对官方微信公众平台传播商业文化的探究.docx

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1、对官方微信公众平台传播商业文化的探究对官方微信公众平台 传播商业文化的探究一一以全国 九所商科类高校为例 王婷，程琛，罗侠 (哈尔滨商业大 学，黑龙江哈尔演150028) 摘要商业文化是商业与文化的有 机组成，是在社会中表现出来的具有商业特质的文化现象的集合。商业 文化的现实意义在商科类高校学子、商科类高校、社会三方面都有所体 现。而目前商科类高校官微的功能和服务整体上同质化严重，内容上又 呈现出通知类、抒情类、宣传教育类、新闻类及其他类推文的占比远超 商业类推文。这均源于高校自身定位不清晰;学校缺少专业运营队伍对 “商业文化”这一板块的运作;学生对商业文化认知度不够高。因此商科 类高校对官微

2、传播商业文化应明确定位，加强团建，强化传播，合理调 控，进而营造与社会主义核心价值观相呼应的商业文化氛围，给予学生 健康向上的商业文化熏陶，并为其以后从事商业实践活动提供指导，夯 实基础。关键词官方微信公众平台；商科类高校;商业文化;商业伦理 中图分类号F740 文献标识码A 文章编号1009-6043 (2020) 04-0188-03 习总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自 信，推动社会主义文化繁荣兴盛。而高校作为文化传承创新的平台之一, 对促进文化繁荣发展起着重要作用。高校校园文化是当代社会普及广的 高等文化，商科类高校校园文化又是高校校园文化的一个分支，商科类高校应营造与其特色相对应

3、的商业文化氛围，培养高素质的商业人才。 官方微信公众平台具备传播与推广的性质，功能实用，普及率高。但是, 将官方微信公众平台作为一个传播媒介，传播商业文化，是目前众多商 科类高校鲜少涉猎的，如何将商科类高校、官方微信公众平台、商业文 化三者有机结合，正是笔者所要探析的问题。基于商业文化的基本内容, 通过以浙江工商大学、北京工商大学、重庆工商大学、哈尔滨商业大学、 天津商业大学、湖南商学院、上海商学院、山东工商学院、吉林工商学 院（高校排名不分先后）九所全国有代表性的商科类高校为例，探究其 官方微信公众平台传播商业文化的现状、问题、原因及完善方案。一、商业文化的基本内容商业文化是现代商业发展中出

4、现的新概念，它内涵丰富，特征鲜明，对现代社会的方方面面有很重要的现实意义。 对于它的定义，向力力认为“商业文化是商业与文化的有机结合，是商 业发展到一定程度，商品流通各行各业、各个过程、各类商品所创造、 反映、传播的具有商业特质的文化现象，是一种蕴含着传播力、影响力、 物质与精神相统一的经济文化形态。1 ”庞毅将商业文化的研究对象定 为“沉淀在人类长期的商业活动过程中与商业活动直接关联的心理结 构、思维方式和伦理观念。2”综合以上，笔者将本文中的商业文化界 定为：商业文化是商业与文化的有机组成，是在社会中表现出来的具有 商业特质的文化现象的集合。高校建设商业文化最重要的一步是保证传 播内容的正

5、确性，确定了正确的方向才能使各项工作的效率有最基础的保证。 商业文化的主要内容可分为三类：”体现商业工作的发展方 向和指导原则的商业政治文化，体现商业经济活动交流程序和贸易规范 等的商业经济文化，以及体现商业职业道德和商业精神风貌的商业价值 文化。3”笔者认为，商科类高校传播的商业文化内容包括学科知识素 养和商业伦理（道德价值观念和行事行为准则）两部分，即理论与实践 相结合的文化，其中商业伦理文化因其对于市场参与者的直接影响而居 于核心地位。这也是为什么商科类高校应重点宣传和教育商业伦理的内 容。 商业伦理指社会经济参与主体在贸易活动过程中约定俗成的交 往原则，它体现在企业经营和商人活动的方方

6、面面，是从商人的交往日 常中发展出来的、研究商业活动中理论与实践的学问。因此，我们可以 从以下两方面理解商业伦理的本质：一是社会道德关系层面上的商业伦 理;二是职业关系层面上的商业伦理。对于高校官微而言，引导学生正确 认识其本质并学习兼顾二者的影响是一项极其重要的工作。 商业伦 理对社会有很重要的作用：一方面，它可以约束市场运行、弥补市场缺 陷和降低交易成本，促进市场失灵问题的解决。另一方面，商业伦理教 育能帮助人们树立正确的人生观、价值观、金钱观，树立自强不息、勤 劳致富、守法光荣的思想，从而减少各种刑事犯罪、腐败现象和社会不 安定因素的发生。我们在传播商业文化时为了更好地发挥商业伦理的作

7、用，可以适当地在理论中结合实际案例，帮助学生更切身地体会到其重 要性，达到“言传身教”的效果。 商业文化是一种具有悠久历史的社会文化现象，随着商品交换的产生而产生。本文所研究的商业文化， 是“建立在具有中国特色的社会主义市场经济体制的基础之上，并为其 服务的新型文化，具有既继承传统文化、又体现时代特征的鲜明性和进 步性的文化现象。3 ”这是我国特有的，与西方文化内涵具有巨大差异。 我们要传播的商业文化，应是融汇中西文化，取其精华、去其糟粕的商 业文化。这里的中西文化差异主要体现在以下三个方面：首先，思维模 式不同。中国人属于抽象思维或者感性思维，关注细节，喜欢以生命的 高度思考问题;西方人偏重

8、于逻辑思维或理性思维，重视以物质世界为出 发点，发现问题、分析问题并解决问题。其次，对集体利益的看法不同。 中国人看重集体利益，如国家利益、家族利益等，主张牺牲个人利益以 满足集体利益;西方人重视个体利益，崇尚个性与自由。最后，为人处世 的不同。中国人内敛、自省、深沉，推崇中庸思想，缺乏创新精神;西方 人乐于展露自己的追求和野心，有很强的英雄情怀，喜欢以不破不立的 心态行事。在共建“一带一路”的今天，不同文明之间互鉴共荣，人文 交流更为广泛而深入，商科类高校传播的商业文化应具有帮助学生开拓 视野、提高商业素养，在认识中西商业文化差异的基础上，学习西方优 秀的商业文化，同时更要增强对本民族的商业文化自信，以不断适应经 济、文化、信息的全球化潮流。