《市场营销》-至测试题教学文案.docx

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1、学习好资料市场营销第一章 至第三章测试题一、单项选择题1市场是商品()的综合A 物品交易 B 商品交换 C 物品交换 D 商品交易2市场营销是由英文中哪个词翻译而来的 B A Market B Marketing C Marked D Marking 3关于市场营销的范围说法正确的选项是 A 只局限流通领域 B 只局限于生产领域 C 只局限于消费领域 D 不仅包括流通领域还包括生产领域和消费领域4. 人们靠 来满足自己的各种需要和欲望。A 消费者 B 生产者 C 产品 D 市场5. 既有力气购置，又情愿购置某个产品的力气在营销学中称之谓 A 欲望 B 需要 C 动机 D 需求更多6. 交换能否

2、真正发生，取决于 A 企业是否能取得利润 B 消费者的需求是否得到满足C 双方能否找到交换的条件 D 在交换中，买卖双方谁更主动、乐观地寻求交换。7. 一次交易包括三个可以量度的实质内容，以下不是的 A 至少有两个有价值的事物 B 买卖双方的存在 C 买卖双方所同意的条件 D只要一件有价值的事物8. 关于市场营销者的表达正确的选项是 A 确定是买者 B 确定是卖者 C 确定是买卖双方 D 既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方9. 在产品供不应求，购置者没有什么选择余地的状况下，企业选择的经营观念 A 推销观念 B 生产观念 C 生态营销观念 D 市场营销观念10. “请你买我厂的产品”和“

3、你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经营者的 观念A 产品观念与市场营销观念 B 生产观念与推销观念 C社会营销观念与推销观念 D 推销观念与市场营销观念11. 在 1930 年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本 公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念 A 产品观念 B 市场营销观念 C 推销观念 D 生产观念12被说成患上“市场营销近视症”的观念是 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念13. 企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地供给产品和效劳，满足 顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是 A 推销观念 B 市

4、场营销观念 C 社会营销观念 D 产品观念14. 把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称 A 推销观念 B 社会营销观念 C 产品观念 D 市场营销观念15. 以下观念不属于现代市场营销观念体系的是 A 关系营销 B 绿色营销 C 整体营销 D 产品营销16“大市场营销观念”是营销学家 提出的。A 赫杰特齐 B 科特勒 C 温德尔?史密斯 D 罗吉斯17. 企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必需在策略上协调， 使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于 A 整体营销 B 大市场营销 C 绿色营销 D 关

5、系营销18. 所谓的市场时机,就是指( )的市场需求A 潜在 B 现实 C 没有满足 D 未觉察19. 设计( )是在猛烈竞争环境下,实现企业进展的重要手段,是企业营销工作的重要内容A 营销目标 B 营销策略 C 营销战略 D 营销组合20. 以下是市场营销过程的主要步骤： 、选择目标市场、设计营销战略、觉察分析市场时机、制定营销组合策略、实施营销组合策略，正确的排序是： A B C D21. 环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是 。A 市场营销环境 B 宏观环境 C 直观环境 D 微观环境22. 以下不属于宏观环境的是 。A 人口 B 科技 C 公众利益组织 D 供给商23. 市场营销环

6、境中， 是企业开展营销活动的根底A 政治法律环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 人口环境25依据联合国划分标准，恩格尔系数 40%50%， 说明 A 温饱 B 小康 C 富有 D 饥寒26企业宏观环境中的人口因素不包括： A 人口总量 B 人口增长率 C 人口构造 D 价值观念27. 日本尼西奇公司依据调查，推想将来几年生婴儿数量大增，打算集中力气生 产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中的 C A 政治法律环境 B 经济环境 C 人口因素 D 社会文化环境28. 比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢送。这里，企业主要考虑了 社会文化环境中的哪一方面 A 宗教信仰

7、 B 风俗习惯 C 价值观念 D 审美观念29中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受 的影响。A 宗教信仰 B 风俗习惯 C 价值观念 D 文化素养301984 年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军警查禁、销毁，缘由是鞋底花纹酷似当地文字“真主”一词，它违反了宏观环境中 因素。A 政治法律环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 人口31. 一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便， 因此大量野生植物和种植产品不能运出山来。企业可争论方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，实现当地产品的价值和使用价值。这表达了 营销环境。A 科技 B 经济 C 自然 D 市场营销渠道企

8、业32. 以下不属于企业微观环境因素的是 A 竞争者B 公众 C 顾客 D 人口33. 有一些中间机构，既不取得商品全部权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称为 。A 关心商 B 批发商 C 买卖中间商 D 代理中间商34. 以下不属于金融机构的是 。A 银行 B 广告公司 C 信托投资公司 D 保险公司35. 属于市场营销效劳机构的有 A 保险公司 B广告公司 C 信托公司D 银行36运输企业属于市场营销渠道企业的 A 供给商 B 买卖中间商 C 代理中间商 D 关心商37. 顾客按 分，可分为消费者、生产者、转卖者。A 购置的最终用途 B 国家 C 顾客所处的位置 D 年龄38. 以下不属于

9、公众的是 。A 媒介公众 B 政府机构 C 公众利益组织 D 社会公众39. 财政、工商、税务属于 。A 媒介公众 B 政府机构 C 公众利益组织 D 社会公众40. 消费者协会属于 。A 媒介公众 B 政府机构 C 金融机构 D 社会公众41. 依据消费者购置商品用来满足的需求层次不同来划分，装饰品属于 。A 满足消费者生存方面的消费品 B 满足消费者精神需要的消费品 C 消费者提高自身价值的消费品 D 耐用消费品42. 依据消费者购置商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品属于 。A 满足消费者生存方面的消费品 B 满足消费者精神需要的消费品 C 消费者提高自身价值的消费品 D 耐用

10、消费品43以便民为主，留意产品的推广的是 。A 日用品 B 选购品 C 耐用消费品 D 特别品44. 价格一般较低，易于被消费者承受，多属生活中必需用品，而且由于常年购置，消费者具备确定商品学问，这种商品是 。A 日用品 B 选购品 C 耐用消费品 D 特别品45. 在 上的购置属于非行家购置。A 生产者市场 B 消费品市场 C 卖方市场 D 技术市场46流行性商品流行周期不包括 A 特色阶段 B 仿照阶段 C 经济仿照阶段 D 仿效阶段47在消费品市场上买了皮鞋又买鞋油。买了商品房又买装饰材料，这说明消费品市场具有 特征。A 多变性 B 简洁性 C 配套性 D 替代性48人工养殖的珍宝，代替

11、自然珍宝是属于 A 替代性 B 配套性 C 流行性 D 季节性49消费者购置决策过程的第一步是 。A 确认需要 B 收集信息 C 方案评估 D 购后评价50以下不属于影响消费者购置行为的因素的是 A 文化因素 B 社会因素 C 心理因素 D 环境因素51 不属于文化因素.A 文化 B 亚文化 C 相关群体 D 社会阶层52影响消费者行为最广泛的因素是 A 社会因素 B 心理因素 C 个人因素 D 文化因素53. 亚文化群可分为 ，宗教，种族，地理四个亚文化群。A 城乡 B 职业 C 部落 D 民族54. 非洲各国的官府都要张挂元首的照片，由于天气炎热，照片极易泛黄变形，需要常常更换照片，给工作

12、人员带来了不少麻烦。据统计，一个非洲总统平均在位 1015 年，一个比利时地毯商的厂商因此制造了把总统照片织成壁毯，既美观又耐久，这种壁毯一投放市场，马上受到欢送， 这表达了 因素对消费者行为的影响。A 相关群体 B 社会阶层 C 生活方式 D 文化55. 某年法国总统密特朗出访其他国家，在他的手提包里，放着中国生产的“101 生发精”，这一细节被国外某一经销商觉察，马上利用这一信息为“101生发精：做宣传，由于总统地位的影响，使很多人尝试购置使用这种产品。这主要是 影响了消费者的购置行为。A 名人效应 B 社会文化 C 相关群体 D 生活方式56对一个人的消费影响至关重要的是 。A 共性 B

13、 动机 C 经济状况 D 家庭57. 教师宠爱购置书籍；工人宠爱购置家具和室内装饰用品等，主要是受到 因素。A 职业 B 生活方式 C 感觉 D 经济状况58. 某些西方国家的消费者生活白费，崇尚超前享乐的生活方式，使很多年轻人负债累累，超前消费，表现为很多高档商品德外畅销。这表达了消费者受到 因素的影响。A 态度 B 生活方式 C 年龄 D 共性59. 有的人对经营中低档商品的商店很感兴趣，也有人会对此不屑一顾；有的人宠爱效劳员热忱介绍商品，也有人会对此很反感。这表达了 影响因素。A 动机 B 感觉 C 学习 D 态度 60著名的需要层次理论是 提出来的。A 科特勒 B 赫杰特齐 C 马斯洛

14、 D 恩格尔61. 马斯洛需要层次理论中最低最高层次需要，分别是 A 生理与安全需要 B 社会与敬重需要 C 社会与自我实现需要 D 生理与自我实现需要62. 对食品、服装等方面的需要属于 A 生理需要 B 安全需要 C 敬重需要 D 社会需要63. 有归属感是属于 A 生理需要 B 安全需要 C 敬重需要 D 社会需要64. 消费者的购置动机来源于 A 环境 B 生疏 C 理解 D 需要65. 影响消费者购置决策的心理因素有 。A 学习 B 共性 C 家庭 D 文化和亚文化66 市场的需要是派生的需要。A 消费品 B 生产资料 C 技术 D 金融68. 每个人对外界刺激物的喜恶，是因人而异的

15、，它是通过人的 提出的。A 知觉 B 实践 C 分析 D 感觉69. 生产资料市场与消费品市场的根本区分是 。A 一次购置数量的多与少 B 专家购置与非专家购置 C购置是为了生产其他商品还是为了最终消费 D 需求弹性的大与小70. 打算消费者实际购置力的是 。A 职业 B 经济状况 C 生活方式 D 共性71. 人们对刺激物的理解是通过 进展的。A 知觉 B 实践 C 感觉 D 分析72. 生产资料市场的需求具有派生性，依据这一特点，消费品需求的上升会使工业用 品的需求发生 A 没有变化 B 需求上升 C 需求下降 D 需求骤降 二、案例分析共 40 分 案例一10 分案例二10 分 泰国首都

16、曼谷“酒吧”泰国首都曼谷有家“酒吧”的仆人，在门口放着一个巨型酒桶，外面写着醒目的大字“不准偷看！”。很多过往行人格外奇异，偏偏非要看个到底不行。哪知道，只要把头探进桶里，便可以闻到一种清醇芳香的酒味，还可以看到桶底中印着“本店美酒与众不同，请享用！”字样，不少大叫“上当”的人，却在粲然一笑之后顿觉酒痛大发，于是纷纷进店去试饮几杯，酒吧生意旺盛。 案例思考：试分析该酒吧的成功之道。案例三15 分 一位女士的购置过程一位女士在某商场的购物过程如下：由于原有的手机丧失，先到通讯器材柜通过营业员介绍买了一款推出的手机；然后在摄照器材柜被营业员宣传数码相机吸引，虽经营业员具体讲解，但由于没有使用阅历，还是打算下次找个懂行的朋友一起来购买；最终在日用品自选超市买了某种著名品牌的洗发水。 案例思考：1. 试分析这位女士在购置手机、数码相机和洗发水三种产品时的行为类型。2. 结合案例分析针对上述消费者的行为类型，营销人员应实行何种策略？