2023新媒体营销理论试题及答案.docx

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1、新媒体营销理论试题一、单项选择题1.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（X 单选题*A.警告式标题要以夸张的说法让用户产生危机感，B.成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C.号召式标题用鼓动性的话语号召用户做出某种决定或行为D.直言式标题要直接点名文案的宣传意图，直接告诉用户会获得哪些利益或服务2 .在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（ 单选题*A .服务号B .订阅号VC .小程序D.企业微信3 .下面说法不正确的是（I 单选题*A .饥饿营销主要是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象8 .小米手机营销主要是通过知识营

2、销来开展营销活动的，C.病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果D .软文的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以4 .下列选项中，不属于短视频的构图方法的是（1 单选题*A.对角线构图法B.上下构图法Vc .病毒营销VD.饥饿营销V9 .以下工具可以对图片进行制作和修改的有（I 多选题*A.美图秀秀VB . PhotoshopVC .会声会影D.创客贴V10 .下列选项中，属于SMART原则的有（1 多选题*A.Relevant （真实性）11 Specific （具体化）VC.Measurable （可量化）V0.Attainable （可实现）V11

3、.按照商品在直播间的功能不同，直播间展示的商品可以划分为（）等类型。多选题*A.引流款商品。B.印象款商品VC.利润款商品VD.福利款商品V12 .微信公众号自动回复主要包括（I 多选题*A.被关注回复VB.收到消息回复VC .离开时回复13 .新媒体营销中常见的知识问答平台有（ 多选题*A.百度知道VB .知乎。C .在行。D.腾讯14 .开展病毒营销的前提是制造病毒，制造具有传播力的病毒可以使用（）等技巧。多选题A.免费VB.情感，C.口碑D.娱乐V15 .下面属于传统媒体的是（工多选题*A .报纸VB .广播VC.楼宇广告VD.数字电视16 .以下属于综合视频平台的有（ 多选题*A .美

4、拍B.爱奇艺视频VC .小咖秀D.优酷视频V17 .微信公众号营销是网络营销中比较主流的一种形式，下列属于微信公众号的变现方式的是（ 多选题*A.粉丝送礼物B .平台广告VC.文章赞赏。D.内容电商V18 .当前主流的写作平台主要包括（ 多选题*A.今日头条VB .简书VC .豆瓣CD .映客19 .新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题，包括（X 多选题*A.信息共享20 网络谣言VC.网络暴力VD.侵权抄袭。20 .为了更好地进行微信好友的区分，可以进行以下哪些操作（X 多选题*A.好友备注。B .好友分组VC .好友标记V三、判断题1 .企业因自身管理不善、同行竞争或外界特殊

5、事件引起负面影响时，不管怎么进行挽回都会产生非常 严重的负面影响。（）判断题*对错。2 .在小红书发布笔记时上传的最后一张图片即为笔记的封面。（）判断题*对错V3 .捡破烂三年，他成了亿万富翁”采用了励志式标题写法。（）判断题*对错V4 .小程序基于微信运行，类似于App ,不过无需下载安装，不占手机内存，适合有服务内容的企业和 组织注册。（）判断题*对V错5 .快手的用户多位于下沉市场（三线及以下城市、县镇与农村地区市场），家族特征明显，社交互动积 极性强。（）判断题*对V错6 .单品直播脚本没有整场直播活动脚本复杂，只需要呈现商品卖点、商品用途、商品价格等。（）判 断题*错7 .福利款商品

6、也叫“跑量”款商品，主要通过薄利多销的跑量”方式增加直播间的销售收入。（） 判断题*对错，8 .微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护 等。（）判断题*对错，9 .新媒体营销专员一般要求不高，大多不做硬性规定。（）判断题*对错V10 .在同一篇文章中，其字体种类不宜过多，一般不超过3种。（）判断题*对，错11 .有奖征集是指商家提供谜面，由用户来猜谜底的活动。（）判断题*对错，12 .用于营销的微信个人号，一般以个人照片、特色标志、公司Logo等作为头像。（）判断题* 对，错13 .跨界营销的方式主要包括商品跨界营销、品牌跨界营销、促销跨界营销。

7、（）判断题*对错，14 .微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数据。（）判断题*对错V15 .新媒体内容的文字字号可以随意设置,一般保持在14px20px范围内。（）判断题*对V错16 .近景指拍摄到被摄主体大部分画面，全景和近景中间的位置。（）判断题*对错V17 .关注这个保温杯品牌，让你温暖一整个冬季！”属于证明式标题。（）判断题*对错。18 .短视频脚本是具体拍摄工作的说明书。（）判断题*对错，19 .新媒体的关键是数字技术和网络技术的媒体，各种传统媒体通过数字技术和网络技术进行改造后, 也可以变为新媒体。（）判断题*对V20 .小红书营销主要通过有

8、价值的信息吸引用户关注，然后在问答互动中植入营销信息。（）判断题对错（C.中心构图法D.九宫格构图法5 .消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费 心理我们将其称之为(I 单选题*A.随性心理B .强迫心理C .实惠心理D.习惯心理，6 .()可以拍摄更大的范围和场景，适合拍摄风光、多人场景和自拍全景等单选题*A.长焦镜头B .广角镜头VC .微距镜头D.定焦镜头7 .在内容为王”的营销时代,()才是短视频的生存之本。单选题*A.短视频内容的质量，8 .短视频的拍摄技术C.短视频的价值和意义D.短视频拍摄者的名气8 .服务号具有管理用户和()的功能

9、。单选题*A.提供业务服务VB.发布信息C.传播信息D.内部通信9 .下面说法正确的是（X 单选题*A.知乎和今日头条的营销方式是相同的B.短视频营销只能通过贴片广告获利C.直播比短视频更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频D.直播具有真实性和直观性等特点V10 .某微信公众号推送文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ 单选题*A.开门见山B.引用名言VC .利用故事D.新闻热点11 .以下不属于新媒体营销的特点的是（X 单选题*A.定向精准B.成本高VC .覆盖广泛D.互动性强12 .常见的微博线上活动不包括（I 单选题*A.有奖竞猜活动B.有奖征集活

10、动C.有奖赠送活动VD.免费试用活动13 .下列选项中，不属于短视频平台的是（ 单选题*A .抖音B .快手C .微视D.小红书V14 .采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（1单选题A.优势B .劣势C.机会D .威胁。15 .常见的过度排版不包括（X 单选题*A.过多特殊效果16 动态背景使用过多C.颜色五花八门D.插入大量图片，16 . 6秒速热升温迅速”采用的标题类型是（I 单选题*A.数字式标题VB .直言式标题C.新闻式标题D.见证式标题17 .以下有关FAB法则的说法，错误的是（X 单选题*A . F属性B . A优势C . A作用。D . B益处18

11、.海尔+海信=国际品牌这则标题使用了哪种标题命名技巧（I 单选题*A.使用亮点词汇19 夸张修辞C.灵活使用标点符号VD.借力品牌保障19 .（）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人 意料的效果的写作方式。单选题*A .神转折”式VB.请求号召式C .点题式D .利益诱导式20 .双十一惊爆呢子大衣买二送一 ！属于（）类型的标题。单选题*A .励志式标题B.直言式标题VC.导向式标题D.推新式标题21 .用户群体普遍具备的心理不包括（X 单选题*A.好奇心理B.从众心理C.实惠心理D.追利心理，22 .以下不属于短视频营销中常用的剪辑工具的是（X

12、单选题*A .爱剪辑B . PhotoshopVC .会声会影D . Premiere23 .拼多多广告采用的营销方式是（I 单选题*A.病毒营销VB.情感营销C.借势营销D.口碑营销24 .目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（）为载体 进行的营销活动。单选题*A .直播内容B .粉丝C .直播平台VD.主播25 .发布内容前需要确认和审核的关键点不包括（ 单选题*A.文字是否有错别字，逻辑是否清晰，语句是否通顺B行距、段落、文字大小等格式是否正确、美观C.内容是否已经由专门的部门或工作小组确认VD.内容中的图片是否完整、清晰，是否多传或漏传26 .(

13、)是微信提供的一种开放功能，实际上就是一种不需要下载安装就可使用的应用。单选题*A .服务号B .订阅号C.小程序VD.企业微信27 .()是主导光源，它决定着画面的主调。单选题*A .主光VB.顶光C .辅助光D .轮廓光28 .下面对新媒体说法正确的是(1单选题*A.电脑是新媒体接受信息最常用的工具B.新媒体的表现形式只能是图文信息C.在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销。D.新媒体属于单向传播29 .以下标题中，对应关系错误的是(X 单选题*A . 3天时间，赚足5000元一数字式标题B .博美羽绒枕，恍如躺在洁白的云朵里”一修辞式标题C .酱出名门，传统好滋味一悬念式标题V

14、D .啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯一借势热点的标题30 .微博是一个()的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。单选题*A.浅社交、泛传播，B .深社交、精传播C.深社交、泛传播D .浅社交、精传播二、多项选择题1 新媒体营销中常见的知识问答平台有（1多选题*A.百度知道VB .知乎VC . 360问答VD .腾讯QQ2 .下列属于微信公众获取有效粉丝的方法的是（ 多选题*A.邀请老客户关注VB.与定位不同的公众号互相推荐VC.邀请线下客户关注VD.其他媒体平台引流。3 .为了提高微信公众号阅读量，可以采用的策略有（ 多选题*A.选择合适的推送时间提升阅读量。B.设置跳转链接

15、提升阅读量。C .利用QQ群、微信群等提升阅读量，D.利用朋友圈提升阅读量，4 .开展饥饿营销的操作步骤包括（1 多选题*A.引起用户关注VB.引导用户产生需求VC.建立用户期望值VD.发布营销信息V5 .警告式标题常用的表达形式包括（ 多选题*A .你不可能+意外词+结论B .惊叹词+主语+意外词+结论VC .千万不要+事情VD .你不可能+事情V6 .以下平台属于综合视频平台的有（ 多选题*A.腾讯视频V8 .爱奇艺视频VC.抖音D .秒拍7 .新媒体营销岗位的必备职业素养包括（ 多选题A.文案写作能力V8 .工具应用能力VC.策划能力VD.执行能力8 .下面属于新媒体营销方式的有（ 多选题*A.借势营销VB.口碑营销V