2022年关于广告策划方案模板汇编五篇.docx

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1、2022年关于广告策划方案模板汇编五篇关于广告策划方案模板汇编五篇为了确保我们的努力取得实效，往往须要预先制定好方案，方案是阐明详细行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。方案要怎么制定呢？下面是我整理的广告策划方案5篇，欢迎阅读与保藏。广告策划方案 篇1网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。网络广告策划步骤在哪，如何打造胜利的网络广告就请留意以下网络广告策划基本步骤。一、网络广告要人性化，视觉化，广告具有创意，结合推广方案，设计出不同的

2、吸引用户点击的广告来，广告虽然不同，但精品的网络广告个个精彩。二、网络广告广告设计要首先针对目标人群，设计合理的用户体验，分析广告投放时间，投放的位置，预料达到什么样广告营销效果。三、网络广告的基本制作要点：1、网络广告标题：广告标题是对阅读者的带有概括性、观念性和引导性的词句;2、简洁明白的广告信息;3、互动性：广告上融入互动环节，如嬉戏，投票等，提高阅读者对广告的爱好。四、网络广告的费用预算，要合理的搭配，以少的投资，获得大的回报，假如未达到预期效果，要分析影响广告因素在哪，怎样在以后的工作中更好的达到网络广告营销效果!网络广告并非单纯的传统广告一样，侯庆龙认为，网络广告主要留意细微环节，

3、创意是关键，好的创意，起到好的网络营销效果，也是网络广告胜利必备的关键因素。广告策划方案 篇2一、宣扬目的：“xx”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是全部新生项目的首要问题，对于“xx”来说，开业时的兴衰确定了“*”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“xx”开业胜利所必需克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“xx”来讲，它

4、的开业活动是否新颖新奇即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“xx”开业庆典上胜利的同时，同时也让“*”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“xx”的开业前期广告宣扬工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生主动广泛的社会影响，有利的促进“xx”开业庆典的

5、胜利举办。2、完善和树立“xx”的品牌形象。3、适时地宣扬“xx”的服务设施和产品。4、做好“xx”的聘请宣扬及员工的培训工作。5、提升“xx”宣扬的主题及社会形象和影响力。二、宣扬策略：1、开业前期宣扬的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣扬预热期，作好“xx”的员工聘请宣扬工作，组织3台宣扬车进行“xx”的车身包装，深化娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣扬，一方面到了所在县市，宣扬车停下来打出横幅进行员工大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比

6、做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“xx”的整体形象进行初步的宣扬报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“xx”的整体形象进行深化宣扬，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，依据“xx”的各项筹备工作就绪进行现场深化报道。E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣扬，分析评估广告投放的效果，以便做好“xx”正式开业庆典的整体活动宣扬策划。2、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体

7、相结合。3、立体全方位宣扬：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以绵绵盛世情，浓浓xx意为主题，进行开业前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣扬及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进行宣扬炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。3、经过系列宣扬攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促进、保证“xx”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣扬，使“xx”经营理念和品牌形象深化消费者。5、通过宣扬，

8、吸纳更多的有识之士加盟到“xx”，与“xx”共创伟业。6、着重宣扬体现“xx”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参加性强的要点，把“xx有奖学问答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣扬“xx”的品牌形象及影响。9、做好“xx”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣扬预报及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣扬。四、特殊宣扬活动：1、“xx”的员工军训活动：深化员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“xx”员工的精神风貌和军

9、事化管理的工作作风。2、“xx”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“xx”工程进呈现场报道活动：在“xx”现场，以“最终备战？天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，实行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣扬期间，自办一期“xx”专刊（四开单页彩报），举办“xx有奖学问答卷竞赛”活动，内容包括“xx”的经营理念、简介、图片等。色调显明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品（可以是xx药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参加的热忱。五、新闻发布会：1、第一次：时间：拟于10

10、月下旬实行内容：对“xx”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“xx”进行整体形象宣扬，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期盼的焦点。2、其次次：时间：拟于11月中旬实行内容：重点介绍“xx”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“xx”开业拉响前奏并进行深化报道，为“xx”供应强大宣扬攻势。六、宣扬与媒介形式：鉴于娄底媒体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣扬册、海报、DM宣扬单等）、宣扬车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外

11、广告等宣扬途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣扬。“xx”广告宣扬诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开“xx”功能和特色的宣扬；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“xx”气氛，扩大宣扬影响面和持续力；电视媒体协作，进行“盛世康颜”形象宣扬；报纸媒体协助，侧重于娄底全区的宣扬和开业告之。1、报纸：可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣扬。开拓“xx”专栏、专版，对“xx”进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、

12、电视台制作“xx”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，协作15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、广播电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期“*”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络干脆夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的DM可以达到最佳宣扬效果，宣扬期长，可作为重点推广媒体。5、宣扬车及公交车车身

13、广告由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意“xx宣扬车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣扬。宣扬车具有时效长，流淌性大，宣扬面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。6、广告礼品设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣扬性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“xx”现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进行宣扬报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世

14、康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过细心策划，缜密组织，全方位多角度宣扬，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布聘请信息。可以建立“盛世康颜”自己特地网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与*移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“xx”聘请广告和开业时间的讯息。内容：湖南xx药业集团投资3000万元的“xx

15、”餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：0738*七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣扬车出去宣扬发送）户外广告：xx现场、xx大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后起先投放；报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；八、资金预算略一个胜利的宣扬推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前依据“xx”的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进行大规模的全面的广告宣扬活动，因此“xx”将在实践中

16、去开拓自己的品牌与市场，“xx”开业前初期阶段的宣扬重点以组织宣扬车下到五县市边派发宣扬资料宣扬边进行大型的员工现场聘请，然后结合互联网进行“xx”品牌形象和员工的聘请进行宣扬，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣扬策略。中期阶段以后的宣扬可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则绽开，实行点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣扬“xx”的服务功能和设施，传达“xx”的全新经营理念。开业前期的宣扬在兼顾普遍的基础上将以消费实力强、消费潜力大、简单接受和尝试

17、簇新事物的中年和青年一族为重点。广告策划方案 篇3一、背景清远市山清水秀，空气清爽，河水澄澈，环境美丽，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的.区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热忱民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中

18、国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。二、前言本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主见，告知人们在拥有良好物质生活的同时，更应当去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最志向的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时间，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市

19、场环境分析清远山清水秀，环境美丽，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路途主要针对年轻群体（包括学生、白领、老师等）1）、20xx年，广东省一般高校总数达到112所，全省一般本专科在校生达到133。41万人。明显这是一个浩大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的高校生（光武汉就有一百多万高校生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的高校生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局

20、推出了国民旅游休闲安排，在广东山东浙江江苏领先试行。其中包括面对学生的修学游。3）、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经验，抗打击实力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以熬炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游须要开发一条军旅路途，通过让学生体验部队生活，培育他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营状况分析1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。

21、清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务看法就很一般，缺乏热忱。2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的渐渐下降及客源的渐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出

22、现；随着旅行社行业规模的渐渐扩大和消费者对服务需求的改变和法律意识的增加，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游询问专业化服务等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实

23、意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观 2、花岗岩奇峰异岭 3、峡谷景观 4、瀑布 5、漂流 6、地热 7、沙滩 8、奇石 9、金矿 10、奇泉 11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最胜利、最成熟的地方以及全国最闻名漂流地之一。4、顾客分析随着国民经济的快速发展，高校生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受实力方面起先为高校生所接受。同时在校高校生闲暇时间足够，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势

24、，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广袤。但是，高校生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”，人数多，效益低，认为高校生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对高校生旅游市场的开发与探讨经常被忽视或重视程度不够，导致高校生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满意这一 特定群体。的巨大需求。（详细内容在高校城旅游新路途上市推广方案）四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山，北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣扬，吸引

25、大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。五、广告受众高校城的全部学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的状况，尽量满意消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。六、广告策略招徕旅游客源，重视旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬， 是旅游业赖以生存发展的重要手段。很多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣扬，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣扬带来肯定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣扬促销工作。七、媒体策略由于我们主要以高校生为主，因此针对高校生的生活消费，可以看出高校生接收信息主要以互联网为主，因此想做

26、好宣扬，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合一般的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。八、广告预算及安排预算经费也许200500元左右安排：广告主要在各大高校的论坛来做宣扬，而主要的就是派发传单。广告策划方案 篇4一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。香水与其他品牌的差异化比较香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）香水A品牌香水

27、B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名 品牌 20xx年712月 20xx年712月 同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 （三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场 市场细分 目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）1822岁的未婚白领女性（2）1840岁的男性2

28、.目标消费者探讨。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素 目标市场的特征描述1.购买渠道 未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向挚友询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌运用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求 外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，色调高雅、精致二、香水营销目标与广告

29、目标（一）广告产品以香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。（二）市场总体目标由于香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1.提高消费者对香水（女士专用）的指名购买率。2.提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.20xx年下半年（712月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。三、香水广告策略（一）总体

30、策略1.利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌印象。2.促进销售，提高香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位1.产品问题点。（1）因香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的运用习惯不易变更，须要一段时间方能接受新品牌的香水。2.产品机会点（消费者利益点）。（1）携带便利、运用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香味温柔，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者运用。（三）广告受众定位参考香水市场细分表中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主见）香水（女士专用），品尝女人的第一选择！（五）创意方向通过各

31、种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1.电视广告创意脚本：（略）。2.广播广告创意脚本：（略）。3.其他平面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在支配广告媒介时，必需考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1.电视广告：香水（女士专用）推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：008：30时段。（3）高收视率的消遣节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。2.杂

32、志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精致的香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场实行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算本次广告集中的时间为20xx年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算安排广告预算安排状况详细如下表所示。广告预算安排表项目 金额（万元） 备注1.策划费（占总体预算的15%）2.创意、制作费（影视、平面）3.广告媒介购买费用 电视杂志广播互联网4.展览活动5.其他相关费用合

33、计 万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1.大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面沟通、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好打算。2.其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接沟通。为吸引广告受众能照实填写问卷，公司相关部门需供应相应的小礼品（如化妆品试用装），以嘉奖有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1.测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。（1）电视广告以一星期测定一次。（2）杂志以两星期测定一次。（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。2.测定方法。

34、在进行广告效果测定时，可采纳下列五种方法协助测定工作的进行。（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。（2）销售试验法，即以香水的销售数量来统计。（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者运用香水后的感觉。（4）协助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住香水这一产品。（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。广告策划方案 篇5以丰富校内文化生活，增加学生身体素养，提高我校学生广播体操质量，切实增加学生体质，促进和谐校内建设，落实“每天一小时”的体育活动时间要求为指导思想；以“培育学生集体意识，增加班级荣誉感和凝合力，促进学生德

35、、智、体全面发展，发扬团结友爱、奋勉向上的体育精神”为原则，经学校探讨确定，举办全校广播操竞赛，现制订竞赛方案如下：一、参与对象：全校全体小学生二、竞赛时间：20xx年x月2425日（暂定，如有特别状况再另行通知）三、竞赛地点：统一为学校篮球场四、竞赛内容：进退场、队列、小学生广播操七彩阳光。五、竞赛方法：本竞赛采纳一次性决赛的方法，当场公布竞赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形，要求四列纵队入场、退场，入退场时各班可以自由打算口号，以展示班级精神面貌。做操时，体育委员必需站在队伍前方位置，跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分，去掉最高分、最低分，取平均分为最终竞赛成果，依

36、据竞赛得分排定最终名次。六、竞赛依次：按抽签依次确定。七、参赛要求及标准1、以班级为单位进行竞赛，每班参赛人数以本班实际学生数为准（如有身体行动不便、生病等特别状况的要照实报告。），学生服装基本统一、整齐。（总计10分）2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。竞赛的入场、退场均由领操员负责指挥（一年级除外，可由本班的老师带队入场）。进场整理好队形后，由领操员向总指挥汇报x x x班打算完毕，恳求表演。主持人回答起先表演后即播放音乐起先做操。（20分）3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。（20分）4、动作正确、有力、到位，基本能完成整套广播操。(总计20分。)5、做到快、静、

37、齐，秩序井然。（10分）6、动作节奏感强，自然大方，伸展美丽，整体效果好。(总计20分。)八、嘉奖方法：1、本次竞赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。九、裁判委员会：裁判长：XXX评委：校方领导、各班主任、体育老师（非本年级）十、活动工作支配：1、主持人：李加军2、放音乐：方辉3、摄 像：郑新草4、各班班主任负责班级的纪律，教化学生听从指挥，保持宁静；组织本班同学仔细参赛，保证竞赛有序、顺当进行。十一、活动程序：1、宣布竞赛方法2、介绍评委、计分工作人员3、宣布竞赛起先4、广播操竞赛5、评委负责人宣布竞赛成果6、颁奖7、由校长作活动总结十二其他事项：1、未尽事宜另行通知。2、本次竞赛最终说明权归“德育中心”全部。第28页 共28页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页