2022年关于宣传方案策划模板汇编四篇.docx

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1、2022年关于宣传方案策划模板汇编四篇关于宣扬方案策划模板汇编四篇为了确保事情或工作科学有序进行，我们须要事先制定方案，方案属于安排类文书的一种。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？以下是我为大家收集的宣扬方案策划5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。宣扬方案策划 篇1被称为地球之肾的湿地，作为水资源的贮存库和净化器，不但具有强大的水文调整、循环功能，而且还具备降解污染、净化水质的有效功能。最近几年张掖市人民政府，张掖市甘州区环保局等企业单位对湿地爱护做了许多贡献，湿地爱护人人有责，湿地爱护全民参加， 爱护环境就是爱护家园。发起单位：河西高校生绿色环保协会主办单位：张掖国家城市湿地公园建设委

2、员会河西学院团委河西学院农学系承办单位：河西高校生绿色环保协会活动时间：20xx年10月16日活动地点：张掖国家城市湿地公园活动目的：1、了解市民、同学们对湿地爱护的看法。2、增加市民、同学们对湿地爱护的意识。3、使得更多人关注湿地，走进湿地。4、加强同学们对湿地学问的了解。5、丰富同学们的课余生活。一、活动细则1. 活动主题：走进湿地 和谐发展宣扬、调查活动2. 活动口号：走进湿地 爱护环境3. 活动形式： （1）发放宣扬材料（2）分发和回收湿地城市之肾调查表（3）横幅签名（4）在湿地公园以及在河西学院先后挂条幅进行宣扬二、活动流程：活动前期外联部：与相关单位联系，如，张掖国家城市湿地公园建

3、设委员会；宣扬部：条幅、海报、横幅、信号笔的打算；网络信息部：组织在协会网站上填写相关的报道，及负责活动中的拍摄工作；实践部：负责湿地公园活动的路途；组织部：负责组织会员；公关部：负责条幅签名现场的公共服务；调查部：调查表的印制、分发及回收整理，宣扬册的分发；编辑部：活动简报及总结的撰写；创业部：帮助调查部工作；策划部：帮助宣扬部工作；活动中期1.10月15日，召开全体会员会议，支配活动的详细状况及留意事项；2.10月16日8:30，七教楼前集合，按部门签到；3.10月16日9:00，带队动身，徒步走向湿地公园；4.10月16日10:00，到达湿地公园指定位置，请湿地公园管理处的领导讲话，活动

4、起先；5.10月16日11:00，各部召开部门会议，总结活动状况；6.10月16日11:30，会员集合，带队回校。活动后期1. 将签名条幅在湿地公园悬挂一星期，然后再将条幅悬挂于校内，向公众宣扬展示；2. 活动简报撰写及发布，活动总结。促进高校生和市民对湿地的了解，增加关于湿地爱护方面的学问，使修复湿地的建设更加志向化，持续化。1. 尽力与校内各协会各部门联系，加大宣扬力度2. 整个活动有人负责拍照工作3. 活动后新闻稿件刚好编写4. 活动中要留意人员的支配5. 活动中留意平安河西学院高校生绿色环保协会网络摄像机宣扬方案策划 篇2为全面推动我乡创建省级生态乡镇任务的完成，充分展示我乡生态创建成

5、果，营造强大的舆论声势和深厚的社会氛围，在全乡掀起生态创建的高潮，经探讨，特制定本工作方案。一、工作目标和要求（一）总体目标：以建设生态环境、生态经济、生态社会全面协调发展为目标，整合全乡各方力气，对生态创建工作进行全方位、多层次的宣扬，进一步提高广阔居民对生态创建工作的知晓率和支持率，引导广阔居民主动参加创建动，为迎接省、市各级环保部门的检查验收营造良好氛围，圆满完成既定的各项创建任务。（二）工作要点：紧密围绕生态创建整体工作进程，针对创建工作的重点、难点及社会关注的热点，有安排、有步骤、有重点地在全乡掀起范围广、声势高、影响大、形式多的宣扬活动，发动社会各界共同参加，努力营造有利于创建的宣

6、扬氛围。二、工作内容（一）新闻宣扬1、开设宣扬专栏。在乡宣扬专栏开设“生态创建”专栏、制作专题，对全乡创建工作进行全程动态报道；定期刊写生态创建宣扬标语。2、对外新闻宣扬。加强外宣联系和沟通，出台上级媒体用稿嘉奖方法，激励有关人员刚好在省、市新闻媒体上报道我乡生态创建的好做法及成效，扩大宣扬覆盖面，扩大影响力。由区委宣扬部牵头，区创建办负责。3、简报、简刊宣扬。刚好报送生态创建有关内容，要加强信息的搜集整理，刚好捕获亮点，把握阶段性热点，定期编发我乡生态创建简报。（二）社会宣扬1、宣扬标牌。在主要路口和重要路段设立2个以上生态创建大型户外广告牌。2、宣扬橱窗。利用宣扬窗、宣扬牌、黑板报、宣扬长

7、廊、校内公告栏等阵地，以环保学问、生态创建为主要内容开展宣扬。4、宣扬单。编印省级生态乡镇创建工作宣扬单向社区、 学校、农村发放，进行广泛宣扬。三、工作要求（一）提高相识，细心策划。生态乡镇是今年乡党委、政府工作的重中之重，对我乡建设旅游生态具有非常重要的意义。要利用丰富多彩的报道形式，力求贴近实际、贴近群众、贴近生活；要留意解决村民反映剧烈的难点、热点问题，以小见大、以事释理，不断提高报道的效果和社会影响力。（二）统筹协调，各司其责。乡创建办要统筹全乡宣扬氛围的营造和督促检查工作；各村要根据属地原则，仔细做好辖区内道路、公众场所等宣扬氛围的营造；学校要负责做好校内的宣扬教化工作；乡创建办要做

8、好环境质量公众满足度调查。xxxx年x月x日主题词：创建 宣扬 方案xx乡党政办公室 xxx年x月xx日印宣扬方案策划 篇3一、活动主题“人人参加消防，共创平安和谐”二、指导思想仔细实行郑州市教化局关于做好20xx年“119”消防宣扬活动的通知精神，广泛开展消防宣扬教化，大力普及消防法律法规，切实提高全体师生的消防平安意识，增加消防素养，提高抗御火灾的整体实力，为构建平安和谐校内，创建良好的消防平安环境。三、活动支配活动内容 ：加强学生消防平安教化 ，强化学生消防意识，增加学生灭火、逃命技能参与对象 ：全体师生活动时间 ：11月1日15日活动地点 ：校内组织领导 ：组 长：杜双莲副组长：胡海峰

9、组 员; 王 锋 刘小伟 罗鲁民 王长敏全体班主任 门卫四、工作步骤11月1-2日利用活动板进行消防平安学问宣扬，主要以国家六部委规定的消防平安常识二十条和今年“119”消防平安活动主题为主要内容及火灾逃命常识11月5日利用升旗仪式时间向全体师生进行消防平安教化1、不玩火。2、爱惜消防设施。为了预防火灾，防止火灾事故，我校公寓、北教楼等公共场所都设置了消防栓、灭火器等消防设施，各教楼都设置有灭火器。要自觉爱惜消防设施，保证平安通道的畅通。3、在家中如何留意防火？家庭中的火灾常由用火不慎和运用电器不当引起，同学们要留意：a、运用家用电器要符合平安要求，不乱拆卸，以免造成平安性能下降，引发火灾。b

10、、运用发热的电器（如电熨斗）要当心，不行使其引燃易燃物品。c、电器运用完毕或人离开时，要刚好关闭电源，以防电器过热而发生危急。d、运用煤气器具要防止煤气泄露，运用完毕应关闭气源4、在学校如何留意防火？ 主要应当留意以下几点：a、不带火柴、打火机等火种进人校内，也不带汽油、爆竹等易燃易爆的物品进入校内。b、试验课须要运用酒精灯和一些易燃的化学药品时，要在老师的指导下进行，并且严格根据操作要求去做，时刻当心谨慎，严防发生用火危急。11月7日组织学生进行实地灭火演练（一是向学生讲解灭火器的运用方法以及正确运用灭火器，二是通过观看灭火以及自己亲自操作灭火驾驭运用灭火器进行灭火的技巧）11月9日组织全校

11、师生实行消防平安疏散演练5、发生火灾，如何报警？假如发觉火灾发生，最重要的是报警，这样才能刚好扑救，限制火势，减轻火灾造成损失。、火警电话的号码是119。这个号码应当牢记，在全国任何地区，向公安消防部门报告火警的电话号码都是一样的。、发觉火灾，可以打电话干脆报警。家中没有电话的，要尽快运用邻居、电话亭或者旁边单位的电话报警报火警时，要向消防部门讲清着火的单位或地点，讲清所处的区、路名、门牌号码或乡村地址，还要讲清是什么物品着火，火势怎样。、报警以后，最好支配人员到旁边的路口等候消防车，指引通往火场的道路。、不能随意拨打火警电话，假报火警是扰乱社会公共秩序的违法行为。、遭受火灾如何正确脱险？遭受

12、火灾，应实行正确有效的方法自救逃命，削减人身伤亡损失：a、一旦身受火灾危胁，千万不要惊惶失措，要冷静地确定自己所处位置。b、身处一楼时，假如门的四周火势不大，应快速离开火场。如火势较大则可以实行爱护措施，水淋湿衣服、用温湿的棉被包住头部和上身等，以后再离开火场。c、身处楼房的，发觉火情不要盲目打开门窗，否则有可能引火入室。也不要盲目乱跑、更不要跳楼逃命，这样会造成不应有的伤亡。可以躲到居室里或者阳台上。紧闭门窗，隔断火路，等待救援。d、在失火的楼房内，逃命不行运用电梯，应通过防火通道走楼梯脱险。因为失火后电梯竖井往往成为烟火的通道。并且电梯随时可能发生故障。e、逃命时，尽量实行爱护措施，如用湿

13、毛巾捂住口鼻、用湿衣物包袱身体。f、 如身上衣物着火，可以快速脱掉衣物，或者就地滚动，以身体压灭火焰，还可以想方法用水将身上的火熄灭。g、火灾发生时，常会产生对人体有毒有害的气体，所以要预防烟毒，应尽量选择上风处停留或以湿的毛巾或口罩爱护口、鼻及眼睛，避开有毒有害烟气侵害。11月5日下午各班利用班会组织学生学习消防平安学问或观看消防平安警示片。要求各班将学习或观看心得于周三下午放学前交政教处11月7日组织学生进行实地灭火演练（一是向学生讲解灭火器的运用方法以及正确运用灭火器，二是通过观看灭火以及自己亲自操作灭火驾驭运用灭火器进行灭火的技巧）11月9日组织全校师生实行消防平安疏散演练11月6-9

14、日各班出一期消防平安学问的板报11月12利用升旗仪式对前期消防平安宣扬活动予以总结，并向全体师生提出倡议，在今后的生活学习中要不断加强平安学问学习，驾驭更多的平安自救学问，时时绷紧平安弦，让事故远离我们的生活。13-14日活动总结和资料整理15日上交“119”宣扬活动活动总结五、开展校内消防平安大检查（1）加强对教学楼、公寓楼以及学校照明线路的检查。查除平安隐患。消防通道是否有杂物拥堵、消防器材是否完整能用。一旦发觉问题刚好解决，绝不拖拉。（2）加强对老师的消防平安学问培训，要使每位老师熟知消防器材的运用，了解学校消防器材的摆放位置及消防通道，使在发生紧急状况的时候，能作出正确、快速的反应。（

15、3）加强值班工作的培训向值班老师强调值班平安工作的重要性，以提高他们的工作职责和素养，增加平安防范意识。宣扬方案策划 篇4一 前言“民以食为天”。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多，众多的干脆和潜在的竞争对手使该行业的竞争异样激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。南宁美食行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其中绝

16、大部分商家获得了胜利的销售业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的宠爱和认同由来已久。翻阅南宁的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、粤菜，以及海外饮食文化，西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等，均在南宁饮食市场上获得胜利的推广。在这些胜利的阅历中，我们可以看到，南宁消费者对新潮的美食文化以及特点显明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增加了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信念。就目前经营中的商家来看，当今南宁美食行业中商家，大部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其中，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明

17、显，格调、档次以及品牌形象深化人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点绽开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了快速占据南宁饮食业市场，提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广阔消费者的信任和认可，实现许久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案，以供大聚通美食城参考。二.市场调研本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作胜利案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路途分析。1市场背景分析今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。

18、让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集，美食行业必定再起风云，消费市场具备升温可能和空间。从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依旧存在相当大的盈利空间，这无疑增加了投资者的投资信念。更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。2消费心理解构嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求簇新、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些胜利获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。进一步满意

19、大众求簇新、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。3新闻炒作诉求重点在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得胜利的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获得商业价值的例子已经多不胜数。“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。4市场定位、品牌塑造以及产品路途进一步分析南宁美食行业的胜利商业策划案例。我们不难发觉，具有浓郁文化内涵、剧烈人文色调以及风格特点突出的美食项目，是获得胜利的有效途径。早期的胜利例子，路易十三西餐厅、漂亮华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其中合理而

20、明确的市场定位、品牌塑造以及产品路途，已经成为广告策划中，重点须要借鉴和思索的内容。确立文化内涵、人文主题、格调特点。5总结在对以上胜利阅历分析和指引，我们不难发觉打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新奇的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色调以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面：进一步分析消费心理。新闻炒作方案的确立。组织活动形式和详细的实施方案。品牌形象设置。目标社会效应。消费群体定位。寻求更具吸引力的文化内涵。企业的确立。进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。给予大聚通

21、怎样的特色、情感、意念。软文炒作的思想诉求和概念方向。确定统一的宣扬形象。（报纸广告、户外广告的配色和宣扬口号）进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点。要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必需全面了解品牌市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行方案。因此，本案认为以上工作重点的详细内容，均须要与贵公司进一步周密的沟通与协作，进行更深化、更客观的市场调研与分析的基础上，才能完成更为可行、更为正确的广告策划方案。三.大聚通美食城总体现状与竞争战略：南宁的美食行业经过多年的发展，目前已经在南宁经济体系中占据了重要地位，培育市

22、场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。而从当前所获悉的南宁各行业的发展形势分析，南宁的消费者的消费实力渐渐增长，让投资保障系数大增。目前大聚通美食广场的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大聚通美食城投入经营以后，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。进一步深化挖掘大聚通美食城的各项优势和完善推广方案，是当务之急。大聚通美食城是目前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地理位置优越，人口密集，客流量大。它的营业面积5000平方米，内设海鲜城，休闲酒吧，演艺咖啡厅，日本料理，韩国烧烤及

23、全国各地的风味小吃，多层次的饮食服务可以满意不同的消费人群。依据大聚通美食城的投资规模，找寻炒作的方向。本案建议主要以规模超大、美食休闲种类齐全、美食行业革命性的社会效应以及更为开放性的管理模式和经营观念，进行重点炒作。依据投资地点，进一步挖掘地域优势。美食城的地理位置优势非常明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势，但处于一楼位置的，以经营西式快餐为主的麦当劳会形成竞争，所以在场内外设置具有体现企业风格的标记和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域，进一步利用消费者高涨的消费意愿，于现场绽开实惠的活动。依据美食城内，美食种类繁多的特点。结合购

24、物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消费者所宠爱的逛街购物的生活习惯，通过间接的软性宣扬，让消费者心目中树立起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中心。四.市场前景分析：综合以上的有关大聚通美食城的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类：1. 一般消费心理特征（1） 求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。大聚通美食城面对大众，必将为广阔消费者所接受。（2） 求舒适心理。大聚通美食城为消费者创建了一个美丽的进餐环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。（3） 求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，大聚通美食城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。

25、（4） 求名心理。大聚通美食城也可满意不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。2. 社交（公关）消费需求大聚通美食城的多层次的饮食服务，美丽的环境为这一消费人群供应了一个良好的场所。3. 休闲饮食需求对于大聚通美食城而言，顾客消费中的猎奇，尝新心理应尤为关注。演艺咖啡厅为休闲人士供应了一个良好的消费环境。五.开业庆典活动策划方案建议依据上述市场调研分析，针对大聚通美食城是广西超大的多层次的空中美食广场这一特点，开业活动重在树立良好的知名度，美誉度，干脆目的是告知社会大聚通美食城将以崭新的形象欢迎顾客惠顾。基于体现美食城的文化品位，营造文化氛围的目的，开业活动的主题基调可以定为：传播

26、饮食文化，呈现南宁人民的风土人情。详细开业活动方案建议如下：1 聘请有关的政府官员、社会名人和南宁各大媒介记者参与开业庆典活动。2 从11月7日至11月14日，推出以“尝中外美食，听传统民歌”为主题的活动。3.吸纳中档的消费群体，通过口碑宣扬打开市场。对策：大聚通美食城推出810元的经济实惠套餐。4.大聚通美食城用上乘菜和特色服务呈现自我优势，创建名牌服务，引导消费者消费。对策： 1开展美食节活动，由消费者评比最佳菜肴，最佳厨师和服务明星。2由美食城牵头，与政府部门合作，评比本行业的厨师大王，其目的在于提高美食城的美誉度。5.体现大聚通美食城的高雅文化品位，传播广西文化，呈现风土人情。对策：邀

27、请某家艺术团在开业第一周到美食城演出。6.确立大聚通美食城的社会公益形象。对策：1. 捐款或建立基金会；2.赞助艺术团义演。7.迎合消费者的求惠，求实心理。对策：美食城赠送实惠券或打折等等。8.大聚通美食城开业庆典推出大型庆典实惠活动，制造轰动效果。9.悬挂条幅，彩旗烘托开业庆典的气氛。10.现场分发宣扬资料，具体介绍美食城的状况。11征寻形象代言人，进一步炒作。六.广告策略建议1. 广告目标（1） 告知南宁市民大聚通美食城开业。（2） 以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，胜利开拓多层次、多方位市场。（3） 推广美食城浓郁广西人文风格的服务特色，培育对一人文风格具有偏好的顾客

28、群体。（4） 在自开业起，分别以“绿城风情”为主题，通过“开业”、“休闲品茗”等开展系列广告推广，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。（5） 协作一系列促销、公关活动，共同推动企业经营。2. 广告对象（1） 商界人士。几乎全部的公款消费和应酬都与之有关。（2） 都市白领族。全部的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。（3） 南宁籍人士或外地驻南宁办事处、企业。大聚通美食城饮食文化的营造应借助他们的参加。（4） 中档消费人群。他们将成为美食城消费的主导力气。3. 广告知求重点依据上述广告目标，以及广告对象的详细规定，在大聚通美食城开业至以后的不同阶段，广告知求应在“绿城风

29、情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重点：（1） 大聚通美食城的饮食环境独具特色， 气氛浓烈，菜肴物美价廉，服务周到、细腻、温馨。（2） 在大聚通美食城会聚挚友，交往名流，意味深长。（3） 南宁人文荟萃，民俗古朴，休闲小憩，听曲品茗，别有异域体验。在诉求中，对于大聚通美食城的品牌形象，应把握以下重点：（1） 品牌文化上，大聚通美食城“汇中外美食于聚通美食”。（2） 在菜肴风格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。（3） 在服务风格上，大聚通美食城“明快内存温厚”。建议以“聚通美食，真情无限”为主广告语，“汇中外美食于聚通美食”为副广告语，在主题不变的状况下，每则广告的副标题则另行详细规定。

30、4. 广告表现策略由于本策划案立足于大聚通美食城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告知求的把握上力求系统、精确，具有针对性；而在广告的实施中以及在广告的诉求的详细表现上，则应当依据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合大聚通美食城品牌文化特征的表达方式，详细地说来：（1） 诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。（2） 广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。（3） 广告知求的表现多角度、系列化。（4） 广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。（5） 广告内容热忱、淳厚，符合南宁民风。美食城广告不同于一般产品的广告，它应包含消费者须要的食物、服务、环境等各个要素的呈现

31、。消费者对广告的信任度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。因此，我们有如下建议：（1） 由于电视的观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采纳电视广告。形式上可在南宁生活频道做专题报道，通过电视节目举荐，呈现美食城的综合面貌。另外，也可采纳报纸广告同步推出以扩大声势。（2） 利用大聚通美食城的新闻关系网优势，制造新闻事务，对美食城的一系列促销活动刚好报道，呈现美食城的全新形象。（3） 为建立名店的企业形象，须要制作一批路牌、灯箱广告和条幅，其正面推出广告语及美食城的企业标记。（4） 与电视或广播电台合办或赞助一些介绍南宁风土人情的特殊节目，以扩大美食城的知名度，增加美食城的文化底蕴。（5） 将美

32、食城的照片制成微型张或明信片附在菜单上或赠送给顾客，使之形象直观。（6）将突出表现美食城特色的宣扬品分发给客户。七.整体传播策略广告推广依靠于广告媒介。大聚通美食城的广告对象，即广告受众的构成困难，既要留意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的须要。因此，大聚通美食城广告媒介应当是若干媒介的组合运用，以期针对不同的广告受众，将信息精确传播到位。依据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将大聚通美食城全方位广告推广不同时期的诉求，详细支配到各个不同媒介中去，并依据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等详细把握广告知求的表现，即广告创意。在此，我们概括介绍媒介选择的基本策略。1.

33、报纸广告（1） 报纸广告知求重点报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，但报纸广告时效比较短，仅局限于发布当时，而大聚通美食城作为餐饮行业，这一行业特点是“即时消费”较少。因此，报纸媒介的运用主要在以下三个时间或三个方面：A. 大聚通美食城开业之际，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。B. 各节日期间的促销。C. 其他促销信息和公关活动信息发布。（2） 报纸广告模式一开业广告由于大聚通美食城在广告推广活动中需经验一个较长的推广时间，所以本策划案所供应的广告创意将由多种形式构成，并依据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意，大致分为以下部分：A.

34、开业广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）B. 节日广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）开业报纸广告系列之一：广告语：吃中外美食，观绿城风景广告标题：尝中外美食，请到聚通美食城副标题：聚通美食全新开业，中外风情全面显现广告正文：汇合中外美食了解饮食文化不能不去聚通美食广告随文（详细介绍装潢格局、服务风格、项目价格等，详细内容略）（3） 报纸广告模式聚通美食真言广告开业：聚通美食真言广告真情篇聚通美食 真情无限绿城风景秀，聚通美食美大聚通美食城开业，将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示，有海鲜城，日本料理，韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。大聚通美食城环境创新，

35、中外风情再现。为了感谢南宁市民对聚通美食的厚爱，在开业后对消费者实惠：A 开业三天开放参观，饮茶半价。B 开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠送实惠卡。C 凭此广告就餐，可实惠10%。D 在大聚通美食城就餐者消费一次满200元，可获聚通美食超值消费卡一张。E 在开业期间，酒水免费。(4) 广告投放量11月4日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；11月5日，八桂都市报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；11月6日，南国早报、八桂都市报，A1报脚；生活报，A2或A3，1/2彩版；南宁晚报，A2或A3，1/4彩版，硬性广告；11月7日，南国早报，A1报脚，硬性广告；11月11日，

36、南国晚报，软文广告23篇；11月14日，八桂都市报饮食专栏软文广通栏；11月28日，八桂都市报饮食专栏软文广告通栏；12月19日，八桂都市报饮食专栏软文广告通栏；12月31日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，庆元旦实惠活动广告，硬性广告。优点： 出版周期短，信息传递刚好，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。报纸的信息容量大，说明性强，有不行替缺点：周期长，时效性差；影响面不大；2. 电视广告电视广告形象、干脆，可以全面展示大聚通美食城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面：（1） 在大聚通美食城开业推广之际，用于呈现美食城的格局风貌，

37、呈现在聚通美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示聚通美食的独特服务和新颖场面。（2） 节日推广之际，用以呈现聚通美食的节日庆祝环境装饰和节日期间的各类消遣配套服务。广告投入量：11月4日至11月6日，南宁电视台新闻综合频道，TA3（19：3521：30）每天五次，每次10秒，开业信息广告，一般广告电视片；11月4日至11月6日，广西电视台生活频道，G8（21：0521：25），每天一次，每次10秒，开业信息广告，一般广告电视片。优点： 图象，感染力强，相宜做企业形象广告。受众范围广。市场反应快。深化家庭。缺点： 时间较短，很难传达更多产品信息；广告制作成本高，应变性差建议大聚通美食城与南宁电视台

38、合作，实行以下几种广告方式：栏目冠名广告、字幕广告3. 户外广告户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提示的作用，尤其适用于餐饮散客，对在朝阳公园漫步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。（1） 在百货大楼做大型的灯箱广告，建议长年采纳。（2） 选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采纳。（3） 设计POP，设计精致的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议长年采纳。（4） 宣扬资料和实惠券派发；（5） 与公交车公司合作，做车体广告。建议长年采纳。户外广告：户外看板路牌灯箱优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高；简洁明快，主题显明，形象性强缺点：只适合

39、做形象广告销售点POP：海报卖点灯箱模型挂板及各种印刷品优点：利于营造卖点气氛；例如：当卖場中有多家企業的產品時当卖场中有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品脱颖而出；制作精良，新颖的POP很简单引起消费者留意，并引起消费者对企业和产品的好感。缺点：设计要求高同类企业的竞争赠品广告：赠给消费者的礼品；赠给经销商的礼品；优点：好用价值，观赏价值；吸引力强；缺点：成本高；广告信息容量有限；竞争者简单仿照；印刷品广告：优点：充分介绍产品；运用敏捷多变；缺点：人们对印刷广告已经麻木；派发简单引起消费者反感；4.电台广告电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作便利、具有肯定的强制性、语言的

40、煽动性较好等优点。南宁外来人口众多，来南宁旅游观光的消费者在乘坐出租车时，就可以获得消费信息，同时，可以利用电台栏目推广饮食文化，广告形式和促销形式比较活跃。选择电台广告，可以多方面产生影响。广告投入量：11月4日至11月7日，南宁广播电台交通传真栏目，8：3016：30，每天13次，每次45秒。建议大聚通美食城与南宁广播电台合作，推出栏目冠名广告。5. 媒体软广告软广告系列：(1) 饮食业的经营之道访大聚通美食城总经理(2) 大聚通美食城形成热点的缘由(3) 大聚通美食城服务创新访大聚通美食城总经理(4) 打造广西饮食界的航母访大聚通美食城经理(发布时间待定。)八.大聚通美食城广告用语主广告

41、语：1. 真情无限，聚通美食或：聚通美食，真情无限2. 聚通美食服务，千家万户得福3. 人间四季冬夏冷暖，聚通美食真诚不变4. 人海苍茫冬夏冷暖，聚通美食真诚不变5. 聚通美食创建比家还好的感觉6. 自然创建绿色，聚通美食创建春天7. 无忧无虑，聚通美食服务8. 用真诚创建养分，用责任创建服务九.广告投入战略：目前大聚通美食城总体的经营架构和经营目标已经明确。大聚通美食城广告投放的总体战略可分为三个阶段，开业前期、开业期间以及经营一段时间后的退潮期。其中已开业期间为战略重点。十.大聚通美食城CI宣言服务是现代社会每一个人的需求，完备的服务使人与人之间更靠近。大聚通美食城人以发展完善的服务为己任

42、，关注社会中的每一个须要帮助的人，并成为社会大服务的创建者和开拓者。大聚通美食城的社会角色就是帮助每一个须要关怀与帮助的人，并通过高质量的、完善的和许久的有美学附加值的售前、售中和售后服务，让更多的家庭拥有春天，拥有永久的温馨。大聚通美食城奉行“顾客恒久是正确的”服务宗旨，“对待客户像春天般的暖和”，奉送、开发人世间真情，大聚通美食城愿做每位客户的“服务者”。大聚通美食城人用完备的售后服务表达大聚通美食城人的爱心。以现代人的意识和志气，以对每一个消费者的关切和关注，体现大聚通美食城人的社会义务。尽心是大聚通美食城的特有产品，耐性是大聚通美食城人的风格，超值是大聚通美食城服务的责任。大聚通美食城

43、人以“汇聚中外饮食精华，创新绿城餐饮文化”的精神，“每一步胜利都是新的起点”!“人的素养就是服务”，让客户在消费中体现，聚通美食，真情无限。十一.广告预算。略十二.广告效果预料是依据对大聚通美食城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为大聚通美食城树立广西饮食业的航母良好品牌形象，大聚通美食城的开业必将掀起饮食消费的热潮。快速占据南宁饮食业市场，树立大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广阔消费者的信任和认可，实现许久生意兴隆的目的。第33页 共33页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页第 33 页 共 33 页