2022年关于品牌策划方案范文集锦5篇.docx
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1、2022年关于品牌策划方案范文集锦5篇关于品牌策划方案范文集锦5篇为了确保事情或工作科学有序进行,时常须要预先制定方案,方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作,一般都用带“文件头”形式下发。制定方案须要留意哪些问题呢?下面是我为大家整理的品牌策划方案5篇,仅供参考,欢迎大家阅读。品牌策划方案 篇1一、路演活动的总体内容介绍1、路演的概念2、路演的战略意图3、路演的目标4、路演的策略5、路演活动的详细状况介绍二、路演活动的市场分析1、路演的市场环境分析2、全国性路演(巡展)活动的案例与分析3、主要路演城市的环境分析三、路演的运作与管理1、组织架构图2、展示项目的状况3、路演的品牌推广操作4
2、、媒体运作5、路演公关活动举例6、路演中的促销活动7、路演活动中的销售管理8、路演城市的评估四、路演的活动操作手册1、路演的操作流程2、操作流程说明一、路演活动的总体内容介绍1、路演的概念路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣扬活动和促销推广活动,具有特别重要的战略性和长期目标。活动将采纳包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式,使政府和相关部门了解项目的经济实力和项目的理念,为后期区域扩张奠定基础;使各中心城市的相关行业了解项目的经济实力、专业水平,为张扬品牌和后期合作奠定基础;使各中心城市的消费者了解项目,使之成为消费者的首选品牌,同时为后期进入中心城市市场作好打算。在路演
3、活动的过程中,通过一系列的公关活动和媒体的宣扬,提升项目的品牌形象,提高项目的知名度,增加企业的竞争实力。经过行期一年的路演后,项目将在行业中突现出来。2、路演的战略意图路演的战略意图主要包括五个方面:1)树立起项目形象2)塑造项目品牌3)促进项目的销售在路演的中心城市,将依据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气,推动展示,引起当地城市的关注,提高项目的知名度。详细销售包含几个概念:第一,通过展示活动与调查表格,了解该城市市场状况,为后期扩张创建条件;其次,通过促销活动(例如实惠价),在当地实现销售;第三,通过信息传播,使得项目成为用户首选品牌;第四,促进项目在当地的销售;第五,促进代理
4、销售商工作的开展。3、路演目标路演活动不是凭空产生的一项活动,它一方面企业要花费大量的资金和人力,另一方面,必需有着清楚的目标,这样才能产生意想不到的成果。1)面对政府和行业主管部门让政府和行业主管部门了解项目的经济实力,增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值,赢得良好的社会威望和形象,公司高层和当地政府实现顺当对接,对于重要的大城市创建企业高层和当地政府的沟通机会,促进投资时获得更多的实惠。2)获得所在城市同行的认知、认同,推广项目的运营模式;建立起在金融界和行业内相关企业的知名度,为后期成为合作伙伴奠定基矗3)面对目标消费群第一指标:路演所到之处人头攒动;其次指标:许多人询问项目;第三
5、指标:有肯定的客户积累(在过程中或将来某项目客户登记表信息来源一栏中有,在路演中获知)第四指标:产生肯定的销售(多半会在后期体现)。4)建立中长期全国的销售网络平台通过路演,寻求各城市当地的代理商,建立中长期的全国销售网络平台,扩张和延长销售触角,同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统。4、路演的策略为了保证路演的胜利,在整个活动的运作中,应当在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略。1)城市选择的空间策略:由于中国区域经济发展的不平衡,在空间上必需依据城市发展的水平(确定后期扩张的市场成熟度)、城市影响力和辐射力(品牌推广的价值)、市场购买力
6、(将来可能的购买实力)、行业发展的水平(建立行业地位)、区域特征(同本项目的关联度)等方面选择城市。考虑到路演资金的有限性,在城市的选择上分三个层次:大城市-中城市-小城市;为了降低路演过程中的成本,在推广的空间上将采纳以区域核心城市为中心,以相邻的中小城市为辐射半径,进行巡回式路演。2)外包式的组织策略考虑到人力和实力两方面的缘由,路演的执行将实行外包式的组织模式,整合北京和路演城市的广告公司或公关公司或媒体负责详细的执行。3)借势的时间和地点策略为了使路演活动更为有效,在详细城市路演的时间和地点选择上,应当关注以下可以用以借势的机会点:*当地城市重大的与投资或行业相关的活动;*当地城市的重
7、大会展活动;*当地城市的各种论坛;*当地城市在文化、体育、建筑等方面的竞赛;*当地城市有影响力的其他活动;4)全国联动的媒体策略:路演是一项品牌推广和张扬性的活动,因此全部的举动必需在实行全国性的媒体联动,通过围点打援、同频共振的手段,达到乘数效应。详细的运作策略:建立北京、上海和广州三大媒体中心,以北京为重点。全部城市的路演必需在北京、上海和广州的媒体上进行联动,进行同步跟踪报道;北京的媒体中心还须要负责在全国性媒体上进行联动。选择一家全国性的平面媒体和一家网络作为支持,进行联动;每一个路演城市必需在主流媒体上进行联动,有条件的还需在能够辐射到的区域范围内的媒体联动。5、路演活动的详细状况介
8、绍1)活动总称项目全国性品牌大路演2)活动周期:年月?年月3)路演城市选择与线路支配-以北京为核心的北方板块、以上海为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块4)活动内容举办全国性品牌路演新闻发布会,推出以论坛和座谈会为主的延长性公关活动,进行以项目推介为主的促销活动,并辅之以品牌展示为主的展览展示活动。5)活动主办:6)活动策划:7)活动主协办:邀请部、各城市相关政府部门、各地主要媒体单位、各地会展中心8)活动承办:广告或公关公司、各地受托操作公司、网(网上路演)9)支持媒体全程报道:其他媒体:10)拟邀嘉宾:当地相关领导、房地产界代表、各界名流。品牌策划方案 篇2前言浪漫的生活,不肯定是在特
9、定的场合特定的节日才营造出来的。只要感觉到,一双平平凡凡的白色布鞋也会充溢艺术性和浪漫色调。生活中的每一个细微环节,都是可以专心来传递的。我们的网店意义在于将你的那份真心、情意与孝心用手绘画诠释到雪白的鞋面上。一件简洁的单品,是专心来调和色调,能让你的爱人你的亲人以及你的挚友感受到那贴心的暖和。我们网店立足做到客户最大满足度,网店为你供应各类创意手绘鞋,这个创意可以说是我们网店自己的设计,但我们更希望通过你的故事来表现那一幅幅生动的情感绘画,有故事才有灵气。SHOE得你的LOVE,SHOE出你的LOVE。一项目简介中国是十三亿人口的大国, 随着电子商务的出现;随着互连网宽带和技术应用的成熟;以
10、及物流和支付系统的完善,越来越多的网民喜爱在网上商城购物,例如:“淘宝网、拍拍网、当当网?”可见网上购物已是现在的年轻消费者的最大爱好,网上购物引领网购潮流,所以在网上成立一个属于自己公司的网站已是每个鞋业、服装业等商家都必做的一件事情。由此可见,电子商务将成为互联网普及应用的主流,必将影响着千家万户的生活和经济行为,并日益成为社会商业活动的重要形式。20xx年内陆省份已经成为鞋子类企业投资活跃的地区,尤其是中西部地区仍旧保持着较好的发展势头,江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上,实现较快发展。在此形势下,20xx年我国鞋子产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之
11、势。国内的品牌鞋子消费具有巨大的成长空间,快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为鞋子消费增长的重要推动力,将来十年国内的鞋子消费将迎来黄金增长期。二网店概要1、投资支配2、网店基本状况3、人员分工表三.市场调查概况分析21世纪是数字信息时代,是因特网的时代。根据淘宝对外公布的数据,20xx年淘宝成交额超过20xx亿元,定下20xx年成交额将达到4000亿。目前平均每天成交根据他们供应的支付宝交易额更高达接近7亿元。而现在淘宝网重新确定自身目标 要做零售业领头羊,这就更加给人们带来网上创业的机会,一个好的平台,必定会造就优秀的企业。当代社会,随着中国改革开放的深化,城市越来越大,工作越来
12、越晚,交通越来越繁忙,通过电子商务网(网购)这个途径只会越来越深化,越来越被更多的人采纳。依据人类心理分析,人们喜爱跟风消费,若一个团体中的一人进行网上购物,则团体中的其他人十有八九也会进行网上购物,甚至都会在同一家店进行结伴购物,以进行运费分担,这就给我们商家优势,同时也要靠我们自己依靠诚信来成就自己的淘宝店做到最好 同时,我们可以常常发放调查问卷,进行终端用户调查,解终端用户真正须要的是哪方面的服务以及如何打出我们的品牌,随时驾驭市场概况。产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析 :随着网络的发展、电子商务的发展,大多数年轻消费者越来越喜爱网上购物,因为网上购物可以节约购物
13、时间,还可以供应大量的商品让消费者选择,特别便捷。现代年轻人特别适应网上购物这种方式,这对我们的网店有很大的优势,会为我们供应大量的商机。但是网上购物最大的担忧依旧是信誉问题,因此我们的营销模式将采纳实体店加网店同时运营,这样我们网店在网上的信誉将得到极大提高。市场趋势预料和市场机会 :经过我们对市场的调查,日常用品购买比例明显增高。日常生活用品购买比例的增势今后仍将持续,并最终成为网上购物的主流,因此我们选择这一类产品作为我们的主打商品。四.项目优势及特点简介网店优势:买一双应季的鞋子,采纳传统的途径解决问题,须要空出特地的时间,到商业区进行逛,挑,试,买几个动作,当然假如后续不满足还要加上
14、个退的环节,从这个方面来说,要买这双鞋子所花的除标签上标的价格之外,还要花费时间成本,交通成本等等,劳心劳力;而相对于网购,点击鼠标,半个小时完成选择对比,除不能试穿,全部搞定,可以安心等待鞋子上门,而且价格肯定是要比商城里便宜得多(因为不必支付商城的物业,人员,广告等等成本的均摊。)可谓既省时间,又省金钱。企业网店的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式,网店是实现这一模式的平台。在降低企业内部资源损耗、减低成本、加强企业员工与员工、企业与员工之间的联系和沟通等方面发挥巨大作用,最终使企业的运营和运作达到最大的优化。五.项目运作的可行性随着互联网的快速普及以及电子商务的飞速发展,网上购物已
15、经成为许多消费者,尤其是新崛起的年轻一代消费群体所接受和青睐的消费模式。去网店淘宝已经成为与网民生活亲密相关的重要网络应用。网上购物已成为一种潮流,成为将来发展的趋势。目前中国的Internet已经从起步阶段进入高速发展阶段,依据计算机行业年鉴最新的统计和预料,随着DSL技术和电缆调制解调器进入当地市场,亚洲和欧洲国家的互联网普及率将渐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强,再加上浩大的人口数量,中国和印度的互联网用户数量到20xx年将超过美国。中国的Internet,发展速度快,潜力大。对中国互联网人口所作的最大胆的预料来自美国波士顿的扬基集团(Yankee Group)。它在去年11月
16、份出版的探讨报告说.惠普的首席执行官Carly Fiorina在去年1 0月份她首次访华时也表示,互联网在中国的应用可在短短五年内赶上美国和其它发达国家。由此看来,中国占世界总数五分之一的人口对互联网络事业来说具有特殊的意义。当前中国的电子商务也存在许多局限性, 例如:中国大中企业拥有网址百分率只在 35.6%,其中 90% 的网站是静态页面的, 85% 的网站半年以上才有更新内容。应当说目前我国的网络规模比较小,用户数比较少,用户多集中于几个大中型城市的青少年,但增长速度特别快,电子商务的兴起也为加速互联网的发展起强大的推动作用。六.网站建设宗旨及商业模式宗旨成为行业领先的专业购物类网站。商
17、业模式B2C的商业模式;网站和实体相结合七.网站发展规划与建设进度1、战略目标:让网上购物变得更简洁、更高效、更可信和更能被不同的人群接受。让我们的客户尽情的享受欢乐、简洁生活。2、阶段目标:找寻合适自己网店的货源保质保量,渐渐深化市场,开发客户。为提升自己店铺的人气,在开店初期,应适当地进行营销推广,但只限于网络上是不够的,要网上网下多种渠道一起推广。3、进度支配:第一个阶段:市场调研,分析问卷,解客户需求;其次个阶段:确定货源,开发客户;其次个阶段:实体店开张;淘宝网开店、维护;第三个阶段:宣扬推广;第四个阶段:网店及实体店进入正轨运营;第五个阶段:开发自己的网站;第六个阶段:将网店做大做
18、强;终极目标:利用网店做成一个遍布全球的连锁“商店”,即在全国各地都设有我们的货仓,都能刚好快捷的将客户的订单精确的送到指定地点。八.销售策略1)折价促销:由于网上销售商品不能给人全面直观的印象,也不行试用,触摸等缘由,再加上配送成本和付款方式和困难性,造成网上购物和订货和主动性下降而幅度比较大的折扣可以促使消费进行网上购物的尝试并做出购买确定。2)赠品促销:赠品促销和优点是可以提升你的知名度;可以激励人们常常访问网店以获得更多的实惠信息;还能依据消费者索取赠品的热忱程度而总结分析营销效果和产品本身的反应状况等但千万要留意不要选择次品,劣质品作为赠品,这样做只会起到适得其反的作用。3)限期供应
19、:“限期供应”对消费者总是具有诱惑。像“特价只剩2天!”这样的促销口号但“限期供应”要真实,否则最终失去消费者信任。4)多与其他网店建立友情链接:俗话说多个挚友多条路,在网上可以说是多个链接多个窗口大家通过交换店铺链接,可以形成一个小的网络,能增进彼此的影响力尤其是当有人上首页举荐的时候,你就更是跟着沾光而当你也很厉害的时候,别人也能托你的福。我们将会和兄弟网店联手,比如消费者在我们网店买东西,我们将赠送兄弟网店供应的小礼品,反之,消费者在兄弟网店买东西,兄弟网店也将会赠送我们网店赠送的小礼品,其目的是宣扬我们小店的商品。5)利用其他的宣扬方式:我们的销售人员可以到各个贴吧、论坛、QQ群、MS
20、N中进行宣扬。品牌策划方案 篇31、圣诞气氛搞起来这还不简洁,圣诞节都有些什么?圣诞老人圣诞树那是标配好吗,没有还过什么节!圣诞节作为一个“洋节”,对于国人来没有其本身的仪式感,更多的是消遣性质,而餐厅作为其载体,那么就应当秉承这种消遣性,才能对上消费者的口味。音乐上面,可以找一支圣诞歌单,循环播放。找一个大的圣诞老人,可以依据预算来定,有的是会动的,小孩子会很喜爱,放置在餐厅进门最惹眼的地方,最好在四周布置一些泡沫“雪花”,一颗小的圣诞树,挂上彩灯,放些“小礼物”“小房子”等,最终为上栅栏。餐厅门口可以放一棵圣诞树,上面挂上“礼物”,以吸引过路的人。餐厅服务员都带上圣诞帽,别的不说,小孩子特
21、殊吃这一套!至于其他的窗花、气球、彩灯之类就视个人而定了,总之气氛搞起来就对了!2、圣诞实惠搞起来这个可以做的就许多了,比如圣诞套餐:针对情侣、闺蜜、儿童、夫妇等,推出不同的套餐以及不同的实惠,像儿童可以推甜食、烤鸡、蛋糕等,情侣夫妇可以推酒水、甜点等。情侣二免一、其次份半价、你吃饭我免单等等。圣诞节要抓的群体就是情侣和小孩!当然这种实惠可以从平安夜始终到圣诞节之后,不然成本还是挺高的。3、宣扬广告发出去宣扬的重要性这里就不多说了,我们要的就是简洁粗暴!可以从几个维度来看。微信端:挚友圈转起来!自己员工先转起来。另外找几个本地的生活,广而告之。微博端:微博转起来!同上,找几个本地吃喝玩乐账号,
22、发发广告。以上两个是现在人们用的比较多的,这两个就够了,当然,成本自己把控。线下方面自己店铺广告页、X展架、宣扬单页做起来。假如在商场里,可以在商场里打广告,或者在商场的公众号里发广告。假如有自己的公众号,那么不用说,干脆发!4、主题活动做起来这个是重头戏了,前面说了,圣诞节对于我们来说更多的是消遣性,那么活动只要兼顾圣诞节和好玩儿就可以了!嬉戏型:依据自身餐厅的定位不同而做不同的嬉戏,正常中餐可以让人办成圣诞老人,与小挚友做嬉戏,至于门槛自行设定;以年轻人为主的,可以玩真心话大冒险等;特色餐饮可以弄化妆舞会等。宗旨就是调动大家的主动性,打开知名度达到宣扬作用。抽奖型:大转盘、色子、圣诞树礼物
23、等形式;参加形式可以设置门槛,如满多少即可抽奖;礼物方面,可以有折扣券、实惠券、小礼物、以及与其他店铺合作的券,为了有吸引力,最好设置一两个大奖,各类奖项要有阶梯,以促进消费者主动性。为了达到消遣性,还可以设置惩处,至于惩处是什么就看自己了。全民参加型:到餐厅消费后,找XX东西,可以是餐厅的祥瑞物、餐厅的logo、圣诞老人等,这个可以自行设置。将这些东西藏在餐厅内,让消费者去找,找到多少个可以兑换奖品等。或者可以将来店的消费者集中分为三队(可自行设置),就像综艺节目里面的嬉戏形式,做一些团体活动。这些都可以在线上宣扬,如微博带话题活动。或者最简洁的,给每个小挚友一个气球或者糖果,或者给小挚友和
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