RIO鸡尾酒促销策划方案.docx

《RIO鸡尾酒促销策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《RIO鸡尾酒促销策划方案.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、RIO 鸡尾酒促销筹划方案篇一：RIo 鸡尾酒特色活动筹划RIo 鸡尾酒营销筹划mYcoLoRFuLwoRLD【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】【市场分析】随着对外沟通的日益进展，洋酒在国内市场上的主要消 费群体渐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。随着我国参加世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌112在国内市场的立足。中国白领消费群的消费力量的逐年上升，夜场扩大。日 益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播 带来巨大的空间，加速了消费认可。依据调查报告统计结果如下， 主要竞争对手啤酒青岛纯生、哈尔滨、雪花冰锐swoT 分析【产品分析】

2、瓶装产品ALcopop 是 ALcohoL酒精与 pop流行的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃玩耍规章,只要人人都 hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与共性、叛逆 与张扬、率性与纯真、独立与自我。水蜜桃+白兰地水蜜桃的甜言蜜语，终究对白兰地起作用了！甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地最终被浪漫俘获；甜蜜的组合带来独特的细腻味道，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受安康，在贵重中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。品名：水蜜桃味白兰地 鸡尾酒产品容量：275ml 酒精度：3.8%vol 果汁含量：3.3.3 蓝玫瑰+威士忌篇二：RI

3、o 鸡尾酒筹划案娃哈哈激活营销筹划案名目一、公司及产品简介.4一公司简介4二产品简介5二、市场调研.6一市场背景6二活动目标7三自身分析7四竞争者分析8五消费者分析8六swoT 分析9三、活动筹划方案.11 四、效果评估.15 五、总结.16公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团成立于 1987 年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3 个人、14 万元借款起家， 现已进展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司，拥有总资产 300 亿元，员工 30000 人。24 年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的效劳，打造出一流

4、的品质，先后投资 100 多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8 大类 100 多个品种的产品。20XX 年集团实现营业收入 550 亿元，利税 112 亿元，上交税金 46 亿元。23 年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈 在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、 利税、利润等各项指标已连续 13 年位居中国饮料行业首位。公司位列 20XX 中国企业 500 强 141 位，中国制造业企业 500 强 64 位，中国企业效益 200 佳第 25 位，

5、饮料加工业第 1 位。在中国民营企业 500 强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税其次位。24 年来，娃哈哈始终坚持以创为企业进展的不竭动力， 不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中(:RIo 鸡尾酒促销筹划方案)国饮料工业安康快速进展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会cnAs认可的试验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发力量，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试力量，能自己开模具及制造替代局部进口设备。公司并乐观参与了 40 多项国家

6、、行业标准、国家部门法规的制修 订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。产品简介激活是娃哈哈集团专为时尚共性人群定制的一款维生素饮料，口感清爽，包装时尚，颇具年轻诱惑，是逛街、 休闲、健身时的轻补给佳选。轻补给，好状态：添加维生素 c、维生素b3、维生素b6、肌醇以及海盐等养分素，清爽解 渴，时刻轻补给。独特口味，小清爽：金桔茉莉、莫吉托、 海盐西柚三种风味独具共性，海盐西柚淡雅清爽，金桔茉莉 清爽怡人，莫吉托异域奇特，给人与众不同的全体验。市场调研一市场背景目前是市场上的饮料主要有饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、乳品饮料、功能饮料六大类，其中碳酸饮 料及茶饮料在市场中所占份额相对其

7、他饮品比较高，据国家 统计局分析报告显示，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、乳品饮 料、果蔬汁、功能饮料分别占据了我国饮料业 25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和 6.6%的销量份额。饮料行业市场趋势格外明显，消费者需求主导行业进展 态势，由于在消费者日益留意安康生活的背景下，国内碳酸饮料以呈现出增速放缓的态势，而茶饮料、果蔬汁饮料 产量却以超出 3 倍的速度递增。炎炎夏日是饮料的销售旺季，随着人们生活水平和安康 意识的提高，在饮料消费方面消费者更青睐于那些更具有保 健功能的饮料，为了拼抢饮料市场，各个饮料厂商在品牌宣 传推广上纷纷打出安康、无添加口号，安康饮品已必定成为 将来饮料的主打。而在营销方面，随着网络社交科技深入到大家的生活中，