易观－2017中国移动医疗市场发展研究.pdf

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1、中国移动医疗市场发展研究Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2017年5月2017/7/132实时分析驱动用户资产成长互联网的“下半场”2017/7/133实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观.易观千帆5.656.527.297.98.38.598.8515.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%5%10%15%20%024681020122013201420152016F2017F2018F中国移动互联网用户规模预测用户规模（亿人）增长率2016年中国移动互联网人口红利消失，用户增速减缓数据

2、说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。在国家医改背景下，移动医疗迅速发展。根据Analysys易观统计，移动医疗产业市场规模逐年攀升，2016年达到105.6亿元，较2015年增长116.4%。易观千帆监测显示，2016年移动互联网用户为历年最低，移动互联网人口红利消失，推动消费升级与用户对服务品质的追求。2017/7/134实时分析驱动用户资产成长互联网

3、“下半场”价格品质速度耐力模式创新技术创新增量存量2017/7/135实时分析驱动用户资产成长痛点重重的医疗行业2017/7/136实时分析驱动用户资产成长患者医疗器械医生药品流通医院药品医疗服务医疗检查行业主要参与者相互间力量纠结产生矛盾2017/7/137实时分析驱动用户资产成长传统医疗痛点医院视角社会经济发展与传统医院角色定位所产生的矛盾和痛点社会经济发展赋予医院需要盈利运营评价体系相对封闭医疗服务公益性与科研性工业社会向现代服务业转型升级医院运营四大痛点医疗的公益性和盈利性冲突导致医院诉诸诱导服务，收入结构失衡矛盾来源：医疗服务属于基础服务，政策干预医疗服务定价，使得服务费用无法提升。

4、付费方单一，传统医疗机构仅靠医保付费，缺乏多元盈利模式。缺乏服务定价分级系统，优质医疗资源难以寻求市场化发展。运营不透明，缺乏信息化导致分诊转诊模式缺乏，资源分配失衡矛盾来源：资源充足的大型医院缺乏动力进行信息化转型，小型医院缺乏资源。诊疗病案数据或用于学科竞争，医院风险意识导致信息共享推进困难。医疗工作者工作繁忙，且医疗行业精英人群年龄偏大，适应能力较弱。信息化系统难以落地。2017/7/138实时分析驱动用户资产成长传统医疗痛点医生视角医生社会关系属性与经济社会运行发展要求相矛盾传统医疗行业供需关系示意图医生医疗机构厂商患者医保药企深度捆绑就医 我国现行医疗体制是在计划经济的背景下形成的，

5、医生与医疗机构深度捆绑，形成了医疗行业核心供给方。在改革开放市场经济的大背景下，旧有的供给模式结构失衡、缺乏市场化竞争，造成了供给不足、定价不合理、以药养医等问题，进一步促成现阶段看病难、看病贵的医疗困境，也造成了医生收入低、工作压力大、医患关系差的职业困境，也间接促成了医生资源不足的现状。2017/7/139实时分析驱动用户资产成长传统医疗痛点供给不足医生时间分配矛盾，职业发展与医院运行需求时间难以满足 Analysys 易观.国家卫计委2.4 2.5 2.6 2.6 2.6 5.1%3.5%-0.6%0.4%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%2.32.42.

6、42.52.52.62.62.719811990200020052010单个医生年诊疗人次统计（千人次）单个医生诊疗人次（千人次）增长率 Analysys 易观3.82.82.52.32.11.900.511.522.533.54德国英国美国日本韩国中国2015年各国每千人口医生数量每千人口医生数量2017/7/1310实时分析驱动用户资产成长传统医疗痛点分配不均医疗市场需求资源空间分布不均匀国家卫计委统计显示，数量少但集中了优质医疗资源的三级医院集中了36%的患者，近三年来，患者还有从基层卫生医疗机构向三级医院分流的趋势。我国医疗体系现阶段最大问题之一是医疗结构失衡，患者对于基层医疗机构的信

7、任感不足，导致大医院产能无法满足需求。Analysys 易观.国家卫计委6,829 7,121 965 2,123 7,494 8,759 0200040006000800010000三级医院二级医院一级医院2015年各级别医院入院人数与医院数量对比入院人数（万人）医院数量（家）数据说明：数据来自国家卫计委2016年10月出版的中国卫生与计划生育统计年鉴2016 Analysys 易观.国家卫计委30%39%4%27%36%38%5%21%0%10%20%30%40%50%三级医院二级医院一级医院基层卫生机构2012-2015年各级医院入院人数占比20122015数据说明：数据来自国家卫计委2

8、016年10月出版的中国卫生与计划生育统计年鉴2016，年鉴显示2012年医院入院人数为1.78亿人，2015年为2.11亿人。CAGR：复合增长率=(2015年入院人数/2012年入院人数)(1/年数)-1CAGR13%-4%CAGRCAGR14%CAGR-3%2017/7/1311实时分析驱动用户资产成长传统医疗痛点患者视角看病难、看病贵看病难看病贵质量差矛盾深医院基础资源分配失衡诱导服务运营不透明效率低下从业人员服务主动性差晋升机制缺乏奖励机制收入低医院端医生端患者感受：2017/7/1312实时分析驱动用户资产成长PART 1中国移动医疗发展概况研究2017/7/1313实时分析驱动用

9、户资产成长政策放宽，推动移动医疗业态创新和产业链延展AI技术能力快速提升，推动供给端生产力改革Policy 政策环境推进分级诊疗，合理配置医疗资源：2015年9月，国务院办公厅关于推进分级诊疗建设的指导意见，重点提出“基层首诊，双向转折，急慢分治，上下联动”的分级诊疗制度。2016年5月，国家卫计委关于印发县医院医疗服务能力基本标准和推荐标准的通知，制定县医院医疗服务标准。2016年6月，国家卫计委等7部委关于印发推进家庭医生签约服务指导意见的通知，推进家庭医生发展。2016年8月，国家卫计委关于推进分级诊疗试点工作的通知，确定了北京等4个直辖市，266个地级市为分级诊疗试点城市。2016年8

10、月，全国卫生与健康大会，“分级诊疗”定位为5项基本医疗卫生制度。推进医生多点执业，盘活医疗供给端存量产能：2016年3月 国务院办公厅关于促进医药产业健康发展的指导意见指出：推动医生多点执业，提升基层医疗机构服务能力，加快落实分级诊疗。2016年11月 国家卫生计生委关于公开征求意见的通知，规定在职医生可自由执业、可开办诊所推进药品两票制，改善药品流通环节 国务院办公厅印发关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见，明确提出从药品生产、流通系统改革措施，争取到2018年在全国推开药品购销“两票制”。另外，医药代表不得承担药品销售任务。鼓励精准医疗、智慧医疗，发展技术能力 2016年3月科

11、技部发布国家重点研发计划精准医学研究等重点专项2016年度项目申报指南的通知，鼓励精准医疗研究。2016年11月，国家卫生和计划生育委员会主任李斌在主旨演讲中提出，要大力发展“互联网+智慧医疗”，使之成为连接卫生服务体系的有效载体.Economy 经济环境Society 社会环境Teconology 技术环境巨头布局人工智能生态降低医疗垂直领域服务门槛2010年以来，IBM、Facebook、Google、阿里巴巴、腾讯、百度等科技巨头纷纷宣布布局人工智能生态，并不断开源，降低初创企业的进入门槛，使得人工智能服务在强大运算能力基础上得以出现更多医疗场景的应用。医疗数据量级不断增加，为AI发展提

12、供良好基础IDC Digital 预测，截止 2020年，医疗数据量将达 40 万亿 GB，是2010 年的 30 倍。数据生成和共享的速度迅速增加，且约 80%数据为非结构化数据。医保基金赤字严重。2000年至2013年，城镇职工基本医疗保险基金收入年均增幅33.20%，支出年均增幅34.39%。以此趋势，预测2017年基金当期收不抵支。移动医疗发展迅猛，资本关注度高。2016年多家移动医疗厂商宣布盈利，产业规模过百亿。问诊服务需求高速增长.2015年全国医疗卫生机构诊疗人次数已经达到76.9亿人次。医疗资源总量不足。2014年每千人口执业（助理）医师数量2.06人，且连续多年不变；中国卫生

13、总费用超过3万亿元，仅占GDP的5.57%，而OECD国家卫生总费用占GDP比重平均为9.3%2017/7/1314实时分析驱动用户资产成长政策是移动医疗模式创新核心推动力资源下沉与市场化定价趋势为互联网盘活传统医疗创造空间2015年6月70号文件重点提出分级诊疗规划国务院办公厅关于推进分级诊疗建设的指导意见重点提出“基层首诊，双向转折，急慢分治，上下联动”的分级诊疗制度2016年6月明确开展家庭医生试点国家卫计委等7部委关于印发推进家庭医生签约服务指导意见的通知，推进全科家庭医生发展。2015年8月明确开展分级诊疗试点国家卫计委关于推进分级诊疗试点工作的通知确定了北京等4个直辖市，266个地

14、级市为分级诊疗试点城市。2016年12月北京发布医保新政从基层推进分级诊疗 社区医院医保目录与大医院统一 四类慢病患者享受2月长处方报销 医疗机构上门服务医疗费纳入医保报销 家庭病床医疗费纳入医保报销 医疗机构转诊转院报销更加便民惠民分级诊疗政策落地，推动医疗资源向基层下沉，缓解医疗行业资源分配不均痛点多点执业政策推进，建立医疗市场化定价体系，建立市场竞争机制2016年3月明确多点执业对于整体医改的意义国务院办公厅关于促进医药产业健康发展的指导意见指出：推动医生多点执业，提升基层医疗机构服务能力，加快落实分级诊疗。2016年11月明确多点执业实施细节国家卫生计生委关于公开征求意见的通知，规定在

15、职医生可自由执业、可开办诊所。地方多点执业落实情况：我国25个省已明确开展多点执业注册管理制度。北京、天津、浙江、辽宁等省市多点执业开放力度较大，医师无需第一执业地点同意便可进行多点执业。2017/7/1315实时分析驱动用户资产成长移动医疗在产业链供给端与技术端深入拓展传统医疗机构从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构利用互联网技术提供远程疾病诊断、治疗活动的卫生机构药品生产/批发商专业人员互联网医院医生、护士、药师医疗资源提供方互联网运营方问诊患者端服务医生端服务疾病管理预约挂号导诊平台医疗资讯中医自诊患者管理医生交流信息资讯医药B2C药品流通环节药品零售商医药B2B医药O2O药品导购第三方服务

16、应用分发系统集成数据分析支付物流广告营销药品流通服务提供方智能硬件生产厂商智能可穿戴慢病监测健康服务技术提供方信息系统机器人人工智能基因检测2017/7/1316实时分析驱动用户资产成长中国移动医疗市场处于启动期渐渐成为传统医疗服务的有效补充部分BCDGIIIIIIIVVVIEF市场启动期(2014-2018)应用成熟期高速发展期(2019-)探索期(1999-2013)市场认可度时间2016年中国互联网医疗市场AMC模型Analysys 易观AI:医疗保险的出现推动大型机构医疗信息化建设起步II:互联网医疗厂商规模化上线，服务内容趋向多样化，市场认知度提升III:移动端医疗服务升温，互联网医

17、疗市场多元化发展，各企业开始探索创新商业模式IV:资本关注度持续提升，各互联网巨头纷纷入市圈地，一些资源丰富，创新能力突出的企业脱颖而出。V:资源丰厚、模式创新的企业将脱颖而出，成为不同细分领域的领先者，市场竞争格局形成VI:盈利模式清晰，政策开放，互联网医疗成为传统医疗的重要补充部分探索期：（上世纪90年代-2013年）从上世纪90年代开始，随着医疗保险的出现，推动了医疗信息化建设，互联网医疗由此成为政府扶持的重点行业。启动期（2014年2018年）2014年，互联网医疗进入启动期，资本市场对互联网医疗的关注度加深，2016年，互联网医疗企业继续进行创新尝试。以乌镇互联网医院为代表的互联网医

18、院集中爆发，互联网进一步深入传统医疗行业，推进就医窗口从体制内外移，促进医疗资源平衡配置，同时为医院作为信息孤岛而出现的封闭问题提出了解决方案。医生集团受资本追捧，规模快速增长，医生体制外执业需求猛增。发展期（2019年）预计从2019年开始，随着政策限制的进一步开放与厂商在医疗行业供给、需求端的逐步突破，互联网医疗行业将进入高速发展期，互联网医疗的市场需求逐渐增大。成熟期互联网完成对传统医疗行业的重构，服务纵深化，盈利模式、行业格局趋于稳定。2017/7/1317实时分析驱动用户资产成长移动医疗发展历程从互联网潮流到深入医疗痛点传统医疗时代互联网包围医疗时代医疗反包围时代理性融合时代浑身痛点

19、的医疗行业机构不知所措外界蠢蠢欲动春雨医生好大夫初试患者端问诊市场破局移动医疗资本端高热度用户规模初现商业模式瓶颈线下力量觉醒医疗机构深度参与互联网政策放宽鼓励创新市场化特征初现商业模式探索生态完善技术驱动深度连接服务多元2017/7/1318实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观.国家卫计委19,980 24,346 28,119 34,669 35,312 40,977 4.9%5.0%5.3%5.4%5.6%6.1%0%1%2%3%4%5%6%7%010000200003000040000500002010201120122013201420152010-2015中国医疗卫生总

20、支出统计卫生总费用（亿元）卫生费用占GDP比例医改背景下，我国医疗卫生支出逐年上涨2016年移动医疗市场规模达到百亿元8.613.219.830.148.8105.6200.9291.5408.653.5%50.0%52.0%62.1%116.4%90.2%45.1%40.2%0%20%40%60%80%100%120%140%01002003004005002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F2018F2019F2017-2019年中国移动医疗市场规模预测市场规模（亿元）增长率 Analysys 易观国家卫计委统计显示，2015年我国医疗卫生总支出约为4.1

21、万亿元，2010年至2015年全国医疗卫生支出逐年上涨。虽然医疗总费用在不断增加，但由于我国人口基数较大、地缘辽阔，医疗需求依然不能得到很好的满足。移动互联网的出现为医疗产业链的优化提供了优质的技术土壤，在国家医改背景下，移动医疗迅速发展。根据Analysys易观统计，移动医疗产业市场规模逐年攀升，2016年达到105.6亿元，较2015年增长116.4%。2017/7/1319实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 Analysys 易观2016年互联网医疗健康早期创业投资数量锐减市场进入理性调整阶段，资本向头部流动88 239 496 415 171.6%107.5%-16.3%

22、-60%0%60%120%180%240%300%020040060080020132014201520162013-2016医疗健康领域投资事件数量统计投资事件数量（件）增长率93101239520215188511591141101876016916110501001502002502014-2016互联网医疗健康领域投资轮次统计201420152016数据说明：投资事件数据来源于企业网络公开资料。互联网医疗健康领域范畴：包括健康保健、问诊挂号、专科服务、医疗信息化、医疗智能硬件、医生服务、生物技术、医疗综合服务、医药电商、医疗人工智能等共2224家医疗健康服务企业。从投资事件数量来看，互

23、联网医疗健康领域投资在2013到2015年均呈现上升趋势，2016年资本对于互联网呈现理性调整态度，医疗健康领域投资事件数量首次出现负增长。从投资轮次来看，创业投资数量大幅跳水，而B轮以上的投资事件均呈现稳步上涨态势。Analysys易观分析认为，2016年医疗健康投资遇冷现象属于正常调整，经过探索期的市场与用户认知培养，进入启动期理性调整阶段。在这一阶段，商业价值通过市场检验的企业脱颖而出，资本也呈现向头部流动的趋势。2017/7/1320实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观PART 2中国移动医疗解决方案盘点2017/7/1321实时分析驱动用户资产成长针对医患医院社会需求，互

24、联网医疗拿出解决方案产业前台入口级互联网解决方案在线问诊医生服务医药电商经济发展推动服务创新产业中台运营级互联网解决方案互联网医院医联体医生经纪产业觉醒推动行业升级产业后台技术级互联网解决方案数据科学人工智能新药研发技术变迁引领产业再生2017/7/1322实时分析驱动用户资产成长在线问诊市场盘点：服务接受度增加，成为线下医疗有效补充部分医生端收入提高诊前线上问诊平台增加分诊作用有效节约医疗体系资源诊中线上问诊模式增加多种就医途径诊后就诊情况反馈提高就医体验患者线上问诊公立医院民营医院互联网医院医药电商自愈效果反馈分流患者互联网渠道医师多点执业或自聘团队移动问诊模式传统医疗模式患者公立医院医师

25、多点执业民营医院治疗痊愈慢病管理治疗痊愈或自行复诊直接就诊或搜索引擎搜索症状线下就诊线上导流患者端服务体验提高单向沟通医患诊前信息不对称导致患者时常无法到正确医院、科室就诊患者在线问诊医生根据文字、图片、视频途径获取医疗资讯+健康管理医药电商线下医疗病友社区家庭医生诊前咨询+后续服务，有效提高患者端就医体验2017/7/1323实时分析驱动用户资产成长医疗从业者市场盘点：多点执业趋势下的蓬勃发展，医疗从业人员与医疗机构耦合关系渐弱医生医疗机构深度捆绑医生医疗机构单点执业多点执业 服务潜力提升 竞争力激活 产能增加提供服务市场化服务定价 与医生形成博弈关系 运营效率提升2017/7/1324实时

26、分析驱动用户资产成长医药电商春风吹，参与者增加多领域合作，拓展售药渠道，增加流通效率阿里健康联合18家医药企业创立“医药O2O先锋联盟”521张913张互联网药品交易资格证书发放数量2017年2月2015年11月 Analysys 易观医药产业政策背景，医药电商受到重视：在两票制、药品招标采购、医保控费等政策背景的影响下，药企利润空间在医院端收到压缩，故包括医药电商、零售药房在内的销售渠道收到一定重视。审批取消，显示政府鼓励态度：2017年1月，SFDA宣布互联网药品交易资格证书B、C证审批取消，显示国家对医药电商鼓励态度。新进入或待进入者增加：在审批取消和政策向好的背景下，药品交易资格证书发

27、放数量参与者比2015年增加近一倍。叮当与200多家医药企业共同建立“和力物联网”多领域合作拓展售药渠道，增加流通效率我的病例病情讨论远程医疗强力配送系统丰富药品药师在线指导+1药网形成以1诊为入口、药品为切入点的“医+药”业务流医疗服务药事服务七乐康除推出“七乐康医生”在线问诊服务，率先推出互联网医院服务+药事服务配送系统医药电商春风吹互联网医院服务快速问诊和力物联网通过原辅料集中采购，保证联盟内成员享受高品质的原材料。通过原材料集中采购，降低药价，减轻消费者负担。推动药店三大升级：商品升级、服务升级、理念升级。联盟药店将成为消费者两大入口：社会化便利购物入口、社区健康服务体检入口。2017

28、/7/1325实时分析驱动用户资产成长互联网医院爆发的背后：政策支持下，各方的盈利模式与运营模式创新互联网医院发展背景市场端：互联网医疗未完全深入行业，盈利模式尚在探索中互联网医院定义政策端：国家政策支持互联网医疗落地“健康中国2030”规划纲要，首次将有关健康医疗产业的纲要提高至国家层级的战略。浙江桐乡市政府2015年11月批复首家乌镇互联网医院。贵州、四川省：将远程医疗服务纳入基本保险基金支付范围不同出发点衍生出各异业务形态诊前诊中诊后问诊挂号医疗资讯慢病管理医药电商检查、治疗环节仍依赖传统医疗机构由于未深入切入诊疗端，患者付费习惯建立困难。主要盈利来源主要是药企营销费用，模式较为单一。传

29、统医疗机构基于自身医疗信息管理系统，建立网络医院，实现区域联通，提高患者就诊效率。1具有医疗机构资质，可以从事诊疗活动2具有线上-线下协同特质3具有专业的医疗人员和诊疗规范互联网医疗机构化互联网医疗企业通过与线下医院合作或自建院区，得到医疗资质，从而形成线上-线下闭环。医院互联网化代表厂商：代表医院：2017/7/1326实时分析驱动用户资产成长医疗人工智能产业形态逐渐完善，数据形态多样化解决方案芯片基础设施技术研究行业应用传感器操作系统云计算服务网络运营商数据服务平台医疗数据支持通用技术深度学习算法自然语言处理计算机视觉人机交互政府与机构移动医疗服务厂商医疗机构政府部门各地社保局、卫生局信息

30、化问诊挂号2017/7/1327实时分析驱动用户资产成长多形态解决方案助力医疗服务效率提升影像识别通过对肿瘤切片图像等进行影像识别，能够进行癌症等恶性肿瘤的监测。提高病理科医生阅片效率与精准度；及早为患者发现病灶，提高存活率。代表厂商：工作流程提效：自然语音理解技术结合医生既往口述史，形成结构化电子病历。治疗过程提效：认知计算技术构建辅助诊疗系统，为医生提供备选医疗解决方案。代表厂商：精神健康：面部识别、语音识别技术推测用户精神情况健康干预：与智能硬件、基因测序结合，提供个性化生活习惯干预与预防性健康管理计划等。代表厂商：辅助诊疗健康管理2017/7/1328实时分析驱动用户资产成长 Anal

31、ysys 易观PART 3中国移动医疗用户价值挖掘2017/7/1329实时分析驱动用户资产成长移动医疗APP使用粘性普遍上升，入口级前台产品还是主力 2016移动医疗APP使用粘性普遍呈现上升趋势，其中问诊领域人均单日使用市场复合增长率达到15.9%，另外，医疗学术领域粘性领先其他领域。Analysys易观分析认为，在APP红利消失背景下，一方面活跃用户数下降，筛选出真正需要移动医疗服务的人群，促使使用粘性上升；另一方面，问诊、医疗学术（医生服务）等领域直击医疗领域就医难、信息不对称，医生急需自我提升、品牌建立等痛点，受到市场欢迎。Analysys 易观.易观千帆01020304050602

32、016Q12016Q22016Q32016Q42016年移动医疗TOP6领域人均单日使用时长统计（分钟）问诊挂号医疗学术导诊平台医药电商医疗资讯CAGR%（复合增长率）15.9%-7.5%0.6%-1.7%1.2%6.0%数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/7/1330实时分析驱动用户资产成长8.7%38.5%23.7%13.7%15.5%

33、23.9%29.9%17.3%11.5%17.5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%24岁以下24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁 41岁及以上中国全体网民与移动医疗用户年龄结构对比移动医疗用户全体移动网民 Analysys 易观.易观千帆 Analysys 易观.易观千帆13.1%38.8%19.1%19.3%9.7%12.6%37.8%19.0%20.1%10.5%8%13%18%23%28%33%38%43%超一线城市一线城市二线城市三线城市其他移动医疗用户城市级别变化2016年7月2017年1月年龄和地域分布是移动医疗用户最显著的两个标签数据说明：千帆只

34、对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/7/1331实时分析驱动用户资产成长

35、Analysys 易观1.661.381.291.281.221.221.151.141.141.13保险服务综合电商投资理财汽车工具综合资讯运动健康支付母婴综合社区移动K歌银行服务应用从用户资产价值而言，具有较高的广告价值与媒体价值 易观千帆监测显示，66.0%的移动医疗用户具有中高以上消费能力，另外移动医疗用户多偏好保险、购物和理财，具有一定的经济实力。Analysys易观分析认为，移动医疗用户价值度较高，属于高净值群体，具有较强的广告价值与媒体价值。从用户偏好来看，工具和社交领域是可靠广告变现渠道，可挖掘潜力大。低消费人群，4.6%中低消费人群，17.5%中等消费人群，11.9%中高消费

36、人群，51.4%高消费人群，14.6%移动医疗领域人群消费能力分布低消费人群，4.6%中低消费人群，17.5%中等消费人群，11.9%中高消费人群，51.4%高消费人群，14.6%Analysys 易观.易观千帆移动医疗领域人群应用偏好排行TOP10数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP

37、之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/7/1332实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观PART 4中国移动医疗未来发展趋势展望2017/7/1333实时分析驱动用户资产成长移动医疗配合医疗改革进程，机会大于挑战医疗资源合理配置就医流程合理优化医疗定价市场化产业链联动进入智慧医疗时代医改进程2017/7/1334实时分析驱动用户资产成长互联网医疗2.0：与传统医疗进一步深度结合互联网医院与远程医疗

38、推进分级诊疗，逐步重构医疗价值体系互联网医疗1.0：用互联网思维提供医疗服务互联网医疗2.0：基于医疗体系痛点使用互联网技术改善线下医疗机构移动互联网厂商提供信息化服务提供医生、号源等医疗资源出现问题1：难以盈利出现问题2：监管不力需要医疗体系的深度参与线下医疗机构移动互联网厂商+深度结合互联网医院深入诊疗环节保证质量远程医疗缓解基层看病难打通保险端，引入付费方2017/7/1335实时分析驱动用户资产成长人工智能广泛应用于移动医疗领域助力企业降低运营成本，提高运营效率阻碍机遇2017/7/1336实时分析驱动用户资产成长扫描二维码立即申请免费试用实时分析驱动用户资产成长 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观易观千帆试用易观订阅号