《网络创业与创业管理》课程教学大纲.docx

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1、网络创业与创业管理课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程名称：网络创业与创业管理英文名称：Network entrepreneur ship and entrepreneur ship management 课程类别：专一业课学时：32学时（其中实验16学时）学分：2适用对象：电子商务、市场营销等考核方式：考试先修课程：计算机应用基础、电子商务概论、网络营销二 课程简介本课程是面向电子商务、市场营销等本科专业的专业必修课程。顺应“互联网+” 时代发展的要求，以电子商务及其发展趋势为背景，本课程从网络创业角度出发， 运用创业学、电子商务、网络营销新理念，培养学生的网络创业意识和创业能力。 课

2、程内容包含：网络创业基础、网络创业的机会和风险，“互联网+”时代的商业模 式创新，网上店铺的开设与装修，商品的选择与发布，店铺的运营管理、店铺的营 销推广、新媒体营销推广等。Network entrepreneurship and entrepreneurship management, is a required course for e-commerce, marketing and other related professional. With the rapid development of Internet + and the development trend of e-comm

3、erce, this course starts from the perspective of network entrepreneurship and uses the new concepts of entrepreneurship, e-commerce and network marketing to cultivate students awareness and ability of network entrepreneurship. Its main contents includes: Foundation of network entrepreneurship, oppor

4、tunities and risks of network entrepreneurship, innovation of business model in the era of Internet +, opening and decoration of online stores, selection and release of commodities, operation and management of stores, marketing promotion of stores, new media marketing promotion etc.三、课程性质与教学目的本课程是面向

5、电子商务、市场营销等本科专业的专业必修课程。通过网络创业 与创业管理课程的学习，使学生掌握开展网络创业活动所需要的基本知识、理论和2.基本概念和知识点客户服务的意义售前、售中、售后服务的工作内容防范客户的中差评新客户的邀请老客户的发展和维护第2节物流服务管理1 .主要内容物流服务管理2 .基本概念和知识点典型的电子商务物流管理模式国内主流的第三方物流公司网店的物流选择设置物流模板和发货地址库商品的出入库管理商品物流跟踪物流意外事件处理第3节常用的营销策略1 .主要内容常用的网络营销策略2 .基本概念和知识点搭配套餐满减、满赠和满返打折优惠券第4节淘宝必备推广工具和活动推广1 .主要内容淘宝网络

6、营销2 .基本概念和知识点直通车智钻淘宝客聚划算天天特价淘金币（三）思考与实践1 .通过网络查询现在主流的快递公司，收集各个快递公司的服务质量、物流 速度、价格和安全性等信息，并分析它们的优缺点。2 .为什么自己要进行店铺的推广？淘宝中自带的推广工具有哪些？如何要为 店铺选择推广工具？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析和学生上网进行实践等方式； 教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。第八章新媒体营销推广（一）目的与要求1 .了解新媒体营销的渠道和方式。2 .掌握朋友圈内容营销、社群营销、电商公众号营销、微店营销的方法。3 .通过案例分析，引导、告诫学生不

7、要为了所谓吸引眼球而放弃职业操守， 维护网络环境的健康、规范、有序是每个人的责任和义务。（二）教学内容第1节新媒体营销的渠道和方式1 .主要内容新媒体营销的渠道和方式2 .基本概念和知识点新媒体营销的渠道新媒体多元化的营销内容新媒体营销的方式第2节朋友圈内容营销1 .主要内容朋友圈内容营销2 .基本概念和知识点发布朋友圈信息朋友圈内容运营策略朋友圈广告植入策略朋友圈活动运营策略第3节社群营销1 .主要内容社群营销2 .基本概念和知识点创建社群营销创建微信群组织社区推广活动第4节电商公众号营销1 .主要内容电商公众号营销2 .基本概念和知识点电商公众号的价值申请微信公众号发布公众号信息自定义菜单

8、公众号吸粉的方法第5节微店营销1 .主要内容微店营销2.基本概念和知识点创建微店在微店中发布商品设置微店促销（三）思考与实践1 .什么是新媒体营销？新媒体营销有哪些渠道？2 .如何选择适合自己的新媒体营销渠道？新媒体营销的内容有哪些？如何策 划新媒体营销方案？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析和学生上网进行实践等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。五各教学环节学时分配教学环节教学时数课程内容讲课习 题 课-讨论课实验其他教 学环节小计第章网络创业概述22第二章网络创业的机会和风 险21作业13第三章“互联网+”时代的商业 模式创新22作业24第四

9、章 数字经济下的创新创 业2125第五章 网上店铺的开设与装 修22第六早商品的选择与发布22第七章店铺的运营管理和营 销推广44第八章新媒体的营销推广44第九章资金、财务与企业管理2作业32复习、考核44合计1241632六、课程考核（一）考核方式：分散考试（二）成绩构成平时成绩占比：40% 期末考试占比：60%（三）成绩考核标准1、学生应按照课程教学计划安排参加课程学习，不得随意旷课、请假、迟到和 早退。旷课1次扣减平时考勤成绩10%,请假/迟到/早退1次扣减平时考勤成绩5%o 无故累计旷课超过1/3 （5次）者平时成绩以零分计且不得参加期末考试。2、按时保质保量完成老师布置的作业，不得无

10、故缺交/迟交，更不得抄袭。无 故缺交作业1次扣减平时作业成绩20%,缺交作业超过5次以上者，其平时作业成 绩以零分计；迟交作业1次扣减平时作业成绩10%；严禁抄袭作业，发现有抄袭作 业情况，其平时作业成绩以零分计。3、学生在本课程学习过程中应保持政治立场鲜明和坚定、严于律己、举止文明、 积极向上、爱专业爱学校爱国家、遵守国家法规制度和学校各项管理制度。凡是有 违反校纪校规（如屡次抄袭作业、不遵师长、考试作弊等）、违反社会公德、违法法 律法规者均不得参加平时考评和期末考试，均以零分计。4、本课程学习完后，学生必须参加期末考试，无故不参加期末考试者，其期末 考试成绩以零分计（即认定为“缺考”）。如

11、有特殊理由，可以办理缓考，但必须按 规定办理相关缓考手续并得到批准。七、推荐教材和教学参考资源1、推荐教材：张玉利等.创业管理.机械工业出版社，2019.52、参考书：1唐智芳等编著.网上创业.人民邮电出版社，2020.062刘永广、吴梅主编.电子商务创业.南京大学出版社，2020年5月。3娄春伟、白超.创新创业基础一“互联网+”创业.电子科技大学出版社, 20164胡剑锋、彭学兵主编.创业管理：理论、流程与实践.高等教育出版社, 20195刘志阳主编,创业管理.高等教育出版社，2020. 83、学习网站：1中国大学MOOC,电商创业，浙江理工大学。2淘宝大学网站：o. com八、其他说明本教

12、学大纲适用于市场营销、电子商务等经管专业的网络创业与创业管理 课程的教学，在教学中可对内容作适当调整。对教学的总体要求是：基于网络创业 基本概念、基本理论和基本实践的整体分析，展开对重点模块基础知识的针对性教 学，辅以讨论、案例分析、上网实践。大纲修订人：陈艳红 大纲审定人：修订日期：2023. 2 审定日期：方法，认识网络创业活动的特殊性，掌握网络创业全过程。进而塑造学生的创业品 格和创业精神，遵循创业规律，提高其管理能力和创业技能，使学生形成积极进取、 勇于挑战、勇于创新的精神和品格，为其创业、就业开拓广阔的空间。引导学生树 立正确的世界观、人生观、价值观，为实现中华民族伟大复兴中国梦培养

13、有责任、 有担当、有家国情怀的创业者。四、教学内容及要求 第一章网络创业概述（一）目的与要求1 .掌握网络创业的准备工作，熟悉网上创业必备的素质。2 .了解创业的概念，挖掘创业活动的本质。3 .认识并培养网络创业思维。4 .引导学生对创业及网络创业形成正确的认识，树立正确的价值观，转变物质 财富至上的价值取向，强调创业动机不是唯利是图，而是实实在在创造社会价值。（二）教学内容第1节网络创业概述1 .主要内容网络创业基础知识2 .基本概念和知识点互联网与创业网络创业的概念网络创业的发展趋势如何对比网络创业与传统创业第2节网络创业的主要模式1 .主要内容网络创业的主要模式2 .基本概念和知识点商品

14、和服务销售模式流量模式交易创意模式网络技术创业模式网络创业的商业模式（三）思考与实践1 .为什么要研究和学习创业？创新和创业是什么关系？2 .简述网上创业有哪些获取经济收益的方式。3 .电子商务正在快速改变着人们的经济模式和生活方式，这一领域的创业人 群也在迅猛发展，但对于目前的电子商务创业来说，创业者面临着哪些难以 解决的矛盾和问题呢？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体 辅助教学及网络辅助教学等方式。第二章网络创业的机会和风险（一）目的与要求1 .了解创业机会的定义和特征，理解创意与创业机会的关系。2 .掌握网络创业机会识别和判断的基本方法，

15、尝试搜索和分析互联网商机。3 .掌握网络创业风险的评估方法。4 .引导学生认识到创业机会的识别标准不是一夜暴富，而是关注民生，细水 长流。通过视频向学生展示创业者的经验，激发学生为报效国家而创新创业的 远大抱负，努力脚踏实地，实现创业梦。（二）教学内容第1节网络创业机会的识别1 .主要内容创业机会的识别2 .基本概念和知识点创业机会的内涵创业机会的来源创业机会的把握创业机会的选择影响创业机会识别的因素第2节网络创业风险的评估1 .主要内容网络创业风险的评估2 .基本概念和知识点风险与创业风险创业风险的特征创业风险的类型创业风险识别创业各阶段的风险创业风险的防范措施（三）思考与实践1 .创业者可

16、以通过哪些途径进行创业机会的选择？2 .机会、创意、商业概念、创业机会之间存在着什么样的区别和联系？3 .怎样识别创业风险？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析、课堂讨论等方式；教学手段 采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。第三章“互联网+”时代的商业模式创新（）目的与要求1 .基于新华网“学习进行时”推出“平语”近人一一习近平的“互联网思维” 的内容，帮助学生了解互联网思维。2 .掌握互联网+背景下商业模式的创新路径与类型。3 .基于长尾理论，思考如何开展特色电商推动家乡社会经济发展，实现“家 乡振兴”，为实现伟大中国梦增砖添瓦，贡献自己的力量。（二）教学内容

17、第1节互联网+时代商业思维的转变1 .主要内容互联网+时代商业思维的转变2 .基本概念和知识点用户思维简约思维极致思维迭代思维流量思维社会化思维大数据思维平台思维跨界思维第2节互联网+背景下的商业模式的创新路径与类型1 .主要内容互联网+背景下的商业模式的创新路径与类型2 .基本概念和知识点“工具+社群+商业”模式“长尾”模式“跨界”模式“免费”模式“020”模式“平台”模式（三）思考与实践1 .基于长尾理论，思考如何开展特色电商，推动家乡社会经济发展。2 .有人说：未来的社会所有的企业都将成为互联网企业，因此企业商业模式 的设计和创新必须考虑互联网的影响。对此观点你怎么看？3 .讨论用互联网

18、思维进行网络创业的方法。（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，网上调研、课堂讨论等方式; 教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。第四章数字经济下的创新创业（一）目的与要求1. 了解四次创业浪潮2. 熟悉第第四次创业浪潮3. 了解正在到来的创业机会（二）教学内容第1节 数字经济：第四次创业浪潮1 .主要内容数字经济：第四次创业浪潮2 .基本概念和知识点第一次浪潮一一“商业化”第二次浪潮一一“生态化”第三次浪潮一一“互联网+”正在酝酿的第四次浪潮一一“智慧化”第2节正在到来的创业机会1 .主要内容正在到来的创业机会2 .基本概念和知识点健康虚拟现实后移动化的体

19、验创新互联网+汽车+智慧交通智能硬件生产等第五章网上店铺的开设（一）目的与要求1 .了解网络店铺的电子商务平台。2 .掌握网上店铺的运营流程。3 .掌握淘宝网店铺的开设方法。4 .进行电商创业者的职业道德教育，将社会主义核心价值观教育融入其中, 提高职业道德。（二）教学内容第1节网上店铺的电子商务平台1 .主要内容网上店铺的电子商务平台2 .基本概念和知识点电子商务的类型常见的电商平台淘宝店铺的类型移动互联网中的淘宝网店铺第2节网上店铺的运营流程1 .主要内容网上店铺的运营流程2 .基本概念和知识点前期准备工作选择电子商务平台开设网上店铺并进行装修进货选取商品图片上传商品店铺营销和推广商品售中

20、服务发货售后服务第3节淘宝网店铺的开设1 .主要内容淘宝网店铺的开设2 .基本概念和知识点注册淘宝网会员登录淘宝网账户开设支付宝认证申请淘宝网店铺第4节淘宝网店铺的设置与装修1 .主要内容淘宝网店铺的设置与装修2 .基本概念和知识点设置店铺基本信息应用店铺模板设置店铺风格设置PC端店铺首页布局设置移动端店铺首页布局（三）思考与实践1 .对于资金不足，经验匮乏的创业者来说，更为合适的网络创业练手平台有 哪些？2 .与传统的创业模式相比，网络创业需要做哪些方面的准备工作？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析和学生上网进行实践等方式； 教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助

21、教学等方式。第六章商品的选择与发布（一）目的与要求1 .掌握网络创业商品选择的方法。2 .掌握网络创业进货渠道的选择。3 .了解淘宝店铺商品发布的方法。（二）教学内容第1节商品的选择1 .主要内容商品的选择2 .基本概念和知识点市场分析行业分析消费者分析竞争对手分析选择商品第2节进货渠道的选择1 .主要内容进货渠道的选择2 .基本概念和知识点通过阿里巴巴进货通过分销网站进货通过供销平台进货通过线下批发厂家进货通过其他进货渠道进货进货的技巧第3节商品的发布1 .主要内容商品的发布2 .基本概念和知识点发布一口价商品使用淘宝助理批量发布商品发布商品的技巧（三）思考与实践L随着淘宝商家数量的增加，淘

22、宝店铺的竞争也就越来越激烈。如何在竞争 激烈的淘宝卖场中脱颖而出呢？行业选择、货品选择应该如何才能更佳 呢？3 .哪些商品适合在网上销售？（四）教学方法与手段本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析和学生上网进行实践等方式； 教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。第七章店铺的运营管理和营销推广（）目的与要求1 .掌握店铺的客户服务管理、物流服务管理。通过布置学生讨论“如何提供优质客户服务和物流服务”，让学生体会责任意识、专业精神、工匠精神等，并 通过上机实践内容让学生深入理解职业规范与工匠精神。2 .掌握常用的营销策略。3 .了解淘宝必备推广工具和活动推广。（二）教学内容第1节客户服务管理1.主要内容客户服务管理