《市场营销学》模拟题与答案.docx

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1、市场营销学模拟题与答案1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解()A、自己的特长B、技术创新C、消费需求D、竞争者答案：D2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬 上荧屏，这是信息的()特征。A、可转换性B、可共享性C、可检索性D、可存贮性答案：A3、康佳电视中的“康佳”二字是。A、都不是B、品牌标志C、品牌名称D、招牌答案：C4、人员推销的缺点主要表现为。A、成本高，顾客量大B、成本低，顾客有限C、成本高，顾客有限D、成本低，顾客量大答案：C5、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的。A、环境B、可能性C、行业D、地理范围答案：D6、共同的经营主线

2、是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种 联系。A、多种D、绿色营销组合E、市场营销计划答案：BD49、构成战略环境的因素很多,可分为因素。A、地域环境B、主观环境C、一般环境D、主体环境E、客观环境答案：ACD50、渠道的交替方案主要涉及。A、产品性质B、中间商数目C、顾客的偏好D、中间商类型E、渠道成员的特定任务答案：BDE51、按照管理大师彼德-杜鲁克的说法,企业的基本职能是。A、组织B、控制C、创新D、生产E、市场营销答案：CE52、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是A、竞争策略B、榨取策略C、集中策略D、维持策略E、扩张策略答案：BCD53、生产者用户的需要

3、可以由()引起。A、精神刺激B、外在刺激C、内在刺激D、物质刺激E、以是全是答案：BC54、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。A、巩固老用户B、开发新市场C、开发新产品D、改进老产品E、寻求新用户答案：BE55、为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务 流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说,企业核心业务流程 主要有。A、生产管理流程B、存货管理流程C、订单一付款流程D、顾客服务流程E、新产品实现流程答案：BCDE56、美国学者波特提出的竞争性战略包括。A、聚焦战略B、品牌战略C、差别化战略D、成本领先战略E、一体化战略答案：ACD

4、57、21世纪的国际市场营销环境在多极化的情况下，将有更为巨大变化的 方面，主要是。A、面向知识经济B、网络化营销C、经济全球化D、商品结构高级化E、老龄化社会答案：ABCDE58、心理定价的策略主要有。A、招彳来定价B、基点定价C、尾数定价D、声望定价E、分区定价答案：ACD59、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大 体上可分为。A、属类竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、随机型竞争者E、愿望竞争者答案:ABCE60、国际市场营销的政治环境包括。A、领导体制B、行政体制C、政治体制D、国际关系E、政治稳定性答案：BCDE61、同一个国家不同地区的企业之间营销环境

5、基本上是一样的。()A、正确B、错误答案：B62、企业建立学习系统(体系)的目的,就是为了保证使通过倾听所获得的信 息，能顺利和有效地转化为进行决策所需要的情报、知识、理解和智慧。()A、正确B、错误答案：A63、市场专业化是一种最简单的目标市场模式。()A、正确B、错误答案：B64、对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能 也有必要对所有的环境因素进行分析。A、正确B、错误答案：B65、年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等 方面的实际获利能力。A、正确B、错误答案：B66、佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。()A、正确B、错误答案：B67、

6、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却 最大。()A、正确B、错误答案：A68、购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预 测。A、正确B、错误答案：A69、与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营 销战略。()A、正确B、错误答案：A70、从企业实际的营销经验看,维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。 0A、正确B、错误答案：B71、人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较 高，培养较困难。A、正确B、错误答案：A72、直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、 风险小。()A、正确B、错误答案

7、：B73、人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。()A、正确B、错误答案：A74、随行就市定价法适用于同质产品。()A、正确B、错误答案：A75、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应 相对较高；反之亦然。OA、正确B、错误答案：B76、家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。()A、正确B、错误答案：A77、从20世纪初到第二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流 通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分 离出来作专门研究，无疑是一个创举。()A、正确B、错误答案：A78、某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而

8、改变的。O A、正确B、错误答案：A79、一般来说，织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。()A、正确B、错误答案：A80、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。()A、正确B、错误答案：A81、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。()A、正确B、错误答案：B82、企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。()A、正确B、错误答案：B83、绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投入量要大，广告 频率要高。A、正确B、错误答案：B84、自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代 理商。()A、正确B、错误答案：B85、企业形象不会影响

9、顾客对服务质量的认知和体验。()A、正确B、错误答案：B86、真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。A、正确B、错误答案：B87、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。()A、正确B、错误答案：A88、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。()A、正确B、错误答案：A89、全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品 开发委员会承担。()A、正确B、错误答案：A90、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。()A、正确B、错误答案：A91、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。()A、正确B、错

10、误答案：A92、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成 本。()A、正确B、错误答案：A93、关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。()A、正确B、错误答案：B94、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降 低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效 的。()A、正确B、错误答案：B95、从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不 同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。()A、正确B、错误答案：A96、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。()A、正确B、错误答案：B9

11、7、绿色消费是一种较高层次的消费观念。()A、正确B、错误答案：A98、提高服务质量的策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。()A、正确B、错误答案：B99、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需 求量。A、正确B、错误答案：A100、随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营 销的形成和蓬勃开展。OA、正确B、错误答案：AB、局部C、内在D、外部答案：C7、出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会，则称之为。A、边缘市场机会B、行业市场机会C、全面机会D、局部机会答案：A8、()差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、需求偏好C、细分D、

12、价格答案：B9、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是()的结果。A、市场细分B、综合平衡C、统筹兼顾D、精心策划答案：A10、消费者购买过程是消费者购买动机转化为。的过程。A、购买行动B、购买意向C、购买意志D、购买心理答案：A11、威胁水平高而机会水平低的业务是。A、成熟业务B、理想业务C、冒险业务D、困难业务答案：D12、在条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业 制定最优价格的问题。A、完全竞争B、寡头竞争C、不完全竞争D、垄断竞争答案：A13、结合盈利能力考虑，企业的市场份额()oA、以50%市场份额为限B、越大越好C、不存在上限D、存在最佳市场份额限度答案：D

13、14、消费者的购买单位是个人或。A、社会B、单位C、家庭D、集体答案：C15、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心 理定价策略称为策略。A、声望定价B、习惯定价C、招彳来定价D、尾数定价答案：D16、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。A、市场营销组合B、以消费者为中心C、以生产者为中心D、网络营销答案：B17、从总体上看,质量改进方案(QIP)通常会增加企业的。A、成本B、盈利C、无形资产D、以上答案都不对答案：B18、是企业为了进占目标市场,满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控 制因素。A、促销组合B、市场选择C、市场营销组合D、市场定位答案：C19、当买卖双

14、方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相 互市场营销。A、相互市场营销者B、市场营销者C、生产者D、推销者答案：B20、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分， 均可称作服务的。A、标准跟进B、无形展示C、蓝图技巧D、有形展示答案：D21、同质性较高的产品，宜采用()oA、产品专业化B、差异性营销C、市场专业化D、无差异营销答案：D22、同是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反 应却大相径庭，这是由于服务的特点引起的。A、易逝性B、无形性C、异质性D、同等性答案：C23、影响消费需求变化的最活跃的因素是。A、个人可支配收入B、可任意支配收入

15、C、个人收入D、人均国内生产总值答案：B24、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对 质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。A、招彳来定价B、声望定价C、尾数定价D、反向定价答案：B25、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市 场营销中往往采用。A、产品扩展策略B、产品发明策略C、产品延伸策略D、产品适应策略答案：C26、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司 属于()OA、市场利基者B、好竞争者C、强竞争者D、市场挑战者答案：D27、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则 自行车生产厂和公共汽车公司之间是。

16、A、产品形式竞争者B、属类竞争者C、品牌竞争者D、愿望竞争者答案：A28、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。A、社会B、目标市场C、消费者D、顾客答案：B29、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在 羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、愿望竞争者答案：B30、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也一一的产品。A、即刻购买B、很想购买C、渴求购买D、不想购买答案：D31、在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本 代表性较好O oA、纯随机抽样

17、B、整群抽样C、机械抽样D、类型抽样答案：D32、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和 分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为()oA、营销信息系统B、营销调研系统C、营销分析系统D、内部报告系统答案：A33、当一个企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，只是在外 国企业或本国外贸企业求购订货时，产品才进入国际市场，这个企业处于。A、固定的国际市场营销B、偶然的国际市场营销阶段C、完全的国际市场D、被动的国际市场营销阶段答案：B34、品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。A、附加利益B、附加功能C、产品D、服务答案：A35、生产者用户自身的有关因素称

18、为()A、人际因素B、环境因素C、个人因素D、组织因素答案：D36、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠 道的。A、宽度B、关联度C、长度D、深度答案：A37、一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础 结构的状况对国际市场营销。A、无多大关系B、完全没有关系C、有密切关系D、有相当关系答案：C38、生活消费是产品和服务流通的。A、终点B、极点C、起点D、中间点答案：A39、公关活动的主体是。A、推销员B、顾客C、政府官员D、一定的组织答案：D40、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的A、核心B、辅助工作C、次要工作D、间接任务

19、答案：A41、包装标志王要有标志。A、指示性B、商品C、运输D、警告性E、品质答案：ACD42、广播媒体的优越性是。A、针对性强，有的放矢B、传播迅速、及时C、较高的灵活性D、听众广泛E、制作简单、费用较低答案：BCDE43、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段。A、19851992年的传播和应用B、19781985年的再次引入C、1992年以来的发展和创新D、19881992年的应用和发展E、20世纪三四十年代的首次引入答案：ABCE44、批发商和零售商的产品组合策略主要有()oA、独家产品B、广度产品C、混合产品D、整体产品E、深度产品答案：ABCE45、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示 了品牌间差异的实质性的是品牌的。A、属性B、利益C、价值D、个性E、文化答案：CDE46、创建知识型企业的核心是要正确处理好工作并使之有机结合。A、技术创新B、知识创新C、倾听D、学习E、领先答案：CDE47、顾客总价值包括。A、产品价值B、形象价值C、人员价值D、商品品牌E、服务价值答案：ABCE48、在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定。A、市场营销战略B、绿色营销战略C、市场营销组合