2022年关于品牌策划方案模板汇编十篇.docx
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1、2022年关于品牌策划方案模板汇编十篇关于品牌策划方案模板汇编十篇为了保障事情或工作顺当、圆满进行,通常须要预先制定一份完整的方案,方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。那要怎么制定科学的方案呢?以下是我为大家整理的品牌策划方案10篇,仅供参考,欢迎大家阅读。品牌策划方案 篇1目前,好又多购物广场、宾隆超市和富万家三大超市在都匀呈三分天下的趋势,任何一方的没落和兴起都将给都匀的零售业带来巨大的改变;经济发展迅猛的今日,三家的竞争也是日趋激励,现在的竞争不仅只滞留在消费环境、商品质量和数量上,企业知名度、企业文化等新兴力气也在悄然升起;但是,竞争的焦点往往会在不知不觉中集
2、中在价格战上,事实证明,低价吸引来的顾客往往“价值”极低,且很简单被竞争对手用同样的方式抢走;所以,本次重装庆典活动应避开成为一次低价促销活动,而是应当借此次机会提升企业知名度、弘扬企业文化,真正使“好又多”这一品牌形象在都匀人的心中扎下跟,使“好又多”企业成为都匀人生活密不行分的好伙伴,让都匀人真真正正的感受到好又多的“让顾客恒久满足,对自己恒久不满足”的企业文化。一、活动目的1、策动好又多的品牌竞争力与影响力;2、树立好又多购物广场在业界的唯一性、权威性地位3、展示好又多的新奇独特的文化魅力。二、活动举办理念立足都匀,放眼全国,闭门造车、酒香不怕巷子深的时代已经过去,只有将自己展示出去。打
3、造属于企业自身的知名度,让群众明白企业的所作所为,才能为大众所接受。宣扬自身,也就成为当下企业必不行少的一种营销手段。作为一个好的合作伙伴,黔南电视台打算为好又多购物广场做360度的服务。同好又多人一起为好又多购物广场设计和共同创建一个美妙的将来,树立成都匀零售业独一无二的典范。基于相互信任、相互帮助的共识,一个好的契机与平台呈现在彼此面前,我们将以重装庆典之事务为栈道,暗渡提升“好又多”品牌之陈仓。三、活动内容作为一个超市,人脉和地缘是主要优势,即“天时、地利、人和”的概念。对于现在的零售业来说,中国的消费者是不忠诚的,是“唯利是图”的。那我们用什么来留住消费者的心呢?最有效的途径就是建立品
4、牌通道。品牌的塑造其核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念,有了这种内涵的延长,品牌才会别出心裁。基于这种认知,我们便把好又多购物广场的重装庆典作为一个营销手段加以利用,以达到快速提升品牌,扩大影响力与知名度。活动方案:1、金点子行动超市经营追求人气的聚集,追求消费者对超市产生亲近感。因此,本活动应以消费者为中心,充分围绕消费者做文章,尽最大可能与消费者有效沟通、沟通,让消费者通过各种途径主动参加到活动中来,以此来增加好又多购物广场的亲和力。庆典之前我们就落实开展该项活动,利用电视媒体等手段告知消费者,让消费者将其在超市购物时的切身体会和真实感受或对超市经营的好点子与我们沟通(短信、电话、
5、或邮件),经过评审评出金点子、银点子、铜点子。即有机会获得超值礼品。2、同生缘重装庆典日当天,凡生日为月日的消费者,凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品(蛋糕)一份。凡20xx年月日诞生的婴儿,由好又多购物广场赠送厚礼一份,并授予“终身荣誉顾客”称号,并授予相关证书。“终身荣誉顾客”在好又多购物广场消费时评证书均可享受打折实惠。3、疯狂购物日,好礼送不断庆典日前后几天内(详细时间由好又多确定),凡在好又多购物广场消费达到68元以上,即可评小票参加幸运大抽奖,抽取奖券一张,消费满168,可有两次抽奖机会,每消费上升100元,相应多获得一次抽奖机会。奖品设置:一等奖:2名大家电或超值大礼包(价值5
6、00元以上)二等奖:4名小家电或礼包(价值200元到500元)三等奖:4名礼包(价值50到200元)纪念奖:若干4、开业剪彩活动新店新气象,庆典当天,邀请都匀市相关部门领导进行剪彩活动,剪彩活动热喧闹闹,轰轰烈烈,既能给企业自身带来喜悦,又能令人产生祥瑞如意之感。最主要剪彩可借自己的活动良机,向社会各界通报自己的“强势回来”,以吸引社会各界人士对企业的关注。5、好又多百姓才艺大舞台该项活动为此次系列活动的重点,暂拟定于都匀市人民广场实行,人民广场为都匀市广阔市民休闲消遣的聚集场地,人流量大,驻足观看的群众数量巨大。庆典当天,在人民广场开设属于老百姓自己的舞台。参加人员:参加人员不分年龄、不分性
7、别,只要有才艺绝活就可参与,个人、团体均可。活动形式:唱歌、舞蹈、乐器、绝活等,形式不限。上台就有机会获得好又多购物广场购物券一张(详细奖品由好又多购物广场确定),面值不等,台上表演时间越长,面值越高,活动时间大约为两个小时。活动规则:参加人获得奖品价值的凹凸取决于参加人在台上的表演时间,表演时间由评委确定,时间越长,获得奖品价值越高,表演时间没有超过40秒的获纸巾一包等价值不高的激励奖。奖品可在超市内寻求赞助。报名地点:好又多超市服务台换购处活动前期打算:1、时间:2、地点:都匀市人民广场(暂定)3、音响、舞美音响、舞美将邀请市歌舞团进行指导,力求奉献一场有水平有特色的活动。活动前期打算时间
8、支配略四、媒体宣扬活动期间,我们将以电视媒体这一主流媒体进行全方位宣扬报道。黔南电视台12在线和综艺大看台两大老牌栏目将强强联手、通力合作,以此打造属于都匀市人民和好又多购物广场的盛大节日。1、金点子行动、同生缘、疯狂购物日,好礼送不断、开业剪彩活动中,黔南电视台王牌栏目12在线将会进行前期宣扬和对活动内容进行新闻报道或视频录制。2、“好又多百姓才艺大舞台”的活动中,黔南电视台收视率最高的12在线栏目将以新闻的形式对活动进行前期宣扬,为活动的宣扬添一把火。活动中,黔南电视台将供应专业的摄像团队进行录制,活动结束后将进行包装后重播,并制作影像光盘赠送作资料保存。五、活动效果活动预料效果:通过此次
9、活动的开办,大大提高好又多购物广场在人民大众心目中的形象和品位,获得硬广告不能达到的效果。从商致富以为民用,特殊是好又多百姓才艺大舞台,其一,使人民大众的精神文化生活得以满意,当今社会,大众所追求的不仅仅是物质上的满意,更多是精神上享受,这一活动的开展,更多的是给人们一个展示自我的平台,也就带来来企业在当地的知名度,这就不是硬广告能带来宣扬效果。最为典型的例子就是红花郎酒这一品牌,牢牢抓住春晚这一台中国人最为丰富的文化大餐,最终使之深化人心;其二,提高企业形象和品位,良好的企业形象,不仅可以扩大企业的知名度,增加消费者的好感和信念,还可以得到消费者的信任,为企业的商品和服务营造出一种良好的消费
10、心理。总而言之,活动的开展确定会给企业带来形象和品位的急剧提升以及最强大的宣扬效果,给企业带来最大化的效益。品牌策划方案 篇2一、 前言随着生活的信息化,电脑的普及运用,网上购物已经渐渐取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化赐予消费者更多的便利与选择,吸引了越来越多的消费者,是现今流行的购物模式。因此网上开店成为了一种潮流,并且越来越多的人选择网上创业。网上创业成本低效益高,我们小组通过对市场的调查与分析,选择了网上创业。针对市场的需求我们小组选择了年轻女性的市场,开一家专卖年轻女性衣服和鞋子的网店。为了我们的网店能胜利顺当经营,我们小组现在对该网店进行策划和管理。二
11、、市场分析及定位1、市场分析(1)市场背景分析现在我们正处于网络时期,上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一,据威望数据测算,20xx年至20xx年,淘宝网购物占全国商品零售总额的比例已从0.8上升至16。调查显示,在将来一年有淘宝网购物意向的人群中,具有中学及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风,中学(中专、技校)、大专和本科学历者辨别占到此类人群的36.6、33.3和19.6。淘宝是亚太最大的网络零售商圈,淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止20xx年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;20xx年交易额为999
12、.6亿元,占购市场80%的份额。20xx年,淘宝的交易额实现了433亿元,比20xx年增长156%。20xx年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的爱好最高,约占淘宝网购物人群的34.6。我们小组选择在淘宝上开店。(2)项目分析依据上面的市场背景分析得知,网上购物的年轻人人占多数,我们小组抓住年轻人的市场主要经营的项目是年轻人的鞋子和衣服,年轻人的鞋子和衣服也是淘宝上的热门项目。虽然在淘宝上有许多经营年轻人的鞋子和衣服,竞争者许多。我们小组确定以特色的服务取胜。抓住消费者的消费心理给以消费者须要的满足的服务。我们的校内电子商务平台给以了我们一个很好的
13、商务平台,我们小组可以利用这个商务平台抓住校内市场。我们小组经营的鞋子和衣服是针对学生的,价格定的比较合理,适合学生的消费。2、目标市场确定2.1淘宝店的目标市场淘宝上的目标市场,主要是追求时尚潮流,喜爱网上购物的年轻网民。淘宝上竞争大,主要以特色的商品和价格以及良好的服务取胜比如:经营的商品要紧跟潮流符合年轻消费者的要求,价格针对不同的消费者定不同的价格给以不同的实惠。针对不同的消费者赐予不同的服务。如:对学生可以实行货到付款,对别的多疑的供应具体的解说以及相关的质量证明保证等。2.2校内的目标市场制定合理的价格,供应特别服务,以及设展台展示商品,让消费者了解商品。也可以送货上门,有质量服务
14、的问题可以刚好给以解决。2.3商家的目标市场有许多实体店铺很想开拓校内市场,但因为远离学校而阻碍了发展我们可以与他们合作给以他们一个平台卖他们的商品,也扩大我们的市场,增加商品的多样化吸引消费者。亦有一些商家想开网店但没项目和基金我们可以给以他们代理,代理所需基金很少,是一不错的选择。这样也可以增加我们网店的市场。为提高我们网店的知名度,我们可以和一些知名度的网店相互连接。3、网店定位淘宝上的网店我们是面对广阔消费者,特殊针对时尚年轻女性消费者,也面对在校高校生,我们是以价格为出击点进行定位,靠价格来打动、吸引顾客。第一:价格策略:(1)平价政策以低价带动高价(2)价格结构低价格协作高价格进行
15、组合其次:特色找寻出商品的特色作为出击点进行定位,激起顾客的购买爱好。 策略:将新、奇妙和专业相结合第三:附加值通过供应商品以外的服务来打动顾客的定位。4、网店目标在本年度当中,销售额达到20xx元,并积累肯定的信誉度三、网店策略1、产品策略产品定位:1)包装定位:在包装上,我们都是统一包装,不会因为顾客的不同而不同。这样给顾客的感觉是同等的,没有因人而异。2)品牌定位:我们主要销售的品牌是匡威、阿迪达斯,从这两个品牌来说,具有肯定的竞争优势,品牌效应还是对许多消费者有大的吸引力的。2、价格策略我们将从几个方面来进来促销活动,这样更有利的发展网店,吸引更多的消费者来购买,价格策略有以下几点:1
16、) 差别定价策略差别定价是针对不同的顾客而制定的价格策略,也称为卑视性定价,我们的产品对不同的消费者会采纳不同的价格,与采纳统一价格相比,这种价格策略更接近一个特定顾客情愿支付的最高价格,也可能服务不能按统一价格购买的顾客,或者诱使他们消费得更多,从而获得较大的利润。品牌策划方案 篇3一、产品基本信息品名:*牌卷烟;含税调拨价:*元/条统一批发价:*元/条建议零售价:200元/条单箱利润:*元(XX年12月统计)XX年一季度省内各城市某烟销售状况(单位:箱)二、活动主题XX某烟品尝之旅三、活动范围全省各地区,九个地级市及其他重要城市。四、活动内容本次活动分解为两个子项目同步进行。其一为零售点买
17、赠促销,其二为酒楼评吸宣扬。由于人力、物力所限,本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展,即通过选取有影响力的场所进行促销,在短期内扩大产品知晓度,维护并巩固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。(一)零售点买赠促销1活动方式每个城市选择1030个重点零售点进行促销;全省共选取200个点。每个点赠送3盒面巾纸和2个真空保温杯作为答谢。每个点进行为期10天的促销,须涵盖两个周末;由于目前各项打算工作刚刚起步,预料须要1个月的筹备时间,另外51长假期间各方面人员均休假,因此建议促销时间选在51长假之后,各地区视详细状况选择促销时间。可选择的时间段为:5月15日(周六)6月14日。每
18、个点派驻1名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿伶俐。每天分为上午、下午两个时段执行促销期间,消费者每购买2条烟,即赠送1罐听装*;每购买1条,则赠送1个金属打火机(约1520元/个)或者送1支duke签字笔(35元/支)2物料筹备及促销预算(以单个零售点进行测算)合计:12787.1200个零售促销点,共需促销预算:12787200256万元(二)酒楼评吸宣扬1活动方式每个城市选择510家大酒楼进行宣扬;全省共选取100个酒楼。每个点赠送扑克、雨伞各1件以及10听烟。每个点进行为期5天的评吸宣扬工作,宣扬时间选在零售店促销前,建议从周三至周日。每家酒楼派驻2名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿
19、伶俐。促销时段为晚上6:008:002评吸宣扬方式每晚6:00起先进行香烟评吸、宣扬;评吸宣扬工作先从包厢做起,做完包厢再面对大厅客人推介。如1桌有超过5位男性客人文章版权归第1作者全部!且有3人以上吸烟的,则赠送1包烟评吸;否则就用听装烟品吸。每桌视状况送25个打火机。全部评吸烟均需拉开拉线促销员从零售店促销小姐中选取。3物料筹备及促销预算(以单个酒楼进行测算,假设所选酒楼每天对50个包厢进行评吸宣扬)共计:2640品牌策划方案 篇4一、活动宗旨普及电子商务学问,推广电子商务应用,丰富职工群众生活,提高信息化应用水平,培育发掘电子商务应用人才,帮助商贸企业创新发展模式,促进我镇电子商务事业的
20、发展,激励科技创新,服务高水平崛起。二、活动时间20xx年3月中旬5月上旬三、参与对象1.XX市内的企业或商铺2.在XX市工作的广阔职工3.年满18周岁对电子商务感爱好并在XX市居住生活的居民四、活动内容分为电子商务学问普及、电子商务应用推广、电子商务竞赛三大部分。详细为:1.当今电子商务发展专题讲座暨专家访谈2.淘宝网开店实战培训暨XX市自主电子商务平台推介3.电子商务应用竞赛4.“我最宠爱的电子商务网站(网店)”评比5.颁奖仪式五、活动支配1.20xx年3月5日3月15日:单位及个人报名填写相应报名表2.20xx年3月18日:电子商务专题讲座、专家访谈、电子商务竞赛说明邀请高校电子商务专家
21、主讲、全体竞赛选手和对电子商务有爱好的人士参与3.20xx年3月25日:电子商务实战培训(淘宝开店)、自主电子商务平台推介全体竞赛选手和对电子商务有爱好的人士参与4.20xx年3月26日:电子商务理论学问竞赛。电子商务应用竞赛选拔赛,全体个人参赛选手参与,以理论试卷答题方式进行,选拔出成果前10名的选手,晋级进入下一阶段的网络营销赛。“我最宠爱的电子商务网站(网店)”初选。由竞赛裁判组评比出前20名参赛单位的电子商务网站(网店),进入单位竞赛的其次轮。5.20xx年3月28日:电子商务网络营销竞赛。晋级选手淘宝网开设网店,网店所售商品由竞赛组委会指定的赞助商按实惠价供应。6.20xx年4月2日
22、:电子商务应用推广。向社会公布参赛单位的电子商务网站(网店)网址,接受社会各界投票。向社会公布参赛选手网店的网址,动员全镇职工群众参加活动。7.20xx年4月2日4月25日:组织评比“我最宠爱的电子商务网站(网店)”,公布参赛单位或商铺的电子商务网站(网店)网址,社会各界人士可通过短信或网站进行投票。8.20xx年4月26日:电子商务竞赛裁判组评比参赛选手作品,对参赛单位和参赛个人选手,分别取前6名(一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名)。9.20xx年5月1日:实行电子商务活动颁奖仪式六、电子商务竞赛说明电子商务竞赛又分为单位参赛和个人参赛两类,单位参赛详细形式为:参赛单位供应本单位已有的电子
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