2022年产品促销策划方案(合集15篇).docx

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1、2022年产品促销策划方案(合集15篇)产品促销策划方案(合集15篇)为确保事情或工作顺当开展，就经常须要事先打算方案，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面安排。方案应当怎么制定呢？下面是我收集整理的产品促销策划方案，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。产品促销策划方案1一、地点、主题、活动形式、活动目标对象、活动策划目的地点：城市主要中心公园内草坪主题：赶快参与，呼吸一下-*品牌鞋 游园狂欢节活动形式：综艺互动嬉戏+现场赠品派送活动目标对象：家长及其小孩、情侣活动策划目的：通过近距离的互动，增加*品牌鞋对市民的亲和力，提升传播宣扬力度。二、活动策划现场宣扬及招募：1、现场

2、扬声设备播放活动内容，吸引游客前来参加，告知游客参加有奖。2、除了活动区域内的拉网展架以外，在公园进口以及公园人流主要集中区可以悬挂活动横幅3、公园赠品派送：派送员设在公园进口、人流集中区等地方。这个环节可以是单纯的派发，也可以 结合活动宣扬，派发后邀请参加。安排要适当，要保持现场有1-2名可以协助主持人完成嬉戏活动。4、进行现场邀请，邀请可以在通往活动区的路途上，也可以在活动区域四周 。邀请方式文明礼貌、不行强求，建议可以打算一些小礼品，如气球之类，先送给过往游客，既而再邀请。三、活动现场布置：1、活动道具及礼品摆放：礼品摆放尽量摆放在游客不易接触到的地方。2、扩音设备的连接：假如有条件的允

3、许，可以在公园内接电的话，建议运用音响设备，接电线路尽 量做到平安隐藏，切勿阻碍游客行走；如无条件允许，也须要运用扩音设备，如喇叭、有源收录 机等，目的在于扩大影响范围。3、组装拉网展架，拉网展架面对人流量较多的方向4、现场区域的划分：利用伸缩围栏将活动区域围拢起来，目的在于区分活动区和非活动区。四、活动策划现场互动嬉戏：利用宣扬物料、人员、音响设备招募游客须要累计达到肯定数目，例如现场有二组或者更多组参与。活动嬉戏如下：1、踢毽子。参加人员数目在2人以上，实行淘汰制，可以进行花样的竞赛，也可以进行规定时间里 面数量的竞赛，最终产生一名成功者，其余参与选手获得纪念小礼品。2、双人合脚行走。参加

4、人员分成24组，每组甲乙2人，将甲的左脚和乙的右脚用红绳绑在一起， 脚连着脚，肩并肩共同向目标终点行走，哪组先到为获胜，此嬉戏须要参加游客双方的相互协调 ，冠军获得大奖，参与选手获得纪念小礼品。3、跳大绳。参加人员数目在7人以上，2名舞绳者，5名跳绳者一起在同一大绳下跳.在规定时间1分钟内没有间断即获得成功，颁发奖品，失利者颁发纪念小 礼品，可以给出2-3次机会试跳。此嬉戏为团队嬉戏。嬉戏循环进行，让更多的游客参加，达到互动；嬉戏竞赛以互动消遣为主，礼品的发放尽量涉及更多的游客。每位参与嬉戏的游客都必需填写登记个人信息，一方面是用来衡量活动效果，一方面是搜集潜在用户。产品促销策划方案2一、 策

5、划目的活动主题：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销安排，打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应的营销策略。二、营销环境分析（一）宏观环境分析1.行业分析：众所周知，运动品牌这一个领域竞争是相当激烈的，除去本土的产品不谈，单就外国品牌就占据了相当一部分市场。要想在众多的产品中脱颖而出无疑是困难的。而且大多数运动品牌的促销方式都大多相像，这就更给品牌发展增加了难度。2.市场分析：在运动品牌市场上，李宁较其他同类产品还是有其

6、优势的。首先，它是我们中国人自己的品牌。中国人一直推崇爱国爱民族，对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感。其次，李宁的产品质量过硬，而且价格也比较合理。最终，运动品牌市场发展前景可观，李宁品牌有潜力在其中占据一席之地。（二）消费者分析1. 现有消费群体的构成：（1）现有消费者的总量：达到上十万人 。（2）.现有消费者的年龄:主要是在16到28岁之间的青少年消费群体。（3）现有消费者的职业：学生、工薪阶级。（4）现有消费者的分布：旁边的居民和各大高等院校 。2. 现有消费者的消费行为：（1）购买的频率：每两个月一次。（2）购买的数量：主要是以个人购买为主。（3）购买的地点：专卖店。3. 潜在消费

7、者:(1)潜在消费者的特性:年龄: 中老年人职业: 工薪阶级受教化程度：中学以上(2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的看法:仅仅是了解，对李宁品牌没有深化的相识。 潜在消费者需求的满意程度：一般，可以接受。（三）产品分析1. 产品特征分析:（1）产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件等。（2）产品性能：产品主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着。（3）产品质量：质量满足度过半，但任须要提高产品质量。2. 产品定价：NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不行动摇。可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有肯定

8、的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应实行比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。3. 产品的外观与包装：加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称， 产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。4. 产品的品牌形象分析：李宁要向大家表达的产品形象为李宁品牌是青春、时尚、运动，与时俱进的代名词，让体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到企业运作的各个环节共

9、同发展，从而形成一种独有的企业文化，达到一种企业与消费者的共鸣状态。5. 产品专业化：“要做中国的李宁”，就必需全方位的进入体育运动装备领域，制造篮球、足球、羽毛球、兵乓球等专业运动装备，塑造李宁品牌的专业化形象。6. 产品创新：（1）环境状况分析：在国内外的各大体育品牌很少做中老年的秋装，经过奥运会洗礼的中国人都知道了李宁，尤其是中老年人对他的印象特别好。但是李宁对中老年消费群体始终没有重视或者是还没有起先涉足，所以在这种背景下出击并占据中老年体育服装市场是最好不过的。（2）创新策略：“秋季攻略”：a. 李宁公司将会在今年秋天研发一套适合中老年在秋季穿戴的服饰。价廉物美，美而不薄，薄而不冷。

10、b. 根据中国的观念，假如把一年四季分为人的四个不同阶段的话，而秋季正是人的中老年，而我们的营销策划目标也正是中老年人。信任凭借李宁的品牌优势，再加上高质量产品，亲情化服务，定会在这个时期出其不意，取得很好的效益并加强李宁的品牌效应。c. 在“中式情人节”七夕那天退出情侣纪念款版本的运动鞋和运动服饰，（四）企业和竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位：NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不行动摇。同时国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有肯定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以李宁处在比国产运动品牌之上和国际运动品牌之

11、下之间的位置，（1）消费者相识：作为最为胜利民族运动品牌，代表着民族运动品牌的崛起和形象，（2）企业自身的资源：人力资源足够，设计、营销、管理、策划团队力气壮大，2企业的竞争对手：（1）主要的竞争对手：以NIKE、ADIDAS引导的国外知名运动品牌和晋江系国产运动品牌（如安踏、特步），（2）竞争对手的基本状况：NIKE等国外知名运动品牌占据了大部分国内市场份额，以安踏为代表的晋江系国产运动品牌也占据一席之地，3. 企业与竞争对手的比较：（1）机会：所在地区竞争对手少，（2）威逼：竞争对手数量多且压力大，可能会进驻北京西路，占据市场份额（3）优势：作为民族品牌胜利的先驱者，拥有很好的消费群体基础

12、，加之民族情节等民族情感因素，消费市场广阔，（4）劣势：企业处在不上不下的尴尬阶段，发展思路不够明确，战略安排不够完善，领导团队的领导决策实力羸弱，三、营销现状和社会分析随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不行少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的爱护，和整个身体的爱护，这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“李宁”的重点市场应当放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“李宁”运动鞋，说明

13、运动是一种现代潮流，不少人情愿为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；在调查报告中显示，“李宁”运动鞋的质量和售后服务是特别令人满足的，满足百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“李宁”占有很大一部分市场和影响力。产品促销策划方案3一、活动内容：（一）数码相机“一元购”活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员支配：现场工作人员2名。活动时间：10月1日30日每周末（10月1日、18日、24日、25日）活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡购物满88元，凭购物单据及保修卡，即可“一元”抢购数码相机、MP5、U盘、鼠标等！（每天数码相机

14、限前2名、MP5限前4名、U盘限前10名、鼠标、小风扇限前30名）操作方式：1、活动当天，购物满88元的顾客即可参加此活动（商家及员工不准参加）。2、在服务台旁设一处抽奖台，并打算四个抽奖箱。3、抽奖箱按依次放置14等奖奖球，再按比例混入肯定数量的空白球。4、顾客确定自己要抽的奖品，然后选择相应的奖箱抽奖。5、抽中奖球即获奖品，抽中空白球则获纪念品一份，奖项越高，机率越低。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备抽奖资格。2、工作人员按表单具体登记顾客的资料信息。3、顾客确定所抽的奖品，起先抽奖。4、抽奖结束，工作人员发放奖品，登记奖品信息，并在购物单据与保修卡上加盖活动

15、印章。（二）“半价”疯狂购活动目标：通过此活动，提升商场的人气，为商家营造深厚的经营氛围。人员支配：现场工作人员2名。活动时间：10月1日30日每周末（10月1日、18日、24日、25日）活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡至商场三楼服务台排队，无需消费，即可“半价”抢购MP3、4G优盘、梦洁空调被、金龙鱼油！限时限量，先到先得！（限量400份，抢购时间：每周六周日上午10：3011：30，下午4：005：00）操作方式：1、全部进入商场的顾客，无论消费，都可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、服务台旁设抽奖转盘一个，顾客确定自己要抽的奖品，然后拨动转盘。4、转盘上设置一个中

16、奖区域，当指针与中奖区吻合，则中奖，反之则未中奖。5、中奖即发放相应的奖品，未中奖则发放纪念品一份。6、MP3每天限7台、4G优盘限7个、梦洁空调被限5床、5L金龙鱼调和油限5桶。活动流程：1、活动起先前20分钟，工作人员起先组织顾客进行排对，并发放号码牌。2、顾客凭号码牌，按先后依次轮番抽奖。3、顾客选择想要的奖品，再进行抽奖，中奖的顾客，按半价缴纳奖品费用。4、工作人员发放奖品，并按表单登记顾客信息资料，未中奖的顾客无需登记。（三）搜“宝”大奇兵活动目标：通过此活动，刺激消费，提升商场的人气，将顾客分流引入到商场较偏的区域。人员支配：现场工作人员1名。活动时间：10月1日30日活动地点：华

17、美广场三楼服务台五楼室内活动，活动内容：活动期间，只要您找到分布在商场内的10面小红旗，并收集相应的红色卡片，即可到三楼服务台兑换“200元”以内的返金券一张和纪念品一份！（搜宝提示：1楼有6面红旗、2楼有4面；返金券可购物返还现金）操作方式：1、全部进入商场的顾客，无论消费与否，都可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、在商场一楼选择3家品牌电脑店、3家大小数码店、二楼选择4家DIY装机店来参加此活动。4、在每个店铺的隔断板上插上一面小红旗，并放置100张红色卡片，卡片上标注序列号。5、顾客只要找到这10加店铺，并按序列收集10张不同的卡片，就可到三楼服务台领取返金券一张。6、返金券只限在

18、这10家店铺购物运用，消费满500元返现30元，消费满1000元返现50元、消费满1888元返100元、消费满2888元以上返现200元。活动流程：顾客凭一套完整的卡片上来兑换。1、顾客凭一套完整的卡片上来兑换。2、工作人员检查卡片是否完整，再发放返金券一张，同时收回并保管此卡片。 （四）移动宽带有惊喜！活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员支配：现场工作人员1名。活动时间：10月1日30日活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动期间，凡在商场购物满1000元即送“移动宽带实惠卡”一张，凭此卡可一律享受550元/年、1000元/2年、1400元/3年的2M宽带

19、实惠！操作方式：1、凡在商场购物满1000元的顾客即可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、顾客凭购物单据到三楼服务台领取实惠卡一张。3、凭此实惠卡，顾客可到移动公司实惠办理宽带业务。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备领卡资格。2、工作人员按表单具体登记顾客的资料信息。3、工作人员发放实惠卡后，需在顾客的购物单据上用笔注明“礼品已发”的字样。预算支出：无实际费用支出。（四）整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动，纳入本次活动宣扬。二、宣扬策略宣扬主题：激情四月，畅想数码华美妙礼疯狂送！宣扬形式：1、城市媒体：a）供求信息：供求信息要求：广告设计需做到新奇美观

20、、主题突出、内容详尽；终端投放需做到按时、按质、按量。方向：10月15号发布活动信息。要求：图文并茂，内容详尽，活动期间一些获奖顾客名单需刚好公布在网上。2、短信媒体：总发行500条，公务员卡100条、一般VIP卡100条、大众卡100条、学生卡200条。活动期间内分不同时段进行投放。要求：内容精炼，简明扼要，突出主题。终端用户数据精确无误，确保投放质量。3、平面媒体：雁信生活指南，报眼广告位，10月14日、10月21日、10月28日投放至全市各街道、社区、企事业单位以及周边县城。要求：广告设计新奇美观、主题突出、简明扼要。4、校内媒体：师院校广播站，10月16日10月30日周一至周五每天中午

21、11：40至12：30，时长1分钟。要求：广播内容设计简明扼要、突出活动主题。5、氛围布置：a）X展架写真：正门口四个、一楼电梯旁一个、二楼电梯旁一个，10月16日10月30日。b）丝印横幅：正门口一条，10月16日10月30日。c）高精喷绘：正门口左侧广告位一块，10月16日10月30日。d）商场广播：分时段广播促销活动信息，10月1日10月30日。e）LED电子屏：全天滚动播放促销活动信息，10月1日10月30日。产品促销策划方案4一、促销的目的：促销的最终目的是以任何手段将商品销售出去。网店促销也是相同的道理，但是不是随意做做就有效果。淘宝商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销

22、方式。二、促销的过程：1 确定促销的商品、并备好足够的货。2 要确定顾客人群1、确定促销的商品、并备好足够的货。不同的商品实行不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。促销期间，货品销售会比平常快，因此，足够的备货就是保障，假如常常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，假如遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。2、要确定顾客人群：确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的受众，所以促销肯定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，找到了你的目标消费群，促销才会有成效，假如对着自己促销，促销

23、方法制定得再适当也只是对牛弹琴。三、制定促销方案：1会员、积分促销：2 折扣促销3 赠送样品促销：4 抽奖促销：5 红包促销6 拍卖：7 主动参加淘宝主办的各种促销活动（1）会员、积分促销：全部购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不仅可享受购物实惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。优点：采纳这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不仅可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，增加了客户对网店的忠诚度!（2）折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。由于折扣促销干脆让利与消费者，让客户特别干脆的感受到了实惠，因此，这种促销方

24、式是比较立杆见影的。A、干脆折扣：找个借口，进行打折销售。优点：符合节日需求，会吸引更多的人前来购买，虽然折扣后单件利润下降，但销量上去了，总的销售收入不会削减，同时还增加了店内的人气，拥有了更多的客户，对以后的销售也会起到带动作用，何乐而不为呢?建议：采纳这种促销方式的促销效果也要取决于商品的价格敏感度。对于价格敏感度不高的商品，往往徒劳无功。不过，由于网上营销的特别性，干脆的折扣销售简单造成顾客的怀疑，一般不建议运用。B、变相折扣：免邮费，单件商品的价格略低于免邮费要求的价格，组合起来买两件或者多件商品达到免邮费要求。将商品组合起来打折。优点：更加人性化，而且，折扣不露痕迹!建议：产品的组

25、合有很高的学问，组合得好可以让消费者特别满足，肯定要找相关产品进行组合。C、买赠促销：其实这也是一种变相的折价促销方式，也是一种特别常用而且有效的促销方式之一。优点：让顾客觉得自己花同样的钱多买了样产品，兴奋!建议：买赠促销应用效果的好坏关键在赠品的选择上，一个贴切，得当的赠品，会对产品销售起到主动的促进作用，而选择不适合的赠品只能是赔了夫人又折兵，你的成本上去了，利润削减了，但客户却不领情!（3）赠送样品促销：在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开拓新市场状况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。优点：让顾客产生对产品的忠实度。建议：效果过硬的产品才能够试用。（4）抽奖促销：这是一种

26、有bo彩性质的促销方式。也是应当较为广泛的促销方式之一，由于选择空间大都是有诱惑力的奖品，因此，可以吸引消费者来店，促进产品销售。抽奖促销活动应留意的几点：a奖品要有诱惑力，可考虑大额超值的产品吸引人们参与;b活动参与方式要简洁化，太过困难和难度太大的活动较难吸客户的参加;c抽奖结果的公正公允性，由于网络的虚拟性和参与者的广泛地域性，对抽奖结果的真实性要有肯定的保证，并刚好能过email、公告等形式向参与者通告活动进度和结果。（5）红包促销红包是淘宝网上专用的一种促销道具，各位卖家可以依据各自店铺的不怜悯况敏捷制定红包的赠送规则和运用规则。优点：可增加店内的人气，由于红包有运用时限，因此可促进

27、客户在短期内再次购买，有效形成客户的忠诚度!（6）拍卖：拍卖是网上吸引人气最为有效的方法之一，由于一元拍和荷兰拍在淘宝首面都有特地的展示区，因此进入该区的商品可获得更多的被展示机会，淘宝买家也会因为拍卖的物品而进入家店内阅读更多商品，可大大提升商品成交机会。（7）主动参加淘宝主办的各种促销活动：淘宝不定期会在不同版块组织不同的活动，参加活动的卖家会得到更多的举荐机会，这也是提升店铺人气和促进销售的一个好方法。要想让更多的人关注到你的店铺，这个机会可要抓住哦，所以别忘了常常到淘宝的首页，支付页面，公告栏等处关注淘宝实行的活动，并主动参加!四、营造良好的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一

28、种火爆的氛围。有些人做促销，店外宣扬也做得很不错，可进店一看，扭头就走。就是店内氛围没做好。促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。促销要“绘声绘色”!冷冷清清，能留住客户吗?五、总结促销的效果和阅历教训组织促销也是一种经验，促销结束之后，店长应当对促销的结果做一个分析，包括对流量、销售量、点击率，这一次针对的消费人群是不是对制定的产品感爱好还是更感爱好网站上其他的商品。同时，也要对竞争对手的促销活动进行分析和比较，找到可以学习的地方，竞争对手比自己销量好，确定就说明自己的促销安排没有别人的吸引人，分析的过程也是

29、一个学习的过程。对促销活动进行总结可以有效的帮助店长提高自己的促销水平，在这一次的总结中找到本次促销活动哪里比较不足，在下一次的活动中进行调整。促销虽然是一种增加销售量的好方法，但是也须要不断的摸索和总结才能够取得预想的效果。淘宝、天猫： #11.11购物狂欢节# 国际品牌专场，3折起全场包邮！别说小猫没提示，这里肯定有你喜爱的品牌。11月11日零点整，感谢各位，五折先生登场。国美： #史无前例价格战# 但愿人许久，光棍不再有！国美网上商城史无前例，狂享超值“*”价！大家电满立减，百货满减+返券，3C现金券大派送，生活厨卫、五金体育裸价出击，抢个够！11.11购物狂欢，做个精明的光棍儿吧苏宁：

30、 #苏宁易购双十一超级0元购#超级0元购胜利登顶百度双11折扣最狠活动TOP1，领先全网！百万件300元以下商品0元购！买多少返多少全场通用券。全场包邮！还不过瘾？11月11日，SMART汽车大奖等着你！来苏宁易购，一次爽个购！京东： 超低价，真实惠！京东11.11专场来啦! 阿迪、耐克、联想、索尼、魅族、gucci、惠氏想要么？超低价买满99送1010礼券满4件减免1件奢侈品大牌满1000返20xx11元抢购数码产品心动么？亚马逊： #亚马逊Z省周 双十一预报#，亚马逊每个小时起先隔11分钟就会推出一轮劲爆秒杀！微博上的#猜价格赢大奖#活动也会从每天3次频增为#每小时一次#哦，早11:11至

31、晚上21:11大奖送不停！总而言之一句话：光棍节跟亚马逊 黏在一起就够啦！当当网： #当当店庆月#双十一，当当冬装新品1折起，满300减150元，满600还送100元，满1000元送200元还当当通用现金券啦。多买多送，上不封顶哦小当这次当真要被折了又折再折还折用劲折了！小当等着各位来反馈，你来当当折了多少？衣联网： #衣联双十一男装促销盛典#眼看明天就双十一了，衣联双十一活动也迎来了最高潮。假如您还为了买两件衣服守着电脑过光棍节就太不划算啦。为了明天的“自由”，今日您就可以秒杀衣联男装啦！衣联裸批狂欢季，全场低至5.5折！凡客： #双十一裸究竟#凡客光棍节促销，全场满300元直减60元，11

32、月11日0时24时，仅此一天！年度最疯狂促销，请狂戳易迅网： #飓风行动#飓风行动其次季！全网底价狂欢周！活动页面商品挑战全网底价，贵就赔！更可凭订单抽iphone5，敬请期盼！一号店： #万券齐发，千款五折#光棍节什么礼物最懂你？当然是把购物车中的物品全部买下！而且必需是最低价！1号店万券齐发送低价，千款五折最懂你，还有限时抢购送福利，独享商品助*，20xx光棍节的华蜜，上了1号店就懂了！产品促销策划方案5一、目的通过促销巩固提升现有轮胎销售网络销量，实现空白区域销量突破，完成配件销售安排二、市场分析1、 目标市场分析：销售体系整车厂轮胎生产企业份额(阅历值)5%95% 生产价值链：轮胎是一

33、个设备密集化、规模化生产企业，全行业形成标准作业工艺，原材料、模具以及员工工资、设备摊薄是企业运行的主要成本。随着原材料成本上升，行业利润较薄，价格竞争较激励。 销售模式：轮胎作为损耗件，后市场需求巨大。目前主要由轮胎生产企业自建销售网络进行销售。厂家在各个区域均设有办事处、代理商，但是由于在终端销售中存在“赊销”，导致货款回笼困难。 区域品牌集中需求特点较为明显，物流车大部分运用子午线轮胎、真空胎(部分)、工程车运用子午胎与胎冠胶层加厚的斜交线轮胎。处于降成本压力，整车厂轮胎质量较之后市场轮胎质量差，整车厂轮胎用户喜好度很低。2、 欧曼区域市场分析(1)销量现状 轮胎销售依据轮胎市场“销后付

34、款”的特点，配件公司自20xx年执行了铺底授信及阶段性返利的促销政策，销量有了肯定增长，但受产品资源及推广实力力影响，市场占有率较低。(2)区域市场分类 目前欧曼轮胎总体市场占有率较低，区域销售不均衡。 轮胎的销售渠道主要为：专业轮胎经销商、轮胎修理点、大型车队或物流公司(即大客户)，但目前配件公司轮胎主要销售模式除沈阳、河南、广州、宁夏等代理商开发了固定大客户或轮胎专业经销商外，其他代理商仍旧依靠服务站或零售业务进行轮胎销售，或即便有大客户、专业轮胎经销商销售业务，但不能建立长期固定合作关系。渠道开发不到位严峻影响轮胎销量的有效提升3、产品评估：(1)供应商资源：福田配套体系顺福昌。基于目前

35、福田配套体系轮胎均有较为成熟的分销体系，不对欧曼保外市场供货，顺福昌主要以国内配套及出口为主，20xx年完成新厂房投产，具备较好的生产和研发实力。但国内分销体系不完善，合作意愿较好。(2)价格：实行工厂配套价格，欧曼加价31%销售，20xx年目前价格优势在10*-16*%左右。同时代理商政策具备100-200元/条政策优势。执行整车轮胎保修政策，保修政策较好。(3)质量：与配套质量一样，耐磨性及载重实力较差。市场口碑较差。同时针对后市场特别工况需求品种不齐。三、20xx年上半年促销策略1、产品策略： 产品定位：中低端产品，以玲珑、三角作为竞争标杆。 质量：推出配套、后市场销售2种质量等级轮胎。

36、由顺福昌2月底前推出。完善品种，2月底推出适应库矿区运用况况688花纹轮胎。 保修政策：保修期限：6个月。保修标准：按整车保修实施细则。2、传播策略：口碑传播：标准路况下，正常行驶标准在10万公里以上。卖点提炼：1、源于配套，高于配套2、再生胶比例低于5%(国标允许5-15%)3、质量根据整车标准实行三包。3、渠道开发策略与政策：激励代理商进行轮胎专业销售渠道以及大客户(大型车队、物流公司)渠道开发：(1) 专业销售渠道开发：完成渠道开发并签订合作协议的，按20000元/家进行渠道开发费用支持，兑现方式，按合作单位轮胎提货额*3%赐予兑现，最高累计兑现额为20000元。(兑现凭证：提货单、汇款

37、单、及供货发票复印件)(2) 大客户渠道开发：参考20xx年商务政策标准; 即欧曼整车保有量超过15台以上大客户单次轮胎提货满5万，即可享受3%返利支持.4、促销政策 授信铺底政策(1)配件公司选购科负责与供应商洽谈签订铺底销售协议(协议模板见附件2)，约定铺底额度及期限。促销期结束后依据实销状况赐予结算，未实现销售部分退回供应商。(2)配件公司依据促销期间“滤芯促销安排”赐予代理商授信(授信期为4个月，授信额度按促销期目标销量50%执行，促销期结束前回款视同代理商享受“先款后货”政策)。铺底时间：20xx年2月25日至20xx年5月25日(3)代理商依据自身区域市场需求状况及授信额度，提报滤

38、芯铺底需求安排，并进行市场推广。促销期内，代理商进货额度超过授信额，超出部分按正常回款政策执行,促销结束后，代理商结清相关货款。 销量返利政策(1)、促销价格：促销期间执行系统批发价格不变。(2)、促销返利政策(3)促销时间：自20xx年2月26日至5月25日3、 配件供应：(1)订单提报：代理商在轮胎虚拟直供库中提报订单，供应商组织发运。(2)订单发运周期：小于1000公里以内，订单满意周期7天，1000公里以外，订单满意周期10天。(3)最小订单额度：最低订单提报额度为5万以上。四、促销目标五、费用预算六、相关工作安排七、各代理商促销期目标销量(万元)产品促销策划方案6一、活动目的充分利用

39、资源，有安排、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，提升企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升，只有目的明确，才能使活动进行的紧凑更有预期效果。二、确定促销活动对象此次促销活动的目标客户群体，我们针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动限制在什么范围内或者什么地域内？哪些人是促销得主要客户？哪些人是促销得次要客户？这些选择都会与我们最终活动的效果有干脆关系，影响到我们最终销量是怎么样的。三、促销活动的方法在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动方法2、包装活动降价？打折？礼券？赠品？抽奖？演示促销？服务促销？消费信用？还是其它的某种促销工具？选择什么样的促销

40、方法，要考虑到促销活动的目的、行业内竞争的形势和行业内环境以及促销的预算费用并如何去安排各种资源。在确定了方法之后要尽可能做的生活化艺术化，淡化促销的商业性，使活动更贴近消费者，更能去打动消费者。比如一些商业汇演，借一些慈善行动来实现我们的促销目的。个人认为这一部分是整个促销活动策划方案的核心部分，应当要新要准要狠，使活动具有感染力与震撼力。四、确定活动的方式这一部分主要是探讨确定活动开展的详细方式。这时我们要考虑上各种社会关系以及方方面面。1、确定伙伴：拉上政府做力气后盾，还是携手一些知名媒体造势，是厂家独自进行，还是和下面的代理商经销商联手？或是与业内其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，这

41、样有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可以更多的整合资源，降低成本以及风险。2、确定刺激程度：要使促销取得胜利，必需要使活动具有刺激力，能刺激消费者的购买欲望。刺激程度越大，促进销售的反应也越大。因此必需要依据促销实践进行汇总分析和总结，并结合当前的客观市场环境确定适当的刺激程度和相应得费用投入。五、活动时间和地点促销活动的时间和地点选择的好会增大效果，假如选择的不好就会费劲不讨好。在时间的选择上尽量能让更多的消费者有空闲来参加，在地点上也要让消费者便利到达或者更加惹眼，而且要事前与政府的某些相关部门沟通好，比如说安保、城管、工商等部门。不仅发动促销的时间和地点重要，持续多少时间效果会最好

42、也要深化分析。持续时间太短会导致在这一时间内许多消费者无法实现购买或者重复购买，许多应获得得利益不能实现，促销效果还没有完全热起来。六、广告协作方式想做一个胜利的促销活动，就须要全方位的广告协作。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样得媒介炒作与那家媒介组织合作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。七、促销活动的前期打算前期打算分三块，1、人员支配2、物资打算3、试验促销活动策划方案在人员支配方面要尽量做到“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无奢侈人力资源的状况。详细谁来负责与政府、媒体得沟通？谁来负责文案策划及写作？谁来负责现场管理协调各方面关系？谁负责相关礼品发放？谁负责顾客满

43、足度调查以及问题投诉？要各个环节都考虑清晰，不要临阵出麻烦，顾此失彼。在物资打算方面，要事无巨细没有遗漏，大到车辆场地布置，小到螺丝钉，都要排列出来，然后一一清点，确保万无一失，否则必定导致现场的忙乱。尤为重要得是，由于活动方案是在阅历的基础上确定，因此有必要进行必要得试验来推断促销工具得选择是否正确，刺激程度是否合适，现有得途径是否志向。可以在促销活动中询问消费者，填调查表等方法。八、促销活动的进行主要是现场活动纪律和现场限制。纪律是战斗力得保证。只有按纪律规则办事，才能保证方案得到完备执行，在方案中对全部的参加活动人员各方面纪律都要作出明确细致的规定。现场限制主要是把各个环节支配清晰，要做

44、到忙而不乱，条理分明。同时，在实施方案过程中，应刚好对促销人员，促销范围、强度、以及重点进行调整，确保对促销方案的限制。九、后期持续后期持续主要是媒体宣扬的问题，对这次活动将实行某种方式在一些媒体进行后续宣扬。十、费用预算整个促销活动都是为了利益来进行的，要预算出整个活动能带来多大的利润或者回报，我们最多能投入多少进行。一个好得促销活动，仅有一个好的策划是远远不够的，至少我们要能担当起它的支出。十一、意外防策划的再好，考虑再缜密都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法接着进行等等。这时候我们必需对各个可能出现得意外事务作必要的人力、物力、财力方

45、面的打算。十二、效果预估预料这次活动会达到什么样得效果，以利于活动结束后与实际状况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结胜利点和失败点。产品促销策划方案7一、促销目的：利用五一假期，进行大规模促销活动，提高产品销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，并有效驾驭消费者的顾客资料。二、促销对象：顶瓜瓜的目标消费群三、促销时间：xx 年4月29日到5月1日，依据须要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者四、促销城市：全国顶瓜瓜零售网点。大型促销活动地点主要放在三级市场及平常销售业绩不好的城市，这么做一可而已避开大面积的损害品牌形象，二是可以大幅度提高顶呱呱在当地的销售业绩和知名度。五、促销方式：运用强有效的价格利器，采纳多重实惠组合，以造成彩棉革命和大普及的气概，凸显强势品牌和强势营销的风范。六、促销主题：购物三天乐，每天都欢乐副标题： 四重大礼 送你惊喜七、促销产品：DEBEST各系列特价产品八、促销操作：促销策略：为完成年前库存换季清销工