的定向促销类外展、夜展费用投入较少,工作人员投入精力较多一些。在线下活动中,一年中5月和9月是新车上市的密集期,主机厂的新车上市活动支持多集中在一二线城市,三四线城市可借势主机厂新车上市密集的排期规划,或与车展联合或在店头自行举办较为大型的品牌推广新车上市公布会,提升品牌知名度,增加新车曝光,同时销售促单,使费用本钱更趋合
6、理。在较为大型的品牌推广外,专营店迎合节假日、季节和消费习惯而筹划的店头活动,力求小而美:活动形式明确、费用较少、设置活动细节黏住客户,增加客户与专营店的互动性,促进客户来店和成交。在协作这些节点线下活动时,市场经理可依据活动需求投放与之配套的短期网络广告或第三方平台开发的新型媒体投放,费用不多,有效抓取客户信息,有效的促进来店,以利于销售参谋后期跟踪,直至成交。市场经理还可以依据北方季节和消费习惯,贺岁和春节观影档期间,在影院投放贴片广告和新车摆放,进展车型的推广和品牌的露出。专营店规划中会员活动的举办也很重要,经营尤其是三年以上的专营店,年终答谢会、车主大讲堂、春游采摘自驾游、爱心公益活动
7、,有效的提升客户的品牌忠诚度。巡展车展活动、新车推广、节点活动、答谢自驾游车主活动这些线下活动一波连一波,等轮番活动下来,这一年的指针也走了一圈了。 凡事预则立,不预则废。市场经理根据以上三个方面制定的年度营销规划,在后续的实际工作过程中较好执行,并协作主机厂的营销策略适时调整或微调,对规划和活动的实施不断地总结、改良,信任一年下来,市场经理对市场部的工作会有进一步的提升。 4s店年度工作规划2 为了能够更好的运营,现在销售工作规划如下: 一、销售目标 XX区一汽群众4S店通过前期调查与实际猜测,做出如下的销售目标:20xx年全年,青羊区分店的汽车销售数量到达3万辆,全新上市的迈腾等车型作为主
8、打车型销售。我们将把35月,810月作为重点销售月份,这2个销售旺季的销售数量分别到达8000台和9000台。其余淡季月份,将视状况安排销售数额。 通过前期宣传以及产品介绍等措施,增加客户对本年新品汽车的了解程度,同时供应免费试驾等贴心效劳,让消费者亲自感受,增加购置力。 二、销售规划总述 1、优化媒体投放渠道,实现精准传播; 2、深入了解市场,依据市场状况做出相应的市场策略活动; 3、尝试与车友会组织合作,提高知名度和扩大品牌宣传力; 4、重新规划新车型的市场品牌规划; 5、依据本地区进展趋势制定有针对性的市场活动 三、媒体选择 报纸:平面视觉,偏向理性。比拟经济,能够敏捷协作促销,可信度较
9、高。是一个高涵盖并且具有深度说服力的媒体。特别适合汽车广告 电台:针对性强,读者群稳定,重复阅读率和传阅性好。能给我们明确的选择方向,但时性差。总体上是小而精巧的媒体。适合我们定向宣传 杂志:简便快速,时效性强,掩盖面广受众广泛,具有想象力和感染力但信息稍纵即逝比拟适合临时性的促销活动 四、营销目标 依据市场调研,20xx年本公司的工作思路为:一汽群众总公司做指导,同时由广告外包公司进展技术支持。主要从市场潜力分析、广告效果调研、精确的客服分析、差异化营销策略、制造商品卖点、品牌竞争力提升这几个方面来规划20xx年的工作规划。 我们通过大批量的广告投放,从广告促销传递效果、广告促销记忆效果、广
10、告促销说服效果这三个板块进展准确的传播。 工作重点一精确的客户分析我们把客户分析分为三个阶段。 阶段一:通过性质进展初步的判别销售参谋树立消费群体分析的概念。销售参谋关注产品的用户性质、构造以及用户构造变化趋势。基于用户性质,依据已有的用户资料和市场调研结果进展消费群体的初步分析。参照厂家产品定位人群分类进展分析比照。 阶段二:通过建立客户档案进展深入分析 销售参谋注意收集用户信息,建立完整的用户档案基于用户档案对消费群体进展深入分析,明确各类产品的真正用户来源于哪里,与产品重新定位描述的目标消费群体进展比照分析。明确潜在用户来源,指导有针对性开展市场宣传推广活动和实施“扫街”行动深入挖掘潜在
11、用户 阶段三:综合数据进展全面透彻分析 结合区域细分市场,明确我们和竞争对手的竞争态势变化趋势。做好竞争对手市场调研,了解变化的深层次缘由。基于竞争对手调研,做好产品SWOT分析,锁定我们的劣势,制定有针对性的应变策略。 工作重点二差异化营销策略 本公司本着以一汽群众总公司为核心,执行以下差异化营销策略:科技卖点与差异化营销、安全性卖点与差异化营销、动力和操控性卖点与差化营销、舒适性卖点与差异化营销、形状卖点与差异化营销、经济性卖点与差异化营销。差异化营销的特点: 1、通过与消费者多种途径的有效沟通,形成客户对品牌、车型、企业的差异化认知 2、让顾客自愿拿着放大镜找你的优点 3、实战性强、专业
12、性强、简单把握 4、实战性强、专业性强、简单把握差异化营销的目的: 通过前期预备的广告宣传与活动推广,将企业形象深入人心。同时依据精确的客户群体细分和目标消费群体需求导向,针对不同的消费群体需求制造“新”产品,打造XX年营销工作主线。 五、优化媒体 概述:经济寒流势必冻结明年的广告宣传费用。然而,不投放广告,销售工作就更会举步维艰,就更没有费用做广告宣传,从而进入一个恶性循环。20xx年,会实时关注汽车市场动态及店内销售状况,紧跟形势调整20xx年广告的投放渠道及费用。虽然是销售困难的一年,但是更不能无视广告宣传的作用。我们要对广告投放的渠道进展优化,加强对广告效果的监测,将投入的广告费用发挥
13、到效果。 准确定位: 1、追求对购车者的全面掩盖 2、全面影响最有购置意向的人群 组合营销: 1、使用调研式营销保持与潜在消费者的不连续接触 2、通过维护现实车主的关系提升品牌的美誉度和忠诚度 3、通过丰富的店内优待活动为车主供应心理上的情感满意,促进业务增长。 消费心理: 1、根本:价格各4S店无太大差异、 2、期望:产品附加值精彩的售后效劳、 3、出乎意料:良好品牌形象和共性化VIP效劳 推广目标: 1、扩大知名度:加强4S店的推广工作,与媒体合作开展细致的公关推广活动 2、提高美誉度:掌握和引导口碑传播,开展客户关系维护工作 推广策略: 1、不大面积投放网络及平面广告,仅协作互动活动、特
14、定时段的促销行为 2、利用周边地区在地理位置上的优势进展精准投放。 3、和专业机构合作进展软性渗透式传播 4、依照每个阶段的市场反映热度来打算每个季节投入广告的多少 5、通过与广告公司的合作开展多样的宣传活动,以最少的费用获得的宣传效果。 六、效果评估 1、通过本年度各个活动的宣传以及筹划,更多的顾客更了解我们的车型以及价格。 2、通过客户体验环节,让客户亲自感受试驾效果以及坐车感受,有利于加速顾客购置量以及购置品牌宣传程度。 3、广告宣传的力度增大,对品牌的知名度有所提升,同时也让消费者对品牌旗下的新车:如迈腾等,有了更好的熟悉,有助于顾客到店体验,从而增加购置力。 4、定期的顾客回访有助于
15、公司自身的售后完善,提升客户的口口相传,以及再次购置。 5、营销活动的多样化能给客户带来新奇感,同时增加客户对公司的信任程度,有利于增加购置力。 七、市场费用预算: 总费用:XXXX元 广告费:XXXX元媒体多样化,性价比高 营销活动费:XXXX元投入费用少,产生结果化 4s店年度工作规划3 一 筹备期 工作目标:做好各项建店预备工作,保障按期顺当开业 工作重点: 制定初期品牌营销方案和销售/效劳经营规划; 人员招募与培训;完成厂家各岗位培训认证 店面建立及厂家验收工作(硬件/软件); 开业庆典筹备工作 工作思路: 1. 总经理主要工作: 学习把握集团治理规定、企业文化,尽快进入总经理角色;
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