分析品财经直播节目之创造财富.docx

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1、分析品财经直播节目之创造财富几年前，就想办一档大型的财经直播节目，那时湖南还没有节目 直播的条件,因此这档节目就一直放在了脑子里,这就是我的财富。两 年前有了机会，财富便展现在了广大湖南观众面前,湖南的电视圈, 便增加了一个强档节目，甚至还带动了一个强档节目类型，这也许就 是人们常常提起的原因了。一、关于财富财富创办于1998年8月，是一档以证券为中心的大型财经节 目，它首创了国内电视媒体全新的节目理念,实现了主持人、记者、嘉 宾、观众等多方向交流，完成了实时行情、实时报道、实时评论、实 时参与四位一体的实时节目构架，向观众提供全国最新、最快、最全 面、最权威的市场动态、证券信息和投资分析。节

2、目还首创全国财经 节目异地同步直播之先河,率先在证券公司营业厅设立现场直播室及 远在深圳的直播室,让观众能和财富一起共同目睹股市最前线的盘 口厮杀。每周一至周五日夜两版四档联动滚动播出，每天节目长达两个多小时，这在全国的电视是前所未有的。这四档节目分别是:1 .之开市铃声 9:20-9:50主要为广大投资者搜集昨夜至今晨 的各大信息渠道的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券 同步创新，自己主持开发了动态行情显示系统,通过卫星接收的深沪 证交所的行情实时动态地显示在电视上，比证券交易厅大屏幕上的行 情还快。另外，我们启用的市场报道、上市公司报道等报道形式，也改 变了以往财经节目口播+字幕

3、+股评的老套形式。通过电视化的报道, 使电视的特长在财经节目中也能得到淋漓尽致的发挥。2、务实是一档信息服务节目，服务就应该务实,我们在务实上抓的是信 息价值。观众花时间看我们的节目，就是对我们最大的支持。那么我 们就必须在节目时段里为观众提供有价值的信息。这样留住老观众, 吸引新观众。面对大量利益驱动型的观众,我们提供了许多含金量高 的资讯。我们通过卫星等手段，可向观众提供最新最全的证券信息和证 交所公告,这比三大报要快半天。我们优秀的编辑记者能够在纷繁复杂、真假难辨的巨量资讯里 分析甄别出有价值而又可靠的信息提供给观众，使观众开机受益。我们诚邀全国顶级分析师参与我们的节目，为观众朋友带来来

4、 自五湖四海的真知灼见和灵通消息。异地直播室的开设,让观众从一 个节目里便能看到实时的来自市场核心地带的精辟分析。我们的记者在全国各地采访,将上市公司动向、市场运作真相 等第一手资料在第一时间带给观众。通过这些上市公司报道,观众可 以直观、真实地感受这些公司的现状与前景。3、沟通一个 优秀的节目，必须与其受众保持畅通的沟通渠道，并依据来 自这些渠道的信息而改革和更新,节目就会越来越优秀，越来越有亲 和力和号召力。反之，节目就会变成孤家寡人,最终只有做节目的人自 己去看了。的成功,在很大程度上也得益于这一渠道的通畅。作为节目的制 作者,我们没有闭门造车,定期的大型观众调查是必修课。通过这些主 动

5、的调查,我们越来越了解自己的观众群体。许多的节目改进方案也 就是从调查统计而来的。同时,观众对于也倾注了十分的关心和耐心。每天,我们都可以接到上百甚至是几百个观众来电，他们的这些 电话，为提供了大量的好主意、好建议、好设想、好思路，同时通过这 些电话,我们也了解了的观众到底在哪里,他们需要什么，他们关心节 目的哪些部分，他们反感什么了解了这些，是没有理由做不好节 目的。4、推广虽然内在质量是树立品牌的基本因素，在我们已充分认识到树立 品牌、强化品牌经营重要性的今天，推广对于品牌的意义也是十分重 要的,有了一个好节目以后,我们系统地对其包装,并且展开了系列的 推广活动。通过这些活动的开展,再加上

6、高水准的节目品质保障，作为 财经节目第一品牌的地位便无可替代，随着电广传媒投入8600万巨 资将财富改造提升为，财富未来的品牌推广之路将越走越宽。两周岁了，伴随着她在三湘大地的辉煌,将在随即到来的金秋升 华为财富中国，进而踏上迈上全国的征程。她将像吴玉章先生讲的 那样:东风得势，时代更新，趁此时机,奋勇前进。在这档节目里，可谓是汇聚八方财经讯息，重温证券市场的跌宕 起伏,展现投资生活缤纷景观。为了更进一步地体现信息服务节目的特质，真正提供观众感兴趣 的内容，节目设置了以下几个板块：股市最前线一紧盯证券市场任何风吹草动,提供投资点滴真经。公司全接触一面向全国，多角度、深层次追踪上市公司动态,展示

7、 上市公司真相。投资信息港一最新公布的宏观经济政策、产经要闻尽在港内。全球一线通一聚焦全球财经大事,关注国际股市、汇市,让观众的 投资与世界同步。黑马总动员一集天下荐股高手于一体,黑马的集中圈养地。解套急诊室一是壮士断腕还是忍辱负重,是获利了结还是持股待 涨，诊室里弄得明明白白。深圳直播室一深圳本地分析师每天做客财富,预测大盘走势, 推荐潜力个股。上海直播室一金融腹地的窗口，网罗天下财富的桥头堡,海派股 评的声音每天从这里传来。北京直播室一政策信息的发源地,金融神经的总中枢,把握大势 的最佳渠道。总体而言，财富争取的是股民，财富紧扣的是股市。作为 一个证券投资者的观众，只要是他所想了解的东西，

8、无论是静态的还 是动态的，无论是宏观的还是微观的，无论是一级市场还是二级市场 的,无论是交易的还是公司的，财富都一应俱全。实际上，我的思路 是:在精确定位下,办相关内容的高度专业化大型商厦,让我们的目标 受众一股民在中享受走百家不如到一家的便利。并且,我们提供的节 目内容是权威的、及时的、充分的、全面的，因此这一信息服务是优 质的。正是这一思路的实践，取得了空前的成功。现在，财富的整 体思路、时段设置、题材取舍，已被从中央到地方的众多电视台采用, 几乎成为行业标准。四、财富的财富可以坦言，在财富面世之前,有许多的财经 节目是不成功的。其中的原因是不专业,结果是外行看不懂，内行不愿 看。而问题的

9、关键在于节目的制作人员专业水平有限。不专业的编辑记者是做不出专业的财经节目的。正是对于这一状 况的深刻分析,我们提出：要用专业的人才，做专业的节目。这一观点 的提出，直接冲击了以前电视台进人非中文、新闻专业不取的用人观 念以及编辑、记者不懂专业,全部利用外脑做专业型节目的制作观念。在栏目，绝大多数的编辑记者都是学经济和金融、证券、投资专 业的，非科班的人员也全部都具有较长的证券从业经验或投资经历, 全国最知名的金融院校以及知名高校的金融院系的学生我们这里几 乎都有,甚至有许多编辑记者的专业知识水平在证券业界也堪称行家 里手。这些专业的编辑记者，为我们制作专业的（财富节目提供了坚 实的知识保障。

10、因此,我们的节目有自己的观点，自己的调查，自己的 分析，自己的评论。同时，我们的编辑记者亦可在面对大量让常人感到 真伪难辨的信息时,发挥专业特长,去伪存真,从而提高节目质量。这 里值得一提的是,我们的编辑自己整理的黑马总动员,创造了每天 仅推荐一只股票,推荐股票月平均涨幅达百分之几十的好成绩。由于 员工的专 业素质高,在跟踪市场动态、剖析热点方面也常有过人之处。许多人都讲节目办得到位,员工的专业素质到位是关键。五、财富的追求搞好节目，说到底就是要有过硬的节目质量。 无论受众分析也好,无论节目定位也好,亦或是优秀的人员班子也好， 这一切都是为做出高质量的节目提供保障,质量是节目的生命，富有 生命

11、力的高质量节目是来自这样几个方面：1、创新未创前未有，焉传后无穷。节目要有影响、有冲击力， 出新招是首要的。在筹备之初，就决心开创自己独特的风格和体例。 我们把节目从单一演播室播报的形式创造性地扩展为演播室、证券交 易厅现场、异地远程直播室多位一体的形式，把股市最前线的触角 伸展到了证券交易大厅。我们的节目内容也一改以往财经节目静态僵 化的结构,实现主持人、证券编辑、现场记者、专家和异地分析师的 多向实时交流的动态节目架构。我们的播出时间也按交易时间来设定, 首创了交易时间的实时节目。同时，我们在技术上也力图与节目内容 同步创新，自己主持开发了动态行情显示系统,通过卫星接收的深沪 证交所的行情

12、实时动态地显示在电视上，比证券交易厅大屏幕上的行 情还快。另外，我们启用的市场报道、上市公司报道等报道形式，也改 变了以往财经节目口播+字幕+股评的老套形式。通过电视化的报道， 使电视的特长在财经节目中也能得到淋漓尽致的发挥。2、务实是一档信息服务节目，服务就应该务实,我们在务实上抓的是信 息价值。观众花时间看我们的节目，就是对我们最大的支持。那么我 们就必须在节目时段里为观众提供有价值的信息。这样留住老观众, 吸引新观众。面对大量利益驱动型的观众,我们提供了许多含金量高 的资讯。我们通过卫星等手段，可向观众提供最新最全的证券信息和证 交所公告,这比三大报要快半天。我们优秀的编辑记者能够在纷繁

13、复杂、真假难辨的巨量资讯里 分析甄别出有价值而又可靠的信息提供给观众，使观众开机受益。我们诚邀全国顶级分析师参与我们的节目，为观众朋友带来来 自五湖四海的真知灼见和灵通消息。异地直播室的开设,让观众从一 个节目里便能看到实时的来自市场核心地带的精辟分析。我们的记者在全国各地采访，将上市公司动向、市场运作真相 等第一手资料在第一时间带给观众。通过这些上市公司报道,观众可 以直观、真实地感受这些公司的现状与前景。3、沟通一个优秀的节目，必须与其受众保持畅通的沟通渠道，并依据来 自这些渠道的信息而改革和更新,节目就会越来越优秀,越来越有亲 和力和号召力。反之，节目就会变成孤家寡人,最终只有做节目的人

14、自 己去看了。的成功,在很大程度上也得益于这一渠道的通畅。作为节目的制 作者,我们没有闭门造车,定期的大型观众调查是必修课。通过这些主 动的调查,我们越来越了解自己的观众群体。许多的节目改进方案也 就是从调查统计而来的。同时,观众对于也倾注了十分的关心和耐心。每天,我们都可以接到上百甚至是几百个观众来电，他们的这些 电话，为提供了大量的好主意、好建议、好设想、好思路，同时通过这 些电话,我们也了解了的观众到底在哪里,他们需要什么，他们关心节 目的哪些部分，他们反感什么了解了这些，是没有理由做不好节 目的。4、推广虽然内在质量是树立品牌的基本因素，在我们已充分认识到树立 品牌、强化品牌经营重要性

15、的今天,推广对于品牌的意义也是十分重 要的,有了一个好节目以后,我们系统地对其包装,并且展开了系列的 推广活动。通过这些活动的开展,再加上高水准的节目品质保障，作为 财经节目第一品牌的地位便无可替代，随着电广传媒投入8600万巨 资将财富改造提升为，财富未来的品牌推广之路将越走越宽。两周岁了，伴随着她在三湘大地的辉煌,将在随即到来的金秋升华为财富中国，进而踏上迈上全国的征程。她将像吴玉章先生讲的 那样:东风得势，时代更新,趁此时机,奋勇前进。市场大盘和个股的影响。2 .财富之劲爆午餐 11: 20-11: 50现场记者、专家或分析 师一同探讨前市两个市场的盘面热点，分析投资者应当采取的操作策

16、略,预测下午深沪两市盘面的趋势。3 .财富之股往金来 14:4075:10解读盘面交易特点，剖析 市场热点,追踪主力动向,破译黑马踪迹,预测行情发展。4 .财富18:20-19:00汇聚八方财经讯息,重温证券市场的跌宕 起伏,展现经济生活缤纷景观。二、财富的骄傲财富节目开播不久,便在湖南电视市场上获 得了巨大的反响。经过这些年的辛勤耕耘,在电视财经节目市场上也 已享有一定的知名度和美誉度。首先在观众层面上，以其独创的现场直播室和中心直播室双向交 流的形式,全面直击股市，每天四档共计超过两个小时的海量信息轰 炸,大有气吞万里如虎的气势。财富打破了以往人们心目中电视财经节目静态僵化的模式， 使广大

17、观众大呼过瘾的同时,更感受到了人文化电视的滋力。据央视 索福瑞调查公司的调查显示，目前晚间财富在同时段(18:20-19:00) 节目中的收视率已稳居前茅，在省会长沙的股民中，有61%的人将节目 作为其首选的财经节目，在兄弟频道同时段有大量金牌重头节目的强 大竞争压力下，目前节目的收视率仍呈稳中有升的态势。其次,在专家及同行层面上，节目也获得了充分的肯定。中央电视 台经济部主任汪文斌专程来到我们台里，看完后表示:我们这次是来 向你们学习的，你们的节目办得很活，这也是我们今后的方向。改版 后的中央台财经节目，就可以看到的身影。学习之说，不为虚言。在上 星的财经节目中，浙江卫视的节目一直有较好的口

18、碑，当它的嘉宾主 持田田来到长沙参与过节目后说:参加了全国这么多节目，你们是最 好的。中国证券监督管理委员会长沙特派员办事处杨晓嘉主任表示: 财经节目我只看。节目目前还只能覆盖湖南省,湖南之外的观众还不 能看到，但的影响却遍及大江南北,长城内外。深圳电视台曾派专人来 长沙收录节目回深圳仔细研究,浙江经济台一举挫败省台的财经节目也是 以为原型翻版而成。安徽、黑龙江、新疆、河南、河北等地的同行纷 纷来长考察,许多省外台对公司及证券公司以各种途径看过节目和表 示出对节目的肯定。两岁的财富，目前已经在湖南市场凸现出了明显的品牌效应, 每天打来的观众热线电话都数以百计。与其他省内同类节目相比，财 富也独

19、占鳌头,与大名鼎鼎的快乐大本营、等节目一起被湖南广 播电视厅评为湖南最有影响的十大电视栏目之一,这也是有史以来 财经节目首次进入电视湘军的第一方阵。三、细分市场出财富做节目的人总是希望自己的节目有观众、有影响、有档次，而要 真正做到这些,首要的就是须搞清楚节目做给谁看，目标观众的需求 是什么,然后就是怎样满足他们的需求。这些做好了，节目就不会有太 大的问题了。1.细分市场，寻找目标观众财经节目在我国出现已有多年，无论 过去现在，做这类节目的同仁无一例外都将面临一个严峻的问题，就 是在广阔的财经领域里，选取哪些东西作为节目的基本内容?在构成 复杂的观众中,将哪一层次、哪一人群作为节目的基本观众?

20、这些决策 对于我们常常难以把握，但对于节目则是成败的关键。以前，财经节目涉及的内容非常广阔，经济生活中的内容无所不 包,在形式上也力求四平八稳，总体而言,追求的是从8岁到88岁的观 众会要收看的老少咸宜的东西。因为将节目搞得观众适应面非常广, 是当时,甚至于现在许多人策划节目的重要诉求。但令人遗憾的是, 由于目标观众过于分散,年龄、文化背景、知识层次悬殊过大,往往是 高不成，低不就,众口难调,结果是这些可供所有人看的节目常常是所 有人都不看。因此,在很长一段时间财经节目在整个节目圈中的处境 尴尬,游离于主流节目之外,大多没有影响。财富）在策划时,就吸取先辈们的经验和教训，多为少善,不如 执一。

21、因此我们坚定地认为,只有定位越准的节目，才会越有基本观 众,我们要做的的核心内容。简而言之,就是把财经节目定位为证券节 目，争取股民作为我们的基本观众。在传统的观念里，股民总是一少部分人,专门为股民做一档大型 节目，会不会有收视率,这是人们担心的问题。其实,我们不妨先来了 解这样一个背景：目前，以我国城乡居民手中持有的存款形式的社会 游资就高达六万多亿元人民币，而老的消费需求（如冰箱、彩电、音响、 洗衣机等）已被基本满足;新的高档消费，如商品房、小汽车、出国旅 游等还没有形成大规模的消费能力，因此出现了消费经济学中所描述 的消费断层,社会游资活动呆滞。近几年来,随着银行利率的不断下降, 社会游

22、资寻找出路成了公众最关心的问题,故此专家认为现在全社会 流行投资饥渴症，只要能作个人投资的项目，都无一例外地成为城镇 居民最为关心的事情。因此,股票、债券、外汇、贵金属、收藏品等 投资热潮遥相呼应,一浪高过一浪,涉及的社会层面之广,参与的人数 之多,都是以前无法比拟的,而且此热潮的力度目前还继 续呈上升趋 势。同时，由于国家经济结构的大调整，使得.下岗人员大量出现,其中 许多下岗职工选择了利用以前微薄的积蓄从事个人投资以养家糊口 这条不寻常的路子。正因为这样,人们就比以往任何时候都迫切地需 求投资信息,利益能驱动也让人们不厌其烦地搜罗各类投资资讯以辅 助其投资决策,因此，财经节目将拥有一个日益

23、庞大的稳定收视群。目 前，全国的股民已达四千五百万之众，按所谓一个股民可带动至少两 个非股民共同关注市场的乘数效应,关注证券市场的人数应达一亿三 千万以上。而且从今年一季度证券登记公司的开户情况来看,这个数 字还在迅猛地增加。同时，经过我们大规模的调查显示,尽管以中国 证券报、这三大报为代表的官方指定信息披露载体等纸质媒体在 投资者心目中有着不可取代的地位,但仍有59. 7%的被调查者将电视 作为炒股信息的主要来源。这说明电视作为一种强势媒体,在财经资 讯的传播方面，依然占据主导地位。并且，有84. 34%的投资者经常收 看电视财经节目，这足以说明证券类财经节目有丰富的观众资源。股 民应该成为

24、电视节目争取的重要对象。财富节目就是紧紧地抓住了 这一观众群落,并努力成为它们最喜欢的节目，所以取得了今天的成 绩。2.针对目标观众,精确定位节目对于股民而言,最希望在财经节 目中得到的莫过于丰富的证券信息和具有实战指导意义的操作建议。 因此,我们的就有了这样一个基本内容的范畴，即在符合国家对证券 市场的方针、政策精神、法规以及证券管理部门对信息披露的有关管 理原则的前提下，立足股市,为投资者提供迅捷、客观、详实的信息服 务。以A股动态为主线，综合报道B股、国债、国债回购、投资基金 等各门类投资品种的市场行情、信息公告及其他重要消息,对股市热 点做出分析评论。另外,对国际证券市场,外汇市场与期

25、货市场也予以 适度关注，向投资者提供全方位的金融信息。在这一框架下,针对目前 深圳和上海证券交易所的开收市时间，我们安排了一系列信息套餐, 首次引入了在证券交易时间实时直播节目的理念，做到了在节目中讲 的就是正在发生的事情,从而使财经节目从静态的老套路产生了一个 飞跃。节目的具体栏目安排是：(1)针对9:30开市时间，有9:20-9:50的开市铃声。该档节目主要为广大股民搜集昨夜至今晨的来自各大信息渠道 的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股 的影响。(2)针对11: 30上午收市时间，有11: 20-11:50的劲爆午餐午现场记者、分析师或专家在中心直播室、现场直播室以

26、及远在如 深圳等地的异地直播室共同探讨前市两个市场的盘面热点，分析投资 者应当采取的操作策略，预测下午深沪两市盘面趋势，推荐可以介入 的黑马。针对15:00收盘时间，有股往金来。这档节目主要是解读盘面交易特征，剖析市场热点，追踪主力动 向,破译黑马踪迹,预测行情发展。(4)在全天收市后,晚间有综合版的。在这档节目里，可谓是汇聚八方财经讯息，重温证券市场的跌宕 起伏,展现投资生活缤纷景观。为了更进一步地体现信息服务节目的特质，真正提供观众感兴趣的内容,节目设置了以下几个板块：股市最前线一紧盯证券市场任何风吹草动,提供投资点滴真经。公司全接触一面向全国，多角度、深层次追踪上市公司动态,展示 上市公

27、司真相。投资信息港一最新公布的宏观经济政策、产经要闻尽在港内。全球一线通一聚焦全球财经大事,关注国际股市、汇市,让观众的 投资与世界同步。黑马总动员一集天下荐股高手于一体,黑马的集中圈养地。解套急诊室一是壮士断腕还是忍辱负重,是获利了结还是持股待 涨，诊室里弄得明明白白。深圳直播室一深圳本地分析师每天做客财富,预测大盘走势, 推荐潜力个股。上海直播室一金融腹地的窗口，网罗天下财富的桥头堡，海派股 评的声音每天从这里传来。北京直播室一政策信息的发源地,金融神经的总中枢，把握大势 的最佳渠道。总体而言，财富争取的是股民，财富紧扣的是股市。作为 一个证券投资者的观众，只要是他所想了解的东西，无论是静

28、态的还 是动态的，无论是宏观的还是微观的，无论是一级市场还是二级市场 的,无论是交易的还是公司的，财富渚B一应俱全。实际上，我的思路 是:在精确定位下，办相关内容的高度专业化大型商厦,让我们的目标 受众一股民在中享受走百家不如到一家的便利。并且,我们提供的节 目内容是权威的、及时的、充分的、全面的，因此这一信息服务是优 质的。正是这一思路的实践，取得了空前的成功。现在，财富的整 体思路、时段设置、题材取舍，已被从中央到地方的众多电视台采用, 几乎成为行业标准。四、财富的财富可以坦言，在财富面世之前,有许多的财经 节目是不成功的。其中的原因是不专业,结果是外行看不懂，内行不愿 看。而问题的关键在

29、于节目的制作人员专业水平有限。不专业的编辑记者是做不出专业的财经节目的。正是对于这一状 况的深刻分析,我们提出：要用专业的人才，做专业的节目。这一观点 的提出，直接冲击了以前电视台进人非中文、新闻专业不取的用人观 念以及编辑、记者不懂专业,全部利用外脑做专业型节目的制作观念。在栏目，绝大多数的编辑记者都是学经济和金融、证券、投资专 业的，非科班的人员也全部都具有较长的证券从业经验或投资经历, 全国最知名的金融院校以及知名高校的金融院系的学生我们这里几 乎都有,甚至有许多编辑记者的专业知识水平在证券业界也堪称行家 里手。这些专业的编辑记者，为我们制作专业的（财富节目提供了坚 实的知识保障。因此,

30、我们的节目有自己的观点，自己的调查，自己的 分析，自己的评论。同时，我们的编辑记者亦可在面对大量让常人感到 真伪难辨的信息时,发挥专业特长,去伪存真,从而提高节目质量。这 里值得一提的是,我们的编辑自己整理的黑马总动员,创造了每天 仅推荐一只股票,推荐股票月平均涨幅达百分之几十的好成绩。由于 员工的专 业素质高,在跟踪市场动态、剖析热点方面也常有过人之处。许多人都讲节目办得到位,员工的专业素质到位是关键。五、财富的追求搞好节目，说到底就是要有过硬的节目质量。无论受众分析也好,无论节目定位也好,亦或是优秀的人员班子也好， 这一切都是为做出高质量的节目提供保障，质量是节目的生命，富有 生命力的高质量节目是来自这样几个方面：1、创新未创前未有，焉传后无穷。节目要有影响、有冲击力， 出新招是首要的。在筹备之初,就决心开创自己独特的风格和体例。 我们把节目从单一演播室播报的形式创造性地扩展为演播室、证券交 易厅现场、异地远程直播室多位一体的形式，把股市最前线的触角 伸展到了证券交易大厅。我们的节目内容也一改以往财经节目静态僵 化的结构,实现主持人、证券编辑、现场记者、专家和异地分析师的 多向实时交流的动态节目架构。我们的播出时间也按交易时间来设定, 首创了交易时间的实时节目。同时，我们在技术上也力图与节目内容