ck-jeans陈列设计调研报告.docx

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1、CK jeans 陈设设计市场调研报告“Calvin Klein”陈设设计调研报告调研人： 张晶、谢菲、路唯、陈昭调研地点：石家庄市北国商城调研时间：2023、51目录一、商圈评估二、商场根本状况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈设设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场气氛评估九、卖场橱窗评估附手绘效果图 十、卖场平面图一、灯光布局图二、综述总结CK jeans 陈设设计市场调研报告商圈级别商圈类型市区高档商业区 商办 商住 市区次商业区 市郊商业聚拢区消遣休闲 文教 住宅进展潜力强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件颖时尚豪华大气 一般 破旧主导行

2、业服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况格外好 好双向线道 一般单行道 短期不佳 不良道路条件 步行街辐射性强尚佳 一般 差繁华程度人口集中特别繁华 外来人口较多一般 一般周边代表性服饰品牌商城位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天下、百广场和东尚。一、 商圈评估二、商场根本状况分析商场地址河北省石家庄市中山路 188 号社会地位及知名度 群众满足度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中心的龙头企业。北国商城座落于石家庄市富强地段，位于中山东路和建设大街的商场周边环境描述 穿插点，营业面积约有 43000 平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公

3、园、交通枢纽站主要品牌类型和档次品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运动家居等。商场主要品牌例举有代性表品牌百丽、nine west、chanel、例外、ck jeans、江南布衣、only、白领、万宝龙、倾慕、G-STAR、 波司登等。店铺营运时间 16 小时12 小时 10 小时不定商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀有客群类型主要购置人群及特点追求时尚简约的气 2045 岁的男女消费者。4综合评价该商场零 开业 13 年来，北国商城始终以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，售销售特点是国内颇具影响力的大型零售企业所调研品牌店铺所 位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”，

4、紧邻“天美意”“索在的位置及面积菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装面积大约为：140 平店面类型专柜经营模式 直营 代理三、所调研品牌简介品牌历史 CK Jeans 作为Calvin Klein 的二线品牌，是很受年轻人欢送的牛仔品牌，自从史蒂文梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans 的广告后，很多服饰广告由于画面实在太露骨而被禁播。品牌背景文化和品牌理念品牌风格品牌标识现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息简约，图案和颜色常常推陈出，剪裁留意彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。产品类别涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面产品特点

5、目标顾客定位价格定位全国店铺数量及主要城市分布状况CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和颜色常常推陈出，剪裁留意彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯洁的心灵，自信乐观、布满活力和简约清爽的感觉。众多不同的颜色、图案和布料质感，也为CK JEANS 迷不断带来惊喜。2035 周岁的成熟、时尚男性、女性牛仔裤大多 10002023 元左右，T 恤 4001000 元左右在全国各共有逾四十五家店铺，普及上海、北京、深圳、广州、温州、杭州等主要城市。店铺客流量3 位/5min、7 位/10mi

6、n、9 位/15min进店人数：9成交人数无成交缘由分析人均销售状况销售状况虽然在我们观看的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销售业绩还是比较乐观的。货品配置统计T 恤和特色的牛仔裤格外多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象1. 配色方案: 以黑色白色为主，亮色点缀其中LOGO 形象：CK jeans 陈设设计市场调研报告3. LOGO 元素：简洁的“calvin klein jeans”英文字样，黑字白底4. 店面装修设计：墙壁以白色和浅银色立体凸条为主；地面仍承受品牌标志性颜色：白色。 给人以宽阔光明的感觉；白炽灯光均匀的照

7、亮全场，整个店面无不使人感受到 ck jeans 所宣扬的纯洁与简约。5. 综合分析：黑白标志色， 纯洁的白炽灯光，鲜亮的品牌风格。定会使追求时尚追求简约的 年轻人在“ck jeans”店铺里产生共鸣感。6、陈设器具：如摆放整齐的牛仔裤，摆放整齐的包及配饰7、店面卫生及干净度：卫生、干净、干净8、店员形象与效劳：店员穿着“ckjeans”风格的黑白色系服装，较为统一。效劳周到，6CK jeans 陈设设计市场调研报告态度温顺且热忱。六、所调研店铺陈设设计评估1、卖场颜色评估：黑色白色为主，亮色点缀其间。 卖场整体颜色感觉：简约 时尚 卖场产品颜色配置：黑白为主，红 玫紫 深蓝 浅蓝 穿梭其中2

8、、卖场产品陈设评估：陈设设计主题：夏季休闲时尚系列陈设分区状况：墙上挂有牛仔裤，流水台上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。主要陈设方式及特点：以衣架和衣钩为主墙上，移动式衣架摆放通道处更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、干净通道规划评估：较宽阔，店内摆放三四个移动式衣架七、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光气氛：照明承受整体照明，光线严峻、均匀,使商品保持原有颜色，不失真。 .橱窗内承受局部照明的方法来强调展品的立体感,以突出主题展现效果 2、灯具类型：光明的白炽灯3、灯光：超群度的白炽灯突出店铺品牌风格八、卖场气氛评估1、POP 运用：承受店铺入口前的海报2、音乐：无3、视频：

9、无4、味道：无九、卖场橱窗评估1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占 22、橱窗的创意主题：炎热，激情，对生活的满足3、颜色的运用：黑白色为主 红色点缀4、灯光运用：白炽灯在所放人模的展台下面5、陈设道具的使用状况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：人模动作给人激情，但略显杂乱7CK jeans 陈设设计市场调研报告10、卖场平面图：11、卖场灯光布局:8十二、综述总结陈设特点：1、店面、商品展现的颜色都是白色和黑灰色的，给人优雅的感觉。2、店面商品货架摆放整齐、通道畅通。3、CK 的店铺长期保持”干净,性感,好玩”的形象.全部货品的陈设看上去干净干净;4、模特的形象都能充分表达出CK 性

10、感大方的形象;5、每一季,依据主题CK 都会有好玩的橱窗展现。6、但，橱窗选用大红，略与店面的颜色不相应称；商品摆放偏多，略显杂乱无章。个人建议：1、店内服装陈设在色调上的把握应慎重，没有照应和联系的色调应尽量避开摆放在一起，显得凌乱不够统一。2、建议把商品的摆放量削减，充分表达出品牌简约时尚的特色，进一步促进消费者对品牌的购置欲。3、将服装材料好玩的拼装组合,使凹凸错落清楚。4、橱窗的颜色也应选用白色和黑灰色为主加以少许突出年轻时尚的亮色，这样可以与整体的店面风格相和谐，使人感觉店内布满活力、性感、落落大方。进而对品牌有了进一步了 解。5、橱窗内的人模动作应以表达品牌性感简约的风格为主，但切不行摆放过于紧凑，没有起到吸引顾客并将其引向店内的作用。CK jeans 陈设设计市场调研报告6、门口POP 图象尽量丰富,不要太多重复。10