2016年运动健康应用行业报告（2016年3月）.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心2016年3月 2016年运动健康应用行业报告应用+数据促进全民健康移动让运动健康更简单目录CONTENTS运动健康应用行业概览Part 01运动健康应用人群画像Part 02运动健康应用用户行为Part 03运动健康应用细分领域Part 04运动健康应用行业趋势Part 05运动健康应用行业概览Part 01运动健康应用行业在基础数据采集的积累上，不断增强在服务端的探索和布局运动健康应用行业概览量化阶段促进大众运动健康意识觉醒可穿戴阶段移植部分量化功能运动健康应用发展阶段数据服务阶段提高用户粘性及尝试商业化闭环服务阶段建立配套服务体系数据来源：Talki

2、ngData 移动数据研究中心、公开资料日 2月2日运动时间60分钟中午12时1086141618智能手表智能手环智能眼镜社交圈子#约跑#训练指导#课程#付费订购广告电商#会员#盈利#DataService数据报告商业决策用户洞察精准营销消费场景穿戴设备社区场景开放平台运动健康应用行业概览运动健康应用的国内活跃设备规模保持稳步增长态势0.45 0.70 1.02 1.07 1.10 1.24 1.54 1.88 55.6%46.6%22.3%18.7%26.8%28.4%34.4%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4设备规模（亿台）增

3、长速度（%）运动健康应用活跃设备规模及增速运动健康应用 国内活跃设备规模超1.8亿台运动健康应用近年来逐渐受到用户和厂商的关注，活跃设备量稳定增长，截止2015年12月，国内运动健康应用的活跃设备规模已经超过1.88亿台。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心运动健康应用行业概览2015年，运动健康应用行业约完成38起投融资项目，投融资金额(公布数据)超10亿元，投融资阶段以天使、A轮和B轮为主，资本市场重点关注运动健身类应用投融资项目38起超10亿元数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料整理注1：投融资项目仅为运动健康应用类项目整理，不包含医疗、硬件等相关项

4、目；注2：投融资金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币。2015年1-12月 运动健康应用细分领域投融资分布情况减肥瘦身健康管理运动健身天使A轮B轮C轮D轮E轮并购投融资金额注：投融资额度与气泡面积正相关，即额度越高，气泡面积越大，反之亦然运动健康应用行业概览运动健康应用行业目前处于商业发展的初期阶段，一方面市场格局未定，仍在快速增长，另一方面产品及模式存在较高的同质化倾向，厂商需要认真思考及改进数据来源：TalkingData 移动数据研究中心核心用户受众兴趣形式灵活内容丰富内容丰富社交链、LBS、垂直化、游戏化服务精细体验顺畅体验顺畅机制完善界面清晰界面清晰UGC、运营

5、商、趣味性、互动性激励制、API、电商化、平台化APP内容付费会员付费Big Data 流量+场景广告电商$教程活动定制报告功能荣誉运营合作换量服务预订线下渠道智能硬件社群经济信息资讯优化迭代分析应用运动健康应用行业概览运动健康应用人群的需求层次越加精细，不仅习惯于跑步等运动健身项目，而且对自身健康指标、运动塑身塑形等细分层次表现出更高的健康和情感诉求运动健身健康管理减肥瘦身运动健身类应用(部分)运动健身应用是指通过智能设备和APP记录跑步、瑜伽等运动项目，在培养用户习惯过程中帮助改善人体健康水平健康管理类应用(部分)减肥瘦身类应用(部分)健康管理应用是指通过智能设备和APP管理血压、生理期等

6、健康数据，帮助用户评估健康风险以及提供解决方案等减肥瘦身应用是指通过智能设备和APP规划减肥、瘦身等训练计划，结合教程方法引导用户执行以及跟踪实际效果数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；公开资料整理注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后运动健康应用行业概览运动健康应用中运动健身的成长速度相对较快，健康管理和减肥瘦身也开始兴起2015年运动健康应用成长排名TOP10AndroidAll运动健身综合排行成长排名应用名称（开发商）12345678910FitTime(睿健时代)悦动圈(悦动天下)华为穿戴(华为公司)Nike+Running(Nike,Inc.)悦跑圈(J

7、oyrun Inc.)平板支撑plank(蒋应吉)零一(IWOWN Inc.)虎扑跑步(虎扑体育)Lovefit(中科盟联)小米运动(小米公司)成长指数160.426.323.320.112.411.69.58.17.67.2成长排名应用名称（开发商）12345678910妙健康(乐语集团)小月历(ABISHKKING LTD.)有品PICOOC(PICOOC LTD.)喝水时间(iClover Labs)过日子(Huofar,Ltd.)姨妈日记(联想上海)催眠大师(奥美公司)安全期(Yelong Inc.)Instant Heart Rate(Azumio Inc.)乐心健康(lifesen

8、se Inc.)成长指数28.37.53.73.12.52.42.32.01.91.9成长排名应用名称（开发商）12345678910好轻(YUNMAI)减肥小秘书(上海挺美网络科技)燃脂君(北京郁香尚医软件)美腿瘦腿(北京一点网聚科技)瘦瘦(东软熙康健康科技)轻+(珠海三益堂科技)薄荷(薄荷科技)减肥瘦身(北京一点网聚科技)别吃胖(上海创乐人)轻卡减肥(薄荷科技)成长指数23.15.82.62.32.22.12.01.20.90.8All健康管理All减肥瘦身成长排名应用名称12345678910FitTime妙健康悦动圈华为穿戴好轻Nike+Running悦跑圈平板支撑plank零一虎扑跑

9、步数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：成长指数为2015年12月对比2015年1月用户覆盖量的增长倍数。运动健康应用行业概览得益于三星、华为和小米的APP预装，以记录运动量等为核心的运动健身应用普及度相对较高，而健康管理和减肥瘦身等更具群体针对性的应用的覆盖相对较低数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Android平台数据3.3%2.5%1.8%1.3%1.3%1.0%0.7%0.7%0.6%0.5%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%S Health（三星）华为穿戴Keep小米运动美柚大姨吗咕咚运动健康（华为）悦动

10、圈乐动力跑步春雨计步器每日瑜伽悦跑圈薄荷动动计步器火辣健身轻+瘦瘦善跑FitTime2016年2月 运动健康应用用户覆盖率TOP20运动健身健康管理减肥瘦身运动健康应用行业概览整体上运动健身类应用的活跃度相比健康管理和减肥瘦身类应用较高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Android平台数据3.0%2.4%1.4%0.7%0.6%0.4%0.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%S Health（三星）华为穿戴Keep运动健康（华为）美柚大姨吗小米运动悦动圈每日瑜伽乐动力跑步咕咚轻+春雨计步器酷健康动动计步

11、器悦跑圈善跑薄荷火辣健身FitTime2016年2月 运动健康应用用户活跃率TOP20运动健身健康管理减肥瘦身运动健康应用人群画像Part 02运动健康应用人群画像女性用户比较关注健康管理和减肥，男性用户则偏好运动健身和养生；70后相对偏好减肥和运动健身，90后比较偏好健康管理和健康可穿戴数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式：TGI=目标用户年龄比例/全部该类型用户该年龄比例*标准数1002016年2月 运动健康应用用户性别及年龄段TGI分布减肥运动健身养生健康管理健

12、康可穿戴女性男性90后80后70后46%54%54%46%66%34%44%56%49%51%111 95 100 111 95 100 93 100 113 107 93 113 107 93 113 运动健康应用人群画像一线城市用户倾向于追求个人的运动健康，三线及以下城市用户则比较关心减肥一线城市用户比较注意个人的运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生等四个运动健康方面；二线城市用户相对偏好养生和健康管理；三线及以下城市用户对于减肥的需求相对较高，对健康可穿戴和养生的需求相对较低一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：一线城市为北上广深，二线城市为

13、各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式：TGI=目标等级城市用户某类型应用安装比例/全部该等级城市用户该类应用安装比例*标准数100城市等级减肥运动健身健康管理健康可穿戴养生一线94110111139136二线9397103101115三线及以下106999690822016年2月 各级城市运动健康应用偏好（TGI）运动健康应用人群画像整体上江苏和上海地区用户比较关注运动健康，其中，江苏用户偏好减肥和运动健身，上海用户偏好健康管理

14、和健康可穿戴；海南用户则比较关注养生数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式：TGI=目标省份用户某类型应用安装比例/全部省份用户该类应用安装比例*标准数100优势省份（排名）减肥运动健身健康管理健康可穿戴养生1江苏148江苏128上海118上海166海南1792内蒙古115上海110海南110北京140上海1463新疆109新疆108北京108福建113北京1422016年2月 运动健康应用优势省份TOP3（TGI）减肥运动健身健康管理健康可穿戴养生1.8%2.0%2.

15、2%2.3%2.4%2.7%3.1%3.1%3.2%3.3%iPhone 5S荣耀6Mate 7iPhone 6 plusOPPO R7MI 3iPhone 6红米noteGalaxy Note 3MI 41.8%1.8%1.9%2.5%2.8%2.9%3.0%3.3%3.5%4.1%iPhone 5SGalaxy Note 2iPhone 6 plus荣耀6iPhone 6MI 3Mate 7红米noteGalaxy Note 3MI 41.7%1.9%2.6%2.6%2.7%3.1%4.7%5.0%5.6%13.1%荣耀7iPhone 5SiPhone 6红米noteMI 3Galaxy

16、Note 3MI 4荣耀6 Plus小米noteMate 71.5%1.6%1.9%2.9%3.5%3.7%3.8%4.7%8.4%13.8%红米Note2note顶配版荣耀6 Plus荣耀6Galaxy Note 3红米noteMI 3Mate 7MI 4小米note0.3%0.4%0.4%0.6%0.7%0.7%0.8%0.8%7.7%74.3%Galaxy S4MI 2SGalaxy Note 2荣耀6MI 3红米noteGalaxy Note 3MI 4荣耀7Mate 7运动健康应用人群画像MI 4、Galaxy Note 3和红米note用户比较关注减肥和运动健身，Mate 7用户比

17、较关注健康管理和养生，小米note用户比较关注健康可穿戴2016年2月 运动健康应用用户使用机型TOP10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心运动健康应用人群画像小米用户偏好健康可穿戴、运动健身和减肥，华为用户则偏好养生和健康管理数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2016年2月 运动健康应用用户使用品牌TOP15.5%18.3%28.4%21.0%85.6%18.0%20.0%22.4%40.0%4.1%13.3%15.9%11.9%13.7%3.3%华为小米Samsung其他减肥运动健身健康管理健康可穿戴养生运动健康应用用户行为Part 03行为偏好细分群体行为

18、特征 运动健康应用用户行为运动健康应用用户行为在健康可穿戴和养生方面男女用户均比较活跃，且男性重视可穿戴，女性爱养生4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%67891011121314151617181920212223不同人群各时段活跃设备比例分布（男性）在减肥方面，男女间各时段活跃设备情况比较近似，均在晚间21点达到一天当中的峰值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%67891011121314151617181920212223不同人群各时段活跃设备比例分布（女性）男性

19、女性在运动健身方面，男性和女性用户群体的各时段活跃设备比例趋势基本一致，且整体上男性的活跃设备比例略高减肥运动健身健康管理健康可穿戴养生在健康管理方面，女性用户群体更加注意管理自身的健康状况，其在8-23点的活跃设备比例均高于男性用户群体在健康可穿戴方面，男性和女性用户的各时段活跃设备比例均较高，尤其是男性用户，其6-23点平均活跃设备比例达到14.5%女性用户更注重养生，其在6-23点平均活跃设备比例超过12%运动健康应用用户行为从减肥人群应用偏好指数看，女性用户比较喜爱“网购”，男性用户偏好“养车”数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户应用偏好使用TGI指数表示，TGI即T

20、arget Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用类型偏好TGI=用户某类型应用关联度/该类型应用关联度的平均值*标准数100。-1.6-1.1-0.6-0.10.40.91.4通讯社交网络购物视频音乐金融理财图片摄影教育旅游餐饮阅读地图导航游戏新闻出行母婴房产快递物流汽车服务女性男性网络购物、图片摄影、通讯社交汽车服务、房产、出行、新闻女性人群男性人群减肥减肥人群应用偏好指数运动健康应用用户行为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集用户消费偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group In

21、dex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，消费偏好TGI=用户某类型消费比例/该类型消费的平均比例*标准数100。零售卖场化妆品丽人家居厨具亲子金融数码医疗餐饮运动健康生活服务汽车房地产箱包家用电器珠宝手表女性男性减肥人群消费品类对比联华超市苏宁全时便利店全家永辉超市家乐福玛贝尔老凤祥六福珠宝中国黄金天梭周生生女性偏好男性偏好零售卖场珠宝手表零售卖场热点商家珠宝手表热点商家从线下消费偏好指数看，减肥人群中女性相对偏好零售卖场，男性偏好珠宝手表运动健康应用用户行为北京女性减肥人群周末多集中在朝外、潘家园和中关村等区域，而男性减肥人群多集中在崇文门、陶然亭和南礼士路等区域数

22、据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集北京 周末(10:00-16:00)减肥人群线下活动区域对比 朝外 中关村 潘家园 崇文门 南礼士路 陶然亭女性男性运动健康应用用户行为上海女性减肥人群周末多集中在人民公园、祁连山南路和文定路等区域，男性减肥人群多集中在千阳路、上海游泳馆和天目西路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集 人民公园 祁连山南路 文定路 天目西路 千阳路 上海游泳馆上海 周末(10:00-16:00)减肥人群线下活动区域对比女性男性运动健康应用用户行为广州女性减肥人群周末多集中在天河北、

23、艺苑南路和新市等区域，男性减肥人群多集中在石碑桥、慧福西路和淘金等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集 新市 天河北 艺苑南路 淘金 慧福西路 石碑桥广州 周末(10:00-16:00)减肥人群线下活动区域对比女性男性运动健康应用用户行为女性运动健身人群偏好摄影、餐饮等，男性偏好汽车服务、出行、新闻和阅读等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用类型偏好TGI=用户某类型应用关联度/该类型应用关联

24、度的平均值*标准数100。-1.6-1.1-0.6-0.10.40.91.4通讯社交网络购物视频音乐金融理财图片摄影教育旅游餐饮阅读地图导航游戏新闻出行母婴房产快递物流汽车服务女性男性图片摄影、网络购物、餐饮、音乐汽车服务、出行、新闻、阅读、房产女性人群男性人群运动健身人群应用偏好指数运动健身运动健康应用用户行为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集用户消费偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，消费偏好TGI=用户某类型消费比例/该类型消费的平均比例*标准数10

25、0。从线下消费偏好指数看，运动健身人群中女性偏好珠宝手表，男性偏好家用电器珠宝手表丽人餐饮运动健康医疗家居厨具亲子生活服务箱包零售卖场数码金融化妆品房地产汽车家用电器女性男性运动健身人群消费品类对比女性偏好男性偏好珠宝手表家用电器珠宝手表热点商家家用电器热点商家施华洛世奇六福珠宝万国表宝珀天梭亨得利创维美的海尔索尼虎牌TCL运动健康应用用户行为北京女性运动健身人群周末多集中在崇文门、安华里和学院路等区域，男性运动健身人群多集中在崇外大街、天桥和安立路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集北京 周末(10:00-16:00)运动健身人群线下活动区

26、域对比 崇文门 安华里 学院路 崇外大街 安立路 天桥女性男性运动健康应用用户行为上海女性运动健身人群周末多集中在同普路、人民广场和西藏南路等区域，男性运动健身人群多集中在云岭西路、世纪大道和中山公园等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集 人民广场 同普路 西藏南路 世纪大道 云岭西路 中山公园上海 周末(10:00-16:00)运动健身人群线下活动区域对比女性男性运动健康应用用户行为广州女性运动健身人群周末多集中在东川、暨南大学和大剧院等区域，男性运动健身人群多集中在天润路、花城大道和人民中路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研

27、究中心；WiFiPix线下商场数据采集 暨南大学 东川 大剧院 人民中路 花城大道 天润路广州 周末(10:00-16:00)运动健身人群线下活动区域对比女性男性运动健康应用用户行为在健康管理方面，女性人群偏好母婴应用，男性人群则偏好汽车服务、出行等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用类型偏好TGI=用户某类型应用关联度/该类型应用关联度的平均值*标准数100。-1.6-1.1-0.6-0.10.40.91.4通讯社交网络购物视频音乐金融理财

28、图片摄影教育旅游餐饮阅读地图导航游戏新闻出行母婴房产快递物流汽车服务女性男性母婴、图片摄影、网络购物、游戏汽车服务、出行、房产、地图导航、金融理财女性人群男性人群健康管理人群应用偏好指数健康管理运动健康应用用户行为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集用户消费偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，消费偏好TGI=用户某类型消费比例/该类型消费的平均比例*标准数100。从线下消费偏好指数看，健康管理人群中女性偏好箱包，男性偏好数码箱包珠宝手表化妆品房地产丽人餐饮运

29、动健康亲子家用电器金融生活服务零售卖场汽车家居厨具医疗数码女性男性健康管理人群消费品类对比女性偏好男性偏好箱包数码箱包热点商家数码热点商家百丽ONLY热风达芙妮哥弟lily三星苹果美的步步高创维海尔运动健康应用用户行为北京女性健康管理人群周末多集中在王府井、万柳和宋家庄等区域，男性健康管理人群多集中在磁器口、先农坛和亚运村等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集北京 周末(10:00-16:00)健康管理人群线下活动区域对比 宋家庄 王府井 万柳 磁器口 亚运村 先农坛女性男性运动健康应用用户行为上海女性健康管理人群周末多集中在同普路、新华路和西

30、藏中路等区域，男性健康管理人群多集中在同普路、虹口足球场和商城路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集上海 周末(10:00-16:00)健康管理人群线下活动区域对比 西藏中路 新华路 同普路 商城路 虹口足球场女性男性 同普路运动健康应用用户行为广州女性健康管理人群周末多集中在天河体育中心、东晓和黄村等区域，男性健康管理人群多集中在广州东站、猎德和棠下等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集广州 周末(10:00-16:00)健康管理人群线下活动区域对比 黄村 东晓 天河体育中心 棠下 广州东站

31、女性男性 猎德运动健康应用用户行为在健康可穿戴方面，女性偏好母婴、阅读等应用，男性喜好汽车服务、出行等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用类型偏好TGI=用户某类型应用关联度/该类型应用关联度的平均值*标准数100。-1.6-1.1-0.6-0.10.40.91.4通讯社交网络购物视频音乐金融理财图片摄影教育旅游餐饮阅读地图导航游戏新闻出行母婴房产快递物流汽车服务女性男性母婴、图片摄影、网络购物、游戏、阅读汽车服务、出行、房产、新闻、旅游女性

32、人群男性人群健康可穿戴人群应用偏好指数健康可穿戴运动健康应用用户行为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集用户消费偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，消费偏好TGI=用户某类型消费比例/该类型消费的平均比例*标准数100。从线下消费偏好指数看，健康可穿戴人群中女性偏好数码，男性偏好金融数码家居厨具化妆品家用电器医疗珠宝手表运动健康房地产零售卖场丽人餐饮亲子箱包生活服务汽车金融女性男性健康可穿戴人群消费品类对比女性偏好男性偏好数码金融数码热点商家金融热点商家苹果

33、三星创维海尔步步高TCL工商银行中国银行中信银行交通银行建设银行邮储银行运动健康应用用户行为北京女性健康可穿戴人群周末多集中在东单、学院南路和中关村等区域，男性健康可穿戴人群多集中在崇文门、大望路和车公庄等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集北京 周末(10:00-16:00)健康可穿戴人群线下活动区域对比 学院南路 东单 中关村 大望路 车公庄 崇文门女性男性运动健康应用用户行为上海女性健康可穿戴人群周末多集中在中山公园、云岭西路和八佰伴等区域，男性健康可穿戴人群多集中在静安寺、同普路和国权路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研

34、究中心；WiFiPix线下商场数据采集上海 周末(10:00-16:00)健康可穿戴人群线下活动区域对比 中山公园 八佰伴 云岭西路 国权路 同普路 静安寺女性男性运动健康应用用户行为广州女性健康可穿戴人群周末多集中在中山公园、云岭西路和八佰伴等区域，男性健康可穿戴人群多集中在天河公园、区庄和晓港等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集广州 周末(10:00-16:00)健康可穿戴人群线下活动区域对比 公园前 体育中心 京溪路 天河公园 晓港 区庄女性男性运动健康应用用户行为女性养生人群偏好母婴、教育等应用，男性人群偏好汽车服务、快递物流等应用数

35、据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用类型偏好TGI=用户某类型应用关联度/该类型应用关联度的平均值*标准数100。-1.6-1.1-0.6-0.10.40.91.4通讯社交网络购物视频音乐金融理财图片摄影教育旅游餐饮阅读地图导航游戏新闻出行母婴房产快递物流汽车服务女性男性母婴、图片摄影、教育、网络购物、餐饮汽车服务、快递物流、房产、出行女性人群男性人群养生养生人群应用偏好指数运动健康应用用户行为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心

36、；WiFiPix线下商场数据采集用户消费偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，消费偏好TGI=用户某类型消费比例/该类型消费的平均比例*标准数100。从线下消费偏好指数看，养生人群中女性偏好化妆品，男性偏好汽车化妆品医疗丽人亲子零售卖场箱包家居厨具珠宝手表数码餐饮房地产运动健康金融家用电器生活服务汽车女性男性养生人群消费品类对比女性偏好男性偏好化妆品汽车化妆品热点商家汽车热点商家珀莱雅娇兰佳人相宜本草克丽缇娜屈臣氏兰蔻大众丰田克莱斯勒马自达福特标致运动健康应用用户行为北京女性养生人群周末多集中在广渠门内、

37、劲松和车公庄等区域，男性养生人群多集中在朝阳门、马连道和健德门等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集北京 周末(10:00-16:00)养生人群线下活动区域对比 广渠门内 劲松 车公庄 健德门 马连道 朝阳门女性男性运动健康应用用户行为上海女性养生人群周末多集中在隆德路、嘉善路和陆家嘴等区域，男性养生人群多集中在江苏路、徐家汇和临平路等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集上海 周末(10:00-16:00)养生人群线下活动区域对比 嘉善路 陆家嘴 隆德路 临平路 徐家汇 江苏路女性男性运动健康应

38、用用户行为广州女性养生人群周末多集中在天河南、东山口和宝岗等区域，男性养生人群多集中在体育西路、东晓和农讲所等区域数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；WiFiPix线下商场数据采集广州 周末(10:00-16:00)养生人群线下活动区域对比 宝岗 天河南 东山口 体育西路 东晓 农讲所女性男性行为偏好细分群体行为特征 运动健康应用用户行为运动健康应用用户行为运动健康人群最活跃时段集中在晚间的18点至22点期间，约占全天45%数据来源：本页数据由移动端运动社交平台咕咚提供，数据采用咕咚全量数据样本注：活跃时段占比=某时段内活跃用户占全天活跃用户的比例乘坐公共交通工具上班（换乘，步

39、行）6:00-10:00离开公共办公场所吃午饭（步行）10:00-14:00下班之后跟好朋友聚会（步行）14:00-18:00到公园广场运动健身（跑步，散步）18:00-22:00晚间休息22:00-次日6:0025%8%45%15%7%运动健康应用用户行为典型城市运动健康用户人群中基本以男性为主导，但也有部分地区出现女性人群超过男性的现象，例如成都市0.920.890.800.931.050.95北京上海广州杭州成都西安典型城市运动健康用户性别对比女性:男性（N:1）数据来源：本页数据由移动端运动社交平台咕咚提供，数据采用咕咚全量数据样本注：女性和男性的比率=女性占比/男性占比，计算时以男性

40、为基准，基数为1。运动健康应用用户行为运动健康应用人群聚集区域TOP北京上海广州深圳奥林匹克森林公园中国科学院大学中关村校区奥体中心杭州南京天津武汉合肥世纪公园江苏路黄浦区豫园东山湖公园珠江公园天河公园深圳大学南校区及荔香公馆附近笔架山公园及深圳体育馆附近儿童乐园、香蜜湖、深圳高尔夫俱乐部附近西湖附近浙江大学华家池校区浙江财经学院文华校区华侨路附近的公园及大学南京理工大学及南京农业大学雨花台风景名胜区附近天津市师范大学附属中学及天津市干部俱乐部嘉华里校区南翠屏公园及西湖附近武汉大学工学部及洪山公园附近沙湖公园锦绣龙城附近稻香游乐园附近合肥第十四中学安徽名人园及碧海山庄附近数据来源：本页数据由移

41、动端运动社交平台咕咚提供，数据时间周期为2015年1月-12月注：地理位置反映了不同城市运动健康应用人群线下活动的热点区域运动健康应用用户行为成都重庆沈阳济南郑州福州长沙西安四川省体育馆西南交通大学九里堤校区四川大学望江校区龙头寺公园华轩路附近融侨公园敬业中学附近南堤中路及五里河公园附近北陵公园马鞍山路附近北园大街附近旅游路附近郑州万达中心附近河南省人民政府附近郑州大学南校区屏山公园及省体育中心附近光明港公园闽江大道附近年嘉湖湖南大学新韶东路附近西安邮电大学西安软件园莲湖公园、新城广场、革命公园接续上页运动健康应用人群聚集区域TOP数据来源：本页数据由移动端运动社交平台咕咚提供，数据时间周期为

42、2015年1月-12月注：地理位置反映了不同城市运动健康应用人群线下活动的热点区域运动健康应用用户行为整体上运动健康用户人群比较偏好跑步和走路类运动项目，除了跑步和走路，男性人群在骑行运动项目中的占比也较高男性用户是运动健身的主体人群，跑步项目占比达51%，其次是走路从不同类型运动项目占比看，跑步无疑是运动健身的首选，以超5成占比领先于走路和骑行；从不同性别用户群体偏好看，男性对运动健身的需求较高，女性用户倾向选择激烈程度较低的走路。数据来源：本页数据由移动端运动社交平台咕咚提供，数据采用咕咚全量数据样本注：女性和男性的比率=女性占比/男性占比，计算时以男性为基准，基数为1。30%51%19%

43、女性:男性（N:1）走路跑步骑行0.200.510.66运动健康应用用户行为整体上运动健康人群都比较喜欢分享、减肥、瘦身和活动等话题，且男女占比差距较小运动健康人群整体比较喜好分享，男性用户相对偏好训练和赛事从不同内容偏好看，社交活动、网络分享、减肥瘦身是运动健康人群较为偏好的行为内容；从不同性别用户群体偏好看，男性和女性用户群体对训练、赛事和健身的需求存在较大差异。数据来源：本页数据由移动端运动社交平台咕咚提供，数据采用咕咚全量数据样本注：女性和男性的比率=女性占比/男性占比，计算时以男性为基准，基数为1。训练赛事活动减肥瘦身健身分享女性:男性（N:1）女性男性0.300.400.700.7

44、50.750.550.80运动健康应用细分行业概况Part 04细分领域 运动健康应用细分行业运动健身资本市场培育重点记录运动数据S Health华为穿戴咕咚Keep小米运动悦动圈顺应用户健康诉求提供健康指导健康管理美柚大姨吗过日子体检宝小月历酷健康提升服务内容体验帮助制定规划减肥瘦身薄荷瘦瘦轻+小肚皮好轻美腿瘦腿数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料整理注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后运动健康应用细分行业概况运动健身应用月均活跃次数总量最高2015.0103050709112016.01运动健身健康管理减肥瘦身 从不同类型运动健康应用月均活跃次数总量

45、看，运动健身应用的月均活 跃 次 数 总 量 领 先 于健康管理和减肥瘦身类应用，其中，用户覆盖范围广是促成运动健身应用月均活跃次数总量较高的主要原因。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据不同类型运动健康应用月均活跃次数总量变化趋势（2015年1月-2016年2月）运动健康应用细分行业概况运动健身应用的月均使用率高于健康管理和减肥瘦身类应用 从不同类型运动健康应用月均使用率看，运动健身应用的月均使用率达到64.7%，高于健康管理和减肥瘦身类应用，健康管理应用月均使用率为39.9%，减肥瘦身应用月均使用率为46.2%。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心

46、 安卓平台数据不同类型运动健康应用月均使用率对比（2016年2月）64.7%39.9%46.2%运动健身健康管理减肥瘦身细分领域 运动健康应用细分行业减肥瘦身健康管理运动健身覆盖率3.67%0.12%0.41%0.32%0.05%0.18%0.14%0.26%排名19New23New18674运动健康应用细分行业概况运动健身应用用户覆盖变化趋势较大，2款新应用(Keep和运动健康)跻身TOP103.28%2.54%1.77%1.34%0.72%0.71%0.60%0.51%0.39%0.35%S Health华为穿戴Keep小米运动咕咚运动健康悦动圈乐动力跑步春雨计步器每日瑜伽2016年2月运

47、动健身应用用户覆盖率TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据注：新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。2015同期运动健康应用细分行业概况S Health应用发展较早，最初是以三星旗下智能手机用户为基础，集活动追踪等功能于一身，并在2015年9月开始向所有Android用户开放，获得进一步增长-0.2%1.5%8.8%1.7%-0.7%10.3%5.6%2015.0103050709112016.012015-2016.02S Health用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速S Health（三星）三星旗下运动健身

48、应用，面向所有Android平台用户提供活动跟踪，健身计划等方面运动健康服务。2013年，S Health开始预装在Galaxy S4手机中；2014年初，三星S Health应用服务获得FDA批准；2015年4月，S Health登陆Google Play应用商店；2015年9月，三星S Health向所有安卓用户开放；月均增速4.6%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注：应用部分内容来自公开资料整理运动健康应用细分行业概况S Health应用主要跟踪、记录日常活动，满足用户健康和健身管理需求数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料整理跟踪日

49、常活动设置健身目标借助手机或可穿戴设备，汇总用户走路、跑步等日常活动量，帮助用户跟踪和记录健康状况及健身状况测量身体指标借助数据图表和实用提示，方便用户制定健康健身计划，利用活动、饮食、作息等目标引导用户去实现使用Samsung智能手机和可穿戴设备中的内置传感器测量心率、血氧饱和度和紫外线辐射等身体指标运动健康应用细分行业概况咕咚在2011年上线运营，开始借助健身追踪器、可穿戴设备以及大数据沉淀用户，于2014年转型建设运动社交平台，开展赛事活动以及与健身房等合作数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注：应用部分内容来自公开资料整理2.2%20.7%23.1%18.5

50、%5.2%13.3%2015.0103050709112015-2016.02咕咚用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速咕咚（成都乐动信息技术有限公司）咕咚网(成都乐动信息技术有限公司)旗下运动健身应用，为iOS和Android用户提供运动社交服务。2011年，咕咚获得盛大数千万元天使投资；2012年，“咕咚运动”APP正式上线运营；2014年，咕咚走“运动社交+硬件开放“方向；2015年，咕咚与健身房、健身器材生产商等合作；月均增速13.9%运动健康应用细分行业概况咕咚应用通过移动端运动社交服务，帮助用户参与线上线下运动健身活动数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料整理创建