中国动漫行业报告.docx
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1、中国动漫产业进展报告一、动漫产业的内涵与界定一动漫产业的内涵依据国务院办公厅国办发202332 号文件,“动漫产业”定义为以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子玩耍、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。由动漫产业的定义,其书报、音像、电子玩耍等效劳形态属于现代效劳业中的分支内容产业,而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它一方面能够传播社会主义先进文化,满足人民群众对精神文化的需求;另
2、一方面, 动漫产业作为资金密集型、科技密集型、学问密集型和劳动密集型产业,其进展水平对我国走型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。动漫业会聚了当代文化的诸多元素,制造了一种的文化表达和沟通方式。相比起传统文化来,动漫业有着独特的产业特征,如与现代技术严密结合,产业链条长,赢利模式独特,高投入、高附加值与高风险并存,产品生命周期长,消费群体广,是倍受关注且高速进展的将来型高技术产业。二动漫产业的界定动漫产业是内容产业的一局部,关于内容产业,欧盟“Info2023 打算”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其效劳的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容
3、报纸、书籍、杂志等,音响电子出版物内容联机数据库、音响制品效劳、电子玩耍等、音像传播内容电视、录像、播送和影院、用以消费的各种软件等。所以主导的内容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者,不管是通过票房收入、转播权等产值的直接增长,还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。二、动漫产业链的构造分析动漫产业链的构造“微笑曲线”作为供给精神产品为其根本内容的动漫产业,与一般产业有着明显的不同,但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费,也必需遵循根本价值规律。在其进展过程中,同样受到供求机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用,也必需以市场为根本取向,通过市
4、场调整各种资源,逐步形成和完善动漫产业链,西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”。 其根本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的学问产权(或称为版权)的价10值,围围着学问产权的形成、进展、保护、升值以及转化,构成了动漫产业的生命周期,表达了文化产业独特的增值魅力。作为型产业链,由于文化产业“内容为王”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值力气倍增,也使得内容产业的产业链消灭的变化,产业链不再仅仅表现为垂直型, 而是表现为垂直和水平相混合的复合型构造。三、中国动漫产业的境遇动漫产业对于中国而言还是一个比较颖的
5、事物,无论是进展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国如日本、美国以及欧洲一些国家相媲美。从经典的“四格漫画”到现在的动画,动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。那么,当前中国动漫产业的进展环境状况如何呢?中国拥有大约 3.7 亿青少年,他们是动漫产业的主力消费群体。但统计数据 显示,长期以来,美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国浩大的动漫消费市场。其中日本占据中国的动漫市场 80%,欧美占据 10%,国产仅占 10%左右。另有调查显示,在中国青少年最宠爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占 29%,而中国原创动漫,包括港台地区只占 11%。同样有调查说明:中国儿童最宠爱的 20 部动漫
6、形象中,有19 部来自国外,而国产动漫只有“孙悟空”孤零零一个,中国已成为名副其实的动漫产品和动漫文化最大的输入国。如此浩大的动漫消费人群和长期以来少得可怜的国产动漫市场份额,促使中国政府痛下决心对这一产业进展扶持。我国政府不仅公布了一系列政策鼓舞国产动漫的进展,赐予动漫产业史无前例的政策支持,同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫玩耍振兴基地,动漫展、动漫主题沟通会议、动漫人才聘请会更是遍地开花。而且据估算,我国动漫产业存在每年 200 亿元的浩大市场。有了政策精神和宽阔市场的双重引导,加上对国外成功阅历的借鉴学习,同时结合本地实际,很多省市都初步探究出了独具特色的动漫产业进展之
7、路。跨入世纪以来,动漫产业愈加呈现出其社会效益和经济效益的巨大价值。四、当前中国动漫产业基地概况一各个区域的动漫产业进展已有的模式我国动漫产业的区域进展也有自己的特色模式。由于地理、社会环境,人民生活水平的差异,不同地区动漫进展的模式和水平各不一样,我国的动漫产业进展呈区域进展模式,聚拢效应明显。下面我们针比照较有代表性的动漫产业大省、市,分析它们是如何因地制宜,推动当地动漫产业进展的。北京北京是国内最早进展动漫玩耍产业的城市之一,确定的产业根底以及文化、市场、人才、宣传渠道等多方面的优势,都为进展动漫玩耍打下根底。同时针对北京市动漫产业链不均衡、融资渠道不畅等问题,实行了乐观的改进措施,加强
8、对漫画原创的支持,制造出宽松有序的市场进展环境,逐步实现从原有动漫产品的单纯教育功能向教育功能与产业进展相结合的转变。目前,北京在石景山、中关村、东城、亦庄等几个重点区域初步形成了产业聚拢区。石景山区正在建设北京数字消遣示范基地,将建成数字消遣进展、数字消遣体验等 8 个特色中心。中关村以海淀图书城地区为中心正在建设创意先导基地,加快建立研发、投融资等效劳平台,以及政策、法律、专利、版权等配套效劳体系。东城区政府和北京歌华集团联合打造“北京歌华创意产业中心”,吸引国内外企业投资创业。大兴区魏善庄镇也正在规划建设国家媒体产业基地。05 年出台的北京市文化产业进展规划,将动漫玩耍产业列为文化产业进
9、展的六大重点之一。市委宣传部、闻出版局等部门也正在制定北京市动漫和互联网玩耍产业进展规划。石景山、海淀、东城、大兴、朝阳等区也都出台了相关扶持政策。依据规划,北京将以产业基地建设为依托,以支持和保护原创自主学问产权为核心,以培育龙头企业和品牌形象为重点,紧紧围绕研发制作、版权交易、体验消遣、人才培育、动漫玩耍会展等五大中心环节,拓展产业链,培育产业集群, 争取将北京建设成为“全国动漫和网络玩耍制作交易中心”。上海上海在动漫产业方面有着独特的优势,一是有美影厂这样历史悠久的企业, 人才的积淀相对厚实;二是作为国际大都市,上海在“走出去,引进来”、联系海外资源方面得天独厚。上海目前有两大动漫产业基
10、地:下属于张江文化科技创意产业基地的国家网络玩耍动漫产业进展基地和坐落于华东师范大学内的国家 动漫玩耍产业振兴基地。这两大基地分别尝试“走出去”和“请进来”的路。“走出去”,也就是在国内产业链相关环节缺失的状况下,拓开海外资源通道,使国内企业局部地融入国际产业链。进展这种尝试的企业主要实行前期融资、筹划,后期发行、销售“两头在外”的模式。具体来说,在制作动漫时,动画公司先在国内把故事写好,翻译成外文,由外国导演和制片用其当地的动画语言来演绎故事,回到国内制成样片后,再返回海外吸引投资和发行。外国拥有发行、播映权,而核心的版权仍属于中国。这种模式在确定程度上可以利用国际产业链来帮助企业解决其所面
11、临的融资、风险把握等问题。通过展会把国外厂商“请进来”也是一条思路。作为动漫玩耍产业振兴基地重要任务之一的上海国际动漫玩耍展,其主要目的就是通过和国外厂商沟通, 与其建立合作关系,吸引海外动漫企业入驻,从而对外乡企业起到“传、帮、带”的作用。同时,上海以其对版权保护的高度重视消退了海外企业的顾虑,获得了广泛的认可。可以说,上海在动漫产业进展上清楚的思路渐渐形成,在“建链”、“补链” 的同时乐观“借链”,虽然这些尝试目前只处于探究阶段,但就其进展势头来说, 前景应当是格外乐观的。长沙长沙作为动漫产业先行者带动了湖南动漫产业的进展。1996 年三辰卡通集团的前身湖南东方卡通公司在长沙诞生。经过十余
12、年的进展,长沙现有从事动画和数字消遣产品研发、制作、生产、教育的传媒机构和企业 17 家,动画工作室103 家,从业人员 2 万多人。2023 年,长沙动漫产业总产值到达 53.7 亿元,原创动漫节目生产总量占全国的 35%。长沙动漫产业进展了全方位创。技术创上,开发出一批具有自主学问产权的软件系统,引进国外尖端设备,承受先进的二维和三维相结合的制作技术, 降低本钱同时提高了效益;生产创上,独创了“网络动漫军团”生产模式,将“生产车间”放在网络上,使动漫生产实现了从“小作坊”到“工业化流水线” 再到“网上平台”的三级跳。模式创上,不同卡通形象各有特色,各自定位, 面对不同的受众群体,削减了重复
13、和低效投入;治理创上,政府部门以思维定位其治理职能,强化扶持、鼓舞机制,在信息、融资、工程申报、专利申请等各个方面力争给动漫企业以最快捷的帮助,以此营造的优良的软环境使当地动漫公司达成了与美国风险投资基金的合作。由各方面创实践打好根底,长沙渐渐形成其动漫产业进展模式通过品牌进展第三级市场。在动漫市场上几个大型品牌,如“蓝猫”“虹猫”“山猫” 的根底上,开发了横跨图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种,通过建立全国销售网络和产品授权、专卖经营等形式广铺市场,实现了较好的经济收益。苏南苏南地区是我国外向型经济的后起之秀,电子、材料、器械制
14、造等工业快速崛起的同时也带来了环境污染、产业模式单一等问题,而且对外资的过分依靠增加了经济进展的不确定性。为了激发经济内生力,增加科技创力气,进而带动整个产业转型,苏南政府对动漫业倾注了极大的热忱。过去两年,苏锡常三地一举拿下了 3 个国家级动漫产业基地,即常州国家级动画产业基地、苏州工业园区国际科技园动漫产业基地和无锡太湖数码动画影视创业园,同时政府还出台了各种相关的扶持政策。以基地为中心,三地渐渐形成了动漫业进展的共同亮点:政府高端介入、政策强力扶持,以科技创载体和公共效劳平台建设为抓手,重点瞄准动画加工和网络玩耍开发,强势启动。成都虽然在动漫产业体系中每一相关的链条产业都有其特定的获利优
15、势,但对于某一地区或企业而言,动漫产业体系中的这些产业环节不行能也不应当一应俱全的进展,比较明智的做法是依据本地优势条件,集中力气来进展其中的一个或几个环节,使本地的动漫玩耍产业首先找到突破口,待这个环节做大做强,再向其它环节扩张,猎取行业最大优势。成都的动漫产业针对当地休闲气氛深厚、消遣业兴盛、竞技传媒企业较成熟的状况,大力进展网络玩耍的研发与制作,比方我们熟知的联众、腾迅等运营商都出自成都。目前,成都特地从事网游开发与制作的人员已超过 3000 人,数字消遣消费市场每月达数千万元,其网游市场已居全国第三位。成都动漫产业的成功主要得益于它的因地制宜、精准定位。二中国国家级动漫产业基地概况上海
16、美术电影制片厂上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片(动画、木偶、剪纸、折纸)基地,厂址上海。占地 10611 平方米,建有动画、剪纸、行政工作楼和木偶摄影棚,是中国摄制美术片的主要基地。前身是东北电影制片厂的卡通股,1949年成立美术片组,次年迁到上海隶属上海电影制片厂。湖南金鹰卡通湖南电视台金鹰卡通卫视隶属于湖南播送影视集团,是中国第一家卡通专业上星频道,也是继湖南卫视后,湖南播送影视集团的其次家上星频道。金鹰卡通卫视依据国家广电总局提出的弘扬民族文化,振兴国产动画的号召,以勇敢、才智、欢快为频道精神,打造欢快卡通、愉快家庭概念,使得金鹰卡通卫视在传媒理念和产业理念都完全区分于目前
17、中国的全部频道,形成了差异化优势, 从开播到现在,它的收视率在掩盖地区已经位居全国省级卫视其次名。中国电影集团公司中国电影集团公司(英语:China Film Group Corporation),简称中影集团、CFGC,是中国大陆最具实力的电影公司,成立于 1999 年 2 月,是由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等 8 家单位组成。中国电影集团公司拥有全资分子公司 15 个,主要控股、参股公司近 30 个,1 个电影频道,总资产 28 亿元。中国电影集团公司也是中国
18、大陆唯一拥有影片进口权的公司,而且是中国产量最大电影公司。三辰卡通集团三辰卡通集团(简称三辰卡通),其企业性质属于产权清楚的混合全部制,其经营领域跨越电子音像出版、音像连锁租赁、动画制作发行、品牌(形象)授权衍生、特许专卖等多种业态,融合了文化、消遣和教育,其产品寓教于乐、寓乐于教,以信息技术为载体形成一种全经济欢快文化产业。“三辰影库”和“蓝猫”是集团旗下两大文化教育品牌资产。三辰卡通集团于 2023 年底被国家广电总局挂牌为首批“国家动画产业基地”。兴建于湖南长沙麓谷软件园,建成后将是世界上最大的数字动画生产基地。中心电视台中国国际电视总公司中国国际电视总公司隶属于中国中心电视台,是目前国
19、内最大、最具实力的电视媒体产业集团。拥有资产近百亿元,现有下属公司和合资公司近 70 家,主要分布于中国、美国、日本、法国、加坡、澳大利亚等国家,下属企业有中国电视节目代理公司、无锡中视股份进展、中视实业进展、央视调查询问中心等多家。杭州高技术开发区动画产业园杭州国家动画产业基地位于钱江南岸的杭州国家高技术产业开发区(滨江), 是国家广电总局在 2023 年 12 月命名的首批国家级动画产业基地之一,也是首批惟一一个以高科技园区命名的动画基地。杭州高开发区(滨江)作为浙江最具影响的创源,始终高度重视文化事业建设和文化产业进展。杭州高区(滨江) 党委、管委会、政府充分生疏到,兴的动漫产业作为文化
20、产业的重要组成局部, 不仅能够丰富和完善我区的产业体系、提升产业构造;同时,安康向上的动漫文化对于传承民族优秀文化、加强未成年人思想道德教育、构建和谐社会都将起到格外乐观的作用。为加强国家级基地建设,推动动漫玩耍等文化创意产业进展, 杭州高区(滨江)依据省市有关部署,把动漫产业作为特色产业格局中的重要内容加以扶持,通过制定规划、出台政策、搭建平台、营造环境,努力打造“动漫之都”的产业核心区和示范区。常州影视动画产业常州(卡龙)影视动画产业成立于 2023 年 7 月,注册资金达 1.1 亿元, 是常州“国家级动画产业基地”的核心企业。从 2023 中国国际卡通数码艺术周开幕以来,这里已经集聚了
21、来自全国各地的 20 多家动画专业机构。常州拥有中国国际卡通数码艺术周这一国家级、国际性的专业沟通平台。每年的艺术周博览会,入驻基地的企业都能免费进场参示自身的形象和成果;企业还能通过基地与执韩国动画牛耳的江原情报影像振兴院的合作,进展双边互展交 流;此外,由中、美、韩合作主办的中国民族原创动画作品创意征集展,也为企业登上国际动画舞台供给了便利。上海炫动卡通卫视传媒消遣炫动卡通卫视将先在长三角地区落地,逐步掩盖全国。与北京卡通频道属于北京电视台,湖南金鹰卡通频道属于湖南卫视不同,上海炫动卡通卫视由上海多家主流传媒集团联手打造,其中包括上海文广闻传媒集团、上海电影集团、上海文汇民报业集团和东方网
22、,以及上海世纪出版集团,便于整合与动漫相关的全部内容资源。此外,投资达 1.5 亿元的上海炫动卡通卫视还将领先以公司化方式治理运作。南方动画节目联合制作中心国家动画产业基地授牌仪式,于 2023 年 1 月 14 日在广东省播送电影电视局进展。南方动画节目联合制作中心、广东爱威文化进展成为首批国家级动画产业基地之一。深圳市动画制作中心深圳市动画制作中心成立于 2023 年 1 月,是具有动画制作力气的企业联合体。该中心将充分发挥国家级动画产业基地作用,充分利用优待政策条件,促进深圳市动画、漫画、影视玩耍产品及相关产品的研发、制作、生产,推动深圳市动画产业规模化良性进展。大连高技术产业园区动画产
23、业园大连高技术产业园是 1991 年 3 月经国务院批准建立的首批国家级高技术产业开发区之一。园区位于大连市西南部高等院校、科研院所较集中的科教文化区,同时也是大连市南部海滨风景秀丽、环境秀丽的度假疗养区,总规划面积15.6 平方公里。区内集中了 11 所高等院校和 40 家独立科研单位和一批重点试验室,区内有 8 个博士后流淌站、40 个博士点及近 200 个硕士点和一批本科专业以及众多的科技人才。目前,已有包括北京金山软件、韩国最大动漫企业东无公司在内的 7 家中外动漫企业在此落户,还有来自国内和韩国、日本、美国和印度等国的 20 家企业将要入驻,估量今年将有 40 家中外动漫企业在这里安
24、家。苏州工业园区动漫产业园苏州工业园区于 1994 年 2 月经国务院批准设立,同年 5 月实施启动。行政区划 288 平方公里,其中,中合作区 80 平方公里,下辖三个镇,户籍人口 32.7 万(常住人口 72.3 万)。作为中两国政府间重要的合作工程中双方建立了由两国副总理担当主席的中联合协调理事会。明确“但凡符合改革方向的可在园区先行,一时看不准的也可在园区试行”,为园区制造了“不特有特、比特更特” 的进展环境。五、中国动漫产业环境分析SWOT 分析:strengths 优势当前中国动漫产业进展具有自己的优势,即市场优势、文化优势和后发优势。市场优势。中国是最大的消费市场,而动画形象价值
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