分析需求信息不对称下闭环供应链定价的方式.docx

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1、分析需求信息不对称下闭环供应链定价的方式1引言随着社会经济的高速发展，人们对资源节约与环境保护的呼声越 来越高。闭环供应链是前向供应链和逆向供应链活动的集成,其本质 是使“资源、生产、消费、废弃”的开环过程变成“资源、生产、消 费、再生资源”的闭环循环过程。信息不对称已成为供应链管理的瓶 颈,在复杂的市场结构中研究企业合理定价决策,有利于闭环供应链 各成员的协调发展,也将有助于企业、社会及全人类的可持续发展。目前已有学者对闭环供应链定价问题展开了研究。Jayaraman Vl对回收处理产品的最优回收价和回收数量的关系进行研究，使用 数学规划模型对回收质量和回收成本的变化关系及最优决策的影响 作

2、出了分析。Drezner Z2与Malegeat P3着重研究了生产制造商 通过逆向回收渠道回收和零售商通过正向回收销售的产品定价策略 之间的相互作用。王玉燕等4提出闭环供应链定价与其市场结构效 率密切相关。李枫、达庆利5对新产品销售与废旧品回收存在竞争 的市场环境下闭环供应链各节点成员的最优定价进行探讨。孙浩、达 庆利对合作与非合作两种情形博弈模型进行研究，分别探讨了零 售分销商回收和第三方回收两种模式下闭环供应链定价问题。顾巧论 7提出不对称生产成本信息的协调定价。葛静燕8以博弈论为研究 方法,对非对称信息与对称信息下闭环供应链差别定价协调机制进行 了分析。本文在已有研究的基础上，以博弈论

3、为基本研究方法,分析制 造商直接回收且废旧品的回收价格一定，由单一制造商和单一零售商 构成的闭环供应链中各成员的定价与订货策略。2问题、假设与模型本文讨论现实中较为普遍的结构，即由一个制造商和一个零售商 组成的闭环供应链。为简化模型，本文假设由原制造商直接负责回收 和再制造（其模式结构如下图所示）。制造商、零售商是各自独立的不 同企业，他们的决策过程如下:首先,制造商在销售季节到来之前基于 对市场的分析制订出产品的生产计划，确定批发价格;零售商则依据 制造商的定价和市场的需求确定零售价格，双方都确保自己的利润最 大化。若双方的决策过程中有一方不顾及对方的利益,则极有可能破 坏供应链系统的利润，

4、产生所谓的“双重边际效用”。闭环供应链结构模型的基本假设。假设1制造商和零售商都是风险中立且各自独立的决策者,制造 商是Stackelberg的领导方,其回收及循环再造的能力没有限制，所 有节点成员的目标都为各自利润达到最大化。假设2零售商按需进行订购活动,本文中不将缺货成本和剩余产 品的残值列入考虑范围。假设3回收再造品和新产品的性能及质量无差异。在本文中为简 化模型,假定由制造商按固定价格回收废旧品，回收成本+再制造成本假设4零售商在一个销售周期内只向制造商发出一次订购行为,但制造商和零售商的交易关系是多次重复的。本文的模型只讨论单期 的情况，即不考虑上一期对下一期的影响以及延迟效应。3对

5、称信息下分散决策定价模型分析在闭环供应链中，每个节点企业都为各自独立的个体，他们的决 策过程也是相互独立的。制造商与零售商的博弈是一个动态的博弈过 程,制造商是博弈的先行者，零售商可以观察到制造商的定价再随之 制定自身的出售价格。决策过程如下:制造商首先依据市场分析制定 批发价格使得自身利润最大化，批发价格是制造商的决策变量;零售 商则依据其掌握的需求信息和制造商的可能反应决定零售价格和市 场宣传费用，也使得自己的利润最大化,零售价格和市场宣传费用是 零售分销商的决策变量,其中假设a, b, h都为双方共同掌握的对称信 息。通过比较表3表5可观察到,制造商与零售商的最优决策随着价 格敏感系数的

6、均值与方差的变化而变化。在非对称信息条件下,相较 于制造商来说,掌握了更多市场信息及需求信息的零售商获得了更加 显着的利润。从表2表5所有的实验结果可以推断出以下结论。(1)随着标准差。的增加，生产制造商的批发价格增加,零售价 也随之增加,此时,零售分销商对产品的宣传费用增加，生产制造商与 零售分销商的利润都有所提高，但是生产制造商与零售分销商之间的 收益分配比率呈下降趋势,生产制造商占据分配优势。(2)当需求参数D值增加时,生产制造商提供的批发价格和零售 分销商的订购数量都将随之增加,顾客对产品的潜在需求会使得供应 链节点企业获得更多的利润，同时也导致了生产制造商设置了更高的 批发价格W,这

7、时,容易导致占据需求优势的零售商容易隐瞒其优势信 1息、0(3)当价格敏感系数b的变化比较大时，零售分销商作为信息优 势方,利用信息优势在供应链中占据了有利地位,也取得了更多的供 应链收益,此时供应链中占主导地位的生产制造商的优势相对减弱, 供应链系统的效率不高。(4)在非对称信息条件下,零售分销商掌握了更多的市场信息，因 此也获得了供应链系统中更多的利益，虽然供应链系统利润相对于对 称信息下没有降低,但是不利于供应链节点成员之间长久发展其合作 关系。6结论本文以博弈论为基本研究方法,研究由单一制造商和单一零售商 构成的闭环供应链中各成员的定价与订货策略,构建了对称信息下分 散决策与非对称信息下闭环供应链博弈模型。分析了制造商直接回收 且废旧品的回收价格一定,在制造商主导但零售商拥有需求信息优势 的情形下,价格敏感系数的变化对系统中批发价格、零售价格及订货 量的影响，给出了双方的定价策略，将其与对称信息下的相应定价策 略进行了比较。进一步验证了：非对称信息下主导方的先动优势减弱, 掌握信息优势一方获得了更显着的利益。制造商如何设计激励机制来 鼓励零售商公开其需求信息，以实现双方利润都有所提高,来实现整 个闭环供应链系统的效益的提高,这是下一步将要继续研究的问题。第5页共5页