VI项目策划书模板.docx

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1、完整 VI 工程筹划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。完整 VI 工程筹划书一、 视觉根本要素设计二、 视觉应用要素设计的预备工作三、 具体应用设计工程的开放四、 编制 VI 视觉识别手册一、 视觉根本要素设计企业标志企业标志, 可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点:其一, 识别性。其二, 系统性。其三, 统一性。其四, 形象性。其五, 时代性。企业标志设计作业流程:调查企业经营实态、 分析企业视觉设计现状, 其具体包括如下现状:其一, 企业的理念精神内涵与企业的总体进展规划。其二, 企业的营运范围、 商品特性、 效劳性质等。其三, 企业的行销现状与市场占

2、有率。其四, 企业的知名度与美誉度。其五, 企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。10其六, 企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、 确立明确的概念。2、 具体设计表现。3、 标志作业的缜密化:其一, 标志细部的缜密化。其二, 标志形态的数值化:一是方格化,二是比例尺寸标志法, 三是圆弧角度标志法。其三, 标志形态的多样化:线条粗细的变化; 正负形的变化;彩色与黑白的变化;各种点、 线、 面的变化( 如空心体、 网纹、 点成面、 线成面等) ;对应不同媒体的形态变更; 缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、 企业商标名称略称、 活动主题、广告语等进展整体组合而成的字

3、体。企业标准字特征: 其一, 识别性。基二, 可读性。其三, 设计性。其四, 系统性。企业标准字种类:其一, 企业名称标准字。其二, 产品或商标名称标准字。其三, 标志字体。其四, 广告性活动标准字。企业命名或更名:企业更名方案有以下几种状况:其一, 全面变更公司名称, 包括现有标准字、 标准色等根本视觉要素。其二, 局部变更或简化企业名称, 同时推出的标准字、 标准色。其三, 阶段性变更。其四, 统一企业名称和商标品牌名称。其五, 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下, 依据不同的使用场合, 开发出适应不同场合的变化形式, 以求到达形式变化的感觉。标准字制图法:标准字制图法常见两种方法:

4、其一, 方格表示法。其二, 直接标志法。企业标准色企业标准色, 是指企业经过颜色的视知觉传达, 设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、 营运内容、 市场营销与风格面貌的状态的颜色。标准色的开发设定:调查分析阶段:其一, 企业现有标准色的使用状况分析。其二, 公众对企业现有色的生疏形象分析。其三, 竞争企业标准色的使用状况分析。其四, 公众对竞争企业标准色的生疏形象分析。其五, 企业性质与标准色的关系分析。其六, 市场对企业标准色期望分析。其七, 宗教、 民族、 区域习惯等忌讳颜色分析。概念设定阶段:乐观的、 安康的、 温顺的等( 如红色) ; 和谐的、 温情的、 任性的等( 如橙色) ; 明

5、快的、 期望的、 轻薄的等( 如黄色) ; 成长的、 和平的、 清爽的等( 如绿色) ; 诚信的、 理智的、 消极的等( 如蓝色) ; 贵重的、 细腻的、 惊奇的等( 如紫色) ; 厚重的、 古典的、 恐惊的等( 如黑色) ;干净的、 神圣的、 苍白的等( 如白色) ; 平凡的、 谦和的、 中性的等( 如灰色) 。颜色形象阶段:经过对企业形象概念及相对应的颜色概念和关键语的设定, 进一步确立相应的颜色形象表现系统。模拟测试阶段:其一, 颜色具体物的联想、 抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二, 颜色视知觉、 记忆度、 注目性等生理性的效果测试。其三, 颜色在实施制作中, 技术、 材质、 经济

6、等到物理因素的分析评估。颜色治理阶段:本阶段主要是对企业标准色的使用, 作出数值化的标准, 如表色符号、 印刷色数值。实施监视阶段:对不同材质制作的标准色进展审定; 对印刷品打样进展颜色校正;对商品颜色进展评估;其它使用状况的资料收集与整理等。关心图形关心图形是企业识别系统中的关心性视觉要素, 它包括企业造型、 象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、 企业造型( 又称之为商业角色或吉利物、 商业标识画) 的设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征, 而设计的漫画式人物、 动物、 植物、 风景或其它非生命物等, 作为企业的具体象征。企业造型的应用:其一, 二维媒体, 如印刷品等。

7、其二, 三维媒体, 如影视媒体。其三, 户外广告和 POP 广告等, 如路牌、 车体。其四, 企业公关物品和商品包装, 如赠品等到。2、 企业象征图形的设计构成:象征图形不是纯装饰的图书馆案, 是企业根本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材:其一, 以企业标志的造型为开发母体。其二, 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、 版面编排设计:一般的版面包括天头、 版心、 地脚三大局部, 编排的内容要素包括视觉识别系统中的根本要素组合、 正文( 文字和图) 、 企业造型等, 它们处于版面的不同位置。版面编排常见两种方式表示其构造: 其一, 直接标示法。其二, 符号标志法。企业视觉识别根本要

8、素的组合方式依据具体媒体的规格与排列方向, 而设计的横排、 竖排、 大小、 方向等不同形式的组合方式。根本要素组合的内容:其一, 使目标从其背景或四周要素中脱离出来, 而设定的空间最小规定值。其二, 企业标志同其它要素之间的比例尺寸、 间距方向、 位置关系等。标志同其它要素的组合方式, 常有以下形式: 一是标志同企业中文名称或略称的组合;二是标志同品牌名称的组合;三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、 广告语等的组合;六是标志同企业名称及地址、 号码等资讯的组合。制止组合标准:其一, 在标准的组合上增加

9、其它造型符号。其二, 标准组合中的根本要素的大小、 广告、 颜色、 位置等发生变换。其三, 根本要素被进展标准以外的外理, 如标志加框、 立体化、 网线化等。其四, 标准组合被进展字距、 字体变形、 压扁、 斜向等转变。专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体:多用于企业名称、 商品名称、 商标名称等。指定字体:常见于部门名称、 设施名称、 分支机构名称及其地址、 广告内容、 正式文书等。设计选择专用字体应留意事项:其一, 调查整理专用字体的使用范围、 使用目的、 使用状况等。其二, 选用指定字体, 应考虑同标志和标准字体等根本要素的风格相协调。其三, 所选字体的种类及文字的组合形

10、态、 方法应有确定的规律, 并形成具有可读性的、 再现性的、 识别性的文字系统。二、 视觉应用要素设计的预备工作应用要素工程的现状调查现状工程的收集分类:对现有应用要素的工程收集的, 主要集中于以下工程内容:其一, 事务用品类, 如名片、 各式文书等。其二, 广告促销类, 如小手册、 电视广告、 公告资料等。其三, 标识招牌类, 如旗帜、 各类导引标识等。其四, 运输工具类, 如运输卡车、 拖车等。其五, 商品包装类, 如商标、 包装纸等。其六, 员工制服类, 如徽章、 工作服等。其七, 建筑环境类, 如外观、 办公室等。其八, 呈现典礼等, 如纪念活动、 呈现环境、 专卖店等。应用要素设计开

11、发策略确实定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计工程而言, 在开发设计之前, 应对其客观的限制条件和依据作出必要确实定, 避开设计工程虽然很美, 但不能使用的问题:其一, 工程的功能需要。主要是指完成设计工程成品所必需的根本条件, 如外形、 尺寸规格、 材质、 颜色、 制作方式和用途等。其二, 工程使用的法律性限制。如信封的规格、 招牌指示等环境要素的法规条例。其三, 行业性质的需要。主要是指企业所在行业中, 一些商定俗成的规定或需要, 如事务性用品中的单据、 包装类的规定等。返回页首三、 具体应用设计工程的开放名目:1、 事务用品类;2、 包装产品类;3、 旗帜规划类;4、 员工制服类;5

12、、 媒体标志风格类;6、 广告招牌类;7、 室内外指示类;8、 环境风格类;9、 交通运输类;10、 呈现风格类;11、 专卖店风格类;12、 其它。事务用品类其工程细则包括: 1、 名片2、 信纸3、 信封4、 便笺5、 各型公文袋6、 资料袋7、 薪金袋8、 卷宗袋9、 合用书10、 报价单11、 各类表单和账票12、 各类证卡( 如邀请卡、 生日卡、 圣诞卡、 贺卡)13、 年历、 月历、 日历14、 工商日记15、 奖状、 奖牌16、 茶具17、 办公设施等用具( 如纸镇、 笔架、 圆珠笔、 铅笔、 雨具架、 订书机、 机等)主要设计要素:事务用品类的主要设计要素一般包括: 企业标志企

13、业名称( 全称或略称) 标志字标准字 标准颜色企业造型象征图形企业署名地址、 、 电报、 电传、 电子邮件信箱、 邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称( 如”请柬”、 ”合同书”)图形、 文字、 构图肌理、 制作工艺等包装产品类包装产品类工程细则:1、 外包装箱( 大、 中、 小) ,2、 包装盒( 大、 中、 小) ,3、 包装纸( 单色、 双色、 特别色) ,4、 包装袋( 纸、 塑料、 布、 皮等材料) ,5、 专用包装( 指特定的礼品用、 活动大事用、 宣传用的包装) ,6、 容器包装( 如瓶、 罐、 塑料、 金属、 树脂等材质) ,7、 手提袋( 大、 中、 小) ,8、 封口胶

14、带( 宽、 窄) ,9、 包装贴纸( 大、 中、 小) ,10、 包装封缄( 大、 中、 小) ,11、 包装用绳,12、 产品外观,13、 产品商标表示,14、 产品吊牌,15、 产品铭牌等。主要设计要素:包装形式:单件设计、 成套设计、 组合设计、 组装设计等。构成要素:企业署名( 标志、 标准字体、 标准色、 企业造型、 象征图形等) ,图形( 摄影、 插图等) ,文字( 使用说明、 质量保证等) ,材质( 纸、 塑料、 金属、 布、 皮等) ,构造,制作工艺等。旗帜规划类 主要工程细则:1、 公司旗帜( 标志旗帜、 名称旗帜、 企业造型旗帜 )2、 纪念旗帜3、 横式挂旗4、 嘉奖旗5

15、、 促销用旗6、 庆典旗帜7、 主题式旗帜等。8、 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛, 并与不同内容的公司旗帜, 形成具有猛烈形象识别的效果。根本设计要素:企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语 品牌名称商标图形材质( 纸、 布、 金属等) 员工制服类主要工程细则1、 男女主管职员制服( 二季)2、 男女行政职员制服( 二季)3、 男女效劳职员制服( 二季)4、 男女生产职员制服( 二季)5、 男女店面职员制服( 二季)6、 男女呈现职员制服( 二季)7、 男女工务职员制服 (二季)8、 男女警卫职员制服 (二季)9、 男女清洁职员制服 (二季)10、 男女后勤职员制服 (二季)11、

16、男女运动服 (二季)12、 男女运动夹克 (二季)13、 运动帽、 鞋、 袜、 手套;14、 领带、 领带夹、 领巾、 皮带、 衣扣;15、 安全帽、 工作帽、 毛巾、 雨具。主要设计要素:企业根本视觉要素的运用, 如企业标志、 企业名称、 标准色、 广告语等制服的内外造型( 外观形态、 内部款式等)质料( 如朴实自然的棉麻布料, 庄重直立的毛料, 华美高雅的丝绸缎料等)不同岗位性质的制服颜色专制的衣扣、 领带、 领带夹、 拉链、 皮带等服饰配件媒体标志风格类主要工程细则:1、 电视广告商标标志风格;2、 报纸广告商标标志风格;3、 杂志广告商标标志风格;4、 人事招告商标标志风格;5、 企业

17、简介商标标志风格;6、 广告简介、 说明书商标标志风格;7、 促销 POP、 DM 广告商标标志风格;8、 海报商标标志风格;9、 营业用卡( 回函) 商标标志风格。媒体广告类主要工程细则:1、 导入 CI 各阶级对内对外广告;2、 企业简介、 产品名目样本;3、 电视 CF、 报纸、 海报、 杂志广告;4、 直邮 DM 广告、 POP 促销广告;5、 通知单、 征订单、 明信片、 优待券等印刷物;6、 对内对外闻稿;7、 年度报告、 报表;8、 企业出版物( 对内宣传杂质、 宣传报) 。主要设计要素:企业标志、 名称略称、 象征图形等企业署名企业颜色系统的运用媒体比例尺寸、 篇幅、 材质(

18、如纸、 霓虹灯等)文字、 图形图象、 声音、 镜头、 光影及其构造格式室内外标识类工程细则: 1、 招牌类:2、 室内外直式、 模式、 立地招牌;3、 大楼屋顶、 楼层招牌;4、 骑楼下、 骑楼柱面招牌;5、 悬挂式招牌;6、 柜台后招牌;7、 企业位置看板( 路牌) ;8、 工地大门、 工务所、 围篱、 行道树围篱、 牌坊。指示类:室内外指示系统;1、 符号指示系统( 含表示制止的指示、 公共环境指示) ;2、 机构、 部门标示牌;3、 总区域看板;4、 分区域看板;5、 标识性建筑物壁画、 雕塑造型。环境风格类工程细则:1、 主要建筑物外观风格;2、 建筑内部空间装饰风格;3、 大门入口设

19、计风格;4、 室内形象墙面;5、 厂区外观色带;6、 玻璃门色带风格;7、 柜台后墙面设计;8、 公布栏、 室内精神标语墙;9、 环境颜色标志;10、 踏垫;11、 烟灰缸、 垃圾桶;12、 员工储物柜;13、 室内装饰植物风格。交通运输工具类1、 营业用工具, 如效劳用的轿车、 吉普车、 客货两用车、展销车、 移动店铺、 汽船等。2、 运输用工具, 如大巴、 中巴、 大小型货车、 厢式货柜车、 工具车、 平板车、 脚踏车、 货运船、 客运船、 游艇、 飞机等。3、 作业用工具, 如起重机车、 推土车、 升降机、 曳拉车、拖车头, 公共用清扫车、 垃圾车、 抢救车、 消防车、 电视转播车等。主

20、要设计要素:企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式, 位置比例尺寸、 制作工艺等呈现风格类工程细则:1、 呈现会场设计;2、 橱窗设计;3、 展板造型;4、 商品呈现架、 呈现架、 呈现台;5、 呈现参观指示;6、 舞台设计;7、 照明规划;8、 颜色规划;9、 商标、 商标名称表示风格;10、 椅子、 桌子、 沙发等风格。主要设计要素:企业标志标准字体标准色 文字图形企业造型空间构造灯光材料展品 影音等专卖店识别风格专卖店识别企划:其一, 预备阶段。提出整个识别设计的进度表, 并列出有关应知事宜, 创意设计方案和简洁说明, 收集各项资料, 制定专卖店识别所需的打算等。其二, 设

21、计阶段。依据上阶段所预备的资料, 制定平面配置图及各局部的立面图、 透亮图; 制定家具风格、 颜色规划及材料打算表。其三, 编制标准手册。制作具体的平面图、 立体图、 剖视图和局部大样图; 灯光配置规划和说明;家具配置打算图; 施工标准图;施工标准说明。工程细则:1、 各空间区域的平面图和立体图、 施工图;2、 各类材质规划;3、 各空间区域颜色风格;4、 功能设备规划( 如水电、 照明等) ;5、 环境设施规划( 如柜台、 桌椅等家具, 盆栽、 垃圾桶、 烟灰缸等环境风格, 各类橱柜) ;6、 店员服饰风格、 店内外广告招牌造型;7、 店内外标识类;8、 商品呈现类( 如商品陈设台、 促销台

22、、 价目牌、 分类牌、 店卡、 名目架、 品牌灯箱等) 。返回页首四、 编制 VI 视觉识别手册设计手册构造体系其一, 概念的诠释。如CI 概念、 设计概念、 设计系统的构成及内容说明。其二, 根本设计工程的规定。主要包括各设计工程的概念说明和使用标准说明等。如企业标志的意义、 定位、 单色或颜色的表示规定、 使用说明和留意事项, 标志变化的开发目的和使用范围, 具体制止使用例子等。其三, 应用设计工程的规定。主要包括各设计工程的设计开放标准, 使用标准和样式、 施工要求和标准详图等。如事务用品类的用字体、 颜色及制作工艺等。设计手册编制形式其一, 将根本设计工程规定和应用设计工程规定, 按确定的规律编制装订成一册, 多承受活页形式, 以便于增补。其二, 将根本设计工程规定和应用设计工程规定, 分开编制, 各自装订成册, 多承受活页和名目形式。其三, 依据企业不同机构( 如分公司) 或媒体的不同类别, 将应用设计工程分册编制, 以便使用。设计手册具体内容其一, 引言局部。如领导致词, 企业理念体系说明和形象概念阐述, 导入 CI 的目的和背景, 手册的使用方法和要求。其二, 根本设计工程及其组合系统局部。如根本要素的表示法、 变体设计等。其三, 应用设计工程局部。其四, 主要设打算要素样本局部。如标志印刷样本或干胶, 标准色色票等