中国白酒市场前景调查分析报告.docx

《中国白酒市场前景调查分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国白酒市场前景调查分析报告.docx（16页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、千讯北京信息询问 :/ qianinfo 中国白酒市场前景调查分析报告千讯北京信息询问 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 行业争论报告的定义行业争论是通过深入争论某一行业进展动态、规模构造、竞争格局以及综合经济信息等， 为企业自身进展或行业投资者等相关客户供给重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象常常误导治理者对行业进展全局的推断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业争论报告的构成一般来说，行业争论报告的核心内容包括以下五方面： 千讯北京信息询问 :/ qianinf

2、o 行业争论的目的及主要任务行业争论是进展资源整合的前提和根底。对企业而言，进展战略的制定通常由三局部构成：外部的行业争论、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和进展趋势打算了企业的成长空间；企业的进展永久必需遵循行业的经营特征和规律。行业争论的主要任务：解释行业本身所处的进展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及推断对行业影响的力度 推测并引导行业的将来进展趋势推断行业投资价值提醒行业投资风险为投资者供给依据 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 中国白酒市场前景调查分析报告【报告类型】多用户、行业/市场争论报告

3、【交付时间】3-8 个工作日，特别要求另行商定【报告格式】PDF 版WORD 版纸介版限一份【售后效劳】一年，名目范围之内，免费供给内容补充，数据更等效劳【数据来源与争论方法】对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务销售人员及客户进展访谈，猎取最的一手市场资料；对白酒产品长期监测采集的数据资料；白酒产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；白酒行业公开信息；白酒业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；行业资深专家公开发表的观点；对行业的重要数据指标进展连续性比照，反映行业的

4、运行和进展趋势；主要内容：白酒行业主要经济特性、行业生产分析产能、产量、供需、市场分析市通过专家询问、小组争论、桌面争论等方法对核心数据和观点进展反复论证。报告简介场规模、市场构造、市场特点等以及区域市场分析、产品价格分析、竞争分析行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等、工艺技术进展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析经营特色、财务分析、竞争力分析、行业风险分析、市场前景推测及时机分析、以及相关的策略和建议。本报告分专业版十三章和资深版十八章两个版本，报告有助于企业主或企业高层治理人员准确把握白酒市场的统计数据、分析数据、进

5、展状况、竞争对手情报和市场进展 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 前景，是企业投资白酒产品、代理白酒产品、或对现有白酒产品进展市场争论时的重要参考依据。以下是报告的具体名目：中国白酒市场前景调查分析报告 资深版 争论背景争论方法白酒的界定及分类第一章 行业进展概述、国内外白酒行业进展概况1. 全球白酒行业进展概况2. 中国白酒行业进展历程与现状二、产业链及传导机制三、白酒行业在国民经济中的地位四、白酒行业所处生命周期其次章 白酒行业进展环境一、宏观经济环境二、国际贸易环境三、宏观政策环境四、产业政策环境五、工艺技术现状及进展趋势第三章 市场需求分析一、市场需求现状二、2023-2023

6、 年中国白酒市场规模及增速三、影响白酒市场需求的因素四、2023-2023 年中国白酒市场规模及增速推测五、市场需求进展趋势 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 第四章 区域市场分析一、区域市场需求分布二、重点地区需求分析需求规模、需求特征第五章 细分产品需求分析一、白酒产品细分构造二、各细分产品需求概述需求特征、需求占比 三、重点细分产品市场前景推测第六章 生产分析一、行业生产状况概述二、2023-2023 年白酒行业产量及增速三、2023-2023 年白酒行业产能变化状况四、影响白酒行业产能产量的因素五、2023-2023 年白酒行业产量及增速推测六、2023-2023 年白酒行业产

7、能变化趋势第七章 区域生产状况一、区域生产分布二、重点区域生产分析集群、特点、规模等第八章 行业竞争分析一、竞争分析理论根底二、白酒行业竞争格局概述1. 现有竞争者2. 潜在进入者3. 上游供给协商价力量 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 4. 下游买方议价力量5. 替代品威逼三、重点白酒企业市场份额四、白酒行业市场集中度第九章 产品价格分析一、白酒产品价格特征二、国内白酒产品当前市场价格评述 三、影响国内市场白酒产品价格的因素四、主流厂商白酒产品价位及价格策略五、白酒产品将来价格变化趋势第十章 白酒行业渠道分析一、渠道形式及比照二、各类渠道对白酒行业的影响三、主要白酒企业渠道策略争论

8、第十一章 进出口分析一、出口分析1. 过去三年白酒产品出口量/值及增长状况2. 出口产品在海外市场分布状况3. 影响白酒产品出口的因素4. 将来三年白酒行业出口形势推测二、进口分析1. 过去三年白酒产品进口量/值及增长状况2. 进口白酒产品的品牌构造3. 影响白酒产品进口的因素4. 将来三年白酒行业进口形势推测 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 第十二章 白酒上游行业分析一、上游行业进呈现状二、上游行业生产状况和进口状况三、上游行业近年来价格变化状况四、上游行业对白酒产品生产本钱的影响第十三章 下游用户分析一、用户构造用户分类及占比 二、用户需求特征及需求趋势三、用户的其它特性第十四章

9、 替代品分析一、替代品进呈现状二、替代品对白酒行业的影响三、替代品进展趋势第十五章 互补品分析一、互补品进呈现状二、互补品对白酒行业的影响三、互补品进展趋势第十六章 重点企业争论一、*公司1. 企业简介2. 白酒产品特点及市场表现3. 生产状况4. 销售及渠道 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 二、*公司1. 企业简介2. 白酒产品特点及市场表现3. 生产状况4. 销售及渠道十、*公司1. 企业简介2. 白酒产品特点及市场表现3. 生产状况4. 销售及渠道第十七章 投资时机及投资策略建议一、投资时机1. 细分产业投资时机2. 区域市场投资时机3. 产业链投资时机二、投资策略建议1. 产

10、品定位与定价2. 本钱掌握3. 技术创4. 渠道建设与营销策略第十八章 风险提示一、环境风险二、产业链上下游风险三、行业政策风险四、市场风险 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 报告附件规模以上白酒企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流淌资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务本钱、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、争论开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金

11、流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生 的现金流入、筹资活动产生的现金流出主要图表图表：2023-2023 年中国白酒行业市场规模及增速图表：2023-2023 年中国白酒行业市场规模及增速推测图表：2023-2023 年中国白酒行业重点企业市场份额图表：2023 年中国白酒行业区域构造图表：2023 年中国白酒行业渠道构造图表：2023-2023 年中国白酒行业需求总量图表：2023-2023 年中国白酒行业需求总量推测图表：2023-2023 年中国白酒行业需求集中度图表：2023-2023 年中国白酒行业需求增长速度图表：2023-2023 年中国白酒行业市场

12、饱和度图表：2023-2023 年中国白酒行业供给总量图表：2023-2023 年中国白酒行业供给增长速度图表：2023-2023 年中国白酒行业供给量推测图表：2023-2023 年中国白酒行业供给集中度图表：2023-2023 年中国白酒行业销售量图表：2023-2023 年中国白酒行业库存量 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 图表：2023 年中国白酒行业企业区域分布图表：2023 年中国白酒行业销售渠道分布图表：2023 年中国白酒行业主要代理商分布图表：2023-2023 年中国白酒行业产品价格走势图表：2023-2023 年中国白酒行业产品价格趋势图表：2023-2023

13、年中国白酒行业利润及增长速度图表：2023-2023 年中国白酒行业销售毛利率图表：2023-2023 年中国白酒行业销售利润率图表：2023-2023 年中国白酒行业总资产利润率图表：2023-2023 年中国白酒行业净资产利润率图表：2023-2023 年中国白酒产品出口量以及出口额图表：2023-2023 年中国白酒行业出口地区分布图表：2023-2023 年中国白酒行业进口量及进口额图表：2023-2023 年中国白酒行业进口区域分布图表：2023-2023 年中国白酒行业对外依存度图表：2023 年中国白酒行业投资工程数量图表：2023 年中国白酒行业投资工程列表图表：2023 年中

14、国白酒行业投资需求关系 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 市场分析报告特色及用途市场分析报告通过对指定产品进展全面、深入的市场调查，结合国家统计数据和 业内专家观点，重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道构造、客户行为和市场前景等，帮助企业主或企业高层治理人员准时、准确把握市场数据和 竞争情报，是企业投资产品、代理产品、或对现有产品进展技术升级及市场战略规划时 不行缺少的重要决策依据。我司的市场分析工作留意吸取国内外知名机构的争论阅历和最前沿的争论方法与分析模型。以下介绍一些在撰写市场分析报告时常常承受的市场分析模型。一、CRMT 分析模型CRMT 共四个根

15、本项，这四个根本项分别是：市场容量Capacity、社会需求Requirement、消费动力Motivity、行业趋势Trend。市场容量Capacity：（1） 阶段市场销售量额；（2） 权威推测市场将来增长速度；（3） 消费潜在人群分析数值；（4） 阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较；（5） 可能影响市场容量的相关因素，如：国家政策，能源价格、国际竞争环境变化等等社会需求Requirement：（1） 社会消费力量变化；（2） 相关配套产品的市场变化如汽车与汽车零部件；（3） 国外社会需求变化，及其因素；（4） 权威调查中消费者对行业、产品的评价；（5） 企业自身客服机构获得的

16、消费需求消费动力Motivity：（1） 产品应用简便、快捷化；（2） 时尚化、易用性； 千讯北京信息询问 :/ qianinfo （3） 文化特性；（4） 集成化；（5） 价格取向；行业趋势Trend：（1） 权威资讯中的行业进展总趋势；（2） 竞争对手主要传播诉求点分析；（3） 国家政策主导方向；（4） 国际市场技术与效劳趋势；（5） 消费导向；（6） 可能对行业、市场造成影响的相关突发大事二、波特五力分析模型(Michael Porters Five Forces Model)五力分析模型是迈克尔波特(Michael Porter)于 20 世纪 80 年月初提出，对企业竞争战略制定产生

17、全球性的深远影响。五力分别是：供给商的讨价还价力量、购置者的讨价还 价力量、潜在竞争者进入的力量、替代品的替代力量、行业内竞争者现在的竞争力量。五种力气的不同组合变化，最终影响行业利润潜力变化。五种力气模型将大量不同的因素集合在一个简便的模型中，以此分析一个行业的根本竞争态势。（1） 供给商的讨价还价力量供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的力量，来影响行业中现有企业的盈利力量与产品竞争力。供方力气的强弱主要取决于他们所供给应买主的是什么投入要 素，当供方所供给的投入要素其价值构成了买主产品总本钱的较大比例、对买主产品生产过程格外重要、或者严峻影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜

18、在讨价还价力气就大大增加。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力气：- 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场猛烈竞争困挠的企业所掌握，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不行能成为供方的重要客户。- 供方各企业的产品各具有肯定特色，以致于买主难以转换或转换本钱太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。- 供方能够便利地实行前向联合或一体化，而买主难以进展后向联合或一体化。 千讯北京信息询问 :/ qianinfo （2） 购置者的讨价还价力量购置者主要通过其压价与要求供给较高的产品或效劳质量的力量，来影响行业中现有企业的盈利力量。一般来说，满足如下条件的购

19、置者可能具有较强的讨价还价力气：- 购置者的总数较少，而每个购置者的购置量较大，占了卖方销售量的很大比例。- 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。- 购置者所购置的根本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购置产品在经济上也完全可行。- 购置者有力量实现后向一体化，而卖主不行能前向一体化。（3） 进入者的威逼进入者在给行业带来生产力量、资源的同时，将期望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行 业中现有企业盈利水平降低，严峻的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威逼的严峻程度取决于两方面的因素，这就是进入领域的障碍大小与预

20、期现有企业对于进入者的反响状况。进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换本钱、销售渠道开拓、政府行为与政策如国家综合平衡统一建设的石化企业、不受规模支配的本钱劣势 (如商业隐秘、产供销关系、学习与阅历曲线效应等)、自然资源如冶金业对矿产的拥有、地理环境如 造船厂只能建在海滨城市等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反响状况，主要是实行报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商 的财力状况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估量进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要担当的 风险这三者的

21、相对大小状况。（4） 替代品的威逼两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间 产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战 略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户便利承受的替代 品而受到限制；其次，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必需提高产品质量、或者通过降低成原来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换本钱凹凸的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换本钱越低，其所

22、能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产力量与盈 利扩张状况来加以描述。（5） 行业内现有竞争者的竞争大局部行业中的企业，相互之间的利益都是严密联系在一起的，作为企业整体战略一部 分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在 实施中就必定会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有 企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后效劳等方面，其竞争强度与很多因素有关。一般来说，消灭下述状况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业进入 障碍较低，势均力敌竞

23、争对手较多，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图承受降价等手段促销；竞争者供给几乎一样的产品或效劳，用户转换本钱很 低；一个战略行动假设取得成功，其收入相当可观；行业外部实力强大的公司在接收了行业 中实力薄弱企业后，发起进攻性行动，结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者；退 出障碍较高，即退出竞争要比连续参与竞争代价更高。在这里，退出障碍主要受经济、战略、 感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、心情上的难以承受、政府和社会的各种限制等。三、SCP 模型SCPstructure-conduct-perform

24、ance，构造-行为-绩效模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩Bain、谢勒Scherer等人建立的。该模型供给了一个既能深入具体环节，又有系统规律体系的市场构造Structure市场行为Conduct市场绩效Performance的分析框架。SCP 框架的根本涵义是，市场构造打算企业在市场中的行为， 而企业行为又打算市场运行在各个方面的经济绩效。SCP 模型，分析在行业或者企业收到外表冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP 模型从对特定行业构造、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 千讯北京信息询问 :/ qianinfo 行业构造：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业构造的变化，有可能实行的应对措施， 包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、治理的变革等 一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的状况下，企业在经营利润、产品本钱、市场份额等方面的变化趋势。以上是几种常用模型，限于篇幅，其他模型不再一一列出。在具体的分析争论工作中， 我司将依据实际状况实行更多且更有针对性的分析模型。