中学视觉传达设计作品欣赏教案.docx

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1、视觉传达设计作品赏识教案 3 未知来源：互联网更：2023-4-21阅读：栏目：初中美术教案视觉传达设计作品赏识教案 3一、 课类型:赏识课(运用课件多媒体教学) 二、教材分析:1. 教学目的:(1)认知目标:通过本课的教学,使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点,有所了解,有所生疏;(2)情感目标:到达开阔眼界,增长学问,陶冶情操,培育对商业美术的赏识力量, 提高艺术赏识水平,树立正确的审美观点。2. 重难点:本课教学的重点,使在理解商业美术的性质和作用的根底上,进一步理解商业美术设计最重要的是创意。本课的难点主要是课文内容较多,涉及面广,由于课文篇幅有限,很多问题无法一一开放,有些

2、问题如第五局部的企业形象设计,涉及内容广,又无图片说明,学生难以理解。解决方法:查找较例子,补充课文上的图例陈旧或缺乏,提高学生兴趣。三、教学过程:1. 导入课:在上课以前,我们先来观看一段录像(沙发广告:展现款式、使用便利、经久耐用)。观看完毕以后提问:这段录像表现了什么?目的是什么?(为推销商品的广告)引导学生谈自己的体会。工业革命和全世界范围内的日益剧烈的商业竞争,特别是同类商品的竞争,使企业不仅得在商品的质量上做文章,而且还得通过各种方法引起顾客留意,给商业美术供给了极好的发 展时机。而有创意的设计能招引更多的顾客,为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画教师从某兴旺国家办画展回来,友人接风

3、时请其讲叙此行最深的感受,他没有提画展,也没有谈路途 的见闻和外国的兴旺经济,只是随便的说了一句:“那里处处都有设计“。同学们,假设你们是一个企业的老板,你会通过哪些方面来宣传产品,到达促销的目的。2. 讲叙课:总之,这些为推销商品为目的而产生的美术设计,我们统称为现代商业美术。从目前来看,商品美术除广告以外,还包括标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由 于这些设计都是通过视觉传达给消费者,所以,在国外又被称作“视觉传达艺术“。他是以文字、图形、颜色为根本要素的艺术创作。他是沟通企业-商品-消费者的桥梁,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现

4、代商业美术的特点。下面我们先来赏识一些作品,看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。一.标志设计:我们知道,很多商品都有牌子,比方象柯达胶卷、温州的庄吉西服等等,假设他们以图文的形式表现出来,这就是标志。现在,我们来看作品:让学生识别三个标志。分析并得出结论,按其功能可分(中国银行标志)企业标志、(永久自行车标志)商业标志、(男女标志)公共信息标志等三类。(日本的航空标志、网易标志)学生观看得出结论:从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确,通过文字,他直接告知我们要表达的内容,如网易标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达,这就需要通过制造性思维去设计图形。比方(日本的航空

5、标志)一只图案化的红色仙鹤,引导学生赏识并提问:我们来猜一下这应当是什么标志?(从飞行引导出航空,文字表示日本)仙鹤表示什么?(松鹤朝阳,吉利图案,安全)图案 的形色都很美,使人过目不忘。得出结论:以图形组成的标志,有的由于形象鲜亮,也比较明 确。学生分析 2023 年奥运会标志:教师简洁的总结此作品的特点:这是一个文字和图形相结合的标志,五环表示奥运会,表示五大洲人民团结、文字表示 2023 年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运发动在打太极拳;形象鲜亮,颜色明媚,比照猛烈,醒目。)正由于标志具有传递信息作用,加上优秀的标志具有独特的艺术魅力,而且为不同年龄、不同文化水平和使用

6、不同语言的人所承受,具有国际通用性。所以,在当今世界市场竞争日益剧烈的状况下,标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些著名商标不仅其艺术形象已传遍全世界,而且成了一种巨额的无形资产。象可口可乐,松下电器,李宁牌的标志。固然,一个着名的商标形成有很多条件,但从艺术角度来讲,他至少应当具有三个特点:1.制造性,即构思颖, 与其他商标有明显区分,过目不忘;2.视觉形象要单纯、猛烈、美观,易于辨生疏别,又能吸引消费者留意力;3.广泛的适应性,既要适合消费者的心理,又要适合本国国情,又要适合传播。(举例)二.商品包装设计:固然一件商品除了有牌子,还得有良好的包装,优秀的包装能使商品身价百倍。记得我有个

7、朋友,有次他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔,重用精巧包装装好,拿到该座商厦的五楼推销掉,每支赚三元,一算就是净赚3000 元。从这个例子中可以看出, 一局部上海人尽管不了解市场,做生意不如温州人,但最重要的可以表达出商品包装的重要 性,由于这一局部上海人也同时能利用精巧包装到达促销。所以有人说:包装好象是商品的外貌和衣着。那么,优秀的包装应当具有哪些特点(见图)。通过学生的观看得出结论:香水的包装再加外包装(1.保护商品);香水的包装,用不透亮的包装好不好(2.美化商品);文字说明(3.宣传商品); 贵州特级安酒包装:吸取贵州安顺地方戏的民间文化艺术,以造型特别、富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容

8、器,(4.心理功能:刺激顾客购置的心理功能,如外形好、颜色美、材料豪华,适宜的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力,特别在自选商品的超市里,有人说是不说话的推销员)可以平放、直立、展挂,使用便利(5. 陈设性 ,便利性:易拉罐包装;),具有很高的艺术性和地方特色,做到美观和有用相结合。正由于如此,本设计荣获 15 届亚洲之星奖。三.广告设计:一件好商品有了牌子和好包装,还得要广而告知,让大家都知道。在古代,人们就已经留意到了广告的重要性,提问学生:有哪些例子?(象“酒旗“便是广告,还有成语“自相矛盾“,尽管是吹牛,但也算是一种推销商品的现场广告)。随着竞争的剧烈,科学的进展,作为商品推

9、销和促销工具的广告,他的表现手段也在不断的推陈出,日月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意,同时又结合了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段, 使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。因此,广告的好坏,主要是看其能否引人注目,扣人心弦、给人们留下鲜亮的印象,最终唤起购置欲望。而要作到这些,关键是要创意,同时又能给人美的享受。如美能达照相机,在竞争中,为能战胜同类产品,唯一的方法就是强调与众不同, 突出自己的优点和特点,该产品利用在 1985 年欧洲照相机大奖赛中获大奖的事实,来取得顾客的信任,如总统葡萄酒的广告(学生分析),这是一幅构思颖、富有创意的广告设计。作者 利用照片和绘画

10、的拼结手段,将老鹰、葡萄酒、火红的天空连在一起,给人一种颖、大胆的感觉,以极其夸大的艺术手法,制造了引人注目的艺术效果。广告除了商业广告,还有社会公益广告,象一些节约用水、珍惜土地、环保等都是属于社会公益广告。四.店内外环境设计:我们知道了一件好商品,确定会有去购置的欲望,提问:去哪里买?“店里“。于是,便随之消灭了店内外环境设计。他包括商品陈设、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。现代城市生活的快节奏,如何吸引顾客的注目,给顾客一个舒适的购物环境,已受越来越多人的重视。常用的手法是强调形象化和颖感(赏识作品)。如逛街时,一个好的店面设计总能拉住我们的脚步,里面的效劳员不失时机的探出头,一句话

11、:进来看看,买不买没关系, 舒适的购物环境,整齐有序的商品在严峻的灯光下,看起来一切都是那么奇特,优质的效劳态 度,让我们宾至如归,于是空手进去,满载而归。所以他是现代商业环境的导向设计,同时他又是美化城市的组成局部,象温州人很宠爱去上海外滩,与其说是去购物,还不如说是去看其建 筑风格。象温州的五马街,也同样表达出其美化城市的功能。五.企业形象设计(CI):有的优秀的企业还有企业形象设计,什么是企业形象设计?不知道同学们有没有听过这样的事,过去我们温州人看正宗,主要都是看纽扣上是否有商标,口袋里面有没有商标、螺丝钉上有没有商标。其实瞎打误闯给弄对了。在商品经济高度兴旺的信息社会,力图成功的企业

12、面对剧烈竞争的市场必需留意和强化自身的形象,将企业的综合素养浓缩成鲜亮、统一的视觉符号系统象标志、标准字体、标准颜色、统一风格的产品包装及广告用语等,再通过群众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中,创 造名牌形象,这就是企业形象设计。在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小局部。他起源于欧 美,成熟在日本,进展于中国。他是一种战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设计、将来形象设计。我们以海南的汽车运输公司为例(见图):这是一个老企业,在市场竞争中,为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达

13、给公众,而建立起自己的视觉形象系统。1. 企业形象设计:以粉红色为标准色,几乎每一处都有企业名称、标志并有标准字体标准色, 还有口号,如“似龙腾千里,似万马奔腾,似椰风摇曳,似阳光普照,似大海澎湃是海汽快车, 没有粉红色就没有春天,这里四季春常在“。这是海南汽运的“理念主题词“。用海南汽运快客,来招引顾客,是他的总目标。2. 产品形象设计:主要是汽车,全部汽车都有统一的标准色。3. 员工形象设计:“提高员工素养“是其治理重点。有统一的制服和证件,凡员工与顾客吵架者,顾客有奖;并组织员工军训、野营、参与摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动,把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。4.

14、媒体形象设计:雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品。5. 广告形象设计:有核心的内容和统一的风格。6. 将来形象设计:优秀的企业还有将来形象设计,如观念的提出,产品的开发等。标准服装、标准色、专用车、信封信纸乃至证件等都构成一个有序的图象整体,使每个员工感受到作为“海南汽运“的一员而骄傲,也使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感。化了淡妆的姑娘们身穿粉红色衣服,兰色裙子。整齐的步伐、青春的朝气,高雅的气质,博得群众的啧啧赞扬。这其实不仅是一种训练方式,而且还是一种广告行为。他在不知不觉的把观众转化为顾客,为其带来了滚滚财源。象可口可乐、万宝路、健力宝、金利来、太阳神等都是CI 战略创

15、意的结果。小结:今日,我们已经了解了现代商品美术,不管怎样,作为商品美术其最终目的都是为推 销商品,我们来重观看一下,以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客的?这些商业美术在周密的调查争论的根底上,利用各方面的条件,探究艺术表现的切入点,以到达构思颖,形象美观,并且耐人寻味,以至拍案叫绝的效果,从而发挥出最正确的能量。这就是“创意“。象美国的卡通狮子王,每个动物的角色都是用好来坞巨星配音,并依据影星的外形制造动物角色的形象和性格,这样,一部卡通片成了一次巨星形声大聚会,狮子王成为最畅销的影片。(法国的某扮装品广告语:我们的香水最能吸引异性,买我们的香水送防卫教材一份“;狗不理包子名称的来由;饭店:请到我们的店里来吃饭,否则你我都得挨饿了,足见其诚意。)一则优秀的广告虽然往往只有几句话或几个镜头,就能到达吸引顾客。所以有人说:广告的宣传与大炮相反: 声音越低,传得越远。固然,这个越低的声音,是以越高的文化素养和美学风格为骨架为内涵 的。