2022年公关活动策划方案锦集六篇.docx
《2022年公关活动策划方案锦集六篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年公关活动策划方案锦集六篇.docx(29页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2022年公关活动策划方案锦集六篇公关活动策划方案锦集六篇为了确保事情或工作有序有效开展,通常须要提前打算好一份方案,方案的内容和形式都要围围着主题来绽开,最终达到预期的效果和意义。那么制定方案须要留意哪些问题呢?以下是我细心整理的公关活动策划方案6篇,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有须要的挚友。公关活动策划方案 篇1一、活动主题主动健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校内运动会,向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象,由于学校市场大,占据高校市场对我品牌的宣扬,销售的提升有很大作用。1、把握调性,突出可口可乐的独特特性,提升品牌信息。2、强
2、化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、接受可口可乐的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销。4、进一步加强品牌情感层面的建设,从而为可口可乐的持续发展供应更有利的支撑。三、可口可乐市场分析预料1、国内市场状况分析中国经济的迅猛发展,产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类,功能类、保健类等健康饮料篡位的胜利,成就了其健康饮料的形象,也成为饮料市场的主力军,可乐难免沦为非健康饮料的代表,成为典型的反面教材,被越来越多的人排斥。作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。他们当中
3、不少为独生子女,在优越环境下成长,他们追新求异,并有叛逆思想,很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌,以更胜一筹的广告策略,博得一大批青少年的亲睐。可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展,他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标,碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标,以弥补本土与欧洲市场的委靡。百事可乐发生装瓶厂倒戈事务,为可口可乐敲响警钟,所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服,使得中国市场的战略受到牵制。新产品的开发虽未有间断,但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈,不久便悄
4、无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快,可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替2、现实状况与将来预料可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍旧是百事可乐以及各本土饮料产商。尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题,但是,作为一个行业的领导者,拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。四、活动背景我公司在今年的5月份打算进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院,工业职业技术学院、参加各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活,现在的高校
5、生,玩乐大都以“静”为主,上网、打电动嬉戏,一旦沉溺其中,一坐就是好几个小时,对健康极为不利。健康是生活质量的基础;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的最佳状态,提示高校生主动健康乐观势在必行五、活动宣扬:海报,校内社团,校内广播,校内网站各大高校设置宣扬联络点六、活动时间:5月13日5月20日5月13日5月14日-吉林工业职业技术学院5月14日5月15日-吉林铁道职业技术学院5月15日5月17日-吉林北华高校5月17日5月19日-吉林医药学院5月18日5月20日-东北电力高校活动详情:1、帐篷宣扬(遮阳伞一系列),运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”
6、的标语时,可想场面会多么壮丽,同时“可口可乐”也深深烙在学生心中2、产品宣扬,在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点(一边销售,一边进行问题回答奖饮品)3、在学校网站上发布这次运动会的信息,要体现可口可乐“健康乐观,美妙生活”理念七、活动口号;运动-无处不在八、经费预算条幅:50物品租用费:800宣扬费用:300媒体费用:10000其他费用:1500经费合计:12650九、效果评价1、通过横幅广告,宣扬单,网站等的宣扬,可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解2、通过会间产品的销售,人员问答形式的宣扬吸引更多的消费者,3、通过此次活动的大力宣扬,服务于大众,奉献于
7、社会,假如支配妥当,将会巩固高校生这一浩大的消费群体,并且可能提高可口可乐在高校生心中的形象及不错的口碑,为以后的发展增加了肯定的基础。公关活动策划方案 篇21、市场分析1.1宏观环境分析经济环境:近年来中国经济快速发展,人们的消费水平也在不断提高社会环境:随着社会的发展,人们越来越不满意于家庭消费,越来越情愿体验新消费,这有利于天府酒店在五家渠的驻足。科技环境:现在科技越来更加达,酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进,这能促使人们体验新环境,品尝由新设备所制成的各类新产品。1.2微观环境分析行业分析:(1)中国的大众旅游发展须要物美价廉的酒店住宿设施,而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展
8、的城市。 (2)中国日益旺盛的经济刺激了国家内部的商务往来,产生了对经济型酒店的巨大需求。消费者分析:乌鲁木齐市人口多、人流量大,距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计,每年来五家渠的流淌人口特别多,而正是这些流淌人口特别须要酒店供应住宿和饮食,而且一些企业的商务往来也须要酒店供应服务。竞争对手分析:将军府大酒店、丽臣大酒店1.3公关现状的SWOT分析优势:酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅,酒店设备完善。 劣势:知名度不高,城市经济不发达,常住人口少,交通路途缺少。机会:五家渠市流淌人口比较多,人流量大。青格达湖风景美丽,是旅游胜地,特别吸引游客。威逼:竞争对手较多,简单遭受对手的打
9、压。2、活动概况2.1活动背景天府酒店是在五家渠前进东街开办的,该酒店为餐饮服务类企业,活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响,天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此,要想在五家渠站稳脚跟,必需提高它的知名度。2.2活动主题唱响天府畅享盛宴2.3活动可行性分析(1)五家渠是一个经济不太发达,常驻人口较少的地方,要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动,也未免太过于冒险。(2)五家渠有两所高校,高校生是特别多才多艺的,并且乐于参与各种活动。 基于以上两点,本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛,成本不会过高,在小区域范围内又能
10、引起轰动,学生也乐于参与,不会造成场面冷淡,无人问津,这正是我们考虑这次活动的可行性。2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度2.提高天府酒店在消费者心中的地位,发展特色3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率2.5主办单位五家渠市天府酒店2.6活动时间20xx年12月25日2.7活动地点前进东街天府大酒店2.8公关目标群及参与方式公关目标群:消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。参与方式:凭身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必需有监护人陪伴;年老体弱的人必需有人陪护。3、活动宣扬(1)提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日实行歌手大赛。(2)在五家渠交通电
11、台广播进行广播,在移动电视进行广告。(3)在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。(4)编辑短信,将此活动告知天府的VIP及金卡客户。(5)在天府的网站上进行宣扬。(6)天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬,鼓动学生主动参加。4、活动流程(1)12月22日至12月24日在天府旁边进行布置,搭建舞台,调配灯光、音响等设施,制作好竞赛ppt,提前联系相关专业评委。(2)12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动,统计人数,并依据报名依次对参赛者进行编号,填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。(3)13时30分竞赛正式起先,由主持人宣布竞赛内容及规则,并在现场选取50名大众评委
12、进行评分,专家评委与大众评委的权重各占50%,参赛者依次进行表演,第一轮为清唱形式。(4)16时30分第一轮竞赛结束,将每位选手的得分进行统计,选取前十名进入复赛,被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。(5)16时30 至17时10分,统计并公布进入复赛的选手名单,进入复赛的选手在休息区打算复赛的参赛曲目,并填写参赛曲目单,复赛时可运用伴奏带。(6)17时10 分,复赛正式起先。选手按从前排好的依次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖,最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值1999元的数码相机一台或同等
13、价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐(限2月3日前运用)。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。(7)如竞赛中出现分值相同的状况,则进行两人的pk赛,直到决出胜者为止。(8)18时30分,竞赛结束,与获奖者联系协商,整理现场。5、实践效果预料及经费预算5.1 效果预料:对于社会大众在消遣的同时都有机会获得新春好礼。:对于天府大酒店提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度,使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标,有效地拓展了天府酒店市场,赢得了良好的经济效益。公关活动策划方案 篇3中华民族经过了
14、1840年至今进两百年的屈辱和磨难,最终在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪慧,谦逊,勤劳,坚韧,我们起先走向了旺盛富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办胜利,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借20xx年北京奥运,中国将走向更广袤的天地,20xx年北京奥运也吹响了中华民族宏大复兴的号角。经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急迫盼望我们即将迎来奥运,这让世界期盼,更让中国欢腾。此时此刻,我们,一群拥有着同一个世界同一个幻想的两岸三地的高校生们能为奥运做些什么呢首
15、先,众所周知,追求漂亮是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己全部的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的名贵气质,并且闪烁出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光线。对于当代的高校生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为将来消费主体。另一方面,时代给予当代高校生的宏大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力气,成为每个充溢激情的当代高校生心中跳动的旋律。于是,我们在奥运与欧莱雅和高校生中找到了最佳契合点。其次,高校生作
16、为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品尝和购买力,本应当引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由高校生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,同流合污,我们希望通过此次活动来让高校生成为主导时尚潮流的力气。再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年头后不是垮掉的一代,而是真正地把个人志向与崇高的社会志向相结合的一代!我们才智!我们漂亮!我们希望在20xx奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。考虑到以上因素,我们策划了欧莱雅福娃真人show活动,即在当代高校生中选拔出最能代表奥运祥瑞物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅
17、,漂亮。,责任而著称化妆品德业的国际巨头欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,漂亮的代言人,当代的高校生们。从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部斗争,而是进行一个大战役,所以我们实行了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标。我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代高校生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让高校生热忱活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃
18、烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热忱,增加一道亮丽的色调。总而言之,一个个新奇的细微环节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最绚烂夺目的华光,我们坚信:impossibleisnothing!公关活动策划方案 篇4、活动主题:空间音乐葡萄酒、活动地点:(未定)、活动时间:20xx年6月5日19:3021:00(暂定)、宣扬策略:利用各专卖店及专柜、海报、宣扬单页、车体广告、户外广告等各种载体,发布新形象照片,进行前期宣扬推广。(详细宣扬方式略)利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣扬力度。、 活动内容:举办一场“空间音乐葡萄酒”新品形象发布及
19、产品的推介会,邀请嘉宾到场,综合各种媒介宣扬手段,以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热忱的葡萄美酒,营造极致视听感受,为新品打造充溢魅力及特质的新形象。、可行性分析:通过本次活动,可以制造轰动效应,树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点,打开市场的突破口,提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参加,可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果,将” ”的艺术美学与专业品质在业内宣扬并推广。、详细内容(附日程表):作好前期打算工作,选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场,确定推广会日程与环节设置,邀请嘉宾与家
20、装公司、设计师及其它有关人员参会。以巴洛克风格进行会场布置,供应酒水、西点及水果。实行嘉宾入场议式、签名仪式以及” ”品牌的揭幕议式,然后以冷餐酒会的形式,穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏学问与现场音乐观赏礼仪以及 ”地板理念与专业学问的宣导,讲解怎样通过特性扮装饰材料提升设计品尝。寓产品推广于文化宣导,营造” ”名贵高雅与充溢艺术气质的现场氛围,达到提倡新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。酒会进行中设置抽奖环节(详细奖项设置待定)或嬉戏环节嬉戏项目(暂定):a答题闯关在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环,以不超过六组选手为宜(由各装饰公司派代表参与),每组男女各一人站在圆环上,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 公关活动 策划 方案 锦集六篇
限制150内