[商业计划书]市场营销策划书撰写大纲.docx

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1、 商业计划书市场营销策划书撰写大纲_市场营销策划方案 在需要进展市场营销时，需要进展相关的商业筹划，那么筹划书应当怎么写呢？下面是小编共享给大家的市场营销商业筹划书，盼望对大家有帮忙。 一、活动目的：同比提升30%，提升商场美誉度、增加店堂活动气氛，突出家文化带给消费者的温馨感觉。 二、活动主题：月舞中秋、缘聚大商 三、广告词： 月圆金色中秋、佳节好礼相赠 花好月圆、大商情深 月明如水、大商如家 佳节共赏月如水、大商献礼表真情 四、活动时间：X月XX日周日周二 五、商场超市中秋促销活动内容： 1。XX大厦盛宴山城、尽享中秋美味 请食品业种全力联系供给商主推知名月饼如、好利来、阿美莉卡、康富月饼

2、等闻名品种，全力推出各种风格的月饼包括京式、广式、苏式、台式、滇式、港式、潮式、徽式、桂花等月饼;口味要含盖甜味、咸味、咸甜味、麻辣味等;五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿等馅心要齐备。同时对月饼礼盒、名烟名酒名茶进展强力推举(建议各品类中找出一款做超低价，吸引消费)。中秋也有吃桂花糕、饮桂花酒、吃桂花鸭的习俗，食品业种可考虑引入此类特色食品满意不同需求。 同时建议公司发动全员广泛联系大宗团购，团购额在5000元以上、或两个以上单位购置且超过4000元的设立逐级嘉奖办 方法。食品业种务必将 中秋节气氛强势衬托出来，建议形成中秋食品一条街。商品要琳琅满目、选择要多种多样，要与竞争店形成鲜亮比照，使消

3、费者对我店的商品产生新奇、特殊、全面的购物新感觉。 2、奢华秋品、时尚绽放 穿品业种：包括靴鞋、女装、男装、4楼运动休闲、针纺。本次活动集中推出展现国内外知名品牌的秋款新品。要求以上穿品业种各自至少推出20个知名品种 的上市新品，作为本次活动的主打商品。针纺业种为马上到来的旺季作好铺垫，重点推出羊绒、羊毛等知名品牌的火爆上市，同时针对夏季内衣开展底价特卖会，全场劲甩，营销部将在DM广告重点宣传。会员持会员卡购物在原有折扣上再优待2折，各专柜的商品都要有会员优待。不参与商品上报营销部个别明示，营业员要将会员卡标明在购物小票上。无会员卡消费不予打折。 3、XX电器器宇轩昂：活动期间电扇、热水器、特

4、价手机、低配置电脑、数码商品、局部小家电等超低价销售。活动期间分期购家电刷中银卡满5000元送xxxx 一套 同时作好9月中旬家电节的备货预备，将家电节做成全城轰动的大活动。如考虑一起做中秋促销方案另附。 4、家居、床品业种：床品业种主推秋冬款品牌床品，全场开展时尚床品购物节、针对十月结婚的情侣供应附加服 务。如婚纱照、定婚车、婚庆礼仪、典礼酒店、出行旅游都可享受超低折扣。同时与新进供给商洽谈有无做打品牌、占市场的意向，可推出特价商品用以吸引消费者，营销赐予重点宣传。同时夏季商品开 始特价销售，也可考虑推出XX品牌的特卖会或几家联合的大型特卖会。 5、会员活动：(1)教师凭教师证免费领取大商会

5、员卡。(2)教师凭教师证持会员卡购物双倍积分。(3)活动期间累计购物前20名且卡内积分超过200分的会员赠 奥运珍品挂件一个。 6、浓情XX大厦、礼献中秋 活动期间累计购穿品满300元送XX品牌特制月饼一份，以此类推多买多送。持教师证加送红酒一瓶。 六、商场超市中秋促销活动要求： 1。本次活动迎合中秋主题，以食品业种为主，请食品业种落实好商品。紧抓今年月饼类食品的趋势，引进各种品牌、各种口味的月饼，同时关注相关商品作成大规模、大声势的促销活动。 2。各穿品业种仔细落实商品。折度必需落实到位，参与的商品必需为主品牌、颜色款式务必新奇。 3、商品信息请于8月28日14：00前上报，上报商品突出重点

6、，有针对性。 七、中秋促销广告宣传： 1、XX日报9月1日-3日、8日-10日每天名片大 2、XX晚报9月11日13日每天彩色封底名片大广告。 3、XX播送电视报9月3日、10日彩色通栏。 4、XX日报 9月8日黑白通栏。 5、电台、电视台9月月1日连续播出。 6、正门小幅商品信息喷绘。 7、商场天棚吊旗1000张(建议购置宫灯，每年都可以用且商场气氛突出)。 8、将食品业种美食KT板门加以改动，制作成中秋食品一条街 9、正门LED9月1日播放。 市场营销筹划书格式 筹划书格式 1、封面封面 一般由筹划书的名称、筹划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份筹划书的“脸面”，决不能小视，尤其是筹划

7、名称(也叫标题、题目)，必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。“起名”是国外筹划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的筹划起名为“华为根本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面筹划命名为“跨越巅峰工程”。固然，筹划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。筹划名称肯定要与筹划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜亮的倾向性，代表筹划的主要意图。一般筹划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2、序文 主要描述筹划工程的来龙去脉、背景资料、筹划团队的介绍、筹划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留

8、意筹划单位的“信誉”、“名气”和筹划团队成员的“明星效应”的运用。 3、名目 名目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人开头感兴趣，那么名目就务求读过后能使人产生剧烈的了解筹划书全貌的冲动和欲望。 4、筹划目标 目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采纳标准、标准的专业术语，避开概念模糊不清。用语尽量数字化，避开“较多”、“广泛”、“大幅度提高等含混词语。如把筹划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。由于利润率有本钱、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极简单产生误会。如改为“截止到2023年12月31日企业资金利润率提高20

9、”就表达精确了。另外，筹划目标也要避开大包大揽、盲目许诺。 5、筹划内容 这是筹划书的文本局部，也是整个筹划书的主体局部，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与时机点、问题的缘由和时机的依据、创意方法和内容、改良方法及其详细措施、筹划要留意的问题等。实际就是、解决方案两局部。内容的阐述要主次清楚、详细明确，以让读者一目了然为原则。切不行繁杂无序、模糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道筹划者究竟想干什么，为什么去干的局面。 6、费用预算 最好列表说明实施筹划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必需进展科学、周密的预算，使各种花费掌握在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现筹划要素的联动优化。也可以依据企业的承受力量，给出几种供应不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既便利核算，又便于事后查对。 7、筹划需要的场所、环境和条件 对在筹划工程操作过程中，需要何种环境、供应哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在筹划书中加以说明，以保证筹划工作得以顺当进展。 8、猜测筹划效果 一个胜利的筹划，其效果是可以猜测的。所以，筹划者应依据已有的资料，对筹划实施后的效果进展科学的猜测，并将分析成果表达于筹划书中，以增加其筹划力度。 9、参考资料 列出完本钱筹划案的主要